B&B Strategy Platform

Стертые точки соприкосновения: почему комфорт стал важнее общения Финалист Пулитцеровской премии Сочитль Гонсалес предлагает поразмыслить над вопросом: как мы дошли до того, что общение с ближним — это проблема, а не отличительная черта нашей короткой жизни #B_B_Think Трудно не видеть в этом отражение социального сдвига — общего снижения уровня эмпатии. В этом нет ничего удивительного. Эмпатия развивается в процессе общения с незнакомыми людьми, когда мы видим другой внутренний мир. За последние пару десятилетий, мы, сначала понемногу, а потом все более решительно, «оптимизировали» других людей вон из своей жизни. С помощью одного приложения за другим, мы значительно сократили потребность в случайном общении с незнакомцами и даже в значимом общении с теми, кого знаем. Я не буду перечислять все приложения, которые изменили ситуацию, но достаточно сказать, что теперь никому не нужно ходить в офис, чтобы поболтать, сейчас для этого есть Zoom, в любое время. Теперь кто-то забирает и отвозит белье, доставляет еду из ресторана, книги или новую одежду. При этом мы даже не видим того, кто это делает, не говоря уже о том, чтобы поговорить с ним. Просмотр фильмов и спортивные тренировки теперь в стриминговых ресурсах. Свидания кажутся чем-то странным и даже утомительным, по сравнению с возможностью отправить кому-то пикантное сообщение. У меня есть друзья, которые теперь существуют только в социальных сетях, чьи голоса я слышу только тогда, когда звоню или получаю голосовую почту. (Кто-то недавно назвал телефонный звонок без предупреждения «актом агрессии»). Десятки точек соприкосновения с человеком были стерты из каждого дня нашей жизни. И мы смирились с этим исчезновением, не задаваясь вопросом, хорошо ли это. Разве мы задумываемся о том, что не только алгоритмы лишат многих людей работы, повлияв на экономику, но и это исчезнувшее общение повлияет на нашу человечность? Мы потеряли нечто важное. И разве это не правда? У нас меньше друзей, чем раньше. Женщины больше пьют, а мужчины более одиноки. Наши дети тоскуют. Мы пессимистично смотрим на свою страну и на положение дел в мире. Пожалуй, счастливы только домашние животные. Мы хорошо знаем, как страдает наша душа и почему. У тех, кто активно пользуется социальными сетями, снижена эмпатия и повышен нарциссизм; депрессия связана с использованием приложений для знакомств и просмотром телевизора в одиночестве. Что если наши страдания носят не только внутренний, но и социальный характер? Что если человечество деградировало? А что, если мы изменились потому, что начали возмущаться не только человеческими взаимоотношениями, но и людьми вообще? Мы все больше привыкаем к страданиям и смерти. А что, если это равнодушие — результат того, что мы просто перестали ценить человеческую жизнь так, как ценили ее когда-то? Я сомневаюсь в нашей способности к состраданию всякий раз, когда вижу сообщения в течение нескольких часов после стрельбы в школе, торговом центре или продуктовом магазине. Я чувствую это всякий раз, когда вижу, как выбранные чиновники желают болезни или смерти своим политическим оппонентам. Насколько эмоционально здоровы мы как люди, если в моменты глубоких и болезненных трагедий чувствуем настойчивую необходимость высказать свои политические взгляды? Неужели мы не можем хотя бы на мгновение посочувствовать жертвам? Несмотря на все политические разногласия, и на отвращение к некоторым взглядам, столь популярным в нашем обществе, я не думаю, что проблема в людях в целом. Скорее, проблема в нехватке людей. Мы вычеркнули из своей жизни, из своей ленты и из своего повседневного общения необходимость любого взаимодействия с теми, кого сами не выбирали, кто не принадлежит к тому же классу, расе или не разделяет нашу политическую позицию. Мы находим все новые и новые способы избегать общения с другими представителями своего вида. И этим разрушаем способность к эмпатии. B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

