Маркетинг глазами казаха

WINNING ISN’T FOR EVERYONE | AM I A BAD PERSON? | NIKE Озвучка Зеленого Гоблина для этого ролика — это сильно! Но многим этот ролик не понравился, и некоторые не согласны с несколькими словами, использованными в рекламе. Посмотрите сами и сделайте выводы…

У Узбекистана 🇺🇿 28 шортлистов на Jolbors Festival. На этих выходных с командой We Digital на центрально-азиатском фестивале рекламы и маркетинга – Jolbors. Вышел список работ, которые попали в шортлист. Ознакомиться можно тут: https://jolbors.com/works/short В этом году достаточно высокая планка по жюрению, всего 19% всех работ попали в шорт. У нашего агентства We Digital два шортлиста с кейсом Yangi Baxt для NRG Uzbekistan: https://youtu.be/MX3qpa4i8AQ Поздравляю коллег из Узбекистана🇺🇿, работы которых также прошли дальше: Lokals, MA’NO branding, Stargazer, Синтез, 605 agency, Bellissimo Pizza, Naked Eye Studio, LUNAR и Легкое Ретро. @denis_roman

Сравнение двух рекламных роликов Nike. Почему один хуже другого? Предприимчивые бренд-менеджеры загнали в System1 (система трекинга эмоций от просмотра ролика) два ролика Nike и сравнили. Олимпийский получил рейтинг — 1.4 Stars. Паралимпийский — 3.7 Stars. (максимальное количесто звезд в рейтинге — 5) Вот 4 главных отличия: 🟢Зловещий голос Виллема Дефо в олимпийской рекламе. Возможно, в нём кто-то услышит даже Зелёного Гоблина или Джокера и это отпугнёт. В то же время в рекламе Паралимпиады голос позитивно решительный. 🟣 Воодушевляющая музыка с самого начала. Олимпийская реклама достигает своего пика с введением классической музыки в конце, в то время как паралимпийская включает её почти с самого начала. Музыка невероятно рабочий инструмент для создания эмоций и почти наверняка подняла оценку. 🔴30 секунд — оптимальный хронометраж. Согласно базе данных Test Your Ad 30 секунд — это оптимальное временем для захвата внимания и передачи вашего сообщения (Олимпиадный ролик длится 90 секунд) 🟢На кого коммуникация. Олимпийская реклама обращается исключительно к спортсменам. Паралимпийская — ко всем людям. Про Паралимпийский ролик я писал вот здесь А Олимпийский ролик можно посмотреть вот здесь (Если что, Олимпиский ролик специально ускороли только для этого видео-сравнения) Есть, чем дополнить, почему Паралимпийский ролик получился лучше? Пишите в комментариях. Ну и респект Жене Примаченко, конечно) Обыграл, так обыграл) 🔵

 Презентация Apple. Ничего нового или все так же хорошо? Многим, думаю, вновь не хватило инноваций в очередной сентябрьской презентации Apple. Высоки ожидания от компании когда-то подарившей миру новое видение на целый ряд продуктов, сервисов и интерфейсов. Да и в такое время живем — нас теперь трудно чем-то удивить. Но компания по-прежнему держит планку в маркетинге чувств, создавая сенсорный бренд опыт с экранов. Вновь маркетинг цвета, вновь крышесносные 3D (интересно, сколько людей запомнят этот ремешок от Apple Watch Ultra), изобразить звук, показать чип изнутри, и мой отдельный поклон опыту сайта (вращать телефон 360 градусов движением пальца по экрану, рассматривая все фитчи). Продолжу повторять, люди нерациональны. А Apple умеет в Brand Experience. #актуальное#бренд_опыт @planning_horizon

🌟Иногда маркетинг слишком усложняют Человек попросил Chat GPT отвечать на вопросы по маркетингу одним словом и вот что получилось. Кажется, сейчас мы прошли самый лаконичный курс по тому, как надо строить коммуникации) 🔵

