Яндекс Реклама

🔔Новый Мастер отчётов— новая основа аналитики вДиректе Недавно новый Мастер отчётов вышел из беты. Вскоре он станет основным инструментом анализа данных. Переход будет постепенным, чтобы вы могли подготовиться: ⚫️Весной в интерфейсе останутся ссылки на новый Мастер отчётов, Библиотеку отчётов и раздел «Мои отчёты». Сохранённые отчёты и отчёты в старом интерфейсе будут доступны по прямой ссылке. ⚫️Летом все ссылки на старый Мастер отчётов будут перенаправлять в новую версию. Что поможет адаптироваться: ⚫️Переносите сохранённые отчёты: откройте новый инструмент, выставьте настройки и сохраните отчёт. ⚫️Используйте Библиотеку отчётов. В ней собраны отчёты для разных типов кампаний и задач по аналитике. ⚫️Запрашивайте данные у ИИ-помощника. Он может построить нужный вам отчёт или предоставит итоговые данные с выводами. ⚫️Изучайте подробные инструкции в Справке и задавайте вопросы через форму. ➡️ Подробнее о планах развития инструмента — в статье и на предстоящем вебинаре. #Новости

▶️ Медийная реклама ЯндексДиректа— вцифрах Последний год мы активно развивали охватные инструменты, чтобы они помогали стабильно растить конверсии. Делимся результатами в карточках. ⬇️ Что помогло в росте эффективности? Умные стратегии Улучшение алгоритмов сделало их ещё результативнее: так, например, количество целевых действий при использовании стратегии «Рост целевых действий на сайте» выросло на 19% по сравнению с годом ранее. ➡️ Об опыте бренда Mascotte Реклама на Connected TV Кампаний на умных экранах стало в 4 раза больше, а рекламодателей — в 6 раз. ➡️Как пользователи смотрят Connected TV ➡️Где показывается реклама на Connected TV ➡️Об опыте брендов «Островок!» и «Орматек» Новые инструменты ➡️ Среди заметных форматов, которые помогают формировать знание о бренде: ТВ-билборд, Брендирование обложки dzen.ru и Баннер на Яндекс Погоде. ➡️Новая корректировка учитывает паттерны поведения новой для бренда аудитории и приоритизирует показы рекламы тем, кто одновременно: ➖Не совершал целевых действий на сайте за промежуток времени ➖Склонен совершить целевое действие после просмотра медийной рекламы ➡️ В исследовании Brand Lift появились новые метрики для измерения влияния рекламы на разные уровни спонтанного знания о бренде: Top of Mind и Total Spontaneous. ➡️ В расширенную линейку премиум-форматов в Картах добавились Премиум-пин и Брендирование маршрута. ➡️ Новые инструменты ПромоСтраниц позволили сделать статьи более эффективным для бизнеса: оптимизация показов на заинтересовавшихся пользователей и AI‑генератор. 🔗 Больше аналитики и полезных обновлений медийной рекламы — в статье. #Дайджест#Медийная_реклама ⚡️ — если уже используете охватные инструменты 👍 — если только планируете

🎯Что нового вЯндексРекламе: обновления сезона Собрали главные новинки этой зимы, чтобы вы не пропустили ни одной возможности для роста эффективности кампаний. ЕПК и ДиректПро ⚫️Добавили возможность управлять показами на площадках РСЯ и упростили работу с минус-фразами в новом Мастере отчётов. После выхода из беты инструмент дополнился новыми функциями. ⚫️Обновили систему защиты от недействительного трафика ⚫️Расширили возможности лендингов в Директе ⚫️Запустили новый сценарий для совместного продвижения вендоров и ритейлеров в ЕПК ⚫️Создали новый интерфейс Директа для вендоров Охватные кампании в Директ Про ⚫️Обновили пакеты для медийных премиум-форматов и условия для запуска на охватных сервисах ⚫️Изменили пороги входа для Brand Lift ⚫️Улучшили методику подсчёта охвата в медийной рекламе Продвижение в Картах ⚫️Запустили продвижение по брендовым запросам в поиске Карт ⚫️Добавили новую цель — «Посещение организации» Яндекс Метрика и Тег Менеджер ⚫️Добавили шаблон для настройки электронной коммерции ⚫️Добавили новые триггеры и переменные в Тег Менеджере ⚫️Запустили новый инструмент «Управление заказами» и обновили отчёты в Метрике AppMetrica ⚫️Внедрили ИИ-помощника для работы с аналитикой и маркетингом приложений ПромоСтраницы ⚫️Добавили возможность вставлять видео в статьи без внешних ссылок ⚫️Открыли доступ к автоматической модели атрибуции 💻Образовательные материалы и вебинары о новых функциях уже доступны в нашем сообществе в ВК. #Дайджест