Стратеги Depot branding agency рефлексируют после своих level-up по идеологии в B&B Strategy Platform (спикерил Антон Буланов) #B_B_LevelUp Даша Суслова-Огненная, стратег Depot branding agency: Посвятила свои денрожденные выходные интенсиву по идеологии Антона Буланова. Неконвенционально совершенно! Эгоистка!)))) и это прекрасно! По свежим следам делюсь впечатлениями-зарисовками. Прежде всего наша скромная идеологическая банда определила себя любителями дегенеративных сетей, дорогих часов и секретных рукопожатий 🤫 только с вами делюсь, тссс Посмеялась над тем, что брендологи — ни путейцы, ни движенцы 😬💔 проблема идентификации на лицо! Хорошо хоть не самоидентификации 🤣 Узнала стопятьсотую, то есть первую дефиницию инсайта. Гештальт психолог Вольфганг Келлер ввёл термин инсайт как момент концептуализации разрозненного в целое, когда наблюдал за обезьянами с бананами и палками (снобизм? да!) Не поверила, что Ив Дюран и Жильбер Дюран изучавшие мифы и подсознательное, - однофамильцы и не имеют друг к другу отношения. Случайности не случайны!! «Первых лиц пиарить нельзя показывать» 🤷‍♀️ И моё любимое: «Вдыхать дух идеологии во Франкенштейна — аутсорс, который не работает» P.S. В заключении я тоже теперь буду говорить «вместо заключения» 🤭🤭🤭

Стратеги и владельцы московских брендинговых агентств рефлексируют после своих level-up по идеологии в B&B Strategy Platform (спикерил Антон Буланов) #B_B_LevelUp Роман Пустовойт (Decoding Human): Для меня интенсивно по идеологии показался глубже, чем по стратегемам. Стратегемы — это все равно такое делай раз, делай два. Идеология – штука куда более сложная, и там вариантов исполнения куда больше с одной стороны, и не предполагается игра с нулевой суммой — в другой. Что можно вынести: 0. Идеология — не плохо. Она помогает объединению людей и упрощению управления и коммуникации. Если вы видите что-то как идеологию — то значит, это не ваша идеология. 1. Идеология — это конструкт. Она не самозорождается, необходимо вложить усилия, чтобы её построить. По мнению Антона, идеологов — мало, ну и роль личности в составлении идеологии неоспорима. Но, возможно, в будущем её будет создавать нейросеть. Насчет нейросети я сомневаюсь, но не определился, может ли автором идеологии выступать коллектив. 2. Идеологию можно собрать как ментальную конструкцию, но реальной движущей силой она сможет обладать, только если вдохнуть в неё дух. Где этот дух — ответить сложно, моё убеждение в том, что он в людях, как в создателе и двигателе этой идеологии, так и непосредственно в рецензентах, которые в неё верят. 3. Не существует идеальной идеологии. Не существует универсальной идеологии. Есть разные языки и мифы идеологии. Замыкаем круг — если вам чем-то не нравится идеология, то не потому, что это идеология, а потому что она не ваша. И самое наверное, главное, что я вынес — идеология не может быть построена из простых вещей к сложным, только из декомпозиции сложных вещей на простые. Сперва у вас продуманная и глубокая концепция, потом слоган. Обратно — не работает. Все как в маркетинге. Чем отличается идеология от маркетинга — это другой разговор, как я для себя ответил, что в центре идеологии субъект (руководство/продавцы), а не объект (сотрудники/потребители). B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

Начинаем интенсив по идеологии бренда B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

✌️Следующий интенсив B&B случится уже скоро — 28-29 октября, 15 часов живого общения, уютная суперплощадка на Таганке (можно онлайн). Первый курс про идеологию — все аспекты обращения бренда с аудиториями и, конечно, сильно сложнее остальных констант бренда (или находится вне их рамок, или над ними) Подробности и покупка интенсива тут

Завтра и послезавтра встречаемся на Таганке B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

