Sina Tech: Китай, бизнес и технологии

"Автомат не принимает наличных денег, только #WeChat или #Alipay." Приехали из-за границы? Увы вам. Скоро выбора "ставить или не ставить алипей" не останется.

Сегодня с 16:00 по Москве здесь будет шумно — начнется Дзен-пятница. Воспользуюсь своим пекинским часовым поясом и расскажу несколько интересных моментов с конференции “CHina CHat 2018“, которая сейчас проходит в Шанхае. Что за ивент? Конференция преимущественно для иностранных компаний и брендов, которые хотят прийти на китайский рынок через соцмедиа и популярные приложения. Говорят о “social commerce”, в частности как продвигаться и продавать через #WeChat, #Douyin и прочие платформы. О чем говорят? 🔸 Медиа-эксперт Мэтью Брэнан: со вступительным словом рассказал, как год назад все недоумевали насчет Douyin (Tiktok), а в 2018 это главный двигатель рынка. В целом речь о том, как не надо недооценивать тренды. Например, сейчас все обсуждают (но никто не пользуется) Bullet Messages. Тоже самое было с wechat mini-apps и некоторыми блогерами, которые сейчас стали мега-популярными (ванхунами). 🔸 В двух выступлениях ребята из #Tencent рассказали, какие возможности существуют в WeChat для брендов и компаний (в т.ч. иностранных), а также их внутренняя рекламная сеть (Social Ads), доступ к Big Data для таргетирования и анализа эффективности. А также: кейсы использования mini-apps, магазины в wechat, использование facial recognition и O2O. 🔸 Ashley Galina Dudarenok (агентство ChoZan) рассказывала о Douyin и продвижение в нем. MAU в июле 2018 уже 500 млн. Где, кто и когда смотрят видео на Douyin - данные по географии и пользователям. Нажмите ниже 🎵 если хотите подробный рассказ об этом. 🔸 Jenny Chen (агентство WalkTheChat): тренды social commerce (интернет-торговля и социальные сети). Как современные бренды используют соцмедия для маркетинга и продаж. Много разных кейсов, дам один пример: сеть кофеен Coffee Box. Они сделали приложение в вичате, в котором каждый пользователь может себе открыть виртуальную кофейню со своим брендом/дизайном и продавать кофе с доставкой. Естественно кофе доставляет «Кофибокс», но человек получает пару-тройку юаней комиссию за продажу (друзьям). Также Jenny рассказала про ванхунов, они же KOL (key opinion leaders), как и на чем они зарабатывают в Китае. Нажмите 👩‍🎤 ниже, если хотите подробный рассказ об этом.