СЕНДЕРОВ про МАРКЕТИНГ

✅ТЕРЕМОК. DAY1.

✅В канале Альфа-Банка «Немалый бизнес» отвечаю на вопрос: - Какому бизнесу не нужна реклама? ➡️https://t.me/aaaa_business/1144

✅Найди учителя! Великолепная старая реклама антивозрастного крема.

✅По-моему опять вошел не в ту дверь. Что дальше ? Туалетный утенок?

✅Все, что нам нужно знать о покупателе завтрашнего дня…

🤔Доброй ночи. Кажется, у нас тут новая голая вечеринка. На этот раз — у магазина обуви Rendez-Vous. Посмотрим как разовьется. Публичное мероприятие массового российского бренда в Куршевеле сегодня — это мощный вызов обществу. Мы бы сказали — самоубийственно дерзкий. Интересно на что рассчитывали инициаторы? #бренды 🤔Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

✅И,кстати, про фен. В 1890 году французский стилист Александр Годфруа изобрел первый в мире фен. Его можно было использовать, только если человек сядет под ним. Позже, в 1908 году компания Sanitas выпустила первый фен для волос под названием Foen. Уже через год это слово было внесено в реестр торговых марок. Вскоре буква «О» из названия исчезла, остался FEN.

✅Бренды, ставшие именами нарицательными Истории о том как XEROX, PAMPERS и JACUZZI стали определять новые категории товаров, знают,пожалуй все. А вот многие другие кейсы известны лишь маркетологам, да и то не всем. ✅Кеды Слово кеды происходит от американской обувной фирмы U.S. Rubber, основанной в 1916 году, которые также зарегистрировали торговую марку «Keds». Когда обувь на резиновой подошве стала популярной в СССР, то слово стало нарицательным. Интересно, что, например, в Польше любые кроссовки принято называть «адидасами», так что похожие истории случаются во многих странах. ✅Фломастеры В марте 1960 года на рынке появились диковинные приборы для рисования. Японский бренд Flo-master предложил покупателям приспособления, пишущие яркой краской. Юкио Хори изобрел фломастеры в 1942 году, но на европейский рынок товар попал только в 1960 году. Англичане назвали новый письменный прибор felt-tip pen, но название не прижилось в других странах. В Советском Союзе их стали называть фломастерами. Существует две версии происхождения этого слова: от названия японского бренда Flo-master; от названия немецкой фирмы Flowmaster, выпускавшей чернила для фломастеров. ✅Вазелин В 1859 году английский химик Роберт Чезбро создал мазь без вкуса и запаха из смеси минерального масла и твердых парафинов. Сначала автор изобретения назвал новый продукт нефтяным желе, но покупатели название не оценили. Тогда Робертрешил назвать свое изобретение «вазелином», состоящее из двух слов: немецкого «wasser» - вода и греческого «elaion» - оливковое масло. В 1872 году он получил патент США на производство продукта, а в 1878 году запатентовал вазелин как торговую марку. ✅Спам В США и Великобритании Spam – это пряная ветчина, которая производится компанией Hormel Foods. Когда началось производство этого мяса, нужна была запоминающаяся и заразительная реклама. Так появился британский скетч, в котором слово спам было произнесено 140 раз. Spam был везде: в названии, в меню и даже в титрах. Таким же образом позже стали называть навязчивые рекламные письма. ✅Акваланг Aqua lung - компания, выпускающая легкое водолазное снаряжение. Она была основана Жак-Ивом Кусто аж в 1946 году. Название Aqua lung является торговой маркой во многих странах мира, однако в странах бывшего Советского Союза слово «акваланг» означает любое снаряжение, позволяющее погружаться на глубину. ✅Аспирин и героин🧐 Оба названия были зарегистрированными торговыми марками и принадлежали немецкой фармацевтической компании Bayer. Два таких разных лекарства были зарегистрированы в конце XIX века и продавались в аптеках. Аспирин – как жаропонижающее и обезболивающее, а морфин - успокаивающее при кашле. Название «героин», кстати, произведено от немецкого heroisch - «героический», «впечатляющий своей мощью». Только в 1924 году, когда было доказано, что побочным эффектом героина является сильнейшее привыкание, препарат был запрещен. в подготовке использовал некоторые материалы портала «Я- покупаю бизнес»

✅Вспоминаем рекламную кампанию Альфа-Банка «Честным быть выгодно» 2009 год. Режиссер:Рик Кантор England

✅В Новый год - с Альфа-Банком

🍊Человек долго и трепетно делал Нечто. Когда Нечто было готово, оказалось, что это полная хрень. ✅PS. Очень часто и в компаниях такое случается - все долго-долго что-то делают, потеют, пишут отчеты, ставят KPI, выбивают премии и бюджеты, напрягают подрядчиков, проводят мозговые штурмы и совещания. А в результате - ноль. ✅✅PPS. Почему этот гаджет никуда не годится? Во-первых, он точно быстро сломается - слишком много ненадежных узлов и креплений. Во-вторых, гвозди делают дырки в апельсинах и заносят грязь. В-третьих, технология совсем не предусматривает мытье фруктов = вы пьете химию от обработки+ песок с землей. Ну и главное - к этому агрегату нужно поставлять в комплекте биотуалет увеличенной емкости.

✅Fanta придумали не ради вкуса. А ради выживания. Во время Второй мировой немецкие заводы Coca-Cola оказались отрезаны от США. Фирменный сироп перестал поступать — а без него «Кола» просто не существует. Закрывать производство? Тысячи людей без работы? Нет. Глава немецкого подразделения Макс Кайт сказал примерно так: «Работаем с тем, что есть». А «что есть» в военной Германии — это дефицит и отходы: яблочный жмых от сидра, молочная сыворотка от сыра, свекольный сахар и сахарин по карточкам, фруктовые очистки и виноградные выжимки. Так появился мутный желтовато-бежевый напиток. Без апельсинов. Без стабильного вкуса. Как получилось — так получилось. Название придумали на мозговом штурме. Кайт сказал: «Включайте фантазию» — Fantasie. Кто-то крикнул: «Fanta!» Так и оставили. Бутылки делали тёмными — зелёными или коричневыми. Чтобы не было видно цвет. И вот парадокс: Fanta стала популярной. К 1943 году — миллионы ящиков в год. Почему? Потому что сахара не хватало. А Fanta была сладкой. Её добавляли в супы, рагу и выпечку. Так появился знаменитый немецкий Fanta-kuchen, который пекут до сих пор. После войны эту версию напитка закрыли. Но название сохранили. А в 1955 году итальянцы перезапустили Fanta — уже с апельсинами, ярким цветом и тем вкусом, который мы знаем сегодня. Так что да: Fanta — это не просто газировка. Это продукт войны, дефицита и очень упрямого управленческого решения..