Workspace — LIVE

Как строятся доверительные отношения с брендом Доверие покупателя к бренду работает как валюта: его трудно заработать, легко потерять и невозможно заменить рекламным бюджетом. Люди хотят видеть не только качественный продукт, но и того, кто за ним стоит. Видеть, как компания справляется с трудностями и критикой. В статье от Hope Group примеры мировых и российских брендов, которые научились строить доверие через открытость, отзывы и технологии. ➡️Маркетинг в эпоху недоверия: как брендам доказывать подлинность Саммари: доверие = прозрачность + факты + человеческое лицо бренда.

Особенности инфлюенс-маркетинга на рынке России и Китае В России блогеры — катализаторы доверия. К их мнению прислушиваются массы, особенно в нишевых сообществах и Telegram (вне зависимости от количества подписчиков). А в Китае инфлюенсеры — это катализаторы продаж, которые приносят брендам миллиарды благодаря своим стримам. AdVisor Media сравнили, как по-разному устроен инфлюенс-маркетинг в Китае и России. ➡️Работа с блогерами: Китай vs Россия Чтобы выйти на китайскую аудиторию, придется покинуть зону комфорта и изучить локальные платформы, заменяющие привычные нам Instagram, TikTok и YouTube (Douyin, Bilibili , Weibo Xiaohongshu, Kuaishou).

Не можешь победить — возглавь! — И вот, когда над миром сгустилась тьма, а SEO-шники показывали друг другу отчеты о позициях в выдаче, из глубин цифрового океана поднялись ОНИ... нейросети! — Помолчи, они же дети! Страшно? А теперь по таким законам работает SEO-оптимизация: бой идёт не за топ-позиции в Яндекс и Google, а за попадание в саммари от ChatGPT, Perplexity и Яндекс.Нейро. В статье от PRAGMATIX разобрались, как работает этот новый пользовательский сценарий и как оптимизировать вашу веб-страницу под выдачу нейросети. ➡️SEO под прицелом нейросетей. Бренд видят или нет? А ещё в материале целый список десяти рабочих запросов для аудита вашего сайта!

Бриф на видеоролик: как заказчику и агентству понять друг друга По опыту MOSKVA PRODUCTION, из 10 клиентов только 2−3 приходят с полноценно заполненным брифом на видеоролик. Из-за этого видеопродакшн начинает работать без чёткой цели и рискует сорвать сроки и потратить лишние деньги. В материале от ребят пошаговый разбор структуры брифа для видеоролика (и всё это на красивых слайдах!), чтобы агентству было удобнее планировать работу, а заказчику и аудиториии понравился финальный результат. ➡️Как бренду заполнить бриф на создание видеоролика Давайте изучим статью и не будем расстраивать агентства, хорошо?

Путешествия, локации, события: свежие кейсы номинантов WDA-2026 Первая волна заявок на WDA-2026 уже прошла, но конкурс пополняется свежими и смелыми проектами! Сегодня наша редакция отобрала кейсы в категории travel & event: узнайте, как технологии помогают открывать новые места в путешествиях, упрощают выбор площадок и формируют комьюнити: 👉🏽Туристический портал, который влюбляет в Нижний Новгород. К 800-летию Нижнего Новгорода команда Riverstart создала инфопроект о путешествиях в регион. Главная фишка — конструктор маршрутов: он сам собирает поездку и сразу открывает её в Яндекс.Картах. А встроенный таймер заката напоминает занять место на набережной, чтобы поймать лучший вид. 👉🏽Приложение для поиска и организации локальных ивентов. В Purrweb сделали прилу с вайбом вечеринки и отсылками к MTV. Чтобы оптимизировать бюджет стартапа, готовые модули использовались на бэкенде несколько раз, что на 50 часов сократило время разработки. 👉🏽Сервис для поиска конференц-залов. Чтобы не искать площадки по табличкам в Excel, 365 Media Group сделали удобный каталог с карточками, фильтрацией по десяткам параметров. А ещё сервис формирует сообщество экспертов — прямо на сайте можно подать заявку, чтобы стать частью рейтинга ТОП-100 отелей с конференц-залами. 👉🏽Цифровой путеводитель для Самарской области. Ребята из SWIPE разработали комплексное решение для путеводителя по региону, выбрав community-driven модель вместо редакционного контента. События, маршруты и отзывы добавляют сами пользователи. И самым крутым элементом стал экспертный рейтинг ресторанов Самары, который рестораторы используют как маркетинговый инструмент. А если у вас тоже есть кейс, которым хочется поделиться с рынком и попасть в список номинантов, подать заявку можно здесь🙌

Зона клика: как сайту попасть в топ-3 выдачи Яндекса 47% всех кликов в поиске Яндекса приходятся на первые три позиции — а дальше CTR падает почти втрое. На это влияют алгоритмы, психология пользователей и их поведение в сети, что приводит к «эффекту Матфея» — когда лидеры в выдаче получают еще больше кликов и становятся ещё сильнее. В статье от Awake Agency разобрали, как работает этот цикл и что именно сделать, чтобы пробиться в топ. ➡️Почему мы кликаем только на первые три ссылки в Яндекс (и как туда попасть) Если вы хотите, чтобы клиенты выбирали вас, а не конкурентов на соседних строках выдачи, то начните работать над SEO-стратегией уже сейчас.

