СЕНДЕРОВ про МАРКЕТИНГ

🤓Свежий отчет Interbrand «Best Global Brands 2025» прочитал для вас наш Главный аналитик Иван Израилевич: — Общая стоимость 100 самых ценных брендов выросла до около 3,6 трлн долл., прибавив примерно 150 млрд долл. за год. — Лидеры рейтинга по-прежнему: Apple, Microsoft и Amazon. — В этом году рекордное число новых брендов вошли в топ 100 (12 новичков) — что свидетельствует об ускоренной смене лидеров и возможностях для быстрорастущих компаний. — Бренды, связанные с цифровыми сервисами, развлечениями и ИИ-технологиями, показали наибольший рост: например, YouTube (+61 %), Запрещеннограмм (+27 %), Netflix (+42 %) и NVIDIA (+116 %). — Компании, полагающиеся только на статус, устаревшие модели или силу бренда прошлого, сталкиваются с рисками замедления роста. — В автомобильной отрасли видно двойственное движение: традиционные бренды сохраняют позиции, но новые участники-дисрапторы (например, BYD) входят на рынок, а такие бренды как Tesla испытали снижение. — Современные бренды ориентируются не просто на продукт или цену, а на то, какую роль они играют в жизни потребителя — «что мы помогаем вам делать», а не «что мы производим». — Конкурентное преимущество всё меньше связано с устойчивой монополией — среда становится более динамичной, с большим числом игроков и более быстрыми изменениями. — Долгосрочные инвестиции в бренд и стратегическое управление значимее, чем фокус исключительно на краткосрочных показателях эффективности — отсутствие такого баланса уже «съело» триллионы долларов потенциальной стоимости. — Методология оценки брендов включает не только финансовые показатели, но и силу бренда (Brand Strength) и роль бренда в принятии решений (Role of Brand) — эти показатели коррелируют с будущим ростом. #исследования#бренды 🤯Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

✅ Роберт Де Ниро и Аль Пачино приняли участие в новой кампании бренда Moncler под названием "Вместе теплее" (Warmer Together). Это их первый совместный рекламный проект. "Десятилетиями наш бренд ассоциировался с зимними куртками и пуховиками, но я всегда чувствовал, что наш бренд - это нечто более глубокое: любовь и чувство единения, - сказал генеральный директор Moncler Ремо Руффини. - История дружбы Аль Пачино и Роберта Де Ниро воплощает все, что мы по-настоящему ценим: привязанность, тепло и веру в то, что вместе нам лучше". PS.АльПачино 85 лет, Де Ниро 82. Оба два года назад в очередной раз стали папами. Красавцы!

🍾С удивлением узнал, что в 1975 году завод шампанских вин в Абрау-Дюрсо стал активно поставлять свою продукцию в США. Американские маркетологи придумали ему странное название NAZDOROVYA. Успех проекта превзошел в е ожидания, и вскоре цена шампанского из Страны Советов обогнала Moët & Chandon - 13 долларов против 10. Дистрибуцией шампанского, как и водки Stolichnaya ,занималась компания Pepsico , построившая у нас несколько своих заводов .

☀️Геленджик, конечно, один из самых креативных городов мира. Где еще увидишь рекламу Центра подводного плавания со слоганом: «Хочешь поглубже? Звони!» PS. Нигде

✅Весь мир облетели кадры, как хитроумные воришки с помощью строительного подъемника увели из Лувра драгоценности на 88 миллионов евро. Пока общественность находится в шоке от дерзости грабителей, немецкий концерн Böcker зарабатывает очки - именно их подъёмник помог преступникам забраться в Лувр и спуститься вниз. Цитата из официального аккаунта бренда: «Мой путь наверх. Когда нужно всё сделать быстро. Böcker Agilo поднимает сокровища до 400 кг со скоростью 42 м/мин — и делает это почти бесшумно». PS. Браво.Занавес!

☀️☀️☀️Спасибо, Геленджик! Интересные люди, интересные идеи, интересные вопросы!

🎇 Дорогие друзья! Поздравляю с профессиональным праздником - Днем Работника Рекламы! 🥇Креативных идей, счастливых клиентов, удивительных открытий и решений! Не бойтесь отличаться - бойтесь серости и одинаковости. Реклама - часть жизни каждого из нас, чем бы вы ни занимались, пусть она будет яркой и эффективной !

