PRO_FM

📻«Европейская медиагруппа» выдвинула инициативу поддержки региональных вещателей В Москве состоялся Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти. Событие прошло в рамках Национального Рекламного Форума. Директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев принял участие в пленарной сессии «Регулирование отрасли. Текущее положение». Эксперты обсудили роль рекламной индустрии в экономике страны, а также рассказали про изменения в законодательстве и их влияние на бизнес. Дмитрий Григорьев обозначил необходимость корректировки подсчета объёма радиорекламы у франчайзи, приобретающих лицензию на вещание федеральных форматов, доминирующих на рынке. Благодаря этому региональные вещатели смогут в полной мере использовать доступный им рекламный инвентарь. «Действующее законодательство разрешает вещателю использовать 20% суточного вещания под собственную рекламу. Однако в случае вещателей-франчайзи, имеющих на одной частоте, условно, 80% федерального и 20% локального вещания, подсчёт рекламного объёма выглядит так, что местной рекламы такой вещатель может разместить не более 20% от своих 20% местного вещания. Таким образом, вместо возможных по духу закона 288 рекламных минут вещатель может использовать всего 57 минут. Очевидно, что такой расчёт рушит франшизную модель радиовещания. Его следствием является отказ региональных вещателей от локального СМИ. Тем самым радио перестает быть медиа, рассказывающем о местной повестке. Поэтому важно, чтобы расчёт объёма рекламы осуществлялся от общего времени вещания радио на одной частоте в течение суток», — отметил Дмитрий Григорьев.

Траектории развития радио 18 ноября в 12.30 по московскому времени приглашаем на Аудиенцию с Вадимом Терещуком, генеральным директором «ГПМ Радио». Обсудим перспективы разивития отрасли на будущий год и узнаем ответы на интересующие вопросы. Ждём вас и ваши вопросы в чате Аудиенции. Регистрация Вместе Медиа

🎙Александр Жаров: «Расчетливые пассионарии победят всё» Генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» о трансформации медиарынка и культуре как объединяющем факторе В январе – июне 2025 г., как следует из отчетности «Газпрома» по МСФО, медиабизнес газового гиганта – холдинг «Газпром-медиа» – впервые за долгое время получил прибыль. За указанный период она составила 15 млн руб. против чистого убытка почти в 7 млрд руб. годом ранее. Финансовые показатели «Газпром-медиа» последних лет, как говорит гендиректор этого холдинга Александр Жаров, в числе прочего обусловлены активным этапом инвестиций в развитие цифровых активов. Такая ставка холдинга связана с перераспределением рекламных бюджетов между медиаканалами: с 2027 г., как прогнозирует Жаров, начнется «определенная стагнация по доходам в сегментах телевидения и радио»:«Мы это учитываем, именно поэтому намерены наращивать рекламные доходы в цифровых сегментах». О том, какие еще изменения ожидают рынок СМИ в ближайшие годы, как к этому готовится «Газпром-медиа», а также зачем холдинг активно инвестирует в кинопроизводство, Жаров рассказал на ежегодной конференции «Медиабизнес» газеты«Ведомости». – За счет чего в этом году удалось вывести «Газпром-медиа» из убытков и выйти в прибыль? Какие у вас прогнозы по всему 2025 году? – У нас диверсифицированный холдинг, и за последние пять лет он значительно изменился. В нашем арсенале есть как традиционные медиа – телевидение, радио, печатные СМИ, так и активно развивающиеся цифровые платформы. Последние пять лет мы активно инвестировали именно в цифру, это капиталоемкий процесс. – Если разобрать цифры, то какой из сегментов аккумулирует на сегодня основную часть выручки «Газпром-медиа»? – Львиную долю выручки холдинга аккумулирует телевидение, в абсолютных значениях именно оно на сегодня безусловный лидер. Основной генератор денег – субхолдинг «ГПМ Развлекательное телевидение» . Радио дает небольшой плюс. Самые быстрорастущие по выручке активы холдинга – цифровые, Rutube и Premier. Сейчас мы находимся в стадии объединения данных платформ. – Можете раскрыть структуру доходов «Газпром-медиа» если не в абсолютах, то хотя бы в процентом соотношении? – Структуру доходов мы не раскрываем, но я могу сказать, что основной бизнес – реклама и спонсорство – генерирует более 100 млрд руб. в год. Это большие цифры. Направление цифровой рекламы пока в стадии развития: поскольку на Rutube мы ее открыли в этом году, рекламодатели еще только привыкают к новой платформе. Я уверен, что доходы от рекламной модели Rutube по итогам 2025 г. превысят 2,2 млрд руб. А в 2026 г. эта цифра, по нашим расчетам, увеличится кратно – я верю в ее 5–10-кратный рост. Очевидно, что медиарынок и рекламный рынок меняются. Маркетплейсы уже играют значительную роль, поэтому, безусловно, перераспределение рекламного «пирога» произойдет. Мы это учитываем, именно поэтому намерены наращивать рекламные доходы в цифровых сегментах и исходить из того, что в телевизионном и в радийном сегментах доходы будут как минимум такие же, как сейчас, а, возможно, даже чуть меньше. Начиная с 2027 г., я думаю, что начнется определенная стагнация по доходам в сегментах телевидения и радио. – Чем это глобально обусловлено? – Общий маркетинговый «пирог» ограничен. Мы понимаем, что малый и средний бизнес рекламируется сейчас в основном на маркетплейсах, а крупный – на телевидении и больших цифровых платформах. Перераспределение рекламных доходов – от традиционных телевидения и радио в сторону цифры – уже идет, и, по прогнозу, в 2027 г. соотношение уже будет 75% на 25% в пользу интернета. Этот процесс в конечном счете приведет к тому, что и в абсолютных значениях доходы традиционных медиа сначала начнут стагнировать, а потом – потихоньку сжиматься. И к этому надо готовиться уже сейчас. Полная версия интервью поссылке.