Маленький виджет на странице — большой шаг для пользовательского опыта Чат, калькулятор, мультикнопка, топпер со скидкой, флор с подпиской… А теперь внимание: чат — виджет, калькулятор — виджет, мультикнопка — виджет, а вот баннер на весь экран или отдельное мобильное приложение — уже нет. Виджеты — это мини-приложения, которые показывают важное и ведут пользователя к действию. Правильно размещённые элементы повышают конверсию и собирают аналитику в реальном времени. Иностудио в статье разбирает, какие типы виджетов существуют, где их ставить на десктопе и мобайле и как не превратить этот классный инструмент в навязчивый поп-ап. ➡️Что умеют современные виджеты и как они меняют цифровой опыт А ещё больше полезных статей про веб-разработку можно найти на нашем сайте.

Как связать бренд и перформанс с помощью автоматизации Brandformance — это гибрид брендинга и перформанс-маркетинга. Он объединяет долгосрочные цели и краткосрочные показатели Если совсем просто: ✔️брендинг отвечает на вопрос «кто мы такие и зачем нам доверять» ✔️а перформанс — «как быстро довести клиента до покупки». В материале от INGATE GROUP подробно о том, как собирать все нужные данные при работе с brandformance в одном дашборде и какие инструменты сэкономят вам время и бюджет. ➡️Автоматизация brandformance-кампаний Собирать показатели грамотно важно при работе с любыми маркетинговыми инструментами: видно, какие усилия по бренду поддерживают перформанс, а какие метрики нужно подкрутить для улучшения ROI

Маскот: полезняка или чисто «чтобы было»? В теории маскот для бизнеса штука незаменимая. И с онбордингом пользователей поможет, и доверие повысит, а порой и вирусные охваты подтолкнет. Но это в теории. А что на практике? Не ушла ли еще эпоха, не играются ли бренды с маскотами чисто по старой памяти? Эксперты из Red Collar, Peach, D-Agency, Beavers Brothers, Луч и Dotorg уверены, что нет, и рассказали, как они помогают в коммуникации: ➡️Актуальны ли маскоты в 2025 году? В каких случаях они действительно полезны? Любопытно, что сразу несколько из них в качестве эталона привели одного и того же персонажа. Угадаете какого? Подсказка: этот маскот уже давно стал героем многочисленных мемов, выстебывающих его пассивную агрессию. Догадались?!

— Яндекс, расскажи, что такое Python? — показывает 2 миллиона ссылок — Perplexity, что такое Python? — Отличный вопрос! Тебе рассказать кратко, с таблицей или в стиле «для чайников»? Perplexity — это продвинутый поисковик на основе ИИ. Он не только выдает ссылки как ChatGPT или Deepseek, а сразу структурирует информацию, добавляет источники, и может даже построить таблицу или выжимку документа. В статье от PR-CY подробный разбор фич и ограничений Perplexity. ➡️Perplexity AI: краткий гайд по использованию продвинутого поисковика Что выберем: искать по старинке в браузере или провести глубокий рисерч в Perplexity?

5 шагов к эффективной видеорекламе: гид по Яндекс Директ Сейчас видео — это самый вовлекающий формат рекламы. Всё чаще бренды делают ставку именно на видео в Яндекс Директе: оно привлекает и удерживает внимание и повышает шансы, что клиент совершит целевое действие. Есть несколько простых способов повысить его эффективность. Например, добавить субтитры. Вроде банальный шаг, но позволяет существенно повысить конверсию за счет тех, кто смотрит видео без звука. В статье от Demis Group — больше полезных нюансов + кейс из медицинской сферы с заметным ростом продаж. ➡️Видеореклама в Яндекс Директ: секреты эффективного запуска и роста продаж Запускаете ли вы рекламу в Яндекс Директ? Какой формат заходит лучше всего?

Когда товар не помещается в коробку XL: гид по сверхгабаритам на Wildberries Стиральные машины, шкафы, тренажёры, диваны — всё это и не только продаётся на маркетплейсе. Но у Wildberries свои правила для таких позиций, как его упаковывать и отправлять, а ещё оформлять карточки товара. В статье от AI-сервиса Salist вы узнаете требования к такому типу товаров и как избежать ошибок и потерь прибыли. ➡️Крупногабаритные и сверхгабаритные товары: как их продавать на Wildberries Сохраните статью — это готовый чек-лист для работы с крупногабаритом на маркетплейсе. А больше полезных статей про маркетплейсы вы найдете здесь!😉