PRO_FM

📡Сегодня утром в эфире сразу нескольких радиостанций городов России прозвучал сигнал «воздушной тревоги»: в течение нескольких минут шла информация об угрозе ракетного удара. Сообщения приходили из Белгорода, Воронежа, Тюмени, Пятигорска, Казани, Нижнего Новгорода, Магнитогорска, Саратова, Уфы и городов Подмосковья. Местные власти и МЧС опровергли факт тревоги. Mash сообщает, что неизвестные взломали спутник Eutelsat W4, с которого идёт радиосигнал в регионы.

📊 Почти 1 150 компаний ушли с российского рынка, либо приостановили свою деятельность на нем, либо ограничили инвестиции и разработки в 2022 году. Об этом во вторник сообщил первый вице-президент, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Валентин Смоляков в рамках семинара "Рекламный рынок: бренды, потребители, коммуникации" XVI Академии Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ). Согласно подсчетам АКАР и презентации Смолякова, 159 компаний ограничили инвестиции и разработки в РФ, 498 покинули рынок с возможностью возврата, 320 полностью покинули рынок, 171 сократили производство. Однако с января по сентябрь 2022 года показатели на российском рынке оказались лучше, чем ожидали эксперты. "Сначала мы ожидали, что рынок упадет на 50-70%, в течение года этот прогноз менялся. Уже летом мы говорили о 30%, 9 месяцев нам показали минус 6% по рынку. <…> Если посмотреть на топ-15 рекламодателей по Mediascope за 2022 год, то ни одной западной компании там не осталось. Но мы видим, что в России есть большие рекламодатели, которые много денег вкладывают в свое продвижение", - добавил Смоляков. Согласно заключению комиссии экспертов АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в РФ за первые три квартала 2022 года снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 380-385 млрд рублей. Объем отечественного регионального рекламного рынка, куда не входит Москва, по 4 сегментам - телевидению, радио, прессе и наружной рекламе - сократился на 5%, составив примерно 26-27 млрд рублей.

📻 Проект «Вместе медиа» пригласил на аудиенцию Александра Морозова, директора по развитию радио «ИСКАТЕЛЬ». В режиме онлайн обсудили основные проблемы, которые нарушают коммуникацию с клиентом и делают рекламную кампанию на радио неэффективной. Какие вопросы нужно задать клиенту перед запуском рекламной кампании? Почему самое важное — достучаться до рекламодателя и продать ему свою экспертность? Как это сделать? Как работать с клиентом, который оценивает эффективность рекламной кампании только выручкой в кассе? Ответы на вышеупомянутые вопросы — по ссылке.

📊 При оптимистичных прогнозах рост медиарынка в 2023 году составит 12%. Об этом сообщилСерей Белоглазов, старший вице-президент ГК «Родная речь» во время онлайн-конференции. При пессимистичном раскладе рост тоже сохранится — в таком случае он составит 5%. По сегментам при оптимистичном прогнозе телевидение вырастет на 10%, интернет — на 15%, наружная реклама — на 5%, радио — на 5%, пресса — на 10%. При пессимистичном раскладе телевидение и наружная реклама останутся на прежнем уровне, интернет вырастет на 10%, а радио и пресса упадут на 5% и 10% соответственно. Как отметил Белоглазов, в 2022 году в связи с потерей рекламного инвентаря компании перешли из диджитала в наружную рекламу. Пресса в прошлом году упала больше других сегментов — на 60%, однако в декабре наметился позитивный тренд.