PRO_FM

Автопроизводители снизили рекламную активность на радио на четверть в 2025 году. На продвижение в этом медиаканале они потратили 1,8 млрд рублей, следует из оценки ГК Starlink. 🔶В результате автопроизводители переместились со второй (в 2024 году) на пятую строчку по размеру рекламных бюджетов на радио. 🔶Лидерами среди рекламодателей на радио в 2025 году остались фармкомпании. В совокупности пятерка крупнейших категорий рекламодателей занимает 46% всего объема радийной рекламы в денежном выражении. 🔶Весь сегмент аудиорекламы, по оценке компании, в 2025 году увеличился на 2% в сравнении с 2024 годом и достиг 25,8 млрд рублей. Сокращение бюджетов автопроизводителей в продвижение на радио – часть общей оптимизации рекламных расходов у компаний сегмента, отмечает управляющий директор Starlab Сергей Книжук. А рост рекламной активности банковского сектора на радио объясняется усилением конкуренции в сегменте. 🗞Telegram | 📰Max

Конфликтология процессов в индустрии. Часть пятая📻 Мы все хотим зарабатывать — станции, холдинги, продавцы, ведущие. Но первый конфликт начинается в моменте «продать мешком»: когда рекламодателю «впаривают» пакет из всех частот подряд, даже если половина из них не бьёт в его целевую аудиторию. Деньги он платит как за точный выстрел, а получает ковровую бомбардировку. Итог — ожидания выше результата. Второй узел — слепая вера в цифры измерений, особенно в онлайне. Есть лидер по отчётам — туда и несут бюджеты. Но рекламодатель покупает не место в рейтинге, а эффект. Если эффект не совпадает с обещанием, вывод простой: «радио не работает». И это самый болезненный сценарий — потому что клиент просто не возвращается. 📉 Третий момент — который мы реально можем контролировать — качество самого ролика и попадание в аудиторию. Креатив, частота выхода, контекст размещения. Если сообщение не резонирует с ЦА, даже самая сильная станция не спасёт. Реклама — это не только охват, это ещё и точность. Если убрать внешнюю экономику и политику, остаются три внутренних конфликта индустрии: упаковка вместо стратегии, рейтинги вместо результата и размещение вместо маркетинга. И пока мы их не проговорим честно — деньги будут утекать не из-за кризиса, а из-за нас самих. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

Сегодня я посмотрел на коммерческое радиовещание под неожиданным для себя — как инженера и технического человека — углом. Хотя, если честно, этот ракурс очевиден: угол общественной ценности. Частотный спектр — ресурс ограниченный и, по сути, общественный. Значит, выделение частоты под вещание определённого контента должно подразумевать какую-то общественную пользу. Коммерческое радио в этом смысле балансирует между необходимостью зарабатывать и быть коммерчески успешным и при этом оправдывать присутствие в общем частотном ресурсе. Балансировать может быть трудно, поэтому помогает в этом внешний регулятор. В идеальном мире при распределении частот этот регулятор учитывает не только бизнес-интересы, но и позицию общества. Поэтому в идеальном мире каждая станция имеет ценность для определённой группы общества, и в эфире нет клонов одних и тех же форматов на разных частотах. К этим (казалось бы, банальным) умозаключениям я пришёл неочевидным путём — изучая регулирование радиовещательной индустрии в Австралии. Perplexity подкинул заметку: австралийский регулятор ACMA зарегистрировал обновлённый Commercial Radio Code of Practice 2026 и среди нововведений там есть требование обязательно раскрывать использование синтетических ИИ-голосов в коммерческом эфире. «Занырнув» в контекст, я выяснил, что в Австралии отраслевой кодекс пишет сама индустрия. Логика простая и правильная: лучше разработать компромиссные правила самим, чем получить их сверху в таком виде, который может не отрегулировать рынок, а угробить его. Предыдущая версия кодекса была зарегистрирована в 2017 году. В новой, помимо темы ИИ-голосов, есть и другие изменения. Например: • требование проявлять особую осторожность в «детские часы» ( 8:00–9:00 и 15:00–16:00 в учебные дни); • усилены требования к исправлению ошибок в новостях; • повышена прозрачность учёта и обработки жалоб слушателей; • скорректирован механизм квотирования австралийской музыки. Обнаружив, что в Австралии на радио существуют квоты на национальную музыку, я, мягко говоря, удивился — и снова занырнул, уже туда. Оказалось, требуемая доля австралийских треков зависит от формата станции. Для одних форматов — не менее 20%, для других — 5%. При этом квоты не распространяются на радиостанции, которые вещают «только в цифре», например, только в DAB. Я уже привык к теме квот на музыку в контексте защиты языка, а вот квотирование в контексте страны производства музыки — это было для меня интересно. По сути тут регулируется возможность местного артиста оказаться в эфире радиостанции и то, куда уходят роялти. И именно там, среди рассуждений про деньги, культурную политику и правила игры, я и наткнулся на тему, с которой и начался этот пост: общественная ценность коммерческого радио, работающего на ограниченном общественном ресурсе. Так что про моё отношение к обязательному раскрытию синтетических ИИ-голосов придётся написать отдельно. Не туда меня занесло.