📡 Телерадиокомпания "Таврия" запустит собственное smart-приложение, которое будет доступно в любой точке мира. Об этом сообщил ТАСС в кулуарах медиафорума "Енисей" генеральный директор телерадиокомпании Евгений Глотов. "Таврия" - единственный в Херсонской области круглосуточный региональный телерадиоканал, который объединяет телеканал, радиостанцию и сетевое издание. Его цифровое вещание было запущено в августе 2022 года. "Мы выпустили мобильное приложение, сейчас будем запускать smart-TV приложение для того, чтобы жители с любой точки мира, но в первую очередь c территорий, временно оккупированных Украиной, смогли получить доступ, просто имея интернет. А там (в приложении - прим. ТАСС) идет прямая трансляция телевидения и радио, а также есть архивы передач", - сказал Глотов, добавив, что запустить приложения планируют до конца 2025 года. По его словам, радиовещание "Таврии" доступно и на правобережье Херсонской области, находящейся под контролем ВСУ. При этом, телесигнал телекомпании глушится со стороны Украины. Запуск приложения будет способствовать снятию информационной блокады. Глотов также сообщил, что радиосигнал бывает доступен и в Одесской и Николаевской области. "У нас есть и видеоподтверждения с одесских пабликов, где местные жители выкладывали видеоролики, о том, как слушают нашу радиостанцию", - подчеркнул Глотов.

🖊В России введут так называемый технологический сбор. Деньги пойдут на поддержку радио- и микроэлектроники. Власти определились, как именно реализовать механизм так называемого технологического сбора, о необходимости которого для защиты отечественной индустрии еще в июле говорило руководство Минпромторга. Как рассказали «Ведомостям» два источника, близких к Минпромторгу и Минфину, соответствующие поправки в закон о промышленной политике разработал Минпромторг, а Минфин внес 6 ноября на рассмотрение правительства. Плательщиками нового сбора будут и импортеры соответствующей продукции, и внутренние производители – вне зависимости от степени локализации. Последние смогут получать отраслевые меры поддержки, для чего надо в том числе соответствовать критериям локализации. Технологический сбор будет распространен только на те товарные категории, где доля отечественных производителей невысока. Перечень видов продукции, на которую распространится технологический сбор, правительство будет утверждать поэтапно – в течение нескольких лет список постепенно расширится. Но на первом этапе, говорят собеседники, сбор коснется только готовой продукции. Ставка технологического сбора будет определяться для каждой единицы продукции отдельно и будет зависеть в том числе от ее стоимости. Максимальная фиксированная ставка для самой дорогой единицы продукции не превысит 5000 руб. В случае принятия закона новая норма начнет действовать с 1 сентября 2026 г. Средства от технологического сбора пойдут на финансовое обеспечение мер в сфере развития радио- и микроэлектроники, подчеркнули собеседники «Ведомостей». Общую сумму, которую планируется собрать, они не назвали.

