Workspace — LIVE

Как крупные e-commerce бренды будут развивать свои цифровые продукты в 2026 Пользователь стал требовательнее, бюджеты на разработку не растут, а стандарт сервиса задают гиганты. Бренды делают ставку на системность, данные и точечные эксперименты. В этой статье разработчик цифровых решений CleverPumpkin и продуктовые команды Dodo Pizza, Lamoda Tech и Лемана Тех рассказали о том, что станет приоритетом в развитии e-commerce-продуктов в 2026. Полную версию можно прочитать в блоге на Workspace. ➡️На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году Листайте карточки и сохраняйте инсайты!

Недвижимость без цен: работает ли эта модель в 2026 году? Скрытые цены давно раздражают пользователей, но рынок недвижимости продолжает активно использовать этот приём, причём не только в премиум-сегменте. Мы попросили экспертов по маркетингу и аналитике объяснить, зачем бизнес это делает и в каких случаях такая стратегия действительно оправдана. Благодарим экспертов из Beavers Brothers,iCweb,MarkSeven,Рекламного агентства Ковалёвы,Лидмашины, а также независимых специалистов. ➡️Почему на сайтах недвижимости вместо цен на квартиры и дома пишут, что о них расскажет менеджер во время звонка? Это же очень раздражает пользователей. Неужели это работает? И напоминаем, что вы всегда можете задать свой вопрос диджитал-агентствам через форму обратной связи на сайте Workspace 😌

10 лет сотрудничества и 11× роста: как «Неткам» и «Татметиз» выстроили SEO на годы вперёд Компания «Татметиз» и агентство «Неткам» за 10 лет совместной работы прошли путь от локального поставщика крепежа до федеральной B2B-компании: увеличили органический трафик на 1100%, запустили 19 региональных поддоменов и превратили сайт в полноценный продукт с личным кабинетом для оптовиков. Поговорили с руководителями агентства и бизнеса о решениях, которые сработали на длинной дистанции, и ошибках, без которых этот путь был бы невозможен. ➡️Интервью с «Неткам» и «Татметиз», участниками WDA 2026 Этот кейс уже участвует в Workspace Digital Awards 2026. Приём заявок открыт до 27 марта: если вы делаете проекты с измеримым результатом, самое время показать их рынку!

Смотрим на SEO глазами ваших клиентов На SEOnews открылась регистрация в рейтинге «SEO глазами клиентов 2026» — это тот случай, когда оценку ставят не коллеги по цеху и не жюри, а реальные заказчики агентств. К участию приглашают SEO-агентства, которые продвигают сайты в зонах .ru и .рф и ведут не менее 15 клиентов. Чтобы попасть в рейтинг, нужно: – заполнить заявку с актуальными контактами – предоставить контакты 15 действующих клиентов для опроса (инструкцию SEOnews пришлёт на почту).

Как фраза «У нас так не принято» приводит к спаду заявок в контексте Согласимся: стандартная ситуация, когда клиент не может довериться опыту и профессионализму исполнителя (все могут сомневаться — это нормально), но не всегда эти сомнения приводят к лучшему результату. Владелец Банного Комплекса увидел рекламные объявления, которые ему категорически не понравились — ни визуально, ни текстово. После посыла «У нас так не принято» специалист студии «Сайт-креатив» начал менять тексты: заменить привычного всем «парильщика» на «пармастера», сделать упор на СПА и минимизировать слова вроде «шашлычная/мангальная зона», так как, по мнению клиента, это подбирает не тот контингент. Студия честно предупредилп: перекройка текстов отправит кампании на переобучение, а без увеличения бюджета эффективность рухнет. Но клиент был непреклонен и от советов отказался. Оставалось лишь развести руками — возможно, в тот момент аргументы звучали недостаточно убедительно. Итог закономерен. Через две недели раздался тревожный звонок: заявок стало в два раза меньше. Спустя месяц клиент согласился поднять бюджет. А еще через две недели студия вернула в тексты и парильщика, и мангальные/шашлычные зоны. Чему эта история научила ребят? Быть настойчивее и чуть упертее, доказывая свою правоту — ведь оно опирается на статистику и опыт, а не на эфемерные ощущения. А чему это может научить бизнес? Попробуйте доверять тем, кому вы платите деньги. Не случайно же вы его выбрали)

Инфлюенсеры без посредников: миф или рабочая практика 2026 года? Кажется, что рынок influencer-маркетинга всё больше уходит в сторону продюсеров, агрегаторов и агентств талантов. Прямые договоренности с блогерами как будто остались в прошлом из-за большого количества рисков, нюансов и требований регуляторов. Мы спросили у представителей агентств, как они выстраивают работу с инфлюенсерами: где, по их мнению, без посредников не обойтись, а где прямой контакт по-прежнему эффективен. ➡️Складывается ощущение, что работать напрямую с блогерами сейчас совсем не принято — только через продюсеров или агрегаторы. Так ли это? Спасибо экспертам из MarkSeven,D Agency,AGENDA,2L Agency за подробные ответы!

