#саморазвитие#маркетинг
Умные мысли умных людей
Поизучал выступление CEO крупнейшей маркетинговой ассоциации США. Ожидал услышать про тренды, AI-стратегии и новые кейсы. А услышал про жизнь.
Вот что было самое интересное 👇
1. Если ты в маркетинге то маркетинг меняет тебя навсегда.
Ты больше не можешь просто посмотреть рекламу. Ты сразу видишь механику: для кого, зачем, какая боль, где слабое звено. Это как надеть очки, которые уже не снять.
2. Ты уникален и именно поэтому ты ценен сам по себе.
Не потому что тебя наняли в крутую компанию или дали классную должность. А потому что ты — это ты. Другого такого - не существует.
3. ИИ не заменит человека и его чуйку.
Он может быть быстрым, логичным, аккуратным. Но не может быть дерзким. Не может поймать момент. Самые сильные идеи рождаются из столкновения логики и интуиции — а это пока только у людей.
4. Идиотские идеи создают прорывы.
Маркетинговые кампании, которые сначала кажутся безумными - потом собирают все награды. Потому что безопасно = предсказуемо. А предсказуемо = невидимо.
5. Любопытство важнее экспертизы (!!!)
Лучшие инсайты приходят не из отраслевых отчётов, а из музеев, разговоров с друзьями, книг, фильмов, шоу про готовку. Широкий взгляд всегда победит глубокую экспертизу в одной теме.
6. Маркетинг сегодня — это гибрид дисциплин.
Маркетинг + стратегия + продукт + IT. Если умеешь соединять разное — ты впереди.
7. Самая сложная часть — люди.
AI не решит конфликт между токсичным гением и командой, которая его терпеть не может. Маркетинг всё ещё про человеческие отношения.
8. Иногда нужно притормозить и улыбнуться.
Потому что путь — это не только результат. Это ещё и процесс. И если ты его не замечаешь — ты проходишь мимо собственной жизни 🌱 со всеми своими результатами.
Последний пункт меня зацепил сильнее всего. Он сказал: «Я вернулся в свой университет через 10 лет и впервые заметил, как там красиво. Раньше был слишком занят выживанием.»
Как Вам?
Привет! На связи диджитал-маркетолог и эксперт «Цифрового поколения» Виктор Смышляев👇🏻
Продукт, финансы, продажи, маркетинг, разработка, сервис — бизнес как единая система, в которой все взаимосвязано ⛓️💥
Когда маркетолог заходит в новый проект, ему важно смотреть далеко за пределы своего отдела — нужно видеть все процессы бизнеса целиком.
Что нужно сделать в первую очередь? Рассказываю 👇🏻
1️⃣ Первое и главное, с чего нужно начать работу — изучить отчет о прибылях и убытках, чтобы понять финансовое состояние компании и ее цели. В зависимости от этого вы и будете строить дальнейшую работу.
2️⃣ Проанализировать предыдущие маркетинговые стратегии коллег, и обязательно результаты, чтобы определить успешные и неуспешные подходы. Так вам не придётся тестировать те гипотезы, что «не сыграли».
3️⃣ Провести исследование рынка и аудитории, чтобы понять потребности и предпочтения целевой аудитории, а именно ваших потенциальных клиентов. Иногда это может занять очень много времени, но результат того стоит.
4️⃣ Создать новый маркетинговый план с учетом полученных данных и целей компании. Здесь все понятно — всю информацию, что вы получили, нужно оформить в стратегию.
5️⃣ Не помешает установить контакт с ключевыми заинтересованными сторонами в компании и наладить рабочие отношения с другими отделами — так взаимодействие станет проще и эффективнее.
#маркетинг
Согласно исследованию Института Управления Проектами (PMI), в среднем 56% неудач в проектах происходили именно из-за плохой коммуникации, в том числе онлайн, через сеть.
Поэтому сегодня расскажем, как организовать работу маркетингового подразделения в чатах, ведь если не выстроить «на берегу» грамотную структуру, в коммуникации быстро наступит хаос.
✔️ Один чат — это один процесс или один проект;
✔️ Обговорите на старте, что общение в команде строится максимально публично, чтобы у всех было ясное представление о происходящем;
✔️ Договоритесь о реакциях, обозначающих определенные действия, чтобы не засорять чат и избежать сообщений типа: «ок», «принято» и т.д.;
✔️ Регламентируйте технические задания. Удобно, когда для написания ТЗ в команде принят определенный шаблон с учетом обязательных пунктов;
✔️ Сообщите о важности краткого изложения мыслей, чтобы команда не вчитывалась в большой текст и быстрее реагировала на сообщения.