Идеология бренда и с чем ее надо есть? #левелапбл Вообще, когда я разговаривал с моим партнером по B&B Антоном Булановым, мы спорили, в какое место работы стратега "встает" идеология бренда - это не миссия и не видение .... В итоге мы договорились, что идеология вбирает в себе все аспекты обращения бренда с аудиториями и, конечно, сильно сложнее остальных констант бренда ( или находится вне их рамок, или над ними) Что будет на интенсиве? Прокачка практических навыков работы с идеологией для пиарщиков, стратегов, внутрикомов и HR-специалистов. • ты научишься понимать природу и психологическую основу идеологии • Поймешь связь между политическими, религиозными, корпоративными и бренд-идеологиями • Узнаешь, как идеология работает на психологическом уровне • Научишься конструировать идеологии и встраивать их в управленческие процедуры и бизнес-процессы организации • Получишь системное представление о том, как транслировать идеология для внутренних и внешних аудиторий • Получишь авторские несколько уникальных авторских инструментов для создания идеологий и идеологического аудита компании или бренда Два дня, 28-29 октября, 15 часов живого общения, уютная суперплощадка на Таганке (можно онлайн). Первый курс про идеологию, но не про политику и не для политологов. Подробности и покупка интенсива тут https://anton-bulanov.timepad.ru/event/2590510/ B&B Strategy Platform - брендинг, методология и обучение Да, стратеги Depot branding Agency тоже будут делать левел-ап у нас

Стратеги Depot branding agency делают Level-up в B&B Strategy Platform

🍑李代桃僵 Жертвуете сливой, чтобы спасти персик? А может просто сидите и наблюдаете как растет камыш? 😀В эти выходные наши стратеги прошли премьерный интенсив Антона Буланова по китайским стратагемам. Знаете, что это? 😏Стратагемы — образ мышления и инструмент применимый в совершенно разных сферах жизни. Это набор стратегий и тактик, выраженных в мудрости. Знайте ещё, что стратагемы — супер-полезный тул в брендинге. Бегунок масштаба применимости можно крутить, начиная с диагностики положения клиента на своем рынке, через разработку концепций позиционирования, к непосредственному планированию проектов внутри команды. Пока ждете от нас стратегий с применением стратагемов, запомните следующие шаги: ☺️Заверстать, распечатать и заламинировать карточки 😴Продумать систему тегов для библиотеки кейсов 🤣Начать скорее заражать стратагемами окружающих *сардонически смеётся* 👆Это говорит наш стратег Даша Огненная-Суслова, а про следующий интенсив вы узнаете, подписавшись на канал. Там будет вся информация, друзья #depot_expert

Стратеги и стратегемы. Часть 1 Сегодня, как и говорил, был на интенсиве Антона Буланова по стратегемам. Сразу оговорюсь. Да, стратегемы — это не стратегии, а приемы. Да, стратеге зачастую нельзя использовать долгосрочно, они работают один-два раза. Да, часто стратегемы используются не для блага, а для мути. Да, вообще-то европейская стратегическая школа нам ближе, чем азиатская, и в какой-то мере она сильнее. Но. Так как стратегемы — это инструмент, что с ними делать определяет использующий их. Элементарная истина, что в одних руках это орудие созидания, а в других — средство разрушения. И Конфуций об этом писал. Ну и жалом водить и самообразоваться — это даже не найс ту хэв, а обязательная обязанность стратега. Для тех, кто не понимает, за что я так много извинялся, стратегема — это такой принцип действия в китайской и не только мысли (но у нас было про Китай), типа Позаимствовать труп, чтобы вернуть душу (на маркетинговый переводится как апеллировать к херитеджу — наследию бренда) Что могу сказать. 1. Любопытно, как изменялась групповая динамика в стратегемах. Сперва начали всплывать самые худшие примеры, а к концу первой части мы уже начали думать, как противодействовать стратегемам, которые используют всякие злодеи. Добро может не окончательно, но победило зло в стратегах. 2. Оффлайн в таких штуках, как образование, решает. Самое интересное происходит не на слайдах, а в кулуарах. Разговоры о стратегемах рептилоидов и основах корпоративного управления инопланетян, статегемное домино и постмодернистские шутки — ждите, как говорится, в следующих выпусках или никогда. 3. Маркетинг, конечно, не самое лучшее поле для применения стратегем, они там применяются очень выборочно. На каждую стратегему из военно-политической истории, или даже из корпоративного вспоминалось сразу примера по 2-3, из маркетинга либо много-много, либо — ни одного. Возможно, это свидетельствует об ограничениях инструмента, помните, я писал про разницу в политической и маркетинговой стратегии. #decodingstrategy

Level - up от B&B для стратегического агентства Human Code B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология