Workspace — LIVE

Коллеги, причина выгораний наконец-то обнаружена!

Зумер посмотрел в зеркало и такой... — Батюшки святы, да я ж в подводке к новой статье на Workspace! — Вы ошиблись номером, дружище. Вы ошиблись. Никакой вы не зумер, судя по выражениям! - ответило зеркало. — Омагаж, минус ваайб... — Вот это уже совсем другое дело! - довольно улыбнулось зеркало - Совсем, совсем другое. Но что мы делаем в подводке? — Рассказываем подписчикам канала о новом исследовании агентства LAMPA и сервиса Работа.ру, в котором они сопоставили стереотипы об иксерах, зумерах и миллениалах с тем, как они ведут себя в реальной жизни, когда речь касается работы. — ... - промолчало зеркало, потому что уже вовсю изучало статью. ➡️забирайте исследование тут

👨‍💻Workspace ищет SEO-подрядчика На Workspace вышел тендер от Workspace — мы ищем компанию, которая поможет продвинуть наш сайт в топ-10 Яндекса и Гугла по высокочастотным запросам. От кандидатов ждем: 👉🏿 реальный опыт 👉🏿 успешные кейсы 👉🏿 конкретные идеи 👉🏿 КП под нашу ситуацию В тендере уже участвуют 9 компаний, но мы ждем всех, кто готов предложить нам реальное решение. Гении сеошки, отзовитесь! Заявки принимаем до 30 сентября.

Кинг vs Мартин Отличное видео, в котором Джордж Мартин спрашивает у Стивена Кинга, как тому удается писать так много? На что Стивен отвечает: да изи, я просто пишут по 3-4 часа в день, делаю 6 страниц. И закрываю книга за 2 месяца, если не будет форс-мажоров. И это просто гениально, потому что, с одной стороны, базовая база, а с другой — крайне неочевидно. Ведь специалист формата "Кинг" сделает много, и местами это будет гениально. А специалист формата "Мартин" будет планировать гениальное, и в итоге не сделает ничего. Не думайте, что это вся мысль из видео — там есть и еще кое-что крайне важное для ваших ушек этим вечером 😉

День не задался? Плохое настроение? Много задач, разрывается голова? Или наоборот, все супер и восхитительно? Или сами не знаете, как вообще себя чувствуете и чего хотите? Я заметил, что в любой из ситуаций прекрасно работает перерыв на лайки. Просто берете и точно так же, как и обычно, потребляете контент – шортсы, статьи, посты @workspace И ставите на них сердечки, огонечки, смайлы – лайкаете, в общем. Вот прям хорошо на душе становится, когда лайк ставишь. Как будто одним кликом повышаешь количество добра в мире. Проверьте прям на этом посте, не стесняйтесь 😇

Возраст ЦА — Продай мне эту ручку. — А сколько вам лет? — 42. Но какое это имеет значение? — Я же должен понимать возраст ЦА. — Но что это меняет? — Ну как. Если тебе 7 лет — я продам тебе ручку-помогашку для первоклассника. Если тебе 20 лет — ручку с выцветающими чернилами, мало ли что ты по дурости подписать захочешь. В 30 лет — золотую ручку, внушающую уважение к ее владельцу. — Ну а в 42? — А в 42 я продам тебе ту самую дешевую ручку Эрих Краузе, блок которых лежал у тебя дома все школьные годы. Которая всегда идеально пишет, не скрипит по бумаге и на ощупь как детство. — Ловко ты это придумал. Но что, если бы сейчас здесь были эйчары разных возрастов, а ручка была бы всего одна. Как бы ты тогда выкрутился? Или хочешь сказать, что под каждый возраст обязательно должен быть свой продукт? — Нет, не обязательно. Но я бы каждому продал эту ручку очень легко, потому что это ручка... — Эрих Краузе? — Эрих Краузе. Маркетологи очень любят строить тщательный образ целевой аудитории, прописывать возрастные рамки. Например, мне 28 лет — я считаюсь миллениалом. А те, кому 27 — уже зумерами. Разница всего в год, но таргетироваться на нас будут абсолютно разные компании. А если попросить нейронку придумать рекламу для миллениалов и для зумеров — это будут разные рекламы. Возраст, как будто бы, имеет значение. Однако в то же время существуют продукты, которые подходят практически всем, независимо от возраста. Например, влажные салфетки. Или вакцина от рака, если бы она была. Вода, в конце концов. Но даже тут есть нюансы. Если взрослый может взять любые влажные салфетки не глядя, то младенцу нужно будет выбирать без отдушек, на 99% состоящие из воды и т. д. А вакцина от рака, в теории, может хуже переноситься пожилыми людьми. Только вода универсальна — да и то, в детстве спокойно пьешь воду из под крана на улице, а с возрастом уже подавай какой-нибудь Эвиан. В связи с этим есть одна большая проблема: ЦА может закончиться. Взять условных продавцов Юпи — дети 90-х и начала 00-х были готовы пить эту химию литрами. Но сегодня эти же дети выросли, стали ответственными родителями и уже не дадут своим детям такое. Хотя сами могут и купить, чтобы поностальгировать. Проблема на выдуманная — например, прямо сейчас с ней сталкивается Дисней. Они собирают встречу с ЦА, а на нее, вместо молодых альтушек, приходит отряд боевых скуфов. Они десятилетиями взращивали свою аудиторию — и сегодня тысячи родителей мечтают посетить Диснейленд. Но мечтают ли об этом дети-зумеры? А дети-альфа? Если повезет, в обойме компании может быть удачный продукт на века, вроде ручки Эрих Краузе, которую купят просто по старой памяти. Но нужно учитывать, что ЦА взрослеет и меняется, а значит нужно создавать продукты, которые будут адаптированы под ее новые интересы. И при этом учитывать, что если возраст вашей ЦА был "20-30 лет" 10 лет назад и сейчас — это будут разные люди, а значит на ту же ЦА, по бумаге, нужны будут уже другие продукты. Чтобы и первым было по чему ностальгировать, и вторым. Тот же Дисней сейчас выпустил очень удачный "Дэдпул и Росомаха" — скуфы скинулись и принесли компании больше 1 млрд, это новый кассовый рекорд для фильмов с рейтингом R (для взрослых). Вполне возможно, теперь мы будем видеть больше взрослых фильмов от них и больше новых детских франшиз. Но одно дело — Дисней, а другое — продавец смешных трусов на ВБ. Нужно ли все учитывать эти нюансы, или берем сегодня от жизни всё, а потом будет потом? Слово вам 🎤👇🏻

