Подкасты Лайфхакера

🏆 Как измерить успех подкаста? 10 основных критериев Иногда рекламодатель не очень понимает, в чём выражается успех того или иного подкаста. А подкастер, в свою очередь, не всегда знает, какие данные раскрывать потенциальным клиентам. Собрали 10 основных показателей, которые можно считать объективными. 1. Общее число прослушиваний подкаста Это суммарное количество воспроизведений всех выпусков подкаста на платформах. Каждое новое обращение к выпуску считается за прослушивание, точно так же как новое посещение статьи на сайте считается за новый просмотр. Например, если сложить прослушивания «Подкаста Лайфхакера» с разных платформ за всё время его существования, то получится более 8 млн воспроизведений. 2. Среднее число прослушиваний одного выпуска Сколько раз выпуск подкаста включают слушатели на всех платформах. Важно помнить, что эпизоды подкастов могут добирать прослушивания в течение длительного промежутка времени. В первые 24 часа у вас получится одно число. В конце недели — другое. Мы в Лайфхакере считаем прослушивания на выпусках в конце месяца. Но помимо среднего прослушивания за месяц мы предоставляем среднее число воспроизведений эпизода за весь период (понимая под ним жизненный цикл длительностью в один год). 3. Процент дослушиваемости выпуска Доля пользователей, прослушавших 90 и более процентов подкаста или выпуска — то есть, по сути, от начала до конца. Эти данные предоставляют не все подкаст-платформы. Но по этому показателю можно ориентироваться, например, на данные «Яндекс Музыки». 4. Доля среднего прослушивания Доля выпуска, которую в среднем слушает ваша аудитория. Если она составляет 50%, это означает, что большинство пользователей выключают подкаст на середине и больше к нему не возвращаются. Либо — что количество выключивших эпизод в самом начале и дослушавших его до конца примерно одинаковое. Эти данные тоже предоставляет «Яндекс Музыка». 5. Дополнительный медиаохват Охват аудитории за пределами подкаст-приложений. Анонсы выпуска на сайте и в социальных сетях также дают просмотры. Чем активность в соцсетях выше, тем лучше. 6. Отзывы и оценки в подкаст-приложениях Чтобы убедиться, что подкаст действительно любят и ценят, можно обратиться к оценкам самих слушателей. Их можно посмотреть, например, в Apple Podcasts. Приложение показывает среднее количество звёзд у подкаста, число оценок и отзывы слушателей. 7. Места в чартах подкаст-приложений Популярность подкаста можно оценивать не только по количеству прослушиваний, но и по тому, входит ли он в топы. Если подкаст есть в чартах Apple Podcasts, «Яндекс Музыки» и других платформ, значит, он действительно успешен и востребован. 8. Упоминания в СМИ Довольно часто тот или иной подкаст можно встретить в подборках разных сетевых изданий. Чем больше упоминаний о нём в тематических подборках в интернете, тем он примечательнее для аудитории и партнёров. 9. Количество клиентов, которые доверяют подкасту Если в подкаст уже заходили рекламодатели, которые остались довольны эффективностью рекламной кампании, — это определённо хороший знак. 10. Конверсия Если слушатели часто переходят на сайт рекламодателя по ссылке в описании, это значит, что у подкаста активная аудитория. Лайфхакер тоже считает клики в партнёрских выпусках, предоставляя кликабельную ссылку на рекламодателя в описании подкаст-приложений и на сайте.