📢Новый Мастер отчётов выходит избеты Чтобы вам не приходилось выбирать между инструментами, в новую версию добавили все основные возможности, доступные в старой: ⚫️Графики. Теперь можно не только анализировать ключевые метрики кампании в таблице, но и сразу видеть их динамику на графиках. ⚫️Модели атрибуции для охватных кампаний. Добавили «Первый показ из Директа» и «Последний показ из Директа». Но это ещё не всё. Помимо уже знакомых вам функций, в новом Мастере отчётов появились дополнительные: 😀😀Настройки отображения и навигации. Теперь можно переключаться между сохранёнными отчётами и отчётами из Библиотеки всего в пару кликов и наследовать фильтры при переходе. 😀😀Группировки по изображениям ивидео. Добавили группировки в блоке «Объявления»: «Изображение», «Название изображения», «ID видео» и «Превью видео». В сочетании с группировками «Заголовок» и «Текст» они помогут оценить эффективность различных вариантов комбинаторных объявлений. 🔗 Подробнее об обновлении— на Портале Рекламы. 👍 — если уже перешли на новый инструмент #Новости

📈Что говорят цифры: дайджест индустриальной аналитики Если вы прямо сейчас находитесь в режиме тестирования гипотез и поиска точек роста, самое время свериться с трендами. В этом помогут материалы регулярной рубрики #Цифры_про: ⚫️Горнолыжный туризм ⚫️Автомобильный рынок ⚫️FMCG ⚫️Фарма ⚫️Food Retail ⚫️Финансы и банки ⚫️Крупная бытовая техника ⚫️Туризм А если в этом сезоне вы ищете новые решения для масштабирования бизнеса, обратите внимание на специальный выпуск про партнёрства. ⬇️Поделитесь в комментариях: исследование какого рынка вы хотели бы увидеть в канале?

✏️Как в6раз увеличить заказы наобразовательные продукты и не только Чтобы увеличить количество оплаченных заказов, онлайн-школа «100балльный репетитор» обратилась к агентству RTA. В качестве решения выбрали комплексную медийную кампанию в Директе. 1️⃣ Разделили аудиторию на три группы: ⚫️Родители, интересующиеся образованием ⚫️Дети и подростки, которые готовятся к экзаменам ⚫️Отдельный сегмент учеников 14–17 лет и похожая на них аудитория 2️⃣ Оптимизировали продвижение наразных этапах воронки ⚫️Использовали медийные видео и баннеры под управлением стратегии «Рост целевых действий» ⚫️После запустили медийные баннеры с ретаргетингом: — На пользователей, которые посмотрели видеорекламу на 75–100% или взаимодействовали с баннерами — На пользователей, которые посещали сайт Завершили этап повторным показом с обновлённым сообщением для усиления эффекта. 🔗 Ещё больше материалов про инструменты медийной рекламы — в ВК Яндекс Рекламы. #Кейс#Медийная_реклама

@YANtech— аналитика индустрий Яндекс Рекламы в рубрике «Цифры про»