🌟WINNING ISN'T FOR EVERYONE | WINNING IS WINNING Nike выпустили ролик к Паралимпийским играм. Платформа та же, что и для Олимпийских играх — WINNING ISN'T FOR EVERYONE. Респект за это. Работу делал в том числе и Евгений Примаченко — выходец из Екатеринбургского агентства Восход, который уже долгое время работает креативным директором на бренде Nike. Передаём ему пламенный привет! Агентство Wieden + Kennedy Amsterdam Ранее в канале: Один из роликов Nike на их олимпийской платформе тут Другой пример коммуникации паралимпийских игр тут 🔵

Find your summer | Magnum Magnum представил крутой кейс, бросив вызов устоявшимся нормам, продавая мороженое в зимний период, когда спрос на него обычно снижается. 📉 Они выпустили 90-секундный черно-белый фильм, который начинается с мрачных кадров, передающих суровость зимы — снег, облачное небо и люди, укутанные в теплую одежду. 🥶 ✨ В какой-то момент, ровно в 3:14 дня, сквозь облака внезапно пробивается солнечный луч. Для многих это сигнал насладиться шоколадом Magnum и почувствовать вкус лета даже посреди зимы. Если вкратце, Magnum предлагает нам замечать и ценить редкие моменты солнечного тепла в холодные зимние дни, наслаждаясь ими и создавая свое собственное лето. 🌞 @roadtocannes

Wassup? Еще один классный ролик, который показывали на Super Bowl в 2000 году. Этот кейс доказывает, что мощные идеи заключаются в простоте. Фокусируясь на простой, но запоминающейся концепции, они создали ролик, который завоевал Гран-при на Cannes Lions 🦁 Иногда лучше сделать что-то простое и понятное, как фильмы Гая Ричи, чем заморачиваться с сложными сюжетами, как у Кристофера Нолана (ладно, аналогия не мой конек) 🚫 @roadtocannes

It’s a Tide Ad | Super Bowl 2018 🏈 Супербоул — это не только крупнейшее спортивное событие в США, но и культурный феномен, который привлекает более 100 миллионов зрителей. Реклама во время этого мероприятия имеет огромное значение для брендов, стремящихся повысить свою видимость. 🔼 Одним из самых запоминающихся рекламных роликов стал ролик Tide с Дэвидом Харбором. В рекламе Харбор появлялся в сценах, которые сначала выглядели как обычные рекламные ролики автомобилей, пива или духов. Однако он постоянно сбивал ожидания зрителей, заявляя: «Это реклама Tide». 😳 💡 Основная идея заключалась в том, чтобы ассоциировать Tide с чистотой. Харбор подчеркивал чистоту одежды в каждом эпизоде, а фраза: «Если она чистая, то это должен быть Tide», закрепляла связь между чистотой и продуктом. В результате Tide успешно превратил каждую рекламу в свою собственную. @roadtocannes

🍻 The best part of having a beer isn’t the beer К Международному дню пиво Heineken выпустил замечательный ролик «Forgotten Beers», где показано, как пиво забывают на вечеринках, спортивных матчах и в барах. Это классная коммуникация в стиле IKEA, Apple или Nike. Они все в своих рекламных кампаниях не акцентируют внимание на продукте, а создают эмоциональную связь. Это и есть Lovemark ❤️ Lovemark ≠ продукт. Lovemark – о человеке и о том, что ему важно. Вы, наверное, слышали фразу: «Люди покупают не дрель, а дырку в стене». В случае с Lovemark мы идем дальше и спрашиваем: зачем вам нужно это отверстие в стене? Что за этим стоит? Например, вы делаете отверстие, чтобы повесить картину и создать уют в доме 🏠 Если рассмотреть пример с Heineken, то пиво – это «дырка в стене», а за ним стоит удовольствие от приятного времени, проведенного с близкими 🤝 Коммуникация отражает слова Фредди Хайнекена, экс-генерального директора Heineken. ‘I don’t sell beer, I sell gezelligheid.’ (Эта голландская фраза переводится как «чувство приятного времяпрепровождения».) @roadtocannes

WINNING ISN’T FOR EVERYONE | AM I A BAD PERSON? | NIKE Озвучка Зеленого Гоблина для этого ролика — это сильно! Но многим этот ролик не понравился, и некоторые не согласны с несколькими словами, использованными в рекламе. Посмотрите сами и сделайте выводы…