📻В Латвии хотят ввести квоты на иностранную музыку. Закрыть радио на русском пока не вышло В Латвии сформирована рабочая группа, которая займется вопросом увеличения доли латвийской музыки в эфире радиостанций, заявили в Минкультуры. До 30 сентября группе поручено подготовить доклад с предложениями, в том числе о возможных изменениях в нормативных актах для увеличения доли созданной в Латвии музыки в эфире радиостанций. В рабочую группу вошли представители музиндустрии, организаций по защите авторских прав, медиасектора, образовательных учреждений и рекламной отрасли. К работе также приглашен представитель Национального совета по электронным средствам массовой информации. Руководить группой будет внештатный советник министра культуры по вопросам медиаполитики Карлис Дагилис, которого ранее глава НСЭСМИ Иварс Аболиньш косвенно обвинил в противодействии закрытию радиостанций на русском языке наряду с главой комиссии Сейма по правам человека и общественным делам Лейлой Расимой ("Прогрессивные"), отказавшейся включать вопрос в повестку. Напомним, Аболиньш признал, что его идея запретить в Латвии радио на русском провалилась. 14 января он подал в Сейм предложение, которое предусматривает прекращение работы таких радиостанций в течение восьми лет, что позволит выданным лицензиям на вещание естественным образом закончиться. Но комитет его так и не рассмотрел. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🎙Радио ROCK FM объявило о смене формата Радио кардинально изменило плейлист: теперь около половины эфира занимают хиты западных групп и исполнителей нулевых, остальную часть составляют самые популярные и любимые аудиторией треки 70-х - 90-х годов. «Мы сознательно делаем акцент на нулевые, когда большинство из нас учились в институтах и университетах, в школах, взрослели, влюблялись и женились. В то время нас сопровождала та музыка, которая сейчас звучит на ROCK FM, и эти песни узнают буквально с первых секунд», - заявил генеральный продюсер «Мультимедиа холдинга» Игорь Паньков. По его словам, основная аудитория ROCK FM – поколение 35-55-летних, для которых рок был и остается кодом свободы. Поэтому хиты 70-х – 90-х останутся фундаментом радиостанции. Их дети также любят хиты нулевых, потому что эту музыку слушали их родители. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🎉«Не спать – 35!»: радио MAXIMUM запускает юбилейную акцию в честь 35-летия До конца 2026 года каждую неделю радио MAXIMUM дарит счастливчикам 35 000 рублей. Всё, что нужно, чтобы стать победителем дня – слушать утреннее шоу с понедельника по четверг, ловить в эфире специальный звуковой сигнал и 35-м отправить кодовое слово в мессенджер станции. А каждую пятницу ведущие с помощью случайных чисел будут определять обладателя главного приза. «35 лет – это не просто круглая дата, это целая эпоха в истории рока и музыкальной индустрии нашей страны. Радио MAXIMUM всегда было больше, чем просто радио. Это код, который объединяет поколения. Меняются носители, форматы, громкость, но неизменной остается наша взаимная преданность с аудиторией. И мы хотим превратить 2026 год в настоящий масштабный праздник для наших слушателей. Акция “Не спать – 35!” – это символ нашей энергии и драйва», – говорит программный директор радио MAXIMUM Андрей Андреев. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🎙Радио: итоги года 2025 и тренды 2026 25 февраля, в 11.00 по мск, пройдёт Аудиенция с Екатериной Ерошкиной, директором департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы». Екатерина Ерошкина расскажет, как меняются методы исследования медиа, в чём сильные и слабые стороны классических, можно ли использовать ИИ и какие перспективы ждут индустрию на примере радио. Организатором сессии выступает платформа «Вместе медиа». Встреча пройдёт в онлайн-формате, доступ бесплатный по предварительной регистрации. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

