СЕНДЕРОВ про МАРКЕТИНГ

⚡️Исследование Ozon и РБК: как меняется fashion-рынок 🔣 По прогноз, в 2025 году общий объём покупок одежды в России вырастет почти на 8% и составит 4,4 трлн ₽. НО рынок сжимается: количество приобретённых вещей уменьшилось на 6,5%, а средняя стоимость одной вещи увеличилась на 12%. 🔣 Доверие к маркетплейсам растёт: покупатели чаще решаются на покупку дорогих fashion-товаров. Так, в первом полугодии 2025 года количество клиентов с чеком выше 50 000 ₽ увеличилось на 78%, а с чеком свыше 200 000 ₽ — на 72%. 🔣 По данным РБК, в 2025 году маркетплейсы стали не только местом для покупок, но и популярным форматом досуга: покупатели подписываются друг на друга, смотрят обзоры и комментируют их, изучают рекомендации. 🔣 Российские потребители стали более избирательными: исследование показывает, что покупка одежды теперь не импульсивное решение, а тщательно взвешенное. Например, если раньше достаточно было семи касаний с брендом для покупки, то теперь необходимо более 70. Выводы и рекомендации для брендов и продавцов fashion: 🟣Старайтесь ориентироваться не только на «объём», но на ценность и уникальность продукта. 🟣Укрепляйте онлайн-присутствие: маркетплейсы становятся не просто каналом продаж, а «третьим местом» для покупателей. 🟣Акцентируйте внимание на доверию — отзывы, качественные карточки товаров, прозрачность бренда всё важнее. Мотивируйте оставлять комментарии и отзывы. 🟣Малым брендам надо подумать не только о цифровом канале, но и о сервисе, логистике, данных — без этого рост может быть затруднён. 🟣Анализируйте поведение покупателей: растёт сегмент с высоким чеком и потребностью в премиуме, но общий объём покупок может сокращаться — важен баланс. #fashion#обзорырынка#ecom#маркетплейсы#тренды#продажи MEDIA RESEARCHES

⚡️По данным Easy Commerce20% брендов контролируют 90% рекламы на маркетплейсах ➡️ Рекламный рынок внутри маркетплейсов становится всё более концентрированным. Пятая часть брендов держит 90% всех размещений, а главные страницы принадлежат крупным игрокам — Wildberries (71%), Ozon (84%) и Яндекс Маркету (89%). Фокус по площадкам: 🔵 WB — одежда и обувь 🔵 Ozon — товары для дома 🔵 Яндекс Маркет — техника. ➡️ Среди ритейлеров лидер — Самокат. Вслед за ним — «Золотое яблоко», «Пятерочка» и «Детский мир». ➡️Топ категорий рекламы: красота и здоровье (10,7%), обувь (9,1%) и бытовая техника (8,9%). ➡️Самая вовлечённая аудитория у «Яндекс Маркета» (11,5% click-out), далее — Ozon (8,1%) и «Пятерочка» (7%). #ecom#маркетплейсы#retail#потребители#коммуникацияврекламе MEDIA RESEARCHES