СЕНДЕРОВ про МАРКЕТИНГ

✅Не перестаем восхищаться креативностью наших соотечественников. Эхо улиц. ✅СЕНДЕРОВ ПРО МАРКЕТИНГ

✅Тема про воротА, которые нужно раскрывать, получила логичное продолжение. Весна. Барышня с безудержной радостью приветствует немцев, итальянцев, американцев и наглухо защелкивает калитку для наших многочисленных друзей-китайцев. ⬇️PS. Мне даже интересно, почему Lada Granta и обновленный Mосквич не участвовали в заезде? Непатриотично.. PPS. И все-таки не воротА, а ворОта! ✅СЕНДЕРОВ ПРО МАРКЕТИНГ

✅Дизайнер den_yup /видимо/после очередного отказа от потенциального работодателя из списка hh решил вложить всю душу, мастерство и энтузиазм в ребрендинг главной площадки по поиску теплых мест. Делал, понятно, без оплаты и брифа.

☀️Иркутск встретил отличной погодой, новым обращением - БУ!- и предложением дарить стрельбу. ✅СЕНДЕРОВ ПРО МАРКЕТИНГ

💰💰💰Самый дорогой ролик 2026. Пока что. Роналдо, Мбаппе, Винисиус и Месси играют в LEGO за одним столом. ✅PS. Название LEGO придумал сам основатель компании — датчанин Оле Кирк Кристиансен. Оно образовано от двух датских слов — leg и godt, которые переводятся как «играть» и «хорошо» соответственно. Таким образом, LEGO можно интерпретировать как «играй хорошо» или «играй с удовольствием». ✅СЕНДЕРОВ ПРО МАРКЕТИНГ

✅Вышло мое новое интервью на волнующую всех тему. Смотрим здесь ⬇️⬇️⬇️ https://youtu.be/dbqEZsbDOHs ✅СЕНДЕРОВ ПРО МАРКЕТИНГ

Реклама работает лучше, если ролик содержит резонаторы — элементы, которые на глубинном уровне пересекаются с личным опытом человека и его культурным кодом. Совместное исследование компаний Okkam Creative и Neiry показало, что такие элементы повышают интерес к ролику (+7%), симпатию (+10%), релевантность (+26%) и ощущение близости к жизни (+27%). По мнению исследователей, резонатор «встраивает» рекламу в личный опыт человека — и именно это делает коммуникацию значимой и усиливает её влияние на отношение к бренду. Похоже на волшебство. Но механизм вполне рационален. Резонатор влияет не только на интерес и симпатию к ролику, но и на поведение потребителя в момент выбора. Когда реклама обращается к культурному коду, бренд перестаёт быть «одним из многих», он становится понятным и близким. В этот момент выбор фактически прекращается. Механика такая: человек сужает набор вариантов, останавливается на одном — и не возвращается к перебору. Выбор здесь не результат оптимизации, а способ завершить ситуацию. Предпочтительным становится не лучший по характеристикам, а снижающий неопределенность вариант. Резонатор — это один из способов добиться этого; рекламисты используют и другие, например привлечение селебрити. Сравнение вариантов формально выглядит как поиск лучшего, но фактически это выход из тревоги. Пока нет ориентира «нормального» выбора, человек перебирает или откладывает. Предпочтение формируется не качеством варианта, а его способностью «закрыть» ситуацию. В этот момент выбор перестаёт быть сравнением — он становится остановкой. #К1_мотивация#выбор#культурный_код#доверие Потребительское поведение. Telegram | Max|Дзен

📚BOOK OF THE WEEK: ➡️Филипп Котлер «Десять смертных грехов маркетинга». Нашему дорогому Филиппу Котлеру [ написавшему недавно рецензию на мою новую книгу] в мае исполняется 95 лет . Он живет в Детройте, активен и делится с нами прекрасными идеями, предостерегая от самых распространенных ошибок: ✅Игнорирование потребностей клиента Фокус на продукте вместо решения проблемклиента. Отсутствие клиентоориентированности в стратегии. ✅Незнание целевой аудитории Нечёткое определение ЦА или работа «навсех». Пренебрежение сегментацией иперсонификацией. ✅Пренебрежение анализом конкурентов Отсутствие мониторинга рынка и действийконкурентов. Упущенные возможности для дифференциации. ✅Отсутствие долгосрочного планирования Реактивный, а не проактивный подход. Маркетинг без стратегии, целей и KPI. ✅Слабый бренд и размытое позиционирование Несогласованность сообщений бренда. Отсутствие эмоциональной связи саудиторией. ✅Неэффективное использование бюджета Трата денег на каналы, не приносящие ROI. Отсутствие A/B‑тестирования и оптимизации кампаний. ✅Игнорирование данных и аналитики Принятие решений «на глазок», без опоры наметрики. Неиспользование CRM и инструментов сквозной ✅аналитики. Отставание от технологических трендов Отказ от автоматизации, AI, чат‑ботов идругих инноваций. Устаревшие каналы коммуникации и форматы контента. ✅Плохая коммуникация внутри команды Разрыв между отделами маркетинга, продажи продукта. Отсутствие единой системы обменаинформацией. ✅Неуважение к обратной связи Игнорирование отзывов клиентов инегативных кейсов. Отсутствие системы работы с претензиями иулучшения сервиса.

✅Наконец-то ТГ загрузил новый китайский ролик с долей хорошего китайского юмора и пародий на американские киношные штампы. ✅Enjoy! ✅СЕНДЕРОВ ПРО МАРКЕТИНГ

Самая дорогая реклама в мире оказалась бесплатной: во время стрима полета на Луну в кадр астронавтов залетела баночка Нутеллы. Космонавты тоже любят сладенькое ☺️