ДАЙДЖЕСТ 📡Маруся ФМ зазвучала в Усть-Илимске Иркутской области на частоте104.7 МГц,Радио ВЕРА начало вещание в Воронеже на 89.4 МГц, а к сети вещаниярадиостанции Юмор FM на частоте 89.8 МГц присоединился Нижний Новгород, В Энергодаре Запорожской области теперь можно слушать Комсомольскую правду на частоте 96.2 МГц и Радио ENERGY на 89.7 МГц, В Токмаке Радио ВЕРА переехало на новую частоту - 104.9 МГц, а в Алапаевске стартовала UFM-Уральская станция на частоте 96.4 МГц. В Шадринске на частоте 101.7 МГц возобновило вещание L-radio, в Серафимовиче Волгоградской области включили Новую Волну на 97.0 МГц, в Верхний Уфалей вернулось Радио Уфалея на частоте 102.2МГц. Изменения в лицензиях: Авторадио +Минеральные Воды 98.1, Серафимович 98.2, – Фролово 107.4 Новая волна +Иловля 88.5, Серафимович 97.0 ENERGY +Лесосибирск 100.8 25 РЕГИОН +Новожатково 92.9, Посьет 88.7, Черниговка 89.3, Уборка 100.2, Смоляниново 89.1, – Новомихайловка 93.1 – Чугуевка 92.4 Радио Уфалея +Верхний Уфалей 102.2 Русское Радио, FM Юрга +Юрга 101.5 Радио Монте-Карло +Когалым 101.5 Прекращены лицензии: Ретро FM Палатка 105.0 (прекращение действия СМИ) Ретро FM Сусуман 105.0 (прекращение действия СМИ)

🎙Радио VBC и Лемма прекратят вещание, уступив частоты во Владивостоке федеральным NRJ и Relax FM Более 30 лет во Владивостоке просуществовала легендарная радиостанция VBC, не многим меньше – Лемма. Но в следующем году вещание под этими брендами прекратится, на частоты двух местных радио зайдут федеральные NRJ и Relax FM. Принять такое решение, как рассказывает руководство радио, было нелегко, но этот шаг сделан для того, чтобы «идти в ногу со временем и вкусами радиослушателей». Из местных радиостанций с собственным эфиром останется только Владивосток FM и Регион 25. «Мы всегда стараемся идти в ногу со временем, со вкусом и потребностями наших радиослушателей и рекламодателей. По большому счёту, решение было вызвано желанием быть на волне роста. Сейчас нас начинают слушать новые поколения с другими предпочтениями, а наши форматы не совсем попадают под их запросы. Если мы возьмем поколение 50 плюс, безусловно, все знают радио VВС, радио Лемма, они хотят их слушать, но сегодня очень большая аудитория нами не охвачена. Интересы у подрастающего поколения, у уже зрелого поколения другие, а всё крутится именно вокруг приоритетности для радиослушателей», – рассказала директор радио Лемма Татьяна Варнакова. Ведущие же, которые сейчас работают на региональных станциях, как отметила Татьяна Варнакова, перейдут на другие медиа-ресурсы. «Это хорошая подмога нашим коллегам по отрасли. Кто не знает, у нас отрасль дефицита в кадрах, именно профессиональных голосов, редакторов, ведущих и так далее. Этот вопрос для нас был очень щепетильный, но коллеги нас поняли и восприняли эту информацию исключительно как что-то новое, новые этапы в жизни», – говорит Татьяна Варнакова

📻«Европейская медиагруппа» представила законодательные инициативы радиоиндустриинамедиафоруме «Енисей» Директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьеввыступил на медиафоруме «Енисей» в Красноярске. Эксперт принял участие в секции «Маркетинговые коммуникации для медиаиндустрии». Дмитрий Григорьев сообщил о готовности отраслевого проекта предложений по изменению правовых требований к рекламным дисклеймерам, работа над которым велась с 2022 года: «Мы рады, что концептуальную инициативу “Европейской медиагруппы”, направленную на либерализацию закона и отказ от архаичных правовых норм, поддержали все участники процесса. Ранее в Госдуме признали проблему заслуживающей внимания и требующей решения. Поэтому мы вместе с отраслью подготовили соответствующий проект. Рассчитываем, что в ближайшее время разработанный нами текст обретёт статус законодательной инициативы». Директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры РФ Екатерина Ларина поддержала инициативу ЕМГ: «Мы смогли консолидироваться по вопросу дисклеймеров на радио, которые зачастую избыточны, не несут пользы потребителю и отнимают рекламный инвентарь вещателей. Надеюсь, изменения будут в скором времени приняты». Кроме того, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» рассказал о работе по подготовке правовой концепции, направленной на законодательное регулирование «Индустриального радиоплеера» как единого национального цифрового радиосервиса, обеспечивающего доступ российских вещателей к глобальной аудитории. По мнению Дмитрия Григорьева, законодательно должен быть закреплён статус сервиса как единственной легальной площадки для прослушивания российских радиостанций. При этом, важно, чтобы сервис был включен в «белый список интернета», так как радио является важнейшим инструментом формирования единого информационного пространства и культурной идентичности. «Проект направлен на обеспечение цифровой трансформации радио. Это программное обеспечение позволяет не ограничивать вещание национальными границами и не зависеть от передатчиков, усиливая позиции радио как одного из самых охватных и доступных медиа, транслирующих проверенную информацию, просветительские программы и качественную музыку. Кроме того, “Индустриальный радиоплеер” защищает права артистов, ведь, в отличие от “пиратских” платформ, обеспечивает их авторскими отчислениями», — отметил спикер.

