B&B Strategy Platform

Статья про гендерное ориентирование автомобильных брендов на мужчин, а не на женщин пробудило волну комментариев, несколько которых я счел любопытным поделиться с вами, друзья (первое мнение Антона Буланова тут), второе мнение Романа Пустовойта тут) #B_B_Think Мнение Фархада Кучкарова, директора по стратегии Depot Branding Agency в трех видео-кружках ниже

Статья про гендерное ориентирование автомобильных брендов на мужчин, а не на женщин пробудило волну комментариев, несколько которых я счел любопытным поделиться с вами, друзья (1 мнение тут) #B_B_Think Мнение Романа Пустовойта, кофаундера и директора по стратегии Human Code(@decodinghuman): мы можем только гадать – у меня две гипотезы, диаметрально противоположные: «они там ничего не понимают» и «они там всё понимают». О непонимании. Вполне возможно, что реклама автомобилей — это просто движение по накататнной. Более жанровая коммуникация, чем в авторынке, встречается разве что в роликах промышленных компаний. Потому что реклама авто не так важна при покупке, это такой способ напомнить, что существует такой бренд. Четко выраженное и последовательное позиционирование есть разве что только у Volvo, у остальных — конкретная модель и её сообщение довлеет над брендом. Поэтому и женщины не видны в авторекламе, но вода точит камень и, если подождать, маятник качнется в правильную сторону. Об абсолютном понимании. Здесь как раз мы исходим не из того, что рекламодельцы — консервативные ретрограды в дорогих костюмах с Мэддисон авеню, попивающие виски в середине рабочего дня, а вполне себе чувствуют и знают свою ЦА. И зная её и чувствуя, они так же понимают, что женщина выбирает тот автомобиль, которым в рекламе управляет мужчина. Почему? Например, ей так спокойнее. Или потому что она вовсе не хочет автовождением выразить свою женственность, а хочет то же самое, что большинство мужчин — чтобы рулилось комфортно и безопасно. Где истина? Скорее всего, где-то посередине. Стоит посмотреть на статистику глубже чем «у нас половина машин покупается женщинами, а в рекламе 99% мужчин, непорядок», и понять, что думают женщины в среднем, а не только колумнистки модных изданий, и как разрабатываются и принимаются автокреативы с мужчинами. Тогда есть шанс приблизится к верному ответу. B&B Strategy Platform – брендинг, стратегия методология

Статья про гендерное ориентирование автомобильных брендов на мужчин, а не на женщин пробудило волну комментариев, несколько которых я счел любопытным поделиться с вами, друзья, энджой #B_B_Think Мнение Антона Буланова, кофаундера B&B Strategy Platform 1. Женщины ориентируются на мнение мужчин при покупке сложной техники, автомобилей в частности. Основные экспертные хабы, как на профессиональном, так и на бытовом уровне – мужчины. Которые, кстати, не обижаются на то, что много категорий с маркетинговой точки зрения не замечают мужчин. 2. Припоминаю провальные кампании автомобилей, направленные на женщин: Фиат Чинквиченто, Рено Твинго и даже «розовое такси» в Москве. Может быть, не только я, но и другие маркетологи что-то знают? 3. Смотрим на источник. Женщинам, которые продвигают феминистскую повестку, нужен контент. С контентом проблемы, поскольку все основные темы гендерного неравенства уже давно приелись (разные зарплаты, Саудовская Аравия, женщины в мужских профессиях, экономический абьюз и другие). А тут автомобили, благодатная такая тема. Как пройти мимо и не сделать исследование? Тем более, британские ученые B&B Strategy Platform – брендинг, стратегия методология

