СЕНДЕРОВ про МАРКЕТИНГ

✅Зая купил круассанчики! После таких видео у значительной части молодых девушек с малым количеством извилин напрочь пропадает желание идти работать или вообще чем-то полезным заниматься. ➡️Задача N1- найти Заю! ✅PS. Кстати, почти все предметы ролика ( от автомобиля до букета и коробки от айфона) можно взять в аренду. Заю тоже. Единственное, чего вам не дадут в аренду - 🥐 круассаны! Круг замкнулся.

Единственный антикризисный кейс, который помнят 42 года Осенью 1982 года неизвестный злоумышленник заменил содержимое капсул Tylenol цианистым калием, запечатал упаковки и разложил по аптекам Чикаго. Семь человек умерли мучительной смертью. Johnson & Johnson внезапно оказалась в ситуации, когда их препарат убивает людей. Tylenol был самым популярным безрецептурным препаратом в США (100+ миллионов покупателей, 37% рынка обезболивающих, 19% корпоративной прибыли J&J за первые три квартала 1982 года). Председатель компании Джеймс Берк собрал антикризисную команду из семи человек. Дал установку: 1. защитить людей; 2. спасти продукт» Их решения: - немедленно предупредили всю страну через СМИ не употреблять Tylenol; - остановили производство и рекламу; - изъяли все капсулы с полок Чикаго и окрестностей; - нашли еще 2 отравленные упаковки – объявили национальный отзыв всех капсул. 31 миллион упаковок. Убытки – больше сотни миллионов долларов (по тем временам). Коммуникационная стратегия: открытость на 100%. Горячая линия 1-800 для потребителей. Отдельная линия для журналистов с ежедневными сводками. Пресс-конференции в штаб-квартире транслировались по всей стране через спутник. Берк лично дал интервью программе «60 минут» и шоу Донахью. Все пророчили смерть компании. Через 6 месяцев Tylenol вернулся на полки в тройной упаковке: склеенная коробка, пластиковая пломба на горлышке, фольга на горловине. Первый в индустрии препарат с защитой от вскрытия. Общественность восприняла J&J как жертву злонамеренного преступления, а не виновника трагедии. Доля рынка восстановилась. Прошло уже 43 года, но этот кейс до сих пор изучают. Потому что успешных антикризисных историй катастрофически мало. В большинстве случаев корпорации в репутационном кризисе поджимают хвост, молчат, надеясь, само рассосется или еще хуже – пытаются опровергать. J&J взяли ответственность, потратили огромные деньги на безопасность клиентов и говорили с публикой открыто. 43 года спустя это все еще выглядит как исключение, а не правило. К сожалению. Если бы успешных антикризисных кейсов было много, никто бы не помнил историю 1982 года. Но других таких нет.

✅Pringles и вождь уток.

✅Клуб «Формула любви» представил новое меню.

😂Встречайте. Теперь всех сотрудников подразделений лояльности в российском ритейле будут тыкать носом в эту презентацию со словами: «Делайте, как у Золотого яблока». И чтобы — лаймисы! Ох, уж нам этот культ… #ритейл 😙Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

✅Торгово-развлекательный центр «Арбуз» - новое осмысление истины.

✅ Видео дня. Смотрим внимательно от начала до конца 2 раза.

⚡️ Яндекс объявляет финансовые результаты за III квартал 2025 года Ключевые цифры: ❤️ Выручка за третий квартал составила 366,1 млрд рублей, увеличившись на 32% год к году. Скорректированный показатель EBITDA за третий квартал составил 78,1 млрд рублей или 21,3% от выручки, рост 1,5 п. п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. ❤️ В третьем квартале компания провела ресегментацию и представила новые сегменты и блоки отчетности. Это повысит прозрачность и детализацию, позволив инвесторам лучше оценить результаты и потенциал развития бизнеса. ❤️ Рекламная выручка Яндекса выросла на 11% до 116 млрд рублей за третий квартал и на 15% до 325 млрд рублей за девять месяцев 2025 года по отношению к аналогичным периодам 2024 года. ❤️ Подписная выручка Яндекса выросла на 48% до 23 млрд рублей за третий квартал и на 49% до 65 млрд рублей за девять месяцев 2025 года по отношению к аналогичным периодам 2024 года. ❤️ В октябре Яндекс представил Алису AI, которая использует новый формат ответов — с картинками, видео и полезной информацией, а также может выполнять поручения через ИИ-агентов. Кроме того, Яндекс анонсировал выход носимых ИИ-устройств для работы с ассистентом. ❤️ Яндекс до конца 2027 года запустит в российских городах 20 тысяч роботов-доставщиков. Новые роботы впервые будут производиться серийно, а доставка ими будет обходиться дешевле, чем курьерами. #финансы MEDIA RESEARCHES

✅IKEA запустила новый тренд в коротких видео, снятых одним кадром - работать на эмоциях по-максимуму. Реклама коробки для переезда⬇️⬇️⬇️

✅230000 комаров и мошек попались в ловушку на рекламном щите средства от насекомыхORPHEA.

Взлом аккаунтов звезд За последние две недели взломали аккаунты Бузовой, Бородиной, Самойловой в запрещенной сети. Бузова плачет в сторис, Бородина дерзит в комментариях, Самойлова зовет всех в ВК. Суммарно у взломанных больше 60 млн подписчиков. Аудитория, конечно, дублируется — все звезды из +/- из одной ниши. Ивлеева запускает в инфополе теорию сговора, что якобы звезд никто не взламывал — ее поддерживают Боня и Мизулина. Галич, которую взламывали еще летом, защищает коллег, обвиняя Ивлееву в том, что та надышалась куриным пометом (вот за куриц даже чуть обидно стало). В каналах разные версии: от промо нового российского мессенджера или попытки перевести подписчиков сюдадо сговора с мошенниками. Общее недоверие — заметно. Чего не хватает и в чем можно усилить коммуникацию взломанным звездам: 1) Никто пока не додумался объединиться в едином порыве большой информационной кампании против мошенников. С поддержкой госов и брендов — тема мошенников общая. Можно вполне превратить этот кризис в медийный охватный проект с реальной пользой. Вместо этого — каждый сам за себя на своем суку. Справедливости ради, Галич писала, что якобы предлагала объединение другим, но ее не поддержали. 2) Теория заговора — не только хайп Ивлеевой, но симптом слабых мест ситуации. Звезды не смогли пока нормально объяснить произошедшее. Насколько вижу, нет даже скринов переписки с Meta, элементарной прозрачности — много эмоций вплоть до «как я могла сама себя взломать, я недавно родила» — ну вот ой, а не аргумент. Уже пальцы стерлись это каждый раз писать: вкризисной коммуникации дырка без фактов заполняется конспирологией. И эмоциональность только усиливает подозрения, а не снимает их. К тому же, от звезд стратегия «я бедный-несчастный-спасите-помогите» не работает на массовую аудиторию. Ну не волнует простого врача из простой городской поликлиники после 72 часовой смены то, что у звезды угнали аккаунт в запрещенной соцсети, а вот то, что он перевел предпоследние деньги мошенникам — волнует. А другим большим блогерам очень нужна сейчас превентивная стратегия контента: «если меня взломают — вот как вы это поймете». Верите в реальность взломов? ❤️— Да 💔— Нет 🗿— Не решил еще @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