Кир крадет креатив

#непродано — рубрика, в которой мы собираем неизданные креативные идеи. Сегодня расскажем про идею о том, что Coca-Cola рядом не только в праздничные моменты, которой с нами поделился креативный директор Grape Кир Павлюкевич#creativity#непродано https://hot-digital.ru/2024/10/unsold-coca-cola-here-not-just-in-the-holiday-moments/ @HotDigital

Новая порция полезного на канале! Бывает такое, что в креативной паре, которая вместе уже много лет, страсть угасает, и обычный брейншторм уже не заводит так, как раньше. Или вы только начинаете вместе творить и стеснятесь показать друг другу свои креативные фетиши. Для таких случаев делюсь ссылкой на инструменты коллективного придумывания идей: https://projectofhow.com/methods/. Поделись с тем, с кем хочешь вместе что-то придумать.

Сегодня у нас с вами опять рубрика #Зависть и #Cторителлинг На проводе - Исполнительный КД Droga5 - Трес Колатион. На фото он отмечает Гран при фестивале Ad stars за работу с пустыми газетами. Если все правильно помню, Трес тогда был креативным директором в Impact BBDO. Только спустя лет пять, когда увидел его интервью в Little Black Book понял, что мы знакомы. Поэтому я воспользовался этой фоткой и теперь иногда позволяю себе помучать человека вопросами в личке линкедина. (а мужик, который на фоне наливает что-то - это Ali Rez, пожалуй самый легендарный ССО в регионе Mena)

Пару постов назад шерил репорт от D&AD прошлого года. А вот и свежий подьехал

D&AD выпустили ежегодник D&AD Awards 2024, который каждый может получить бесплатно. Креативные кампании этого года, работы, вошедшие в шорт-лист и победившие в конкурсе 2024 года, и многое другое #report#trends @HotDigital

Честно говоря так много работы, что я вам просто скину скриншоты, портфолио невероятного КД из дроги и хештег #Зависть Завидуйте вместе со мной https://davidwigglesworth.com/ И отпрвьте другу, который любит смешную рекламу, поднимите уровень сератонинчика в организме

В предыдущем посте есть ссылка на интересный проект нашего коллеги, который раньше был копирайтером в агентстве Goodby, Silverstein & Partners. Знакомьтесь, Дэвид Бёрд — человек, который так долго придумывал крутые рекламные ролики, что в итоге решил стать рэпером Lil Dicky. Каждая его песня — это не просто трек, а крепкая конецепция. Мой фаворит — Save Dat Money, где Lil Dicky решает снять классический клип в стиле «у меня всё дорогое и роскошное», но… без бюджета. Яхты, особняки, золотые цепи, блэкджек и шлюхи, но всё это на чужие деньги. Гениально! Другой шедевр — Earth. Песня о спасении Земли, и в ней столько пасхалок, что на одно видеоразборочное шоу не хватит. И самое крутое — его ролики собирают миллиарды просмотров. Думаю, такой импакт его бывшим коллегам по рекламному агентству и не снился. Так что продолжаем качать нашу креативную мышцу! Кто знает, где она выстрелит. #зависть

Чем дольше я работаю, тем больше убеждаюсь: не бывает слишком маленького бюджета, бывают слишком маленькие креаторы. Конечно, приятно есть икру на съемках ролика за 50+ миллионов, но, честно говоря, она имеет привкус разочарования, когда понимаешь, что в ролике нет идеи. А когда, например, Adweek пишет про идею с бюджетом 0+, начинаешь понимать, что силу идеи не всегда можно измерить деньгами. Поэтому я украл для вас в одной американской рекламной школе 100 референсов на то, как работать с микробюджетами. Держите, воруйте, создавайте большие идеи! Ну и конечно делитесь с коллегами, нас должна быть тысяча до конца года.

12 лет назад мне случайно попала в руки самая попсовая популярная книга о рекламе — «Огилви о рекламе». Начал читать с большим скепсисом, но через несколько часов понял: вот это должно стать делом моей жизни. Склейка. Вчера эта книга снова оказалась у меня в руках, опять случайно. И с таким же скепсисом, как и 12 лет назад (ну что нового я тут узнаю?), я открываю ее и понимаю, что почти ничего не помню. Какие-то вещи стали очевидными, но в разделе об управлении командой нашел бесценные советы. Спасибо, сэр Дэвид, за то, что влюбили в рекламу и продолжаете вдохновлять. Если ты молодой креатор, который еще не читал этот шедевр, или опытный креативный директор — советую вернуться к основам. Книжечка то вот она. #книжнаяполка

А вот мой шортлист работ ребят из разных команд. Еще раз отмечу, что авторы этих работ не имеют опыта работы в агентствах, но смогли соорудить внятные идеи и борды. Радостно видеть, что все еще есть люди, которые хотят работать в рекламе.

Сегодня в MADS прошел выпускной у студентов курса концептинга, и для меня это был первый опыт в роли куратора. Нервничал я не меньше, чем они, но, кажется, всё прошло круто. У меня было три команды, и все молодцы, но одна особо отличилась и унесла серебро от серьезного жюри! Выше их довольно пикантный кейс победитель. Если вам нужны джуны или стажеры — пишите, у меня есть целый список отличных ребят, готовых ворваться в рекламу.

А у вас тренды свежие? Нет, прошлогодние! Поделюсь прошлогодним тренд-репортом от D&AD. Надеюсь, что мы к этим трендам придем хотя бы через пару лет. Поделитесь с коллегой по цеху, чтобы они быстрее пришли!