МАТÉ печатает...

Привет, это🔴Саша, менеджерка по развитию МАТЕ Под праздники повеселю вас историей, как я не смогла отличить ИИ-ассистента от живого человека и самое страшное, до сих пор не знаю, с кем из них общалась!⬇️ Дело было в октябре, я точечно рассылала презу с предложением снять ролики нескольким крупным компаниям в сфере фэшн/бьюти. Один из диалогов поднял бурю в моей душе, привожу его на скриншотах к посту практически целиком, замазав✖️ только то, что может нарушить приватность компании. Отвечая на незаданные вопросы: 🟢 нет, никто не написал в ТГ 🟢 да, ТГ открыт, мы работаем с него ежедневно 🟢 это существующая работающая большая международная компания 🟢 да, мы правда подготовились и 18 минут ждали ребят с СЕО направления 🟢если нейросети и заберут вашу работу, возможно, они сделают ее отвратительно Ну что думаете, бот или человек на том конце? Делаем ставки в комментариях⬇️

За что мы любим нейросети и что имеем в виду, когда говорим про «визуальный язык»💚 В начале декабря NOWNESS в категории Experiments выпустил нейросетевой короткий метр «Costa Verde», в котором режиссёр Лео Кэнноне исследует особенности детского восприятия жизни с помощью искусственного интеллекта. И это абсолютно идеальный и восхищающий пример того, что мы имеем в виду, говоря об особенном «визуальном языке» нейросетевого видео. Лео Кэнноне говорит: «Меня интересовала не ностальгия как эстетика, а детство как способ восприятия. В этом возрасте волшебное и обыденное сосуществуют в одной плоскости. Русалка и тарелка с хлопьями обладают одинаковой интенсивностью. Я хотел запечатлеть этот образ». Лео использует нейросети не для того, чтобы заменить ими классическую съёмку, а для реализации того, что раньше было ✖️попросту невозможно или очень дорого. Он работает на стыке реальности, воспоминаний и фантазии, воссоздавая тот самый забытый нами, взрослыми, мир и способ восприятия жизни. Именно за это мы любим нейросети — теперь мы можем сделать то, что раньше могли только мечтать создавать. Выходить на новый чувственный и эмоциональный опыт. Создавать сочетания несочетаемого. Креативить и творить. 📌Ссылка на ролик Вдохновлённая 🟠 Каролина CEO AI направления МАТЕ и креативный продюсер

📌The Wall Street Journal на днях опубликовал статью Companies Are Desperately Seeking ‘Storytellers’ Если вам лень читать, то основная мысль статьи в том, что большие компании, даже те, которые обычно не принимают участие в гонке за любовью масс и не имеют больших конкурентов на рынке, все чаще нанимают «сторителлеров» — людей, способных создавать и рассказывать истории для продвижения бренда. 🔴Саша, менеджерка по развитию,и 🟣 Вероника, арт дир, захотели прокомментировать эту тему 🔴САША: Прикольно, потому что мне казалось, что бум на сторителлинг прошел несколько лет назад и совет "рассказывать истории вместо того, что просто продавать" советовать уже как-то неприлично. Но оказывается, есть ещё потенциал для обесценивания! Как человек, большую часть дня изучающий способы рассказать о нашем продукте потенциальным клиентам, считаю, что самый лучший метод — "обысторивание"! Да, я придумала это слово сейчас. Нет, оно ничего не значит и вам не поможет. Самая большая проблема — поймать внимание забитого тревогами и кризисами современного человека и успеть быстро и честно сообщить, как можно решить его проблему, если в принципе можно. Между любой методикой, спрос на которую вдруг вырос в нескольких сот раз за год и здравым смыслом я всё ещё выбираю второе... 🟣ВЕРОНИКА: Хороший, качественный сторителлинг всегда выигрывает, и мы возвращаемся к этой правде раз в несколько лет. Скоро нативная реклама и шаблонные стратегии станут ощущаться, как «Шоу трумана», поэтому лучше поймать эту волну человеческих предпочтений уже сейчас и подготовиться к построению более фундаментального, «человечного» подхода в работе с брендами. Совет судного дня: отвлекитесь от уточнения у чата гпт всего на свете и вернитесь к истокам: смотрите фильмы, делайте заметки о том, что вас зацепило, читайте статьи и книги, оставайтесь наедине со своими мыслями, давайте себе возможность их переваривать. Даже если вы не имеете отношения к созданию или оценке креативов, вы хотя бы станете частью аудитории, для которой эти креативы отягощаются смысловым и визуальным «мясом», что тоже очень важная роль в этой бесконечной цепочке создания контента. ❓ А вы что думаете? Хотите больше сложныхисторий или смешные трендовыерилсы пока нравятся больше?

