Кир крадет креатив

Вангую - с ИИ фестивальные фейки в этом году выйдут на новый урвоень.

Новая рубрика — «Креативная сваха». Меня очень часто просят посоветовать креативщиков. И так же часто сами креативщики спрашивают, куда податься. Я решил этот опыт оцифровать. Теперь буду периодически постить здесь вакансии от проверенных людей. Итак. В агентство Mosaic ищут креатив: копирайтеров, арт-директоров, креативные пары — разного уровня опыта. Много съёмок (что редкость в 2026 году) и возможность делать фестивальные проекты. Иногда можно поработать и со мной — я с ребятами плотно сотрудничаю. Писать сюда ⸻ В агентство Young Capital (ex-VMLY&R) нужен креативный дизайнер. Важно: — феноменально владеть нейросетями — отлично ориентироваться в актуальных трендах Задачи разные: от идей для обклейки машин до ключевых визуалов, которые потом раскладываются на каналы для кампаний 360. Опыт с 3D и моушеном — жирный плюс. Писать сюда ⸻ В студию Sinners ищут креатора, который может работать в разных форматах — от KV до спецпроектов. Писать сюда Если у вас есть вакансия — присылайте. Если вы ищете работу, но не хотите об этом публично говорить — тоже пишите, постараюсь помочь.

Сегодня советую книгу. Для тех, кто хочет научиться писать смешные ролики. (Ну или использовать её по прямому назначению.) «Стендап: 20 лучших формул» — Стивен Норт. Я начал читать её во время подготовки к Ночи пожирателей факапов, где собираюсь выйти со стендапом и покаяться во всех грехах. Кстати, билеты — вот они. Организаторы очень просят вас прийти. Потому что если на Ночь пожирателей факапов никто не придёт — это будет ещё один факап. Но если серьёзно: из книги я уже выписал кучу полезных находок для сценариев. Потому что правила комедии — в целом универсальны.

Простите, девушки, забыл вас вчера поздравить. Мне было странно читать в каналах коллег про «украшение коллектива». Говорят, праздник появился много лет назад в честь равноправия и права женщин на труд. Так вот, я желаю, чтобы вы поменьше слышали на работе про «украшение коллектива», а просто слышали: «талантливая», «чёткая» менеджер / креатор / кд — с феминитивами или без, это уж как вам больше нравится. Ну и времена, когда среди кд больше 80% мужчин, по моим прогнозам скоро пройдут. Учитывая, что 99% моих студентов — это самые трудолюбивые и креативнейшие девочки. Равноправия вам!

ПОРА МЕНЯТЬ РАБОТУ Выскажу не самое популярное мнение, но нет ничего плохого в том, чтобы довольно часто — примерно раз в полтора года — менять работу. Мои аргументы с точки зрения спецалиста: — Ты гораздо быстрее растёшь в деньгах. Часто бывает проще уволиться с одного места и туда же устроиться, чем выпросить повышение. Мне так один раз через два года после увольнения предложили х2 от предыдущей зарплаты. Хотя ушёл из-за того, что не могли поднять на несчастные 50 тысяч. — Ты видишь больше разных проектов, клиентов, структур — и напитываешься новыми знаниями и быстрее растешь — Если ты неплох в своём деле, с большой вероятностью к тебе бывший работодатель, менеджер или знакомый вернётся с фрилансом. Процентов 70 моих клиентов на фриле — это те, с кем я когда-то соприкасался, будучи штатным сотрудником. Есть, конечно, минус — тебя могут случайно забыть указать в кредитсах крутой кампании и не позовут на сцену забирать награды. Но это мелочи жизни. Ну и поделюсь инсайдом из клуба креативных директоров — нас всех ждут интересные времена без повышения зарплат. Так что обычным креативщикам советую прямо сейчас устроить хоровод между агентствами и запрыгнуть в последнее окно возможностей. И если среди этого хоровода есть талантливый снимающий арт-дир, который хочет в штат, — черкани мне в личку, подскажу тёплое место.

ПАРЕЙДОЛИЯ Сегодня у нас в рубрике #стоприемов прямо-таки экзекьюшенальный прием. В западном агентстве его бы назвали creative device. Парейдолия — это зрительная иллюзия, при которой в абстрактных неодушевленных объектах или узорах человек видит лица. В последние пару лет это очень любимый российскими рекламщиками прием. Только за прошлый год было не меньше четырех роликов. Как это работает: У вас есть важный текст, который было бы скучно просто сказать главному герою. И вы вкладываете его в рот предметам, которые напоминают лицо. Примеры: Tide: Screaming Stain (Super Bowl 2008) Пятно на рубашке на собеседовании начинает орать громче тебя. Авито Услуги: Все Решается блестяще Швабра и грязное окно грозят украсть твой выходной. Карат «Около тебя» Хлебушек поет серенаду плавленому сыру. IKEA So Quiet Шкафы и другая икеевская мебель поют о том, как здорово у них дома. Туту — все ролики последнего года. Ребята сделали это своей рамкой и заставляют петь всё подряд: самолеты, полотенца, стойки регистрации. Примеров так много, что они не влезли бы в этот пост. Думаю, с развитием ИИ мы увидим еще больше использования этого приема, так что берите его на вооружение, но осознавайте его популярность.