Как выстроить контакт с ЛПР в больших компаниях В B2B-продажах путь к сделке почти всегда упирается в один и тот же барьер – общий почтовый ящик. Из-за этого создаётся ощущение, что до человека, который реально принимает решение, просто невозможно дойти. В этой статье Respondo делятся своим подходом: как именно они выходят на ЛПР в крупных компаниях, какие каналы используют, как выстраивают холодные рассылки и почему этот подход позволяет закрывать сделки с чеком от 1 млн рублей. ➡️Как обойти секретаря и выйти на ЛПР: рабочие способы поиска клиентов в B2B Выйти на ЛПР можно, если выстроить системный процесс: точечно собирать контакты, писать персонализированные письма и грамотно составлять рассылки.

Сколько денег теряет бизнес из-за неотработанного негатива Одна из причин, по которой клиенты могут не доходить до заявки – неотработанный негатив, который они видят в поиске: отзывы, обсуждения, рейтинги на картах и отзовиках. Если в выдаче закрепились негативные отзывы, то они могут оставаться там по несколько лет. В этой статье от Агентства Репутация – подробнее о том, как репутация в поиске приводит к прямым потерям клиентов и денег и какие ниши страдают от негативных отзывов больше всего. ➡️Как репутация в поиске и отзывах приводит к прямым потерям клиентов и денег Ещё в материале посчитаны деньги, которые потерял бизнес из-за неотработанных негативных комментариев. Заставляет задуматься…

Почему «русский стиль» снова возвращается в дизайн? Агентство е—б эдженси регулярно работает с проектами, в которых важен локальный культурный контекст: история, визуальная память, национальные коды. При этом запрос на «современный русский стиль» в дизайне возникает всё чаще, в то время как понятных ориентиров и референсов по-прежнему немного. Команда заметила, что в моде, культурных проектах, UX/UI, брендинге постоянно повторяется один приём – использование красного. В статье ребята разбираются с тем, откуда берётся этот тренд, какие исторические и культурные смыслы за ним стоят и почему красный цвет – один из самых устойчивых визуальных символов русской культуры. ➡️Разбираем русские тренды с е—б эдженси: красный цвет как исторический символ русской культуры Советуем заглянуть в статью, количество визуальных референсов просто невероятное!

Пользователи против ИИ? Не совсем Исследование агентства АЙNЕТ и маркетплейса нейросетей chad подсвечивает интересный разрыв: создатели контента системно недооценивают настороженность аудитории и в использовании ИИ ориентируются друг на друга, а не на реального пользователя. А что думает реальный пользователь? Можете узнать, если изучите статью ниже: ➡️Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту Исследование подсветило те же выводы, что и заметили мы: вопрос «человек или ИИ» перестаёт быть определяющим. Для аудитории принципиально, насколько контент соответствует ожиданиям, контексту и здравому смыслу. Нейросети всё чаще воспринимаются как полезный инструмент, требующий контроля и экспертной доработки.

Как превратить страницу магазина в живое сообщество Федеральная сеть дискаунтеров Доброцен вместе с агентством О Смысле перезапустила соцсети и за время сотрудничества привлекла 133 743 новых подписчика. В интервью команда объясняет, как им удалось вырастить аудиторию во ВКонтакте и Одноклассниках и удержать вовлечённость: как определяли tone of voice, какие рубрики стали основными, почему сделали ставку на реальные фото из магазинов и как выстроили работу с комментариями и негативом. Отдельно поговорили о том, как проект выглядел со стороны бизнеса. Доброцен – федеральная сеть с более чем 800 магазинами в нескольких странах, поэтому в SMM важно было учитывать регионы, разные цены, логистику и часовые пояса. Обсудили, как организовали согласование материалов, как синхронизировали онлайн с офлайном и какие изменения заметили внутри компании после перезапуска. ➡️Почему искренность в соцсетях работает лучше любого креатива. Интервью с «О'Смысле» и «Доброцен», участниками WDA 2026 Напоминаем: приём заявок на Workspace Digital Awards 2026 открыт до 27 марта 2026. Если у вас есть сильный диджитал-проект и вы хотите показать его индустрии – самое время подать заявку.

Как изменилась таргетированная реклама в 2026 году VK и Telegram – это сложные экосистемы со своими сценариями поведения и ограничениями. Чтобы рекламные кампании в них работали, нужно мыслить не только в контексте «что запустить», но и «зачем», «для кого» и «что произойдёт, когда пользователь перейдёт по ссылке». Ребята из KINETICA собрали подходы, которые показали высокий результат в их кампаниях, включая ИИ-креативы, look-alike и воронки внутри VK и Telegram. ➡️Тренды в таргетированной рекламе 2026: как теперь работает реклама в VK и Telegram Эффективность зависит не от платформы, а от подхода 🙋