BandLink. СаундЧек

#сохранёнки: Polina Offline Гостья рубрики на этой неделе, Polina Oflline, рассказывает, какими источниками вдохновлено её творчество — в том числе, недавний сингл «Тени». Ссылки на рекомендации — в первом комментарии.

Промокампания релиза «Снова» группы «СТРИО» — обладателей промогранта BandLink СпотЛайт Продолжаем рассказывать о кейсах продвижения, реализованных при поддержке BandLink. В ноябре вторым обладателем промогранта СпотЛайт стала группа «СТРИО» — их детально проработанная промокампания сингла «Снова» нашла отклик у экспертного жюри проекта, а мы помогли воплотить её в жизнь. Ключевой идеей самого трека и его промо стала тема расстояния между людьми. У «СТРИО» необычная история: участники группы находятся в разных городах — Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде и Чебоксарах — и работают над музыкой дистанционно. Вопрос «Увидимся когда-нибудь ещё?» из трека «Снова», выпущенного на лейбле hangov3r, лёг в основу кампании продвижения. Главная идея — дать людям надежду, что расстояния преодолимы. Чтобы помочь людям почувствовать связь друг с другом, «СТРИО» при консультационной, технической и финансовой поддержке BandLink реализовали сразу несколько онлайн- и офлайн-активностей. К классической механике пресейва в BandLink группа добавила пресейв «аналоговый»: сохранив будущий сингл в свою библиотеку, слушатели заполняли анкету с контактными данными и адресом, чтобы в день релиза получить напоминание в виде бумажной открыткис иллюстрацией от нижегородской художницы Яны Серобабиной. В результате по стране разлетелись 120 писем, лично подписанных участниками группы. Такую механику можно сделать с помощью редиректа. А с выходом трека группа стала собирать истории про расстояния в телеграм-боте, который участники запрограммировали сами. Ссылку на бот добавили в релизный смартлинк. Каждый слушатель, открывший его, мог не только послушать релиз и аудио от группы про творчество на расстоянии, но и сразу перейти в бот, чтобы поделиться в ответ своей историей — в виде текстового сообщения или войса. Офлайн-активностью стало производство телефонной будки с надписью «Увидимся когда-нибудь ещё?». Внутри будки был установлен старый телефонный аппарат: подняв трубку, каждый посетитель мог услышать истории про расстояния от самой группы «СТРИО». Рядом с аппаратом группа оставила открытки с QR-кодом на бот, чтобы и тут слушатель мог поделиться своим рассказом. Аппарат успешно «протестировали» на ивенте BandLink СаундЧек, а теперь он отправится на гастроли по родным городам музыкантов «СТРИО». Запись с собственными историями группы про расстояния со временем будет дополняться аудио с собранными рассказами слушателей. О результатах этой промокампании мы ещё расскажем подробнее в следующем обновлении сборника СпотЛайт. А пока напоминаем, что вы тоже можете стать обладателем промогранта от BandLink. Для этого вам необходимо заполнить форму и подробно рассказать о своей готовой концепции продвижения будущего релиза в формате презентации. В процессе подготовки вы можете ориентироваться на этот шаблон. Чтобы получить шанс стать следующим обладателем гранта, нужно подать заявку до 19 декабря. #СпотЛайт

Герой НитроЭкслав — о первых шагах в музыке, резком взлёте популярности, продвижении в индустрии и ценности ремиксов для артиста Мы уже рассказывали вам историю Экслава— его стремительный рост в Яндекс Музыке благодаря Нитро был в числе первых впечатляющих кейсов. Недавно артист дал большое интервью порталу 2х2, в котором рассказал о своём творческом методе, поговорил о промо музыки и поделился планами на будущее. Читайте интервью, чтобы узнать: • Почему ремиксы — это хороший музыкальный продукт • Как Экслав продвигал свои треки через TikTok • Как попадание в Нитро и Искру повлияло на карьеру артиста • Какая музыка вдохновляет Экслава • Как выстроить тёплые отношения с поклонниками в соцсетях #нитро

