Кир крадет креатив

После прошлого поста в комментариях и в личку написали несколько ребят — а что за фестивали, расскажи. Сейчас немного поворчу. Если сложно самому нагуглить, какие есть фестивали, то в креативе будет сложновато в принципе, потому что умение гуглить и любознательность — один из самых главных навыков в профессии. Но ладно, буду конструктивен и просто соберу всё в одном месте, чтобы было от чего стартовать. Red Apple Young Creators — конкурс по брифу от клиента, приём до 31 августа. ADCR Awards Young — скоро опубликуют, следите за анонсами. Silver Mercury Young — уже жюрится, но имеет смысл следить, чтобы успеть в следующем году. G8 – Уже можно подавать. Там тоже конкуренции в янгах почти нет. Белый Квадрат — для молодых пока не объявили, тоже стоит держать на радаре. D&AD New Blood — продолжают принимать русских студентов, каждый год по карандашу уезжает к нам. Я после победы на этом фестивале много лет назад сказал своему КД, что хочу зарплату в два раза выше (что и случилось) Young Ones (One Show) — недавно в Россию приехала целая пачка наград благодаря MADS, надеюсь, вы видели эту новость. Так что, ребят, включаем впн, открываем гугл и идём узнавать, что делать.

Обращаюсь к тем, кто только делает первые шаги в рекламе. К джуниорам. Хотите быстро повзрослеть в профессии — участвуйте во всех янг-фестивалях, до которых дотягиваются руки. Я вчера жюрил один и скажу честно: конкуренции почти нет. По старым меркам — ни одного шорта, который можно назвать по-настоящему сильным. И вот парадокс: выиграть сейчас проще, чем когда-либо. Секрет не поменялся — делать крутые, смелые, интересные идеи. Но смелости нет, а жюри хором по ней скучает. Мы шесть часов смотрели отборно выверенную, беззубую, аккуратно написанную нейронками дичь. Такую, которую даже на обычном клиентском питчинге было бы неловко показывать. Извините за стариковское «в наше время», но раньше янг-фестивали — это было рубилово. Креатив, у которого сорвало крышу. Я на одном из них предлагал идею сервиса, который превращает обычные товары из IKEA в секс-игрушки. И да, я выиграл. С другой идеей — но не в этом суть. Смотрите, как подаются взрослые фестивали. Делайте так же: нормальные борды, сильные названия, четкая подача, и главное — идея, за которую не стыдно. Вчера мне было грустно. Потому что у вас сейчас идеальные условия: низкая конкуренция, высокий спрос на новые имена и открытый вход в индустрию. Можно буквально с нуля залететь — если делать не нормально, а так, как хочется.

Весь прошлый год я либо участвовал в тендерах, либо иногда смотрел фестивальные работы в жюри. и знаете что — мне грустно и от первого, и от второго. Фестивальные работы слабые. В тендерах по тридцать агентств на каждый тактический баннер. восемьдесят процентов этих тендеров, по ощущениям, не заканчиваются вообще ничем — ни деньгами, ни работой, ни смыслом. просто огромное количество человеческой энергии, слитой в воронку без дна . И вот на этом фоне появились робингуды из LES NEUFS. — Никита Бочаров, креативный директор, и Дима Масейкин, режиссёр и креативщик. Они объявили обратный питч. Не агентства бегут за клиентами — клиенты подают заявку, чтобы с ними работали. если вы хотите рекламную кампанию, за которую потом не будет стыдно — вам к ним. Искренне завидую инициативе. такие вещи давно надо было сделать. Вот тут все детальки и страшно стильный сайт. https://lesneufs.agency/

Смотрите какой крутой ролик выложил у себя на канале Runway! Признаюсь, я вообще не сразу понял, что это нейронка — прекрасный пример того, что если есть сильная идея, совершенно похер на то, сколько стоит камера. В ближайшие пару дней постараюсь показать вам пару своих фул-ИИ работ, выпущенных в этом месяце. После того, как я обьявил, что переобулся насчет ИИ, вселенная накинула мне кучу брифов.

Длуга-падлуга, ты не знала! Совсем недавно же прошли азиатские Канны! Именно так называют фестиваль Spikes Asia – один из самых крупных и влиятельных фестивалей Азиатско-Тихоокеанского региона. Не волнуйтесь, мои подписчики точно не пропустят самые награждаемые азиатские проекты. Для вас я собрала все кейсы в одном удобном боте: @creativUmami_bot Вдохновляйтесь азиатской креативностью и делайте ставки, какие кейсы в итоге получат награду в больших Каннах. Ну и делитесь ботом с коллегами, друзьями, клиентами и просто с фанатами Азии🙏🏻

Согласен на сто процентов. Нет ничего хуже шторминга без подготовки – когда сам не провел рисеч и не поварился в теме, не придумал хотя бы пару тройку сырых идей. Если я стану президентом рекламы, это будет мой первый закон.