Человек-энциклопедия снова запускает курс по арт-дирекшну. Речь, если что, конечно же не про меня — я про Катю Телегину. Она честно-честно не просила меня об этом писать, но я не могу вам не рассказать. Я прямо сейчас прохожу Катин курс (второй раз) и каждый раз искренне удивляюсь, сколько информации может помещаться в одном человеке. Думаю, многие рекламщики знают Катю — крутой режиссёр, и это правда редкий шанс у неё поучиться. Будет полезно и тем, кто только начинает, и тем, кто давно в деле, но хочет прокачаться. У нас в индустрии с инфопродуктами по арт-дирекшну, мягко говоря, беда. Но это то самое редкое исключение. Короче, поторопитесь: https://artdirection.online

СТО КРЕАТИВНЫХ ПРИЁМОВ Сегодня я запускаю новую рубрику: #Стоприемов Надеюсь, когда-нибудь она превратится в сайт или даже в отдельную колоду приёмов. А может, и не превратится. Может, их будет и не сто. Но начнём. Первый приём — довольно олдскульный, но горячо любимый креативщиками. Абсурдная альтернатива Как правило, это работает так: Выявляешь бенефит продукта — именно физический и понятный. Не «аромагия», не «прогресс» и не «душевность». Перечисляешь альтернативные способы получить тот же бенефит. Из самых смешных и нелепых собираешь сценарий или идею. Примеры FedEx — Carrier Pigeons Можно пользоваться быстрой доставкой FedEx. А можно — голубями. Schlage — The Doberman of Locks Можно купить нормальный замок. А можно лаять каждый раз, когда тебя пытаются ограбить. Viviscal — L’Avion Можно купить средство от облысения. А можно положить на голову волосы соседа по самолёту. Есть и другой вариант приёма — показать абсурдный способ жить без бенефита. Например, Direct TV: The Settlers Можно подключить интернет-ТВ. А можно жить как крестьяне. На нашем рынке из похожего вспоминаются ролики Яндекс Услуг: Можно воспользоваться сервисом, а можно левых людей, которые быстро исчезнут. Если вспомните ещё ролики или принты с этим приёмом — кидайте в комментарии. Ну или если нравится рубрика – конечно лайк, репост.

Только что набрёл на рекламный ролик Kling 3.0. Не сгенерённый на Клинге, а их собственный промо-ролик для продукта. Те, кто давно меня читает, знают, что я тот ещё хейтер ИИ-видео. Ну вот не могу я спокойно смотреть на эту пластиковую мимику и ненастоящие эмоции, физически не могу. Но конкретно этот ролик меня зацепил. Ребята очень грамотно работают со стилизацией и, что важнее, не пытаются впихнуть туда слишком много человеческих эмоций. Вместо этого они уводят всё в мемность и юмор, и это ровно то решение, которое сейчас работает. Когда ты не пытаешься обмануть зрителя и выдать нейронку за живое видео, а честно играешь на её сильных сторонах — получается кайф. И кстати, если вы фрилансер, который генерит ИИ-видео (или небольшая необнаглевшая студия) — скиньте мне в личку свои портфолио. Кажется, для вас есть много работы.

Креативные, вас когда-нибудь спрашивали, чем вы занимаетесь? «А, это ты сценарии пишешь, да? Слоганы придумываешь?» Сделал для вас картинку, которую можно показывать вместо ответа. Ну а если вы только учитесь — отличный список того, чему стоит научиться.

Есть один кд, за которым слежу давно — David Wigglesworth. Непревзойдённый мастер кринжа, который недавно перешёл работать в инхаус Channel 4. Так вот этот великолепный ублюдок на днях построил на набережной Лондона десятиметровый фонтан из блевоты. Контекст: Channel 4 запустил документальную драму Dirty Business — про то, как британские водоканалы годами сливали неочищенные стоки в реки, пока люди вокруг болели. Фонтан состоит из бронзовых фигур мужчин, женщин и детей, которые блюют мутной коричневой водой, отлитых по 3D-сканам реальных пострадавших. На вершине — мужик в костюме с карманами, набитыми кэшем. Несите канны.

Шторминг с менеджерами Великие идеи могут прийти кому угодно — и это чистая правда. Но иногда (иногда) аккаунт-менеджеры любят напроситься на креативный шторминг. Особенно если проект горит и хочется всё проконтролировать. «Можно мы с вами подумаем? Эта встреча только для креатива? Мы там нежелательны?» Дело вот в чём. Шторминг — это процесс игры. Да и реклама в целом — это игра. И мы все в ней привыкли выполнять очень разные роли. Роль менеджера — контроль. Всех обложить соломкой, предусмотреть каждый риск, ничего не упустить. Роль креативщика — максимально разогнать мозг и через самые странные порой ассоциации прийти к идее. Придумать решение для стандартного проекта через разгон вроде «а давайте переоденем статую Свободы». Когда про статую свободы слышит человек, который привык мешки ворочать, а не фантазировать вслух, ему сразу становится плохо. И почти всегда на первом же разгоне роль менеджера берёт верх: «мы такое уже носили», «это клиент не купит», «давайте реалистичнее». Креатив потихоньку начинает ограничивать себя, и никакого полёта фантазии не случается. Поэтому, дорогие менеджеры, вы лучшие. Без вас мы бы ничего в этом мире не реализовали и не сняли, это чистая правда. Но шторминг – это та песочница в которой мы любим немного побыть дурачками. Лучше мы вам покажем свое серьезное лицо и идеи без статуи свободы. (креатив, оставьте в комментариях свои самые странные разгоны, которые звучали на штормингах)