⚡️Какими нейросетями пользуются россияне — и какие им нравятся больше всего 🔣 Свежие данные показывают, что ИИ стал частью повседневности, но массового вовлечения пока не произошло. ТОП нейросетей по популярности: 🤠 ChatGPT — 27% 😴 YandexGPT — 23% 🫠 DeepSeek — 20% 😈 GigaChat — 15% 🤐 Шедеврум — 11% 🤤 Kandinsky — 7% 😺 Gemini — 5% 🥱 Grok — 4% 🔣 При этом 43% россиян вообще не пользовались нейросетями, а из тех, кто использует — лишь 35% делают это хотя бы раз в неделю. 🔣Вывод: нейросети активно тестируют, но не внедряют в повседневность. Пока это инструмент для точечных задач — от генерации текста до любопытства. Однако интерес к локальным моделям стабильно растёт, а рынок постепенно смещается в сторону «многоформатного» ИИ-потребления. #ИИ#digital#медиапотребление#потребители MEDIA RESEARCHES

‼️Внимание: видео не для слабонервных! 2017 год.Анджелина Джоли снялась в ролике про безопасное поедание… насекомых. Все по классическим рекламным канонам - детишки, вкусняшки , улыбки. 😬😬😬Брррррр! Не удивляйтесь, значительная часть белковой массы, идущей в пищу, производится именно из насекомых. Кто и сколько из производителей заплатил Анджелине - тайна за семью печатями. «Окно Овертона» открылось нараспашку. Идея, которая казалась (да и сейчас кажется) абсурдной, стала частью мирового производства продуктов питания. У нас в стране споры на эту тему идут достаточно активно. В 2023 году введение в стране продукции из мухи чёрной львинки вызвало общественный скандал. Чиновники разъяснили, что нововведение предназначено для кормов животных и рыб, а не для питания людей. «Парламентская газета»: «С 10 февраля в странах Евросоюза вступает в силу регламент, разрешающий использование при изготовлении хлеба, сыра, макарон, соусов, джемов порошка из личинок мучного хрущака. При этом приучать европейцев к продуктам из насекомых, называя их источником полезного белка и инновационной едой, начали еще в 2012 году, создав “Международную платформу по продвижению насекомых в качестве питания и корма”.» Также «Парламентская газета» приводит слова зампреда комитета Госдумы по развитию гражданского общества, вопросам общественных и религиозных объединений Олега Леонова: «Если человек осознанно решает попробовать жареных сверчков или солёных кузнечиков, это его право. Но я против того, чтобы в привычные продукты, такие как хлеб, кондитерские изделия, молочные продукты, добавляли такие ингредиенты, не предупреждая об этом потребителей». ➡️PS. Для информации - в нашей стране в этой отрасли активно работают 3 предприятия : «Энтопротэк» — завод в Пензенской области, где личинки «чёрной львинки» перерабатывают пищевые отходы в кормовые добавки для животных. Среди продуктов — обезжиренная мука из насекомых с высоким содержанием белка, жир из насекомых и зоогумус (остатки метаболической активности личинок). entoprotech.ru «Зоопротеин» — предприятие, которое перерабатывает отходы животноводческих предприятий в кормовой белок и удобрения зелёной мясной мухой Lucilia Caesar. В месяц компания способна производить до 500 кг кормового белка. agroinvestor.ru «ИнАгроБио» (Ярославская область) — перерабатывает личинок домашней мухи без сушки: сначала из биомассы выделяются необходимые биологически активные квещества, оставшаяся масса сушится и идёт на корм рыбам. ➡️PPS. Еще здесь почитайте : https://rg.ru/2023/11/28/reg-skfo/na-stavropole-iz-sverchkov-nachali-proizvodit-produkty-pitaniia.html?ysclid=mh2brshres774255778

✅ «Вкусное ограбление» - новая стратегия McDonald’s в Англии, где можно заказать блюда любой кухни мира. PS. Да, да, англичан становится значимо меньше, иммигрантов больше - ролик очень ко времени подоспел.

☀️Геленджик- город правильного нейминга