Более 3,6 тысячи пресейвов и 2 место в чарте BandLink: опыт артиста «кухня» В середине ноября молодой рэп-исполнитель из Алматы «кухня» (Алишер Сулейманов) выпустил дебютную полноформатную работу — микстейп «Все псы попадают в рай», в записи которого приняли участие Скриптонит, Armich, Avenuepluggg, Truwer, 104, Dose и T-Fest. К выходу микстейпа Алишер запустил в своих социальных сетях пресейв-компанию релиза, которую поддержали все артисты, участвующие в альбоме. К релизу был выпущен ограниченный тираж аудиокассет, часть из которых артист разыграл среди слушателей, сделавших пресейв. «Мы не рассчитывали, что пресейв-кампания с розыгрышем кассет сработает настолько круто! В итоге мы набрали более 3,6 тысячи пресейвов на релиз и попали на 2 место в чарте BandLink. Кроме того, прослушивания в Яндекс Музыке выросли на 88%». Опыт «кухни» показывает, что для увеличения числа пресейвов можно не только придумывать разнообразные механики — типа розыгрыша, но и привлекать дружественных артистов, участвовавших в записи релиза. Об опыте других артистов можете прочитать здесь,здесь и здесь.

Альбомы или синглы: как артисту определиться с форматом релиза С появлением стримингов и соцсетей на первый план вышли синглы. Всё больше артистов делают выбор в пользу выпуска музыки по принципу «меньше, но чаще» — такой подход не только менее затратен с точки зрения записи и продвижения релиза, но и позволяет музыкантам экспериментировать со звуком, а их команде — с продвижением. Значит ли это, что альбомы больше не нужны? Мы задали этот вопрос экспертам индустрии и артистам разных жанров, чтобы узнать, чем могут быть полезны полноформатные LP в современных реалиях музыкального рынка. В материале — комментарии артистов Whole Lotta Swag, BORIS REDWALL и mzlff, группы «СТОУНД», главного редактора VK Музыки Сергея Мудрика, музыкального менеджера Лёки Иорданяна и других экспертов. 📖Читать

Почему не стоит обмениваться донатами со случайными людьми Мы заметили, что в нашем СаундЧате нередко появляются истории о мошенничестве с донатами. Под предлогом участия в акции «Мегадонат» мошенники пишут в личные сообщения артистам и предлагают обменяться символическими суммами, чтобы собрать 10 донатов от 10 разных слушателей. В ответ они предлагают отправить аналогичную сумму на карту или в качестве ответного доната. Но, получив донат, мошенники не возвращают полученную сумму и пропадают со связи. Мы настоятельно не рекомендуем отправлять донаты неизвестным вам людям, даже если они представились другими артистами. Также хотим подчеркнуть, что донаты — это в первую очередь инструмент поддержки исполнителей слушателями. Рассказывайте о своих целях сбора в соцсетях, придумывайте креативные механики, чтобы напомнить фанам о возможности поддержать вас. Самые яркие кейсы сбора донатов собраны в нашем канале по тегу #донаты. Изучайте, вдохновляйтесь и рассказывайте о своих целях для сбора. Используйте инструмент донатов в Яндекс Музыке эффективно и ответственно.