💡Горнолыжный отдых интересен нетолько лыжникам исноубордистам В рамках рубрики #Цифры_про мы проанализировали рынок горнолыжных курортов. Важный инсайт: индустрия развивается благодаря притоку новой аудитории из смежных видов отдыха. Ключевые сегменты: 1️⃣Опытные катальщики— 5,1млн человек. Приезжают на курорты, чтобы покататься, отточить навыки и получить заряд адреналина. Это ядро аудитории, поэтому их важно удерживать и возвращать. 2️⃣Любители активного отдыха— 8,4млн человек. Ещё не пробовали горнолыжный туризм, но присматриваются к этому направлению. Это перспективные клиенты, поэтому важно вовлечь их в новый опыт. 3️⃣Охотники завпечатлениями— 9,1млн человек. Ищут новые форматы отдыха и пока что находятся в сегменте потенциальных клиентов. Чтобы горнолыжный курорт попал в их выбор, нужно активно привлекать эту аудиторию. ⬇️Из интересного: стоимость отдыха не входит в топ-5 факторов выбора у опытных катальщиков. Узнать, что входит, — в полной версии исследования.

За последний год в Директе появилось сразу несколько инструментов, которые облегчают работу и делают продвижение мобильных приложений эффективнее. ➡️ Новые места показа Connected TV и десктопы расширяют охват и помогают взаимодействовать с аудиторией на разных устройствах. ➡️ Товарные объявления— без беты Для всех пользователей стало доступно продвижение товаров или услуг из приложений, которое сокращает путь от интереса к установке и покупке. ➡️ Доступ к А/В-экспериментам Рекламодатели могут эффективнее тестировать разные настройки, стратегии и креативы — и принимать решения на основе данных. ➡️ Оптимизация объявления подпоисковый запрос Нейротехнологии адаптируют заголовок и текст под запрос пользователя, чтобы повысить конверсионность объявлений. ➡️ Продвижение приложений изRuStore Алгоритмы Директа помогают найти целевую аудиторию среди тех, у кого уже установлен этот магазин приложений. ➡️ Интеграция ЯндексАудиторий сAppsFlyer Audience Теперь можно автоматически передавать сегменты, чтобы использовать их для таргетинга в Директе. Изучайте детали на Портале Рекламы исохраняйте пост, чтобы тестировать инструменты в работе. #Дайджест#Продвижение_приложений 💻 Подписывайтесь на нас в ВК

📦Новая возможность Директа дляпродвижения вecommerce В ЕПК появился новый сценарий — «Совместное продвижение вендора и ритейлера»ᵝ. Сейчас он доступен в режиме открытого бета-тестирования. Сценарий позволяет производителям и поставщикам продвигать свои товары на сайтах интернет-магазинов в Поиске и РСЯ и при этом: ⚫️Оптимизировать кампании на продажи ⚫️Отслеживать статистику Возможность доступна вендорам, которые: ⚫️Указали в настройках кампании ссылку на сайт ритейлера, передающего данные о конверсиях ⚫️Подтвердили права на товарные знаки на этапе настройки кампании Уже сейчас производители могут выбрать более 15ритейлеров в различных сегментах — от бытовой техники до аптек. 🔗 Как запустить кампанию и какие результаты приносит сценарий — в статье. #Новости#Еком

🎯 Реклама наConnected TV: последние новости Аукционная видеореклама на CTV в Директе помогает бизнесу увеличивать: Поисковый интерес — на 45% Трафик на сайт — на 35% Целевые действия — на 37% Недавно мы обновили инструмент Создали отдельный процесс внутри Директа — теперь рекламу на CTV можно запустить в рамках охватной кампании. После запуска ваша видеореклама появится: ⚫️На телеканалах ➖Поверх части национальных и региональных блоков, при включении или переключении канала более чем на 20 федеральных каналах. ➖Более чем на 50 тематических Brand Safety каналах с преимущественно развлекательным контентом. ⚫️На VOD Во время просмотра бесплатного контента на устройствах с операционной системой YaOS и в приложениях партнёров перед началом или в течение просмотра. Более 20% устройств в сегменте Smart TV — устройства с YaOS. Изучить инструмент подробнее→ по ссылке #Новости#Медийная_реклама