СЕНДЕРОВ про МАРКЕТИНГ

✅КЛАССИКА DIESEL Для рекламной кампании Diesel, посвященную тридцатилетию бренда в Японии, бренд пригласил Терри Ричардсона. За концепцию взята реклама из 1990-х For Successful Living, которую придумал основатель марки Ренцо Россо. Девиз «Будь глупым, чтобы быть успешным», двадцать лет спустя переписал новый креативный директор бренда Никола Формикетти. ⬇️⬇️⬇️Тот самый ролик⬇️

У OpenAI глобальный провал в маркетинге — даже ChatGPT дает их идеям 5/10 баллов. Компания, которая создала самый умный чат-бот в мире, запустила масштабную рекламу в США и Британии. Красивые ролики, прайм-тайм NFL, миллионные бюджеты. Результат — катастрофа. Маркетологи System1 протестировали рекламу OpenAI на реальных людях — все ролики угодили в нижние 20% по эффективности. Зрители не понимали, что им вообще рекламируют, пока в финале не всплывал логотип. История достигла пика, когда журналист показал ролики самому ChatGPT. Бот честно выдал: «5 из 10. Слабо работает с узнаваемостью бренда. Риск превратиться в забытое неинтересное видео про ИИ». То есть, они создали машину, которая сейчас заменяет целые команды маркетологов, но не воспользовались ей сами? 🤩

✅Как работает популизм. Премьер-министр Армении, сбрив бороду и изучив базовые правила работы с избирателями, сделал популизм основой своих коммуникаций в сетях. Что осталось за кадром? ➡️Перекрытые улицы ➡️Машины сопровождения ➡️Факт того, что велопрогулка до работы специально организована в целях PR. 🚴‍♀️PS. В этом видео есть замечательный кадр, где даже собака послушно стоит на тротуаре, пропуская важного велосипедиста в дорогом костюме. 🚴PPS. При этом авторы особо акцентировали внимание на том, что Никол соблюдает ПДД, остановившись на [пустом] перекрестке.

✅Как оказалось, девушки на шоколадках «Аэрофлота» - реальные бортпроводницы, а не модели.

✅Креативная мысль позволяет находить все новые и новые технологии в рекламе. В Бразилии во время футбольных матчей стали использовать брендированные машинки для вывоза травмированных футболистов с поля. Внимание 100% болельщиков на стадионе и зрителей трансляции обеспечено. PS. Не удивлюсь, если бренды начнут по-тихому приплачивать игрокам, дабы те симулировали травмы.

✅РАКУРС РЕШАЕТ ВСЕ! Дональду сильно не понравилась фотография в сегодняшнем выпуске Time. Оно и понятно - ощущение, будто висящий подбородок плавно переходит в галстук или наоборот. Обида. ➡️Вот что он пишет: «Time Magazine написали относительно хорошую статью обо мне, но фотография, пожалуй, худшая за всё время. Они “убрали” мои волосы, а сверху поместили что-то, что выглядело как парящий над головой маленький венец. Очень странно! Мне никогда не нравилось, когда меня снимают снизу, но это фото просто ужасное и заслуживает того, чтобы его раскритиковали. Что они вообще делают и зачем?»

✅Кажется, раскрыли!

✅ ИИ- платформа Claude отказалась от технологий искусственного интеллекта в своих коммуникациях. Браво! Помните, я не раз говорил о том, что крупнейшие мировые рекламодатели, вдоволь наигравшись с ИИ-технологиями в создании видео , возвращаются к тому, что хороший ролик по-прежнему должен сниматься с реальными людьми. Почему? Люди научились хорошо разбираться в технологиях и прекрасно отличают ИИ-продукт от натурального. Отсюда - недоверие к бренду, ощущение искусственности и экономии. ➡️Появились и новые термины: AI slop (в переводе — «ИИ-помои») — некачественный или средний по качеству контент, созданный с помощью искусственного интеллекта. Чаще всего такой контент сделан без проверки фактов, без редактуры и без авторской ответственности. Некоторые примеры AI slop: тексты с штампами, ошибками или странной стилистикой; изображения с кривыми буквами, шестью пальцами и нелогичной симметрией; видео с «глюками физики»: исчезающие объекты или существа с двумя головами; код, который выглядит рабочим, но ломается при первых тестах. AI stink —ощущение, что какой-то контент создан с помощью искусственного интеллекта, даже если технически это не так. По результатам исследования Raptive, если люди подозревают, что контент создан ИИ, они оценивают его как менее надёжный и аутентичный. Это, в свою очередь, приводит к снижению интереса к покупке и готовности платить за рекламируемые продукты. Итог: ИИ- ролики становятся прерогативой небольших бизнесов и брендов, доверие к ним сильно упало.

✅Более 8000 гостей собрал Международный жилищный конгресс в Москве. Сегодня провел большой семинар по нейромаркетинговым стратегиям в недвижимости. Спасибо гостям и участникам за интерес и вовлеченность!

✅Шанхай. Беспилотные контейнеровозы дружной гурьбой оставили без работы несколько тысяч работяг в порту. И это только начало.

✅Самый трогательный кейс в истории маркетинга. Японская компания- производитель мороженого Akagi Nyugyo- столкнулась с необходимостью увеличения цен. Причины : рост стоимости сырья, инфляция, требования сетей, увеличение зарплат сотрудников. В течение многих лет цены не менялись - мороженое стоило 60-65 йен . В 2016 году впервые в истории компания была вынуждена поднять цену до 70 йен, что, конечно, не понравилось покупателям. Топ-менеджмент и владельцы компании, чувствуя свою ответственность за происходящее, сняли ролик, где извинились перед всеми клиентами. PS. Было бы здорово показывать ролик у нас, только вряд ли что-то изменится.