РЕШКА

С тобой - все невозможное возможно! С твоим днем, Крис! люблю ❤️

👍Тренды 2026: Реклама — от борьбы за внимание к экономике доверия Продолжаем нашу серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. Мы уже писали о книжном деле и медиа — пришло время поговорить о рекламе. В 2026 году реклама окончательно перестает быть «шумом» и навязчивым баннером. В условиях регулировок, маркировок и перенасыщения информацией, рекламный рынок ищет новые подходы. Инструменты меняются, бюджеты перераспределяются, а креатив становится единственным способом выделиться. «Какими вы видите рекламные тренды в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»: «Реклама станет нативной. Да, мы живём в мире ОРД и маркировок, но рекламодатели хотят внимание аудитории там, «где нельзя», а там «где можно», не хотят, да и нет его в нужном объёме/качества. Поэтому станет больше нативных форматов, креатива и способов обойти рамки. А ещё всё станет дороже. Намного,» — Алексей Ткачук, SMM-стратег, digital-блогер, сооснователь подкаст-платформы. «Во-первых, перераспределение бюджетов, особенно в fashion- и beauty-сегментах. Теперь надо брать не массовыми охватами, а более точечным подходом к выбору площадок и аудитории. От изданий теперь ждут сервиса. Не просто поставить рекламу, а вести коммуникацию и сопровождать клиента на всех этапах размещения и отчетности после него. Я думаю, что мы увидим рост спроса на рекламу в мессенджере MAX (в канале PEOPLETALK уже более 31 000 подписчиков). Ждем, когда станут возможными инструменты монетизации. В фокусе внимания все еще спецпроекты: уникальные идеи + актуальные герои + продакшн со стороны издания. Ну и, кончено, в 2026 году мы увидим комплексный подход к сотрудничеству, включающий как онлайн-интеграции, так и офлайн-активности», — Ксения Аносова, главный редактор digital-издания PEOPLETALK. «Думаю, что мы будем видеть появление все новых и новых изданий в ближайшие два года. Все они будут диверсифицированный по темам — все потому, что это всего лишь инструмент создания комьюнити. Это и есть ключевая ценность, за которой охотится любой бренд. Так вот эти все новые и новые СМИ будут появляться как обновленные варианты бренд-медиа. Приятно, что мы своим «Огородом» задали планку в обновленном формате. Законодательство, регулирующее рекламу, драйвит тренд в переосмыслении бренд-медиа, происходит переупаковка медиапродукта — из социальных сетей в медиа. Если бренды становятся медиа, то классические СМИ выходят за его пределы. Говоря о медиабизнесе, мы подразумеваем теперь уже выход сильно за пределы классической экосистемы из журнала, сайта, социальных сетей. Все мы интенсивно работаем над капитализацией бренда, чтобы запускать новые направления и выходить в оффлайн, обзаводиться вселенной своих продуктов. Знаю о плане «Чтива» на запуск литературного кафе. Мы тоже расширяем свое оффлайн-присутствие и скоро рассчитываем открыться с «домом» Москвички, который заякарит наше клубное расписание,» — Дарья Решке, издатель журнала «Москвичка» и главный редактор журнала «Огород». «Период масштабных и сложных проектов позади — в текущих рыночных реалиях лишь немногие смогут себе их позволить. В креативе возрастает ценность смыслов, ручных решений и форматов, где важна не просто эффектность, а искренность и связь с аудиторией. ИИ, конечно, будут и дальше интегрироваться в процессы, но их применение станет более осмысленным и деликатным. Параллельно будет расти запрос на крафтовый креатив — проекты с узнаваемым человеческим почерком в противовес ИИ-реализации,» — Карлен Ходикян, креативный директор в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM. Наша экспертиза. Отвечает заместитель директора по коммуникациям АНО «Креативная экономика», Нелли Бадалян: «Уже в конце 2025 год появился принципиально новый канал — GEO-продвижение в нейросетях. Теперь продвижение будет работать внутри них. Задача — чтобы ИИ рекомендовал вас на запрос «где найти». Пользователи постепенно смещаются к нейропоиску. Рынок SEO подтверждает этот тренд. Все большее влияние у PR, потому что если о вас не знает интернет, то, нейросети о вас тоже говорить не будут». 🥰@creativecontext

Шоколадное «омоложение» или тело в «режиме Бенджамина Баттона» Ученые из Королевского колледжа Лондона обнаружили, что природное соединение теобромин, которым богат темный шоколад, напрямую связано с замедлением биологического старения. Оказывается, те, у кого в крови больше этого «шоколадного маркера», по состоянию организма моложе, чем написано в их паспорте. Исследователи изучили данные около 1700 человек и проверили их «биологический возраст» по ДНК. Выяснилось, что теобромин работает как невидимый щит для наших хромосом. Вот как это работает. Теобромин влияет на метилирование ДНК — это такие крошечные химические метки, которые обычно меняются с возрастом, заставляя нас дряхлеть. У любителей темного шоколада эти метки «застывают» в более молодом состоянии. Кроме того, вещество помогает беречь теломеры (защитные колпачки на концах хромосом), которые обычно сокращаются с годами. Но есть один нюанс: прежде чем вы побежите в магазин за сладостями, помните, что шоколад — это не только целебный теобромин, но еще и сахар. Исследователи ищут способ извлечь пользу без лишних калорий, а пока их совет прост: долька темного шоколада — это не просто десерт, а инвестиция в генетическое долголетие.

хочется, конечно, такое расписание на день, а не это вот все...

Новый фильм Джармуша «Отец, мать, сестра, брат» стоит посмотреть хотя бы ради Тома Уэйтса в роли отца и «девушки Шелдона» (Майем Биалик) в роли сестры. Ну и ещё ради Кейт Бланшетт, Адама Драйвера, Шарлотты Рэмплинг и Вики Крипс — типично джармушевский звездный каст. Фильм намеренно тягомотный, Джармуш будто собрал все невыносимые штампы семейного кино — от мучительных пауз за столом до зацикленных разговоров. Узнаваемый режиссёрский почерк: звездный капустник, новеллы и пустые разговоры ни о чем. На выходе — магия семейного уюта во всей его подлинности. В общем, приятно посмотреть как гениальные люди в кадре проживают эту узнаваемую, порой бесячую, но такую честную рутину родственных связей. Кстати, сегодня у Джармуша день рождения, 73 года.

Ну все, могу теперь считать себя нормальной! 😁 Помните же «Топ-модель по-американски»? Так вот, там была история, как Тайра Бэнкс прилетела в Париж без портфолио. Она ходила по кастингам с одним только фото в паспорте — и ей дали работу. Подростком я так впечатлилась, что ходила трижды переделывать фото на документы, пока не получила ту самую идеальную симметрию. А потом я потеряла паспорт… Цифровых исходников, разумеется, не осталось. Я пошла сканировать этот маленький распечатанный снимок, пыталась вытянуть качество, это был какой-то невероятный квест. Потом документ приходилось менять еще, но тут уж я решила, что пора бросить эти подростковые мытарства… А зря! Что ли снова заняться сменой документов?

Грязные секреты вашего мозга: как недосып превращает голову в прачечную Исследователи из MIT выяснили, почему после бессонной ночи мы соображаем как ленивцы под наркозом. Оказывается, во время сна наш мозг включает режим «стиральной машинки»: спинномозговая жидкость (ликвор) мощными волнами вымывает из него накопившийся за день «мусор». Но если вы не поспали, то генеральная уборка отменяется. Если вы лишили мозг его законного ночного клининга, он начнет «протаскивать» эти очищающие волны прямо во время бодрствования (хотя раньше считалось, что «промывка» ликвором происходит только во время сна). Как только жидкость начинает циркулировать, ваше внимание отключается. Это те самые моменты, когда вы залипаете в одну точку и забываете, зачем вообще зашли в комнату. Ученые заметили закономерность: за пару секунд до того, как волна жидкости «омывает» мозг, человек теряет концентрацию. Это похоже на то, как если бы ваш внутренний «компьютер» уходил в режим «обновление системы» в самый разгар рабочего дня. Пока идет промывка, когнитивные функции просто машут ручкой и уходят на перерыв. Мораль: спите, а то заржавеете. Если не хотите, чтобы ваш мозг пытался «помыться» прямо во время важного совещания или свидания, дайте ему сделать это ночью. Хронический недосып не просто делает вас раздражительным, он превращает голову в склад грязного белья, который мешает думать. Так что марш в кроватку — гигиена мозга превыше всего.

Ученые разгадали рецепт семейного счастья. Оказывается люди веками все делали неправильно. Неочевидный фактор счастья в браке – это способ знакомства с партнером. Раньше браки устраивали семьи, общины или сваты, но супруги, нашедшие друг друга сами, без посредников, оказались счастливее, чем пары которые познакомились с помощью третьих лиц. Китайский ученый Сюэшэнь Дин разделил знакомства на «самостоятельные» (в универе, на работе, в соцсетях) и «несамостоятельные» (через родственников или друзей). Данные для этого анализа были получены в рамках проекта «Китайские панельные исследования семей» (CFPS) за период с 2010 по 2020 год. Набор данных включал ответы 12883 человек. Анализ данных показал четкую картину удовлетворенности браком.​ Пары, сошедшиеся самостоятельно, счастливее. Несамостоятельные знакомства показали удовлетворенность браком гораздо ниже. Если вас свел Tinder – это полностью ваш выбор, часто даже более продуманный. Саш, мы сделали все на высшем уровне, строго по научным канонам. Худшие показатели – если вашу пару свели родственники. Если вас познакомили друзья, это еще терпимо. В общем, спасение утопающих от одиночества дело рук самих утопающих. Ваши отношения – это ваш выбор, главное, чтоб он был точно ваш. Вот и весь рецепт.

Носили варежки на резиночках? Тогда этот зимний аутфит от Zazki для вас. У них вышла милейшая зимняя коллекция. Снеговики, снежинки, варежки. А еще колье «Селедка под шубой», кулон-самовар (он, кстати, открывается). Надеваем всю эту атрибутику зимы и мчим на каток!

Порой мы с Дариной шутим, что Крис как Билли Миллиган имеет множество личностей, разных непохожих, абсолютно невероятных и емких. И частичка их, будто крестражи — в каждом из друзей, которых у нее очень много. Пусть так и будет: больше и больше чудесных людей, хороших, добрых волшебных помощников. А любовь — она в принятии всех этих сложных и красивых, неповторимых граней ❤️

Профессиональное чтение: сборник Владимира Кричевского «О разном». Книга открывается «Этюдом на тему пространственной организации текста», и сразу хорошо: просто оцените вёрстку. Для тех, кто хочет понимать визуальную культуру глубже, чем просто «красиво/некрасиво». В книгу вошли три важных текста: от прикладных основ верстки до философского манифеста «Идеальный дизайн». Это не скучный учебник, а честный и местами острый взгляд на профессию. Кричевский разбирает всё: типографику, этику заимствований, магию ретуши и даже экономику творчества. Must read для всех, кто работает с контентом и смыслами.