Женщины: автомобильный маркетинг нас не замечает #B_B_Longread Контекст Автомобильный маркетинг приближается к развилке, поскольку правительства по всему миру устанавливают даты запрета на продажу новых бензиновых и дизельных автомобилей, а аппетит общественности к электромобилям растет. Для производителей, чьи недорогие бензиновые модели по-прежнему составляют значительную долю продаж, достижение правильного баланса, когда дело доходит до обмена сообщениями, становится все более деликатным делом, поскольку они стремятся обратиться к потребителям с растущим экологическим сознанием и в то же время в то же время помним, что мы переживаем кризис стоимости жизни. Но хотя достижение правильного баланса, несомненно, важно, надо спросить: не является ли тот факт, что отрасль в целом по-прежнему резко склоняется к «мужскому по умолчанию» в своем маркетинге, не является ли наиболее очевидным примером необходимости восстановления равновесия? Уникальная гендерно-слепая индустрия? Сегодня, по данным DVLA, женщины составляют 48% всех автомобилистов Великобритании. Исследования нашей студии WMN, ориентированной на женщин, показывают, что чуть более половины из них – 8,5 миллионов водителей-женщин – считают, что автомобильная промышленность их не понимает. Еще одна потрясающая статистика нашего исследования: восемь из 10 британских женщин не могут назвать ни одной автомобильной марки, которая, по их мнению, хорошо работает по маркетингу для женщин. И если это не вызывает тревогу, подумайте вот о чем: женщины в настоящее время покупают 54% автомобилей в Соединенных Штатах, и в течение следующего десятилетия на их долю придется большая часть покупок в Великобритании. Как лаконично выразилась Камилла Эллертон, директор по потребительскому маркетингу AutoTrader: «Забудьте на мгновение о сексизме. Это просто финансово странно и сегодня не повторяется ни в одной другой отрасли». Читай полное мнение про гендерный маркетинг по простой и безопасной ссылке

Как эмоциональные реакции потребителей влияют на принятие решений #полезнобл Ключевые моменты статьи: -Различные типы настроений влияют на потребительский выбор, который делают люди. -На то, сколько потребители готовы платить, и на какой риск они идут, влияют эмоции, такие как тревога. -Осознание эмоционального влияния может помочь вам принимать более правильные решения. Покупки часто включают в себя прогнозирование того, что мы почувствуем, когда что-то купим. Например, принесет ли мне покупка новой шляпы хорошее самочувствие? Кртбл -медиа о брендах и брендинге Читай умный лонгрид по простой и безопасной ссылке

Ipsos: Искусственный интеллект и потребители #B_B_Future B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

Ipsos: Искусственный интеллект и потребители #B_B_Future Исследование культурных нарративов, связанных с искусственным интеллектом Специалисты по семиотике Ipsos выявили общие культурные нарративы, связанные с ИИ, которые потребитель встречает на ТВ и в СМИ, и которые формируют его представление, как реагировать на разные формы использования ИИ сейчас и в будущем. Нарративы: -превосходство над человеком -физическое воплощение -человек становится изгоем -ИИ как компаньон Энджой по ссылке всю презентацию B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

Будущее городов #B_B_future Гибридный вид работы, цифровые технологии и многое другое изменили нашу жизнь. Поэтому меняются и города, но что это значит для людей и бизнеса? Рост стоимости жизни и гибридная работа – причины, по которым будущее городов вообще находится под вопросом. Производителям автомобилей, технологическим фирмам, розничной торговле и даже ресторанам придется задуматься о том, как изменение режима работы, а значит и поездок на работу повлияют на покупательские привычки. Исследуем, где мы живем и работаем, и как изменения в транспортной системе, технологиях и климате повлияют на города и тех, кто в них живет. B&B Strategy Platform – брендинг, обучение, методология

Будущее городов #B_B_future Гибридный вид работы, цифровые технологии и многое другое изменили нашу жизнь. Поэтому меняются и города, но что это значит для людей и бизнеса? Рост стоимости жизни и гибридная работа – причины, по которым будущее городов вообще находится под вопросом. Производителям автомобилей, технологическим фирмам, розничной торговле и даже ресторанам придется задуматься о том, как изменение режима работы, а значит и поездок на работу повлияют на покупательские привычки. Исследуем, где мы живем и работаем, и как изменения в транспортной системе, технологиях и климате повлияют на города и тех, кто в них живет. B&B Strategy Platform – брендинг, обучение, методология Скачивай отчет в соседнем посте