B&B Strategy Platform

Женщины: автомобильный маркетинг нас не замечает #B_B_Longread Контекст Автомобильный маркетинг приближается к развилке, поскольку правительства по всему миру устанавливают даты запрета на продажу новых бензиновых и дизельных автомобилей, а аппетит общественности к электромобилям растет. Для производителей, чьи недорогие бензиновые модели по-прежнему составляют значительную долю продаж, достижение правильного баланса, когда дело доходит до обмена сообщениями, становится все более деликатным делом, поскольку они стремятся обратиться к потребителям с растущим экологическим сознанием и в то же время в то же время помним, что мы переживаем кризис стоимости жизни. Но хотя достижение правильного баланса, несомненно, важно, надо спросить: не является ли тот факт, что отрасль в целом по-прежнему резко склоняется к «мужскому по умолчанию» в своем маркетинге, не является ли наиболее очевидным примером необходимости восстановления равновесия? Уникальная гендерно-слепая индустрия? Сегодня, по данным DVLA, женщины составляют 48% всех автомобилистов Великобритании. Исследования нашей студии WMN, ориентированной на женщин, показывают, что чуть более половины из них – 8,5 миллионов водителей-женщин – считают, что автомобильная промышленность их не понимает. Еще одна потрясающая статистика нашего исследования: восемь из 10 британских женщин не могут назвать ни одной автомобильной марки, которая, по их мнению, хорошо работает по маркетингу для женщин. И если это не вызывает тревогу, подумайте вот о чем: женщины в настоящее время покупают 54% автомобилей в Соединенных Штатах, и в течение следующего десятилетия на их долю придется большая часть покупок в Великобритании. Как лаконично выразилась Камилла Эллертон, директор по потребительскому маркетингу AutoTrader: «Забудьте на мгновение о сексизме. Это просто финансово странно и сегодня не повторяется ни в одной другой отрасли». Читай полное мнение про гендерный маркетинг по простой и безопасной ссылке

Les Binet: “Чтобы нарушать правила в маркетинге, нужно для начала их хотя бы выучить” #B_B_Longread Евгений Аксютин, CMO Yandex GO (экс-коммуникационный директор ПИК) 12 лет в маркетинге и рекламе. Занимался стратегией в Инстинкт BBDO, Wavemaker (MEC) GroupM, PepsiCo, Rambler Group. B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология Читай большое экспертное интервью Евгения по простой ссылке telegraph (читать удобно и приятно)