🛫 4 подкаста про жизнь в эмиграции Если вы задумались о переезде в другую страну или уже сделали этот шаг, то вам будет полезно узнать об опыте других людей. 1. «Живи там хорошо» Длина выпусков: 55–60 минут. Реалити-сериал, в котором журналистки из Москвы Даша Полыгаева и Даша Жук пытаются устроить новую жизнь за границей. Находясь в разных концах света (в Объединённых Арабских Эмиратах и Германии), девушки задаются одинаковыми вопросами: как найти новых друзей, построить карьеру и стать своим в новой стране? Ответы они ищут вместе с другими собеседниками, которые тоже когда-то столкнулись с опытом эмиграции. Что послушать: «“Я спрыгнула с лайнера в открытое море и подбила на это свою семью!” Карьерный ментор Елена Резанова о поиске себя в новой стране». 2. «Зяблик — подкаст о тех, кто уехал из России» Длина выпусков: 60–65 минут. В этом подкасте вы услышите много историй от тех, кто уехал из России в поисках себя, своего счастья или просто спокойствия. Каждый выпуск — инструкция, как адаптироваться в любом городе мира и не сойти с ума от смены обстановки. Что послушать: «Стокгольм: одиночество, блинный суп по четвергам и нобелевская афтерпати». 3. «Это переходит все границы» Длина выпусков: 50–55 минут. Подкаст о психологии эмиграции. В нём ведущие разбирают опыт переезда с точки зрения психологических теорий и пытаются понять, как облегчить культурный шок, когда оказываешься в новой стране. В подкасте поднимаются очень разные вопросы: эмигранты — неудачники или авантюристы? Как поддерживать отношения с родителями и друзьями после переезда? Всем ли страшно уезжать или кто-то это умело скрывает? Что послушать: «#14: Дружба в эмиграции: как (не) потерять старых друзей после переезда». 4. «Уехавшие» Длина выпусков: 65–70 минут. Если вы интересуетесь построением карьеры и созданием бизнеса в эмиграции, то вам подойдёт этот подкаст. В нём рассказывается, как найти работу, развить личный бизнес и найти нужных вам людей, как культурные особенности влияют на рабочие процессы и предпринимательство. Личным опытом и советами делятся представители различных профессий: от фотографов и гидов до IT-специалистов, предпринимателей и инвесторов. Что послушать: «Переезд в ОАЭ, Сингапур, Германию и США — Илья Безделев — карьера в корпорациях DHL, Amazon, Google».

📈 Самые популярные выпуски наших подкастов на этой неделе Выбирайте подходящие эпизоды и слушайте, когда вам будет удобно! Подкаст Лайфхакера «Что делать, если хочется переубедить человека». Если кто-то из вашего окружения не прав, и вам позарез нужно убедить его в этом — не спешите. Психологи советуют для начала оценить свои силы и попытаться понять точку зрения оппонента. О том, как переубеждать правильно, говорим в этом выпуске «Подкаста Лайфхакера». «5 простых способов медитировать каждый день». Чтобы начать медитировать, не нужно осваивать какие-то сложные техники. Медитацией можно заниматься в душе, на ходу или даже сидя в кресле и сконцентрировавшись на своём дыхании. В этом выпуске собрали нестандартные и лёгкие медитативные практики на каждый день. «Как меньше тревожиться из-за денег, если всё вокруг стремительно дорожает». Тревога заставляет человека принимать необдуманные решения, которые в итоге обходятся очень дорого. В этом выпуске «Подкаста Лайфхакера» рассказываем о том, как перестать беспокоиться по поводу катаклизмов в экономике, сохранять трезвый ум и расчёт. Теперь понятно «Заблуждения о смартфонах». Старые аккумуляторы, содержащие никель, обладали так называемым эффектом памяти‎ и быстро изнашивались, если их надолго оставляли на зарядке. Но современные литиевые батареи имеют защиту от перезаряда. В момент, когда аккумулятор заполнен на 100%, контроллер отключает его и устройство начинает работать от электросети. Так что подсоединение смартфона к розетке на сколь угодно долгое время ему не повредит. «Мифы о микроволновых печах». Многие уверены, что даже самый полезный завтрак потеряет все свои свойства, если готовить его в СВЧ‑печи. Ведь волны уничтожают «молекулярную структуру» продуктов и витамины в овощах и фруктах. А если смотреть на микроволновку, пока она греет еду, то можно заработать катаракту и слепоту. «Странные законы Англии, которые оказались не мифами». Притворяться ведьмой в Англии XVIII века было опаснее, чем реально «колдовать». Игра в футбол наказывалась тюрьмой и даже смертью. А богатым англичанам приходилось платить налог на окна в их домах. Звучит как подборка бредовых фактов, но это реальные законы, за исполнением которых следили, хотя и с переменным успехом. Лайфхак «Можно ли на время кому-то дать банковскую карту и чем это может закончиться». Спойлер: брать чужую карту опаснее, чем кому-то вручать свою. «5 устройств и технологий, которые должны исчезнуть через 20 лет». В их числе игровые консоли, флешки и выключатели. «4 способа мотивировать себя чаще выходить на прогулку». Наблюдение за птицами, ориентирование по карте и другие необычные варианты. Ещё больше новых эпизодов у нас на сайте. Свои предложения и пожелания адресуйте на нашу почту [email protected]. А обсудить подкасты и свежие выпуски вы всегда можете в нашем чате — заглядывайте и туда тоже.

