Кир крадет креатив

Завтра буду еще 17 минут рассказывать про то, что надо думать своей головой, чтобы не отупеть от ИИ. Вот пару слайдов презентации для затравочки. Если хотите придти послушать, уважаемый фестиваль даже выдал промокод «павлюкевич» для папищиков. Билеты тут https://confa.silvermercury.ru

Я тут в канале @SilverMercuryFest вступил легкий батл с @ParfunA Если интересно – гляньте, я там бью тревогу по поводу зависимости от ИИ

ОГНЕННЫЙ ПОДГОН Лена из канала «Кто тут Лена» поделилась просто золотым контентом. Каналом D&AD, про который вы наверняка не слышали. Внутри — обосраться какие крутые паблик-токи с фестиваля. Топовые креативные и маркетинг-директора делятся ценнейшими инсайтами про индустрию. Что стоит за успешным креативным лидером? советы от одного из топ-20 КД в мире, обладателя полки «львов». Как продавать смелые идеи? советы от CCO LE PUB (!!!!!!) Человеческая правда против роботизированного мышления – CCO Маккана помогает заново влюбиться в индустрию. В общем чек ит. Я бы прямо был готов заплатить за такой контент

Знаете что? Меня начинает сильно раздражать ChatGPT. Точнее, даже не он сам, а то, как его используют. Я долгое время был сторонником ежедневного использования нейросети и активно продвигал её как инструмент для сокращения рутинных задач. Но потом появились…

Жопа Каннского льва. Несколько лет назад какие-то умники сделали специальную награду для тех, кто смотрит Канны и говорит: «У нас была точно такая же идея!» Если присылали реальную презу — вам могли выслать жопу Каннского льва. Поделитесь в комментах любимыми кейсами, которые вы тоже придумали, а потом смотрели, как они выигрывают Канны. Я начну. Кейс этого года — золото в Creative B2B: В Перу есть эстибадоры — люди, которые каждый день тащат телеги с грузом за копейки. MiBanco увидели в этих тележках рекламный инвентарь: бренды заплатили, рабочие получили дополнительный доход, доступ к банковским услугам — и уважение. Улицы стали новым медиа. Ровно такую идею мы в Grape носили большим сервисам доставки еды. Мы придумали забрендировать самодельные ветрозащитные щитки курьеров — те, которые они мастерят из подручных материалов, чтобы не мёрзнуть зимой. Сделать из этого медиа. Помочь. Поддержать. Дать возможность подзаработать. Пруфы могу скинуть в комментах. Но… как говорится, не судьба. (Если вы клиент — мы всё ещё готовы вписаться в эту идею.) Кидайте свои Каннские жопы!

Nike дропнет свою новую кампанию через 4 часа. Breaking4 — это не классический видеоманифест, а эксперимент в прямом эфире. Бегунья Faith Kipyegon попробует пробежать милю меньше, чем за 4 минуты. Ни одна женщина в мире пока не смогла этого сделать. И не сможет в ближайшие 10 лет по мнению экспертов. Получится у нее или нет — не знаю. Но этот эксперимент точно является роскошным продолжением их кампании, которую я обосрала несколько месяцев назад. Извините. Но фраза «You can’t win. So win» только сейчас заработала для меня нужным образом. И сразу на 1000 процентов. Эксперты: «У тебя не получится» Она: «Значит, у меня получится» Мне очень интересно, как идет подготовка и какие сценарии у команды, если все-таки не получится. Но для меня Найки уже победили, потому что решились рискнуть, а не постфактум собрать победителей и присоседиться к их славе. Этой кампанией они последовательно раскрывают заявленную весной стратегию: делаем ставку на женщин и возвращаем доверие профессиональных спортсменов. Если Faith Kipyegon победит эти 4 минуты, то это станет главным доказательством, что кроссовки Nike не просто для модных уличных тусовок, а для тех, кто собрался побеждать. Ну нормик, жду.

Одна из моих любимых наград в Каннах — бронза в категории Film. Как правило, здесь самые смешные ролики, которые чётко доносят бенефит и просто приятно смотреть. Без селебов, спасения котиков, пятиминутного хронометража и миллионных бюджетов. Чистая креативность и крафт. В общем, за что Канны полюбили лет двадцать назад. В этом году — одна из любимых серий: CATS LOSE THEIR COOL от adam&eveDDB. Не буду заниматься каннсплейнингом и объяснять, почему это круто — просто гляньте. Ну и наставьте огней, если хотите ещё подборки.

Вот так красть нельзя. Даже если ты небольшой бренд

Друзья, в ближайшее время поделюсь любимыми кейсами Каннов. Но знаете, мой булшит-радар растет и негодует. Может потому что мне пару дней назад исполнилось 30 — и, может, это возраст, а может, 10+ лет в рекламе, но с каждым годом всё острее бесят кейсы ради кейсов. И вот с этими переживаниями я наткнулся на рисеч Полины Забродской — она сделала фактчек одного из кейсов, который взял награду в Каннах. Кейс от огромной корпорации, которая гордо сообщает, что «спасла» шесть деревьев. ШЕСТЬ. ДЕРЕВЬЕВ. При том, что её основная деятельность наносит природе урон на порядки больший. Ссылка в комментах И да, это гринвошинг. И да, он всё ещё поощряется.

Вы наверняка смотрите Каннских победителей, вы же самая талантливая и насмотренная аудитория. Так вот объясните мне, почему это гран при? Да, написали цену, да инфляция. Но с хера ли гран при? Я искренне не понимаю, обьясните

Эйо. Есть тут талантливые синиор арты в поисках работы? Ищем в Grape пополнение Видим тебя так: ❣️Опыт работы в брендинге, упаковке, ❣️Готовность работать в том числе с сигаретами (если есть подобный опыт - супер!) ❣️Готовность работать руками, ❣️Adobe, figma - must, ❣️Шаришь за нейронки, а не только жпт и миджорни, ❣️Умеешь мыслить концептами и хорошо насмотрен_а, ❣️Любишь в крафт, ❣️Сильные презентационные навыки, ❣️3D скиллы - как преимущество. ✏️Фолио отправлять hr Маше @Masha_february

Вы же знаете, как я люблю очень похожие кейсы? Вот вам свеженькое — из победителей One Show. Все помнят многолетнюю кампанию AnNahar Newspaper от агентства Impact BBDO? В одном из кейсов 2022 года газета пожертвовала чернила и бумагу для печати избирательных бюллетеней. Переходим в 2025-й — и видим, как индийская газета печатает выпуск из чернил, оставшихся после выборов. Да, идея другая, бэкграунд и проблема — тоже. Но радует, насколько созвучны ключевые элементы: газета, выборы, чернила. Гран-при в Каннах, может, и не возьмут. Но кейс сам по себе — классный. Всё уже было, так что нам остаётся только красть. #хорошоукрадено