Сколько стоят тексты Текст — пожалуй, самая простая форма контента. В первом же классе нас учат читать, считать и писать — и все эти базовые жизненно важные навыки напрямую связаны с текстами. Поэтому в тексты, как будто бы, могут все. На поверку же оказывается, что не только лишь все — мало кто умеет писать так хорошо, чтобы за это были готовы платить. Да, писать — это базовый навык. Да, сегодня есть куча нейронок, выдающих сносные, а иногда и очень интересные тексты. Но писать так, чтобы текст работал на бизнес — это уже хард скилл, который, очевидно, должен стоить денег. Но сколько именно? ➡️читать ответ в лонге на Workspace

мем выходного дня для ценителей 🏖️ и чтиво в тему: ➡️SMART ➡️Kanban ➡️Scrum

Тексты, о которых все забыли Порой заходишь на сайт, и все в нем нравится: красивый, удобный — загляденье! Хочется пожать руку дизайнерам, разработчикам и бизнесу, оплатившему сию радость. На что в этот момент мы смотрим? Давайте прикинем: 1. Визуал — насколько все красивенько, стильненько. 2. Удобство — тот самый UX. Чтобы кнопочки интуативно находились, чтобы все понятно было. 3. Текст — в основном описания. Если где-то юморок, например — вообще огонь! Ну а что еще надо для счастья, правильно? А я вам скажу, что — текст на кнопках, уведомляшках и прочих, на первый взгляд, вспомогательных штуках. На моих глазах делали множество разных сервисов, и, зачастую, тексты к ним писали сами дизайнеры, юиксеры. Получалось чаще плохо. А бывали и обратные случаи, когда все тексты на странице отдавали копирайтеру — и тоже выходила шляпа. Ответа на вопрос "а как правильно" у меня нет, но зато есть целая статья, на примерах наглядно объясняющая важность UX-текстов. ➡️читаем: Немного о UX-текстах: почему слова важны

Драки не будет? Вот такой вопрос на этой неделе нам поступил из зала: Где проходит граница между зонами ответственности у менеджера по онлайн-продажам и маркетолога? Кто из них главнее в плане взаимодействия друг с другом? Согласно учебникам, менеджер по маркетингу отвечает за: 👉 Анализ рынка и разработку стратегий 👉 Продвижение и рекламу 👉 Генерацию лидов А менеджер по продажам за 👉 Конвертацию лидов в клиентов 👉 Лояльность, поддержание отношений с клиентами 👉 Заключение сделок и доппродажи Выходит, что эти специалисты в корпоративной иерархии равноценны. Один в определенный момент обрабатывает плоды трудов другого. Но это в теории… А совпадает ли теория с практикой? ➡️Узнать мнения экспертов! Благодарим за ответы представителей агентств STIK, Кирпич и Migra. А всем остальным напоминаем, что вопросы для рубрики «Слово экспертам» можно направлять через форму обратной связи Workspace.