Предновогодний СаундЧек: главные новости и полезные материалы от BandLink и Яндекс Музыки, артистов и экспертов индустрии🎄 В прошлую субботу в тёплой атмосфере предновогоднего СаундЧека мы встретились, чтобы поговорить о возможностях для роста в 2025 году, погрузиться в детали работы нового инструмента продвижения в Яндекс Музыке — Импульса, объявить новости и впервые на СаундЧеке послушать сразу три лайва от музыкантов. Собрали всё самое важное в одном посте для тех, кто не смог пробраться к нам сквозь метель: 1️⃣ В 2024 году Яндекс Музыка наращивала линейку продуктов для артистов разных категорий За год в Яндекс Музыке выстроилась линейка продуктов для исполнителей: от Нитро и донатов для начинающих до спецпроектов и промо концертов для взлетающих и уже состоявшихся исполнителей. Рекламный инструмент Импульс, работающий на базе технологий Яндекс Директа, стал финальным запуском в линейке в этом году. 2️⃣ Руководитель продукта для артистов в Яндекс Музыке и BandLink Яна Скотникова раскрыла детали запуска нового инструмента Импульс Задача Импульса — привлечь внимание аудитории к новому релизу с помощью специального промо-блока. Дальше всё зависит от реакции аудитории: если трек вызовет положительные отклики, это может стать сигналом для алгоритмов рекомендаций. Импульс не связан напрямую с Моей волной и лишь побуждает аудиторию к взаимодействию, предоставляя им право выбора. Узнать больше о запуске Импульса и подать заявку можно тут. 3️⃣ Весной 2025-го встречи BandLink СаундЧек масштабируются до шоукейс-фестиваля в Москве при поддержке Яндекс Музыки Запуск шоукейс-фестиваля — следующий шаг в развитии полезных инструментов для артистов от сервисов, ведь он даёт сразу ряд полезных возможностей: заявить о себе широкой аудитории, привлечь внимание индустрии и выйти на новый уровень популярности. Состоится он весной, следите за новостями в нашем канале. 4️⃣Эксперты индустрии и артисты поделились полезными советами по промо в 2025 году Медиаменеджер лейбла и цифрового дистрибьютора S&P Digital Мария Одинокова поделилась чеклистом промокампании для артистов, а группа ЛАУД рассказала о своём опыте промо, а также о главных шагах в создании собственного музыкального комьюнити. 5️⃣ На сцене СаундЧека прошёл мини-шоукейс взлетающих в Яндекс Музыке артистов Это наш тизер к следующему году. Участниками шоукейса стали: Zavazalsky, который расширил свою аудиторию благодаря технологии Нитро, Armich, попавший в плейлист «ИСКРА» и группа «СТРИО», которая получила промогрант в нашем проекте СпотЛайт. 6️⃣ Нетворкинг Ещё одной экспериментальной частью СаундЧека стали сессии «Менеджер на 10 минут», в рамках которых около 30 артистов получили экспресс-консультации по своим проектам от креативного продюсера STUDIO 21 и PR-менеджера артистов Василия Конада, продюсера и директора артистов VLNY и Элли на маковом поле Александра Крамского, сооснователя Music Development Russia Евгения Меркушева и директора музыкального департамента лейбла IMG Александры Брагиной. Остальные гости смогли задать вопросы в процессе неформального нетворкинга у ёлки. Листайте фотоотчёт, чтобы вспомнить яркие моменты. Не расстраивайтесь, если пропустили нашу встречу: чуть позже мы традиционно выложим видео — в YouTube и VK. #СаундЧек

«Аппрув» и BandLink определили двух победителей конкурса, которые выступят на новогоднем музыкальном шоу «Голубой Андеграунд»-2025 В эти выходные в Санкт-Петербурге начались съемки новогоднего шоу «Голубой Андеграунд»-2025: Рушана, Стереополина, «Хмыров» и другие инди-артисты создавали магическую атмосферу на фоне зимнего города. Совсем скоро к ним присоединятся два победителя конкурса, организованного «Аппрув» и BandLink. Участникам нужно было представить свой проект через эффектно оформленный смартлинк. Первым победителем стала молодая певица из Нижнего Тагила Дьяволиса, вторым — адепт нео-R’n’B Zavazalsky, которого жюри выбрало из числа артистов, чьи треки уже взлетали благодаря технологии Нитро. Обратите внимание на страницы этих исполнителей: смартлинк может стать удобной визитной карточкой для отправки на фестивали и лейблы. Продолжение большого и яркого шоу «Голубой Андеграунд» появится на всех цифровых площадках уже 30 декабря. Наряду с Дьяволисой и Zavazalsky, на сцене также выступят Стереополина, «Хмыров», Beautiful Boys, Settlers, «Бонд с кнопкой», Ubel, «Ищейка», «ПАПА» и Komplimenter.

Сегодняшний шоукейс завершает Armich ✨

Шоукейс продолжается! Выступает Zavazalsky 🐯