Кир крадет креатив

Так, ну вы сами напросились. Начнем с тизера фестиваля, который я как КД придумал и реализовал со студией Bluecheese.

Когда-то этот канал был для освещения рекламных фестивалей. Фестивали конечно уже не те, но всяко лучше, чем ничего. Хотите сегодня трансляцию с G8? Пять огонечков и я пускаюсь в шитпостинг.

Уф, отжюрил пять часов на фестивале G8 в приятной компании; Я не так часто бываю в жюри фестивалей, но каждый раз очень ценю этот опыт, потому что это отличная возможность понять, как побеждать на таких фестивалях в будущем. Будто прошел интенсив от семи креативных директоров. Из моих четырех кейсов на фестивале чем-то сможет похвастаться только один. Но не скажу как, какой и в какой категории. Заодно хочу поделиться с вами инструментом оценки идей, который я подглядел, когда судил студенческие работы в Wordshop. Он помогает быть объективным и в отношении собственных проектов тоже.

Неожиданные конечно результаты, будут вам кулстори! Ну а пока - крутой инструмент для написания этих самых историй. Перед вами периодическая таблица сторителлинга. Вообще она придумана скорее для длинных киноисторий: собираешь несколько элементов и получаешь сюжет. Но для коротышей и роликов можно брать по одному элементу и вокруг этого плясать.

Штош. Плюс 8 человек - это уже неплохо, но я думал за такой подгон вы сделаете больше шеров. Но вернемся к рекламе. Я тут упомянул Ансельмо Рамоса - легендарного креативного директора. На фотке он и я 5 лет и 5 килограмм назад. Ансельмо основал сеть David, бросил, основал Gut (агентство года в Каннах) и продолжает делать огонь. Вы точно видели десятки его работ. Советую послушать его лекции или выступления. Например в подкасте легендарного Марка Полларда. (Чем легендарен Марк легендарен расскажу в следующий раз, оцените сторителлинг)

Что-то нужно менять с вашей посещаемостью. 126 человек для такого отборного контента — это маловато. Давайте так: я скидываю вам одну из лучших книг по рекламе прямо здесь, без СМС и регистрации, а вы пересылаете этот пост вместе с книгой своим знакомым креативщикам, маркетологам и продакшн ребятам. А книга — Hey Whipple, Squeeze This. Библия креативщиков, по которой учатся все буржуи. Если бы эта книга попалась мне 10 лет назад, я бы быстрее понял, как делать крутые работы. Предисловие к ней написал Anselmo Ramos. Если вы не знаете кто это – то вот вам еще один повод подписаться на этот канал. Лайк, шер. Давайте до конца сентября тысячу наберем. #книжнаяполка

Не баян, а классика. С связи с наплывом новогожих брифов у нас в коллекции два ролика, похожие как братья близнецы: Дедушка на рождество делает что-то странное три минуты до милого ревила в конце. Про деда и английский Про деда и физкультуру Формулируем структуру: герой к чему-то готовится и преследует неизвестную цель. Истинную мотивацию узнаем за секунду до пекшота. (и сразу вспоминаем пару роликов джон льюиса по этой же структуре) #хорошоукрадено

Сегодня на канале полезное Спешу поделиться любимым сайтом — https://eyecannndy.com/ — для тех случаев, когда идея уже есть, но нужно добавить стиля в экзекьюшен и найти крутые рефы. Какой-то пугающе талантливый арт-директор (каежтся из дроги) собрал все возможные визуальные аттракционы в одну базу. Забирайте их в свои продакшн-брифы!

Я страшно люблю писать манифесты. Простая структура, цепкое мнение — и вот оно, готово. Возвращаясь к теме "кражи" идей, хочу вам показать три манифеста, которые похожи друг на друга, как тройняшки. Первый на очереди — легендарный The Independent - Litany (1998). Выглядит мощно: перечисление того, чего не стоит делать, подкрепленное видеорядом. Это действительно цепляет. Дальше у нас H&M Conscious: Sustainable. Снова перед нами табу, визуально подкрепленные видеорядом. Знакомо? И последний — Be a Lady They Said от Girls. Girls. Girls. Magazine. Тут вообще один в один: те же самые правила, контрастирующие с видеорядом. Смотрите их все разом — и вот перед вами три брата, одинаковые с головы до ног. А теперь взглянем на гран-при Канн этого года — PLAY IT SAFE от SYDNEY OPERA HOUSE. Ничего не напоминает? Да-да, вот и я о том же. Все четыре манифеста — легендарны. И вот что интересно: ни один создатель этих роликов, думаю, не переживает по поводу похожести идей. #хорошоукрадено

Недавно я начал курировать студенческие команды в MADS, и у одной из них появилась идея сделать Алфавит, чтобы привлечь внимание к важной проблеме. Пока не буду спойлерить, но ребята реально готовят крутой кейс. Это натолкнуло меня на мысль: сколько раз креативщики со всего мира делали свои версии алфавитов для решения разных задач? Вот, например, Алфавит борьбы с раком груди, Алфвавит Кока-Колы, безграмотности, лета... Наслаждайтесь бордами разных лет. Кстати, в 2019 году я сам сделал похожий проект с некоторыми читателями этого канала — мы создали "Азбуку удовольствия", чтобы научить людей говорить о сексе. Вышли не только ролики, но и настоящая книга. Как видите, идея Алфавита — не нова, но именно исполнение и контекст делают каждый проект уникальным. Так что если кто-то скажет, что вы "украли" идею алфавита — можно смело слать человека повышать насмотренность. Поэтому в очередной раз повторяем мантру: Лучше хорошо украсть, чем плохо придумать. #хорошоукрадено

Первый пост после перерыва в студию! Как и было обещано, я буду рассказывать, что заимствование креативных идей – это не смертельный грех. Пока я готовился к лекции для Простора (вот ссылка), вспомнил про старую кампанию KFC: принт 2019 года. Идея простая – найти фотографии исковерканного логотипа KFC по всему миру, чтобы похвастаться количеством подражателей. Теперь давайте посмотрим на Канны этого года – кампанию "Thanks for Coke-Creating", в которой Coca-Cola нашла исковерканные логотипы по всему миру. Да, сообщения разные, разная реализация. Но я уверен, что создатели кампании Coca-Cola видели кампанию KFC. И когда креативная пара принесла идею "давайте найдем исковерканные логотипы", креативный директор не сказал "это уже было в Каннах". Откровенно говоря, я тоже пытался продать такую идею одному банку: мы хотели сфотографировать на рынках, как название банка пишут на картонках. Так что берите на заметку, через несколько лет этот прием можно будет использовать снова! #хорошоукрадено