Яндекс Реклама

👀 Для маркетологов медийной рекламы Собрали подборку полезных материалов об охватных инструментах Яндекса за последние несколько месяцев — всё в одном дайджесте. Как медийная реклама может повысить продажи 🔸С помощью умных стратегий. Рассказали в карточках, как технологии помогают оптимизировать работу с медийной рекламой и какие результаты приносят в разных индустриях. 🔸С помощью данных об аудитории, которая контактировала с медийной рекламой. Разобрали один из сценариев, как повысить заинтересованность пользователей в покупке и увеличить CR перфоманс-рекламы с помощью медийных форматов. Как снизить СРА ◾️С помощью брендформанс-подхода. На примере FoodTech-компании рассмотрели, как использование охватных креативов на разных группах позволило снизить стоимость заявки на 8%. Как увеличить вовлечённость и количество целевых действий ◾️С помощью A/B-тестов в видеорекламе. Рассказали, как бизнесы из индустрий «Телеком», «Загородная недвижимость» и «Фарма» протестировали карусель в видео и какие результаты получили. Ставьте 🐳, если хотите больше постов о медийной рекламе в нашем канале. #Медийная_реклама#Дайджест

⚡️Все важные новости за июль в одном посте Вот и прошёл ещё один месяц лета — и оставил после себя много важных обновлений в наших рекламных инструментах. Директ: performance-реклама 🔸 Добавили возможность запускать продвижение в Яндекс Картах через Директ 🔸 Сделали возможным обновление до Единой перфоманс-кампании в несколько кликов 🔸 Начали автоматически учитывать стоп-слова, влияющие на смысл ключевой фразы 🔸 Добавили поле для промокода в настройки промоакции 🔸 Повысили точность определения географии каналов и таргетирования рекламы в Telegram 🔸 Начали бета-тестирование нового способа запуска рекламы в Директе для предпринимателей Директ: медийная реклама 🔸 Расширили возможности для охвата аудитории — в Директе появился Баннер на сервисах Яндекса 🔸 Добавили карусель в Видеобаннер в Поиске Метрика 🔸 Добавили новые возможности для работы с событиями 🔸 Обновили сквозную аналитику #Дайджест

↗️Директ адаптирует объявления под запрос пользователя в Поиске Теперь в режиме эксперта можно использовать не только собственные заголовки и тексты объявлений, но и сгенерированные автоматически дополнительные формулировки, релевантные популярным запросам. Когда пользователь ищет какую-то услугу, он может вводить общие запросы, а может уточнить детали, к примеру марку или модель для аренды автомобиля. Если создать отдельное объявление для каждого запроса, это повысит релевантность рекламы, увеличит CTR и вероятность конверсии, но такая работа требует значительных ресурсов. Новая опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» помогает адаптировать рекламу под запрос пользователя и сделать рекламу в Поиске максимально релевантной. Опция уже доступна в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Во всех рекламных кампаниях, созданных ранее, опция по умолчанию выключена, в новых — включена. Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CF3sN #Новости#Перфоманс_реклама

🗺Получайте на 62% больше показов в Картах Теперь формат «Рекомендация маршрута» поможет охватить аудиторию не только Яндекс Навигатора, но и мобильного приложения Карт. Это увеличивает объём рекламного инвентаря на 62%. Как устроена Рекомендация маршрута 👇🏻 На этапе построения автомобильного маршрута пользователь видит предложение по пути заехать в офлайн-точку рекламодателя. Рекомендация появляется, только если это не сильно повлияет на время в пути. Оставьте заявку — и мы поможем запустить обновлённый формат, чтобы вы могли сформировать знание о локации и стимулировать спонтанные покупки. #Новости#Реклама_в_Картах

🗺В Директе появилась возможность запускать продвижение в Яндекс Картах Каждый месяц 43 млн человек прокладывают маршруты на общественном транспорте и автомобиле, ищут места, куда сходить в выходные, бронируют столики в ресторанах и заказывают такси. Всё это позволяют сделать Яндекс Карты. Теперь Реклама в Картах доступна в Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании в Директе. Это новое место показа наравне с Поиском и РСЯ. Рекламироваться в Картах можно как в рамках уже активных кампаний, так и отдельно. Новая опция позволит выделиться среди конкурентов и получить больше целевых действий из Карт. Подробную инструкцию по запуску кампаний читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CDzvh #Новости#Реклама_в_Картах

