Унесённые в PR

Женские коллективы — это сложно. Простите меня, девочки. Иногда очень не хватает мужского присутствия в команде. Простого разряжения обстановки, более прямой коммуникации и искренней поддержки. То, что я не фанат полностью женских коллективов, я поняла ещё в университете. На 4 курсе у нас каждый семестр была проектная работа. Сначала мы с подругой быстро объединились в группу только из девочек — и началось: «это я хочу», «это мне не нравится», «давайте переделаем». Много обсуждений и эмоций, из-за которых всё затягивалось. Потом к нам предложили присоединиться двум парням. В итоге сформировалась новая группа — 2 на 2: две девушки и два парня. Это оказалось лучшим сотрудничеством за всё время обучения. Несмотря на разные характеры, всем было комфортно, все держали договорённости. Так нашей четвёркой мы и дошли до выпуска. Тогда я впервые поняла, что полностью женские коллективы — не моя среда. А потом я попала в индустрию фешн и бьюти. Как вы понимаете, мужчин там немного. Иногда их нет совсем. После первой работы в женском коллективе мне было тяжело. Постоянные разговоры про личное, много лишней болтовни. Хотелось больше фокуса на работе и расслабленной атмосферы. На второй работе ситуация повторилась. Сложные характеры, эмоциональные обсуждения, от которых быстро устаёшь. Сейчас я работаю в коллективе, где есть и мужчины, и женщины, и люди разных возрастов. Уже четвёртый месяц — и это совершенно другой опыт. Атмосфера спокойная, рабочая. Можно поговорить о личном, но без перегиба. Кажется, я просто нашла свой тип коллектива. А как вы относитесь к женским коллективам? P.S. Никого не хочу обидеть. Просто на работе мы проводим большую часть жизни — и для меня комфортная команда оказалась очень важной. Отдельно потом напишу ещё один пост — про стиль и внешний вид на работе. Там тоже есть о чём поговорить.

Спрос на микро- и мидл-блогеров вырос на 30% в начале 2026 года. У небольших блогеров вовлечённость в 2–3 раза выше, чем у крупных, а доверие — ещё сильнее: их рекомендации воспринимаются как совет, а не реклама. И самое интересное — экономика: интеграции у блогеров с аудиторией 10–50 тыс. могут стоить в разы дешевле, но давать тот же (или лучший) результат. По сути, рынок уходит от «охватов ради охватов» в сторону доверия и нативности.

Вокруг сети Дринкит скандал — на этот раз из-за коллаборации с корейским брендом косметики AXIS-Y. С 20 по 22 марта кофейня обещала подарки: при заказе весеннего напитка через приложение гости должны были получить обвес на сумку и сыворотку. Акция шла сразу в нескольких городах, включая Санкт-Петербург и Москву. Формально — два дня. На деле — подарки закончились в первый же час. Гости приезжали с разных концов города, стояли в очередях, оформляли заказы… и оставались без обещанного. Получить подарок успели только самые ранние посетители. В комментариях — ожидаемый негатив: люди жалуются на «sold out за час» и на полное несоответствие обещаний реальности. Вывод простой: проблема не в спросе, а в планировании. Если акция заявлена на два дня, бренд должен либо обеспечить достаточное количество подарков, либо честно обозначить лимиты. Сейчас это выглядит как классический кейс перегретого маркетинга — когда обещания привлекают больше, чем бизнес готов выполнить. Что думаете?

Dua Lipa стала амбассадором Nescafé. Бренд говорит: только 46% зумеров пьют кофе. Неужели не 99%? 😅 Просто у нас ощущение, что кофе — это уже база: встречи, работа, «пойдём на кофе», сторис со стаканами. Но это скорее наш пузырь. На самом деле зумеры пьют разное: матча, энергетики или вообще не пьют кофе. Поэтому коллаборация выглядит логично. Dua Lipa — понятный, глобальный и «свежий» образ для молодой аудитории. А для Nescafé это способ выглядеть моложе и оставаться в повестке.

Вот такая реклама Пацанок в журнале «Собака» 🤘

Мои интересные рабочие дни ✨ На днях шеф рассказывал про русскую кухню, сомелье — про вина (с дегустацией), амбассадор коньяка — про производство и тонкости вкуса. А еще на днях всей компанией сходили на экскурсию в Музей русского импрессионизма 🤍

Вчера прошел Гала-ужин Blueprint. Делюсь роскошной атмосферой 💙

Мечтательная съемка от Botrois. И их новая коллекция под названием «Голова в облаках» 🌥️

На днях увидела пост о том, как сложно перестроиться с операционных задач на роль руководителя. И мне очень откликнулось. Когда ты отвечаешь только за свой блок — это одна история. Когда зон ответственности становится несколько — всё становится гораздо сложнее. Когда я стала бренд-менеджером, как раз с этим столкнулась. Хотелось залезть везде: в SMM, PR, SEO, контекстную рекламу. С одной стороны, это даже правильно — важно понимать, как работает каждый инструмент. Но в какой-то момент нужно отпустить контроль. Доверить задачи команде и остаться в позиции, где видишь общую картину, а не только детали. Я, например, отвечаю за блок маркетинга. А Катя — уже за весь бизнес. Кстати, мне очень понравилось её творческое пространство «Дом Липы». Может, как-нибудь соберёмся там большой компанией? С закусками, вином — и поговорим о PR.

Идет неделя моды. И иногда приглашение на показ — уже отдельный перформанс. Нашла у The Blueprint подборку самых странных и крутых. Оставлю 5 самых запоминающихся: 💌Gucci Приглашение в виде маски из папье-маше. Идея — примерить другую личность и поиграть с андрогинностью, которая проходит через коллекции бренда. 💌Jean Paul Gaultier Приглашение-игральная карта с «моргающей» картинкой — почти как маленький фокус. 💌Dries Van Noten Иногда это конфета, иногда стразы, а иногда — настоящий полароид. Приглашения как маленькие арт-объекты. 💌Vetements Приглашение в виде презерватива. Внутри — адрес показа. Шоу проходило в McDonald’s на Елисейских Полях. 💌Dolce & Gabbana К приглашению часто прилагается целая книга, обтянутая бархатом или шелком, с референсами коллекции. Иногда кажется, что маркетинг и пиар показа начинается задолго до мероприятия.

Победителя номинации ЛУЧШИЙ ЗАВТРАК назвал Станислав Кондов, кластерный генеральный менеджер отелей Radisson Collection Hotel, Moscow и Radisson Slavyanskaya Hotel & Business Center и наш член жюри. 🔥 Победитель — Матрёшка (Москва)

Спецпроект «Сонный вагон» От ASKONA. Компания подняла проблему недосыпа у женщин и устроила такой перфоманс.