Кир крадет креатив

Это про обучение навыку. Все не линейно! Начинать практику надо сразу в процессе. И возврат на шаг назад —это не ошибка.

Стало полегче понимать откуда дискомфорт после 10 лет постижения ремесла

Последнее время я часто задумываюсь: не слишком ли многого я требую от команды, когда прошу относиться к каждому брифу как к каннскому? Может, действительно стоит быть проще? Может стоит поумерить амбиции? А вчера увидел пост сэра Джона Хегарти. Нет, не стоит. Продолжаем.

И придумали тренировки для нейрохирургов через приготовление сложных блюд.

Показали, что грузовиком Volvo может управлять даже четырехлетка

Ребята придумали виртуальную инфлюенсерку Ками с синдромом Дауна, чтобы продвигать инклюзивность и расширять представление о красоте в цифровом мире.

Слышали ли вы про агентство Forsman & Bodenfors? А оно есть. Не только Droga5 и Wieden+Kennedy собирают львов — шведские Forsman & Bodenfors давно на арене и делают уникальные, цепляющие проекты. Их секрет — работа на равных, где креатив рождается командой, а не одним лидером. Много рабоают с икеей и вольво. Да-да, тот самый ролик с Ван Даммом, где он делает шпагат между двумя грузовиками Volvo, — их рук дело. Ниже — парочка моих любимых кейсов от этих гениев.

Как и обещал, делюсь списком литературы, которую собрали в чате креативных директоров. Большое спасибо Олегу Туманову за инициативу и сбор! Кстати, рекомендую подписаться на его канал – там много интересного и ежемесячные брифы для молодых креаторов. Собственно сам список: 1. From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor: Front Line Dispatches from the Advertising War 2. Whatever You Think, Think the Opposite – Paul Arden 3. It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be – Paul Arden 4. The Advertising Concept Book – Pete Barry 5. Newsjacking – Grant Hunter 6. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему – Клотер Рапай 7. Психология для сценаристов. Построение конфликта в сюжете – Уильям Индик 8. Десять заповедей рекламы – Боб Гарфилд 9. Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves – Alex Bogusky 10. Маркетинг без бюджета – Игорь Манн 11. Комментарии к пройденному – Борис Стругацкий 12. Золотая роза – Константин Паустовский 13. Инкал (The Incal) – Алехандро Ходоровски 14. Creative Act: a way of being – Rick Rubin 15. Как люди думают – Дмитрий Чернышев 16. Найти идею. Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач – Генрих Альтшулер 17. Дизайн для реального мира – Виктор Папанек 18. Art Direction – Steven Heller + Veronique Vienne 19. Все книги издательства nobrow 20. Тибетская книга мертвых 21. Евангелие Причастные к сбору списка: Иван Сиденко, Chaklina & Maria, Pavel Targashin, Виталий Быков, Данил Маринский, Александр Чумаченко, Павел Недостоев. А какие ващи умные реко? Напишите в комментах, соберем свой список #книжнаяполка

Ребят, ну вот, я с вами не делюсь полезной информацией, а вы и не делитесь моим каналом. Как быть? Где брать подписчиков? Что мне на 300 неполных человек делиться бесценной информацией? Ладно, давайте так: в последний раз вам верю. Сегодня скину про книжку, которую украл у ребят из jango creative (обязательно зацените их тоже!). Книжка особенно пригодится, если вы стажер/джуниор и если вы работаете у меня в команде. Но есть одно условие: делитесь этим постом и каналом со всеми, кому он может быть полезен. Если будете себя хорошо вести скину список литературы, которую собрали в чате креативных директоров.

Вот пруф работы этого метода. Перед нами по моим прогнозам каннское серебро 2025 года. Вот ссылка

Одна из моих мечт в рекламе - снять рекламу алкоголя. С минимумом продукта, без ртб, чтобы был чистый имидж и сторителлинг. Ниже два примера подобных работ, после просмотра которых 10 лет назад я еще больше захотел работать в рекламе. Наслаждайтесь: Tellamore Dew Grey Goose Крадите себе на рефы, поделитесь с пьющими коллегами.