ДАЙДЖЕСТ 📡 На конференцию РАР «Локальное радио: инновации и перспективы», которая пройдет в Сочи 9-10 июня, открыта регистрация. До 31 марта действует специальная цена. С 12 февраля Радио Дача в эфире Тихорецка Краснодарского края на 97.7 МГц, а L-Radio вернулось в эфир Кыштыма на частоте 87.8 МГц. Изменения в лицензиях: Искатель +Белебей 88.6, Туймазы 97.3 Ретро FM +Тулун 100.9 Радио Р52 +Городец 94.3, Чкаловск 105.7 Радио Шоколад +Кинешма 94.1 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

Приуроченный ко Всемирному дню радио подкаст «Почему бренд выбирает радио» — это, по сути, коллективный ответ рынка на модный вопрос «а не съели ли подкасты и стриминги эфир?». Спойлер: не съели — а усилили🎧 Цифровые форматы растут, но не замещают радио, а работают в связке с ним. Радио остаётся привычкой, ритуалом и каналом с более высоким уровнем доверия. Главный тезис рынка — массовый и быстрый охват с предсказуемым результатом. Подкаст — это осознанный выбор «в моменте». Радио — это фоновое присутствие в машине, на работе, дома. Его не «включают под задачу» — с ним живут. А для бренда это означает ежедневное эмоциональное соседство, встроенность в обычный день человека 📻 Отдельный акцент — экономика и антифрод. На фоне роста фрода в digital рекламодатели возвращаются к классическому эфиру как к качественному контакту. При этом стоимость контакта остаётся конкурентной, а спецпроекты, лайв-интеграции и интерактив с ведущими дают глубину сторителлинга, которой стриминг часто лишён. Интересен и ритейл-кейс: in-store радио в сетях типа X5 — это коммуникация прямо в точке продажи. Фактически бренд «говорит» с покупателем у полки. В медиамиксе радио сегодня — не двигатель, а мощный ускоритель. И, похоже, в эпоху усложнения медиасреды его роль как «человечного» аудиоканала только усиливается 🚀 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

⚡Маргарита Некрасова,директор дирекции Радио Sputnik — академик Российской Академии радио. Решение принято по итогу голосования. Поздравляем с избранием в Академию! Это свидетельство высочайшего профессионального авторитета и признание личного вклада в развитие отечественного радиовещания. Уверены: в статусе академика Маргарита Некрасова продолжит укреплять престиж российской журналистики и традиционных медиа.

📡Февраль для российских радиовещателей начался бурно. РАР, РАО и ВОИС подписалиобновлённое генеральное соглашение, которое впервые вводит единую тарификацию для потокового интернет-вещания наряду с эфиром и кабелем, а также привязывает минимальные отчисления к процентному соотношению музыки в эфире. Это означает, что радиостанции будут обязаны учитывать музыку в цифровых потоках в расчётах с ОКУПами — но взамен освобождаются от необходимости договариваться с каждым правообладателем отдельно. При этом остаются вопросы о том, как именно будут считаться эти проценты, особенно если станции указывают в концепциях 100% музыкально-информационное наполнение. 📉Роскомнадзор официально признал замедление работы мессенджера Telegram с 10 февраля, и на этом фоне эксперты прогнозируютмягкое сокращение рекламной активности в Telegram — но это будет не резкий отток, а перераспределение бюджетов в сторону других каналов. Это ещё один аргумент в пользу радиорекламы: уже сейчас можно чётко измерить отклик и эффективность (например, через промо-коды и отслеживаемые конверсии), что позволяет клиентам сравнить стоимость контакта аудитории с цифровыми каналами. ⚖️И, наконец, законодательная обстановка вокруг рекламы ставок ужесточается. Госдума приняла в третьем чтении законопроект, согласно которому реклама азартных игр на радио должна сопровождаться предупреждением о рисках развития зависимости (оно должно звучать не менее 3 секунд и занимать минимум 7 % рекламного сообщения). Такой шаг направлен на защиту граждан от лудомании и повышение прозрачности рекламного поля, документ направлен в Совет Федерации и на подпись президенту. 💡Вывод: отрасль переживает правовые и технологические сдвиги одновременно — от уточнения правил работы с авторскими и смежными правами до смены медийных приоритетов и усиления ответственности за рекламный контент. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

О роли радио в медиаполе, возможностях для сотрудничества молодых артистов с федеральными радиостанциями и трендах музыкальной индустрии рассказал генеральный директор «Европейской медиагруппы» и генеральный продюсер «Нового Радио» Роман Емельянов в Академии творческих индустрий «Меганом».