Дело в рекламе

Мои хорошие, увидела рекламу в ТТ Золотого Яблока в стиле анпекинг и хочу сказать, что они сделали её очень соблазнительной для покупателя. Ну, то есть это не просто нудная распаковка, а ещё и сопровождение её правильными комментариями. А они то как раз тут очень кстати, ТикТок смотрят со звуком. Очень понравились хорошие-прекрасные акценты: - скидка на пудру = «взяла, потому что была скидка» - заслуженном доверии к карандашам для губ = «я уже давно ими пользуюсь, ни разу не подводили» - универсальность помад = «думаю, подойдут под любой образ» - то, что должно быть в любой косметичке = «карандаш для бровей - маст хэв в моей косметичке» - эксклюзив = «такой тинт есть только в ЗЯ» При этом классно показана ассортиментная линейка, и сразу видим бренды и цены + очень позитивно-доверительный голос, как будто подружка рассказывает. Такая простая подача, но так много нужных деталей. Очень хорошо-прекрасно.

Мои хорошие, кажется, я не видела ещё ни одного крупного бренда, который бы так яростно покорял TikTok, как OZON. Вот тебе и интеграция в TikTok Хаус XO с креативной зоной и челленджем, вот тебе и специальный джингл в TikTok, вот тебе и таргет, вот тебе и интеграция с распаковкой у TikTok-блогеров. Мне в целом идея кажется хорошей-прекрасной. А то раньше только Дима Маликов на телеэкранах сверкал, а теперь вот узнаваемость бренда повышают и покупательскую привычку вырабатывают среди молодёжи.

Мои хорошие, у каждого из нас скорее всего есть целый список каналов, на которые мы подписаны. Какие-то мы читаем, а какие-то просто пылятся в ленте чатов с пометкой «ну когда-нибудь точно пригодится». Но есть каналы, которые очень маст-рид. Один из таких сегодня у меня на рекламе. Надя из @digitalchaek уже приходила к нам с вами рекламироваться, подросла в подписчиках и пришла снова, чтобы напомнить о себе ❤️ Напоминает: «Дигитал чаек» — это хороший-прекрасный канал с актуальными новостями в удобном формате. Если вы заработались и пропустили важные новости из мира диджитал, то Надин вам с удовольствием напомнит о них у себя на канале. Очень удобно! А также иногда у неё выходят интервью с людьми из мира диджитал, тоже интересно. Давайте подписываться и читать: @digitalchaek #реклама для моих хороших

Мои хорошие, ну не могу смотреть на баннеры, которые игнорируют букву ё! Если в текстах ещё терпимо, то на баннерах на мой взгляд её стоит писать. Всё таки это упрощает понимание и восприятие хорошего-прекрасного текста, которого и так не особо то и много. Люди добрые придумали новую букву, а мы вот так просто её игнорим! А вы как, за е или за ё?

Дело в рекламе pinned «Мои хорошие, на рекламном рынке существует множество гипотез. Но в одной я уверена точно — ни одна реклама вам не поможет, если у вас плохой продукт. Могу доказать на собственном примере. Я давно пользуюсь Яндекс.Маркетом и произошла страшная закономерность:…»

Мои хорошие, на рекламном рынке существует множество гипотез. Но в одной я уверена точно — ни одна реклама вам не поможет, если у вас плохой продукт. Могу доказать на собственном примере. Я давно пользуюсь Яндекс.Маркетом и произошла страшная закономерность: после ухода оттуда части Сбера, ушла и эпоха хорошего сервиса. Мои хорошие-прекрасные заказы постоянно переносят, отменяют, не вовремя привозят, а в поддержке «ну да, мы перенесли, курьер к вам сегодня не сможет». Подумала, что это они просто меня так не любят. Зашла на VC, а там каждый второй комментарий о проёбе. И знаете, я представляю, сколько бабок вбухивают в рекламу Маркета, привлекают селеб, делают качественные интеграции, пускают проморолики. Но ни одна реклама не спасёт вас, если у вас ужасный продукт. Задача рекламы - влюбить, задача продукт - оправдать влюбленность. А без качественного сервиса, увы, вы вряд ли сможете это сделать вдолгую. Подискутировать об этом можно в комментариях.

