Что-то в этом есть

«Давай без лабубы? Я терпеть не могу коллабы. И слово, и явление, и то, во что маркетологи их превращают». Директор по маркетингу Lucky Group Саша Балмассова рассказывает, почему не любит коллаборации. «Почему вообще нас накрыла эта эпидемия? Мир вещного глянца и дегустаций колбасы в супермаркете по выходным постепенно перетёк в digital. А там, как ни старайся, вкус колбасы ещё передавать не научились. Сэмплинг — важнейшая часть продвижения товаров: намазал ручку прохожего кремом — вот уже и любовь навеки; подсунул бутербродик — вот уже из выделился из 300 других колбас на полке. Маркетологи быстро просекли, что тёпленьким клиента всё ещё можно взять в ресторане, и понеслось… Трусы, помады, аспирин, презервативы, лекарства от запора и пробники кремов от морщин хлынули почти буквально на тарелки. Пришёл на званый ужин — держи пробник всем осточертевшего корейского крема с хорошим маркетинговым бюджетом у local office. Почему я это ненавижу? Еда — это очень личное. Не нужно к человеку в постель лезть с пробниками! И в тарелку не нужно. Старение, запор, контрацепция — не самые мои любимые мысли за обедом. В 99% коллабораций нет смысла. Одна сторона ждёт повышения продаж, другая — узнаваемости, а ЦА просто один раз приходит за котлетой по акции и тремя пробниками. Нет любви. Нет истории. Нет у котлеты и помады общих ценностей. Пирожные в виде лабубу, сумки келли и туфельки — это звенящая пошлость пополам с желатином. Отстаньте от кондитеров! Придумайте коллекцию булочек с дачными ягодами и откройте pop up крафтового чего угодно в деревне с этими булками. Будет красиво. Придумайте отель для взрослых, куда можно приехать на каникулы к бабушке. Дайте им велики —пусть гоняют. По любви должно быть, по любви!». Конспектируем, запоминаем. #мнение