📻ГПМ Реклама совместно с ГПМ Радио разработали онлайн-курс «Реклама на радио. Базовый курс» Гайд по рекламе на радио создан в рамках образовательных программ «Газпром-Медиа Холдинга». Практическое пособие для маркетологов и предпринимателей поможет подробнее узнать о возможностях радиорекламы и тонкостях медиапланирования. Проект представили на РадиоФоруме-2025. Презентацию провел руководитель управления маркетинга радио ГПМ Реклама Виктор Пащенко. Эксперт отметил прикладную ценность лекций. «Радио занимает устойчивую позицию в медиапотреблении. Поэтому для нас важно не просто развивать компетенции рынка, но и еще раз напомнить, что радио – это современный, эффективный и измеримый рекламоноситель. Это медиа, которое умеет создавать доверие и вовлекать аудиторию, а значит, по-прежнему приносит брендам реальные результаты», – отметил Виктор Пащенко. Курс состоит из 11 лекций с видео, презентациями и тестовыми заданиями, в которых раскрываются структура радиорынка, особенности аудитории и подходы к оценке эффективности размещений. Отдельные блоки посвящены созданию радиороликов, планированию кампаний и работе со специальными проектами. Эксперты объясняют, как радио взаимодействует с ТВ, digital и наружной рекламой, какие форматы дают максимальный отклик и как данные измерений помогают принимать результативные медиарешения. Лекции сопровождаются кейсами ГПМ Реклама и рекомендациями с разбором практических примеров. Получить доступ к материалам курса можно на сайте ГПМ Реклама.

🎙Утреннее шоу ENERGY переходит на новый уровень 1 ноября шоу JOYСТИКИ отправилось в короткий отпуск – чтобы 10 ноября вернуться в эфир ENERGY обновленным, заряженным и готовым удивлять. Ведущие JOYСТИКИ 2.0 – это уже знакомый многим харизматичный и остроумный Рома Миронов, а также яркая и энергичная Даша Кудрич. В обновленном шоу слушателей ждут еще больше любимых хитов ENERGY, веселые новости и яркие акции, новые игры и безумное утреннее настроение. JOYСТИКИ 2.0 в эфире ENERGY по будням с 7:00 до 10:00. Богдан Кантемиров теперь занимает должность продюсера ENERGY, а Саша Маслакова планирует развивать карьеру модели.

🎙 Алла Довлатова возвращается на Русское Радио Она будет вести рубрику «Крылатое с Довлатовой», посвященную крылатым фразам и выражениям русского языка. «Невозможно расстаться с “Русским Радио” насовсем. Это как семья, – говорит Алла Довлатова. – И, конечно же, я никуда не уходила. Все это время мы с командой радиостанции придумывали новый формат, благодаря которому я снова смогу общаться с моими любимыми слушателями. Я рада, что буду рассказывать именно про русский язык, его красоту и образность. Владение языком – главное качество не только ведущего радио, но и каждого человека, который ценит свою страну и культуру». Новая программа – это интересные истории о крылатых фразах русского языка. Откуда они взялись, каково было их первоначальное значение, какие смыслы кроются за известными выражениями. «Крылатое с Довлатовой» стартует в эфире радиостанции уже этой зимой.

#ЭКСПЕРТНОЕ_МНЕНИЕ Аудиореклама показывает рост: у радио есть аудитория и деньги Рынок аудиорекламы в России продолжает расти. По итогам трех кварталов его объем в сегменте «Москва+Сеть» увеличился на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные на РадиоФоруме-2025 в своей презентации «У радио есть аудитория и деньги» представила Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт ГПМ Реклама. «Радио занимает важное место в медиапотреблении россиян, и интерес к аудиорекламе стабилен. Сегодня на нашем рынке более 850 рекламодателей, и их бюджеты варьируются: небольшие компании выделяют на рекламу от 1 млн рублей, крупные бизнесы могут потратить более 350 млн, и это за 9 месяцев. Радиорынок предлагает различные форматы взаимодействия с аудиторией – от привычных конкурсов и звонков в студию до кроссплатформенных проектов и концертных интеграций, и везде мы реализуем возможности для клиентов», – отметила Юлия Андрюшова. Подробнее – в новости.