Если в отделе маркетинга все процессы прозрачны и понятны, а общение строится на основе базовых правил - сотрудники быстрее решают рабочие задачи.
#маркетинг
Ностальгия продает: Российский потребитель и товары из прошлого
Опрос показал, что ностальгия оказывает значительное влияние на потребительские предпочтения россиян.
• Большинство россиян (81%) испытывают положительные эмоции, связанные с ностальгией, и 62% хотели бы вернуться в прошлое.
• Поколения ностальгируют по временам своей юности.
• 65% респондентов покупали товары, вдохновленные прошлым. Основные причины – воспоминания, бренд из прошлого, эксклюзивность, ретро-дизайн. 56% готовы переплатить за ностальгический товар.
• Восприятие ностальгического маркетинга неоднозначно: он может вызывать доверие (28%), но и восприниматься как манипуляция (23%). Успех зависит от подачи материала.
• Ностальгия наиболее уместна в музыке, еде, моде и медиа.
Ностальгия – важный фактор потребительского поведения в России. Брендам следует использовать ностальгические мотивы аккуратно и искренне, чтобы завоевать доверие потребителей.
✈️РСТЦ#маркетинг
Светлана Кузьмина, Директор департамента торговой недвижимости Accent.
Тема выступления:
Малые торговые центры: современная проблематика и стратегии повышения прибыльности / устойчивости. Анализ текущих подходов (предложений) по развитию малых и несетевых ТЦ (PM и FM)
Светлана рассказала о набирающем популярность формате малых торговых центров, отличия управления такими ТЦ, особенностях аренды и брокериджа, маркетинга и продвижения, фасилити менеджмента для несетевых малых ТЦ. А также предложила решение поиска капитала в условиях высоких кредитных ставок на реконцепцию или расширение портфеля путем упаковки ТЦ в фонд, на примере ТЦ " Сокольники".
#маркетинг
Ностальгия — это не просто чувство, это бизнес.
По последним данным
⚫️56% респондентов готовы переплачивать за товары, которые пробуждают воспоминания. Почему? Потому что прошлое — это эмоции. А эмоции — это сила.
⚫️Для 81% ностальгия — это светлые воспоминания.
Для половины — лёгкая грусть по ушедшим временам.
⚫️А каждый 2й мечтает вернуться в прошлое, если бы мог.
⚫️74% уверены: ностальгия останется трендом надолго.
⚫️65% уже покупали товары, связанные с прошлыми эпохами.
А где ностальгия работает лучше всего?
➡️В музыке, еде, моде, медиа.
#маркетинг
🌟Подписаться на РСТЦ
Во «Вкусно — и точка» завезли держатель для картошки и соуса. С сегодняшнего дня его можно получить за 1 рубль при заказе определенного комбо через авто-выдачу.
JDMax#маркетинг
Самокат регистрирует розовый цвет на себя — в компании уверены, что россияне связывают оттенок 'вдохновляющий коралловый' с их доставкой.
JDMax#маркетинг
Burger King замутил коллаборацию с МАНДАЛОРЦЕМ — новое меню посвящено грядущему фильму по «Звёздным войнам».
Из фирменного - бургер BBQ Bounty Whopper в картонной упаковке-шлеме или голубой молочный коктейль Грогу.
Кроме того, компания выкатила две новые коллекции: восемь игрушек из детского набора и четыре фирменных стаканчика.
JDMax#маркетинг
Не обошлось без битвы брендов: NASA выложили первые фото Земли, снятые на iPhone.
Samsung зашли с классическим «лучше бы на наши снимали», на что NASA ответили: «у вас же 200-кратный зум — вот и снимайте Луну с Земли».
JDMax#маркетинг
«Вкусно — и точка» выпустит игрушки в стиле ЛЕГО в коллаборации с Роскосмосом.
Всего будет 9 игрушек, включая робота Марфу — первую девушку-робота, сдавшую экзамен на вождение в космосе. Коллаба стартует 7 апреля.
JDMax#маркетинг
Заварим САМОВАР для душевных посиделок
Кальян в виде самовара создали в Ростове-на-Дону, из него можно одновременно курить и пить чай.
Стоимость 1700 рублей. Чайные церемонии теперь на двойном яблоке.
JDMax#маркетинг