Непрошенное мнение AI, бренды и тонкая грань этики Всем привет! На связи 🟠Каролина, CEO AI-направления MATE и креативный продюсер. Сегодня врываюсь с рубрикой ➡️непрошенное мнение⬅️ — хочу поднять важный этический вопрос про использование нейросетей в рекламе. Недавно фаундер бренда Viva la Vika выложила в Instagram* ролик с юмористическим сюжетом: Вика гуляет по Лондону с фирменным пакетом и дарит его «случайно встреченным» английским селебрити — от Гарри Стайлза и дальше по списку. Селебы радостно принимают подарок, улыбаются и фотографируются. И всё бы ничего, если бы эти селебрити не были фотореалистичной работой AI. ✅В ролике есть плашка «Данные ИИ», но прямого пояснения нет — ни в кадре, ни в описании. Судя по комментариям, значительная часть зрителей вообще ✖️не поняла, что это нейросети: герои получились слишком убедительными. И тут у меня (и у команды) возник большой вопрос: ок ли бренду рекламировать продукт, опираясь на доверие зрителя, но заходя на территорию чужой внешности и образа без явного согласия? И где вообще проходит граница «можно»? Наше честное мнение — по пунктам. 💚Любовь к бренду Viva la Vika — сильный, любимый бренд. Мы сами следим за ними, любим их креативы, смелость и визуальный вкус. У аудитории с брендом очень тёплые отношения — и именно поэтому такие спорные вещи ему, скорее всего, простят. Это одновременно и восхищает, и немного печалит. Восхищает — потому что доверие настолько высокое, что ролик считывается как безобидная шутка: «Ну очевидно же, что это постанова и нейросети» — тем более, плашку поставили, да и сам ролик выполнен в привычном для бренда юмористичном tone of voice. А печалит — потому что для многих это оказалось не очевидно. Плашку не заметили, и по факту бренд сыграл на доверии аудитории, не до конца продумав этическую сторону — как будто решив, что «ничего страшного». 💚«Отстаньте от брендов, им и так непросто» Мы правда не хотим душнить ради душноты. Но как команда, которая работает с AI-видео каждый день, мы понимаем: именно такие кейсы формируют у аудитории настороженное и негативное отношение к нейросетям. Большие бренды задают тренды и формируют норму. И если AI используется на грани дезинформации — это аукнется всей индустрии. Поэтому наш тезис простой: с нейросетевыми креативами стоит быть особенно аккуратными. 📌Что можно было бы сделать иначе Скорее всего, этого поста вообще бы не существовало, если бы в ролике был явный дисклеймер — через закадровый текст или описание. Иногда одной плашки «Данные ИИ» действительно недостаточно, особенно когда речь идёт о реальных людях и узнаваемых лицах. Чем реалистичнее результат AI, тем выше ответственность. ❓А теперь правда интересно: где для вас проходит эта грань? Допустимо ли такое использование AI в рекламе или нет? *Instagram — запрещённая соцсеть на территории РФ 📌Ссылка на ролик

Слово “кризис” меня больше не пугает. Это просто ещё один рабочий день. Я вижу, что мы выгораем не от самих проблем, а от того, как на них реагируем. Когда начинаем торопиться, нервничать и тащить всё на себе — вот тогда и наступает перегруз. Что помогает мне не сгореть: 🟢 честно спросить себя: что я сейчас чувствую и в каком я состоянии; 🟢 честно сказать команде: что мы можем, а что нет; 🟢 делать паузы: выйти на воздух, подышать, просто посидеть в тишине или послушать любимую музыку; ❗️ не превращать рабочие задачи во “всё пропало”. Обычно достаточно спросить: будет ли это важно через пару лет? Почти всегда — нет. Мы крутые, когда умеем быть системными. Но мы ещё круче, когда умеем быть живыми. И я точно за второй вариант — он долговечнее. ⚪Света соосновательница студий МАТЕ

Впечатления от ивента, увы, не блестящие... Делимся честно!

Масштабно. Будем слушать умных людей и вдохновляться!

Наша 🔵Марина сегодня покоряет Альфа Конфу — гигантское событие и место встречи бизнес-проектов и предпринимателей со всей России. Обнаружены старые знакомые, новые связи и бесплатные обеды!