🚗 Чаще всего подкасты включают в дороге К таким выводам пришли в Discover Pods ещё в 2019 году. Американское интернет-издание опросило 1 156 респондентов, которые слушают подкасты, и составило график их потребительских привычек. Выяснилось, что почти 80% опрошенных включают подкасты в дороге (во время поездок на дальние расстояния, например на работу). 69% также слушают их, пока занимаются делами по дому (уборкой, готовкой, глажкой и т. д.). 59% включают подкасты в свободное время, когда, наоборот, ничем не заняты. Это частично подтверждают и данные Nielsen Podcast Listener Buying Power Database 2020 года. Исследование показывает, что активная аудитория подкастов (те, кто слушает их больше, чаще и дольше) привыкла делать это вне дома (в дороге или на работе). А неактивная, наоборот, включает подкасты дома и, соответственно, значительно реже. В России свежих и репрезентативных данных о том, в какой момент и при каких обстоятельствах включают подкасты слушатели, пока нет. Но тенденция та же: чаще всего это делают в пути, во время отдыха, прогулок, уборки и занятий спортом.

Как запустить свой разговорный подкаст? Рассказывает редактор роста в «Горящей избе» (@BurningHut) Полина Накрайникова. Специально для журнала «Журналист» (@journal_smi) Полина поделилась 9-тью шагами, которые будут очень полезны всем, кто хотел бы запустить собственное шоу. Сейчас команда «Горящей избы» выпускает одноименный подкаст «Горящая изба» с аудиоверсиями лучших статей и разговорное шоу «Женщины и всё» — оба проекта вошли в число лучших по версии «Яндекс Музыки» в 2021 году. Узнать, как построить работу над выпусками и что учесть новичкам при создании разговорного подкаста, можно в этой статье.

📈Самые популярные выпуски наших подкастов на этой неделе Выбирайте подходящие эпизоды и слушайте, когда вам будет удобно! Подкаст Лайфхакера «Как читать новости и не сойти с ума». Сильный эмоциональный отклик на новости может существенно испортить жизнь или даже привести к расстройствам психики. Рассказываем, как не навредить себе, погружаясь в поток информации. «Реально ли погрузить человека в анабиоз». Анабиоз — это временное прекращение или замедление жизненных процессов в организме. Признаки жизни в таком состоянии практически исчезают. Рассказываем о том, зачем человеку «смерть с возможностью ожить». Теперь понятно «Мифы и факты о геопатогенных зонах». Влиянию геопатогенных зон приписывают самые разные феномены. Например, бесследные исчезновения кораблей или самолётов в местах вроде Бермудского треугольника. Сама эта концепция известна под несколькими названиями: геобиология, геопатология, геопатия. Вот только ко всем этим терминам и тому, что за ними стоит, учёные относятся скептически. «Мифы про охоту на ведьм». На пике охоты на ведьм в средневековой Европе на кострах сожгли 9 или даже 10 миллионов женщин. Чтобы вычислить ведьму законным способом, её нужно было утопить, как бы парадоксально это ни звучало. Оба эти «факта» слышал, наверное, каждый. Вот только в реальности дела обстояли не совсем так. Лайфхак «5 советов по тайм-менеджменту из любимых фильмов». Посмотрите, чему нас может научить опыт Марти Макфлая, Дэнни Оушена и других персонажей. «Чем так необычно корейское кино и почему все в него влюблены». Эти фильмы максимально самобытны и не похожи на картины из других стран. «4 совета о поиске любви, к которым точно не стоит прислушиваться». Они сбивают с толку, создают иллюзии и делают нас несчастными. Ещё больше новых эпизодов у нас на сайте. Свои предложения и пожелания адресуйте на нашу почту [email protected]. А обсудить подкасты и свежие выпуски вы всегда можете в нашем чате — заглядывайте и туда тоже.

📲Как точно не пропустить новые выпуски подкастов? 5 надёжных способов Чем больше становится подкастов, тем сложнее отслеживать последние обновления любимых шоу. Вот несколько простых способов, которые помогут не пропустить свежие выпуски. 1.Не забудьте подписаться на шоу, которое вам понравилось Звучит очевидно, но на деле не так всё просто. Многие узнают о подкасте благодаря какому-то конкретному выпуску. Он может загрузиться на ваше устройство, а может и нет. От этого зависит, отобразится ли подкаст в “ранее воспроизведённых”, или он исчезнет и вы больше никогда о нём не вспомните. Не поленитесь подписаться на подкаст сразу же, если он вам понравился: да, иногда кнопка находится в не самом заметном месте (как маленький знак плюса в Apple Podcasts), но стать подписчиком шоу можно в любом приложении. 2. Не отключайте уведомления на смартфоне В отличие от сообщений в мессенджерах, уведомления о новых выпусках подкаста приходят значительно реже. Тем они и ценнее. Кстати, в отдельных приложениях вы можете подключить уведомления только на те подкасты в подписках, которые вам важны (эта опция доступна в Apple Podcasts, Soundstream, Google Podcasts и в других сервисах). Когда подкасты отображаются на заблокированном экране, их сложнее потерять. Особенно, если вы ещё не открывали это уведомление. 3. Подписывайтесь на соцсети ваших любимых подкастов и студий Соцсети помогают не только следить за внутренней кухней проектов, которые вам интересны, но и отслеживать последние обновления. Очень часто студии и страницы отдельных подкастов анонсируют новые эпизоды, а иногда и делают бонусный контент для своих подписчиков. 4. Проверяйте раздел с подкастами на сайте Многие крупные медиаресурсы создают на своих официальных сайтах отдельные разделы с подкастами, где можно следить за новыми выпусками, слушать выпуски через встроенный плеер, сохранять их по необходимости и комментировать. Вот, например, как выглядит раздел подкастов на Лайфхакере. Кстати, бывает и так, что сайт заводят и под отдельный подкаст: вот как выглядит главная страница популярного англоязычного подкаста Everything Is Alive. 5. Вступайте в чаты подкастов Обычно чаты для подкастов создают либо сами подкастеры, либо их преданные поклонники. Там они общаются и, конечно же, делятся последними выпусками, чтобы потом их обсудить. Такие чаты обычно бывают в Telegram или VK. У Подкастов Лайфхакера тоже есть свой чат, новые эпизоды там автоматически публикует наш бот, как только они появляются на сайте.

❤️‍🩹5 подкастов, которые помогут сохранить ментальное здоровье В свете последних событий многие из нас испытывают чувство тревоги, стресс и бессилие. Вместе с каналом о здоровье «Йод» собрали 5 подкастов, где справиться с ментальными проблемами помогают профессиональные психотерапевты. 1. «Хорошо, что вы это сказали» Длина выпусков: 35–40 минут. В каждом выпуске слушатель присутствует при реальной сессии с психотерапевтом. Во время сеанса люди делятся тем, что их сейчас беспокоит, и вместе со специалистом пытаются прийти к решению проблемы. Что послушать: «“Он слышит, что я плачу, но не приходит”. Что делать, если у партнёра другое отношение к проблемам». 2. «Хьюстон, у нас проблемы!» Длина выпусков: 20–30 минут. Научно-популярный подкаст о ментальном здоровье, который ведут клинические психологи. Прокрастинация, выгорание, страх, тревога, низкая самооценка — ведущие обсуждают все вопросы, с которыми обычно обращаются к терапевтам. Что послушать: «Идеальный шторм: как справиться с кризисной ситуацией». 3. «Мы не договорили» Длина выпусков: 45–50 минут. В первом сезоне ведущие обсуждают научно-популярные статьи, так или иначе связанные с психологией: про токсичность, поведение миллениалов, реальное и воображаемое «Я». В следующих сезонах ведущие чаще подключают к разговору специалистов и вместе с ними затрагивают такие темы, как взросление, секс, кинезиология (наука о движении человека) и многие другие темы, в которых человеческая психика играет немаловажную роль. Что послушать: «Окей, гугл: что такое счастье? Или Каждому по смыслу в новом году». 4. «Это пройдёт» Длина выпусков: 15–20 минут. Подкаст ведёт гештальт-консультант Вера Со­бо­ле­ва. Она рассказывает не только о конкретных аспектах ментального здоровья, но и о психотерапии в целом: зачем она нужна, насколько этична эта сфера и как выбрать подходящего терапевта. Что послушать: «Спецвыпуск: медитация на заземление». 5. «Чай с психологом» Длина выпусков: 40–50 минут. Специалист краткосрочной терапии и гипнотерапевт Егор Егоров в выпусках своего подкаста обращается к психологии разных пищевых расстройств, страхов и панических атак. Беседы в выпусках Егор ведёт со специалистами разных областей: например, деменцию и болезнь Альцгеймера он обсуждает с доктором медицинских наук Ириной Преображенской, а акне и вызванные им комплексы — с дерматологом Александром Прокофьевым. Что послушать: «Абьюз, его аналоги и причины. С психологом Ольгой Фараоновой». Подписывайтесь на «Йод», чтобы следить за своим здоровьем, и присоединяйтесь к «Подкастам Лайфхакера», если вам хочется знать больше о формате аудиошоу.

✨5 важных подкастов про женщин Время слушать женщин давно настало. Сохраните себе эти подкасты, чтобы женские голоса звучали как можно чаще, а не только 8 марта. 1. «Женщины и всё» Длина выпусков: 25–30 минут. Подкаст нашего дружественного издания «Горящая изба» @BurningHut про новости, психологию, науку, финансы и всё, чем на самом деле живут современные девушки. Один из недавних выпусков посвящён самоподдержке: в нём ведущие пытаются ответить на вопрос, как поддержать себя, когда вокруг полно тревожных новостей. 2. «Новое материнство (18+)» Длина выпусков: 30–40 минут. Честный разговор о том, что такое быть матерью сегодня. Создательницы подкаста Настя Курганская и Даша Черкудинова исследуют тему современного материнства очень широко и говорят о женщинах, которые в одиночку воспитывают детей, послеродовых расстройствах, приёмном родительстве, о чайлдфри и о людях, столкнувшихся с репродуктивными трудностями. 3. «Это непросто» Длина выпусков: 45–50 минут. Ведущая Ксения Шульц приглашает к себе в подкаст успешных женщин, чтобы поговорить о выборе карьеры и жизненной траектории. В эпизодах героини делятся сложностями, через которые им пришлось пройти (сексизм, недопонимание, выгорание), и рассказами, как в трудных ситуациях их выручала женская дружба и вера в себя. 4. «Дочь разбойника» Длина выпусков: 40–45 минут. Подкаст журналистки Насти Красильниковой сейчас тематически разделён на три сезона. В первом сезоне он выходил под названием «Хватит» и рассказывал про сексизм в медиа и рекламе, харассмент, физическое и эмоциональное насилие. Во втором сезоне гостьи подкаста делились своими историями о взрослении, отношениях с собой, с родителями, детьми, подругами и коллегами. Третий сезон, «Цена поездки», был про нежелательное внимание и домогательства со стороны водителей такси. Одно в подкасте Насти остаётся неизменным: в нём можно услышать только женские голоса, про женщин и для женщин. 5. «Не только Фрида» Длина выпусков: 40–45 минут. Это первый русскоязычный подкаст о женщинах в искусстве. В нём искусствовед Марианна Суховей рассказывает о художницах, галеристках и многих других женщинах, которые изменили арт-мир. Среди них Дора Маар, Диана Вриланд, Пегги Гуггенхайм и Марина Абрамович.

