Дело в рекламе

Мои хорошие, захотела с вами серьёзно поговорить на тему рекламы продуктов у блогеров. Как мы привыкли часто видеть: это либо реклама в виде фотка с продуктом в ленту, либо анпекинг в сторис. Если к первому у нас в основном претензии к наигранной улыбке (или фотошопу у некоторых блогеров, прости господи), то ко второму — к разнице реальности и ожидания. Поясню. Блогеры показывают красивую картинку красивого продукта в красивой упаковке, потому что маркетологи продукта решили, что там более притягательно для потребителя. Но часто это всего лишь фикция для хорошей-прекрасной картинки. На деле пользователь заказывает продукт в надежде, что ему привезут также торжественно и красиво, как показывали в рекламе, а ему привозят просто в коричневой коробке с едва ли приклеенным лого. Ну такое. Старайтесь, чтобы ожидание, сформированное рекламой, равнялось реальности или реальность превосходила ожидание. Не пытайтесь в рекламе казаться чем-то большим, чем вы есть на самом деле для потребителя. В обратном же случае пользователь почувствует себя обманутым.

Мои хорошие, у супермаркетов какой-то синхронный благотворительный бум! И промотируют это всё дело через молодую, свежую (и довольно дорогую в рекламном смысле) кровь — хороших-прекрасных ТикТокеров. Тут и «Доритос» в Пятёрочке с Даней Милохиным помогают людям из детдомов, и «Гарньер» оказывается экобаночки делает, и «Читос» с Магнитом решились помочь бездомным животным. Просто прелесть какая-то, только выглядит немного наиграно это всё, этакая «реклама под видом благотворительности». Мне вот по душе больше первая рекламка пришлась, как-то нативнее чтоле выглядит и сюжет логичный. Правда, на Юру Шатунова рекламного бюджета не хватило, пришлось какого-то рандомного актёра к нам спиной поставить. А вам как?

Как сообщает Альфа-Банк, мой хороший Алишерка Моргенштерн теперь сотрудник банка. Для него даже должность отдельную придумали — директор по работе с молодёжью. Но для нас это вообще не ново, правда? Мы уже видели такое, когда Polaroid сделали креативным директором Леди Гагу, а Связной — Илью Прусикина (до него этой должности вообще не было, тоже придумали специально под него). Стоит ли говорить, что это хороший-прекрасный пиар-ход, чтобы заполнить все заголовки СМИ? Да и Морген не будет ходить в офис, если только Альфа не откроет филиал прям в самом Кайф'е. Но аудитория у него реально широкая, на большую рекламную кампанию хватит. Вот такая рекламка в инфосреде получилась.

Мои хорошие, пару слов про лимитированные коллекции. Очень люблю отсматривать креативы шоурумов. По сути, им то особо выделиться нечем на уровне продукта среди таких же шоурумов, всё-таки одни и те же шмотки импортируют. Поэтому в рекламке они в основном берут эстетикой и модными образами. Но кто-то делает хитрее и вставляет хорошее-прекрасное словосочетание «лимитированная коллекция», то ли подсматривая за лимиткам у H&M (но там именно коллабы с медийными лицами), то ли просто понимая, как работает маркетинг. И согласитесь, объявление уже заиграло по-новому, а в сознании потребителя трезвонит тот самый звоночек ограниченности предложения.

Мои хорошие, на этой неделе моему хорошему-прекрасному каналу исполнился год 🥳 В связи с этим 4 дня назад я провела прямой эфир в ИГ, но до расшифровки часового видео руки дошли только сейчас. Ну, чтобы вы не теряли час своего времени, чтобы найти нужну вам инфу. Так что заходите посмотреть на меня с таймкодами и послушать про развитие нашего любимого с вами канальчика (этого). И спасибо, что читаете ❤️

Мои хорошие, а вот, кстати, рекламка с Куручем и Славой Мэрлоу. На пике популярности, как это принято в рекламном рынке, Славу вообще по-моему захотели к себе все крупные бренды. Ну как минимум он уже успел поработать с Doritos, Альфа-Банком, МТС, Old Spice. Прослеживается какая-то хорошая-прекрасная устремлённость на сотрудничество с красно-белыми брендами, заметили? Ждём Славу в рекламке Кока Колы, М.Видео и KFC.

Мои хорошие, всё чаще замечаю тенденцию, как крупные бренды уходят от рекламного сотрудничества с лайфстайл блогерами к блогерам, которые выросли за счёт уникального контента и «образов». Они становятся всё медийнее, а значит время ловить рекламную волну. Это видно, например, по количеству рекламки у Стаса Круглицкого (Сантана) и Ильи Куруча (Илья Рублёв, Пистолетов и тд). Мне кажется, всё дело в хорошей-прекрасной рекламной нативности, особенно у второго. Вот, например.

Олечка, ну ты ж моя хорошая! Чайным пакетиком поделились, а коробочку решили в фш всё-таки нарисовать? Дизайнеру привет!

Мои хорошие, ну и кринжовый же баннер у Альфа-Банка крутится, конечно. Это они у Моргена научились так хорошо-прекрасно рофлить над людьми? А если это отсылка к Оруэллу, то смотрится неоднозначно! Очень глубоко. Что думаете?

Мои хорошие, не могу не поделиться своим негодованием по поводу «готовых аудиторий». Если вкратце — это пиздец. Если более подробно — это ужасная уловка, которую придумали некомпетентные таргетологи, чтобы обманывать других таргетологов. Кто-то составил документ с готовым набором детального таргетинга и начал раздавать документ за подписку на блог. Остальные подхватили в надежде, что это работает для привлечения подписчиков. И да, возможно, это классно работает. Ведь мы всегда стараемся максимально упростить свою жизнь, а тут нам предлагают пропустить аж целый этап подготовки таргета, представляете? Но мне обидно, что есть люди, которые на это ведутся. Давайте так, почему они не работают? Представьте, если бы доктор выписывал всем одни и те же таблетки, не учитывая индивидуальную переносимость препаратов. Что может произойти? Может пойти хорошая-прекрасная побочка. Также тут. Мы не просто так делим аудиторию на сегменты, составляем портреты, глубок анализируем потребителей, их особенности, страхи.

Тут моя хорошая Надин из @digitalchaekвзяла небольшое интервью у вашего автора (меня). Давайте читать чтоле, что я там хорошего-прекрасного наговорила.

Мои хорошие, тут Яндекс.Маркет забыл вставить хороший-прекрасный текст или так томно «держит интригу». Ну а мы с вами попробуем угадать, что же они рекламируют.