Мои хорошие, продолжаю обозревать бесплатные инфопродукты от таргетологов. Сегодня например наткнулась на какой-то гайд по 20 макетам, КОТОРЫЕ 100% РАБОТАЮТ. Ну ок, интересно, что же там такого, заглянула. А там просто скрины рандомных макетов. Без объяснения, почему именно они работают, какие механики там используются, на что там сделан акцент. Ну то есть просто гайд ради гайда. Сложилось хорошее-прекрасное впечатление, что человек-то и сам не особо понимает, что сделал. И знаете, что самое страшное? Что этот гайд нацелен на тех, кто делает рекламу для личных блогов. Ну то есть человек сам себе настраивает рекламу, потом видит этот «гайд», берёт оттуда реф и делает под себя в надежде на то, что это у него сработает. Ну в рекламе же обещали, что реально сработают. А на деле чёт не очень то и работает. Так что давайте расставим все точки: • реклама - это глубже чем взять и повторить, что работает у одних, вряд ли сработает у других, всё очень зависит от ниши и аудитории • рекламный макет работает только вкупе, целиком • то, как выстроена структура повествования, какой заголовок, какой призыв, какие слова используются - это архиважно, это может как повысить эффективность, так и уменьшить её. • реклама - это работа мозгами, а не копи-пастом. если везде будет одна и та же картинка, люди перестанут её замечать Мои хорошие, ну чувствую себя сейчас Ларисой Долиной, ей богу!

Моя хорошая застряла в чеках((

Мои хорошие, клип Тимати ну никак не может выйти без рекламных интеграций, кушать хочется всем. Но мне показалось, что клипы настолько эволюционировали, что раньше там была хоть какая-то идея, а теперь просто напихали продукты в хорошую-прекрасную картинку.…

​Мои хорошие, вы знаете, как я люблю смотреть рекламку, особенно интеграции в клипах русских реперов. В этом меня, конечно, выдаёт прошлое — до таргета и спецпроектов я работала помощником пиарщика и занималась подготовкой и согласованием рекламных интеграций в клипы артистов. И вот пришла хорошая-прекрасная мысль рассказать вам здесь об этом чуть больше, чем знают обычные люди. В среднем в клипах используется примерно 3-5 интеграций продукта, больше — размылит фокус, меньше — невыгодно. Опции для интеграции: херова туча, выбирай, что хочешь в рамках своего бюджета. Обычно интеграции делились по хронометражу участия или по степени участия (слово в треке, логотип в кадре, продукт в кадре, брендовые цвета без лого). Также довольно принципиально оговаривается и метод «нанесения»: либо продукт/лого в кадре, либо уже на монтаже навешивают. И, кстати, на монтаже могут лого нарисовать, типа оно на съемках и было, а могут просто написать в конце: «спасибо, тоси-боси тем то, тем то» = тоже рекламная интеграция. В свою очередь брендам важно, чтобы они были сразу отсняты, а не добавлены позже, иначе как правило, эффект их отчужденности какой-то есть. Сами понимаете, видно, что они не сильно вписываются в сюжет, поэтому у зрителя восприятие хуже, нативность потеряна, это ну очень выделяется. Кстати, бывает такое, что артисты готовы к интеграции какого-то бренда в клипе, но связывать себя напрямую с ним не хотят. Тогда лого, например, вешается не на артиста, а на вторичного персонажа и збс. Такое, конечно, дешевле. Про ЦА: если мы возьмём лейбл Musica 36, то ядро аудитории клипов таких артистов падало на 18-24 (примерно 52%), мужчины/женщины примерно 75% / 25%. А теперь посмотрите, какие бренды используются в клипах и сопоставьте с аудиторией. Про деньги: всё очень и очень индивидуально и, как вы уже поняли, зависит от формата и подачи. У Моргенштерна вон от 5 миллионов рублей интеграция в клип на ютубе, у средних рыбок в три раза меньше. В целом мне кажется, интеграции в клипы — крутая штука и очень дельная для крупных брендов, так как аудитория у артистов лояльная, а просматриваемость у клипов чуть ли не самая лучшая по охватам среди медиаформатов. Видео в целом идеальный формат для рекламы, тк любой рекламный ролик — это мини-фильм.

Мои хорошие, как вести успешный блог — мы научились, а вот делать читабельный креатив — видимо, не очень. Зачем хороших-прекрасных пользователей заставлять напрягаться и поворачивать телефон (или голову?), мне не понятно. Для меня такой дизайн — ради дизайна, а не ради доступности изложения. Зарядку оставьте для детских утренников.

Мои хорошие, у H&M HOME такой классный текст на баннере на сайте. Мне в целом кажется, что на рынке декора и домашнего интерьера все в основном давят на уют и комфорт, но мало кто мягенько «давит на микроболи». А тут как бы говорят: «да, у тебя маленький балкон, но даже из него можно сделать с помощью наших продуктов нечто крутое» Подумайте, как ваш продукт может преобразовать боль и сделать из неё преимущество. Покажите это на креативе. Вот и всё.