📈Самые популярные выпуски наших подкастов на этой неделе Выбирайте подходящие эпизоды и слушайте, когда вам будет удобно! Подкаст Лайфхакера «Как и зачем режиссёры используют в кадре пищу». Зрители настолько привыкли к сценам за столом, что уже не придают им никакого значения. И совершенно напрасно, потому что еда в кадре иногда несёт больше информации, чем диалоги. «Как победить генетику и добиться результатов в спорте». Изменить свои гены невозможно, но для достижения успехов это не самое главное. Как добиться хороших результатов в спорте вопреки своей наследственности — узнаете из свежего выпуска. «Как защитить аккаунт на “Госуслугах” от мошенников». На серверах «Госуслуг» хранится много вашей личной информации. Получив к ней доступ, злоумышленники могут, к примеру, взять кредит на ваше имя или оформить на вас фирму. Рассказываем, что нужно сделать, чтобы ваши персональные данные не попали в чужие руки. Теперь понятно «Мифы, в которые мы верим ещё со школы». Оказывается, будить лунатиков можно, только осторожно. Мысленный счёт овечек не помогает уснуть, а, наоборот, мешает. Научных доказательств, что душа весит 21 грамм, всё ещё не существует. Лошадь не свалится замертво от капли никотина, и даже от двух или трёх. Подробнее обо всём этом рассказываем в новом выпуске. «Мифы об акулах». Не все акулы кровожадные хищники. А ещё, даже несмотря на то, что у большинства акул довольно хорошее обоняние, они не могут учуять кровь в воде на расстоянии нескольких километров. О других популярных стереотипах об акулах расскажем в выпуске подкаста «Теперь понятно». Лайфхак «Точны ли экспресс-тесты на коронавирус и когда они могут пригодиться». Спойлер: со своей задачей они справляются. «Как убрать воск или парафин с одежды или ткани». Главное правило — действовать как можно быстрее. «Что такое эмоциональная хрупкость и как с ней жить». Это свойство нельзя «вылечить», зато можно взять под контроль. Ещё больше новых эпизодов у нас на сайте. Свои предложения и пожелания адресуйте на нашу почту [email protected]. А обсудить подкасты и свежие выпуски вы всегда можете в нашем чате — заглядывайте и туда тоже.

Слушаете подкасты? Примите участие в исследовании Лайфхакера Индустрию подкастов в России пока что нельзя назвать прозрачной, и многим компаниям сложно инвестировать в малоизученный формат аудиоконтента. Чтобы поддержать его развитие, Лайфхакер при участии «Яндекс Музыки» и Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ запустил исследование рекламы в подкастах. Мы решили выяснить, насколько эффективны рекламные интеграции и как к ним относится аудитория подкастов. Результатами исследования мы планируем делиться по частям — следите за новостями. Прежде всего мы хотим узнать мнение слушателей о подкастах. Если вы уже знакомы с этим форматом и хотите первыми получить результаты опроса, заполните, пожалуйста, анкету. Это займёт не более 10 минут. 👉Пройти опрос