👀А вы уже видели? «Снова в школу: как рекламодателям подготовиться к сезону» — новый выпуск видеоподкаста «Будни рекламодателей» уже на нашем YouTube-канале. Что успели обсудить: ▪️ Каким бизнесам нужно готовиться к школьному сезону и когда это делать ▪️ Какие способы, приёмы и креативные решения помогут повысить продажи ▪️ Как правильно распределить рекламный бюджет А также тренды зумеров-школьников, маркетологов-мемологов и идеальную воронку продаж в период повышенного спроса. 👉🏻 Будет полезно всем, кто уже сейчас готовится к осенней поре: https://www.youtube.com/live/kjlfo6jfSiM #Мероприятия#Опыт_специалистов

📈Как онлайн-школа «Фоксфорд» повысила знание о продукте и увеличила намерение совершить покупку на 29% В карточках рассказываем, как онлайн-школа запустила комплексную рекламную кампанию, чтобы рассказать аудитории о новом образовательном продукте — домашней онлайн-школе с программой обучения с 1-го по 11-й класс. #Кейс#Медийная_реклама

⚡️Метрика и AppMetrica подтвердили сертификат ISO/IEC 27001 ISO/IEC 27001 — мировой стандарт, который утверждает требования к управлению информационной безопасностью в компаниях. Мы рады сообщить, что независимые аудиторы подтвердили: система управления безопасностью и рисками в Метрике и AppMetrica выстроена в соответствии со стандартами Международной организациипо стандартизации, обеспечивает защиту информации и данных пользователей. Метрика и AppMetrica подтверждают этот сертификат с 2019 года — это означает высокий уровень управления рисками и уязвимостями, безопасности разработки и защиты данных пользователей. #Новости#Аналитика

↗️Улучшили точность определения географии каналов, чтобы вы могли нацеливать рекламу в Telegram эффективнее При запуске рекламы в Telegram через Директ иногда важно обратиться именно к локальной аудитории. Теперь алгоритмы Директа на основе статистических данных из переходов пользователей будут проверять, из каких регионов целевая аудитория. На основе этих данных принадлежность географии канала будет уточняться. Это поможет повысить эффективность рекламы, направленной на локальных пользователей. ◾️До обновления учитывались только данные ручной модерации при регистрации канала. Если контент площадки связан с определённым регионом, то аудитория площадки также определялась в данном регионе. Если данных о географии или локальной специфики не было, то его аудитория определялась как «Россия». 🔸После обновления эти данные дополняются информацией о том, из каких регионов пользователи чаще переходят по ссылкам в постах. Эта информация позволяет соотносить с регионами некоторые каналы, которые раньше не были уточнены ручной модерацией. Подробнее читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3C7jrw #Новости#Перфоманс_реклама

💡Теперь в Видеобаннере в Поиске можно настроить карусель Видеобаннер в Поиске — это медийный формат в выдаче Яндекса. Он состоит из ролика с автовоспроизведением длительностью до 15 секунд, картинки, логотипа, текста и кнопки.Чтобы повысить эффективность этого формата, мы добавили карусель, которая поможет привлечь дополнительное внимание к товарам или услугам. Карусель — это от 3 до 15 карточек с изображениями, которые дополняют основное сообщение и помогают рассказать больше о товарах, услугах или бренде. Каждая карточка карусели содержит картинку, текст и уникальную ссылку на сайт. Настройка будет полезна не только ecommerce-бизнесам, но и тем, кто оказывает услуги, например компаниям из сферы финансов, недвижимости или развлечений. Подробнее о том, как запустить новый формат, рассказали на Портале Рекламы. #Новости#Медийная_реклама

↗️Переводим кампании устаревших типов на Единую перфоманс-кампанию В апреле мы рассказывали о трёх этапах обновления кампаний до Единой перфоманс-кампании. Сегодня переходим ко второму из них. В интерфейсе Директа теперь можно самостоятельно в удобное время обновить кампании типа «текстово-графические объявления» до Единой перфоманс-кампании. Для каких кампаний доступен инструмент обновления 👇🏻 Вручную обновить до Единой перфоманс-кампании можно все неархивные кампании типа «текстово-графические объявления» на всех аккаунтах и только через интерфейс Директа. Например, на странице «Кампании» в столбце «Обновление до ЕПК» с помощью кнопки «К обновлению». После перехода по кнопке вы увидите список изменений, которые произойдут в кампаниях, и только после его подтверждения начнётся процесс обновления. Вы также можете запустить массовое обновление кампаний. Перевести кампании на ЕПК с помощью Коммандера и API не получится. Чтобы обновить архивные кампании до Единой перфоманс-кампании, их нужно сначала разархивировать. 👉🏻 Подробнее о наших планах и о том, как происходит обновление, рассказали на Портале Рекламы: https://clck.ru/3C5GAX Если у вас остались вопросы — приходите на Q&A-сессию про второй этап обновления кампаний до ЕПК. 👆Когда: завтра в 12:00 мск 📍Где: телеграм-канал Яндекс Реклама | Обучение #Новости#Перфоманс_реклама