🧠 Не ходи на брейншторм. Серьёзно. Групповая генерация идей — это корпоративный ритуал, а не творческий процесс Брейншторм придумал в 1942 году рекламщик Алекс Осборн. Идея простая: собери людей, убери критику — и идеи польются рекой. Уже в 1958 году в Йеле это проверили. Студенты, работавшие в одиночку, придумали вдвое больше решений, чем группы. И независимые эксперты оценили их идеи как более эффективные и реалистичные. С тех пор исследования повторяют одно и то же. Психолог Вашингтонского университета Кит Сойер резюмировал десятилетия исследований: группы генерируют значительно меньше идей, чем то же количество людей, работающих отдельно, а потом объединяющих результаты. Почему так? В группе включаются три механизма торможения: 👉 groupthink — давление к консенсусу, 👉 evaluation apprehension — страх выглядеть странно, 👉 social loafing — негласная договорённость «кто-нибудь придумает». Брейншторм популярен по другой причине: это удобный способ для менеджеров создать иллюзию вовлечённости команды. Все пришли, все высказались, никого не обидели. Идея родилась сама собой — или нет. ⚡️ Работает другое: думать в одиночку, потом обсуждать готовые идеи вместе. Гибридный формат — сначала индивидуально, потом группа — стабильно даёт лучшие результаты, чем любой из форматов по отдельности. 😏 Следующий раз, когда тебя зовут «пошторминг» — возьми час в одиночестве. Потом приходи с идеями.

Я надеюсь никто правда не поверил, что я завел канал в Макс. Это была шутка, я с вами так не поступлю. А шутки посмешнее про свою жизнь завтра с другими крутыми КД расскажу на сцене стендап клуба, приходите, кажется нам всем очень нужен смех и хорошие эмоции. Билеты туть

Ребят, надоело, что падают охваты. Кажется пора запускать канал в Max, чтобы вы могли читать о рекламе даже на парковке. Подписывайтесь!

Ой смотрите какой сайт! www.madmenart.com Рекламные плакаты и обложки начиная с 1891 года, прям музей рекламы. Рекламные задроты оценят, я вот уже 15 минут сижу. Украл из канала одного талантливого белорусского креативного директора

#стоприемов Снова рубрика сто приёмов, и снова довольно олдскульный приём, который тем не менее отлично работает до сих пор. Экстремальные последствия. Механика у него очень простая: берём бенефит продукта (не обязательно функциональный — можно и эмоциональный) и пытаемся придумать, что будет, если его станет слишком много. А потом берём самый крайний и смешной эффект, который в идеале даже немного вредит потребителю. Чем абсурднее последствие — тем лучше, потому что зритель понимает, что это гипербола, но сам бенефит при этом считывается мгновенно. Вот примеры, от классики до свежего: Amazon Prime Video — Great Shows Stay With You (Droga5, 2018) Сериалы на Prime настолько крутые, что вы начинаете вести себя как их герои в обычной жизни. Приём и инсайт разложились на целую серию роликов на два года, погуглите — там каждый экзекьюшен работает. Lynx/Axe — The Lynx Effect Конечно, сюда же идут все возможные Lynx и Axe эффекты — вся платформа на этом построена. Побрызгался дезодорантом — и толпа красивых женщин уже готова тебя разорвать. (так делать уже нельзя) Hulu — Be Obsessed: Give In Тут целый список: фанаты затыкают уши и кричат «ла-ла-ла», чтобы не услышать спойлеры, на диванах вмятины в форме тела от бесконечного просмотра, пары ругаются из-за того, что кто-то посмотрел новую серию без партнёра. Bose — шумоподавление Классно приём работает в принте: будьте аккуратны, а то с таким крутым шумоподавлением не услышите, как к вам подкрадывается опасность Game Boy — Don't Forget to Eat Игра настолько затягивает, что можно забыть поесть и буквально умереть Прием рисковый, используйте ответственно!

Знаете что? Давно хотел вам признаться – я переобулся насчет ИИ. Потому что тот, кто не переобувается — у того ноги воняют. Короче, я поменял мнение. Буду чаще постить про ИИ-ролики и ИИ-контент. Сейчас хочу поделиться тренд-репортом от ребят из Prompt Hub.