Мариам про Директ

Комбинаторные объявления VS текстово‑графические объявления Прочла кейсы, где тестировались комбинаторные объявления. В них рассказывается о том, как в уже работающие ЕПК с текстово‑графическими объявлениями были добавлены комбинаторные объявления, а затем сравнивалась эффективность типов объявлений. В результате комбинаторные оказывались эффективнее. На мой взгляд, такие тесты некорректны. Рассмотрим на примере поисковой кампании. 1. Полагаю, что не ошибусь, если предположу, что во всех кейсах в группах было создано одно или несколько текстово‑графических объявлений. Комбинаторные объявления позволяют добавить до 7 вариантов заголовков. Давайте пока остановимся на заголовках — это ключевой элемент объявления, наиболее заметный для пользователя, а главное — это ключевой элемент, на основе которого работает автотаргетинг. Именно в сочетании с автотаргетингом рекомендуют запускать комбинаторные объявления, да и в целом, кажется, что автотаргетинг становится доминирующим типом таргетинга. Теперь давайте представим себе такой тест: в РК по продвижению диванов запущена группа с 3 (для упрощения, но хоть 7 — тут важно не столько количество) ТГО с заголовками: — Магазин диванов — Стильные диваны — Качественные диваны После обозначения объекта рекламирования могут следовать УТП — одинаковые или разные. Или объект рекламирования может быть обозначен одинаково, например «Магазин диванов», и далее — разные УТП в каждом из трёх объявлений. В эту же РК добавлены комбинаторные объявления. Вопрос: а какие там были формулировки в тех же самых заголовках? Может, там были формулировки типа: — Кожаные диваны — Прямые диваны — Трёхместные диваны Варианты могут быть разные — я лишь пытаюсь подвести к мысли, что первый вопрос, который должен возникнуть в связи с подобными тестами, — а какие там были ТГО и комбинаторные объявления, что было написано в объявлениях? Даже если во всех ТГО объявлениях был одинаково обозначен объект рекламирования — скажем, «Магазин диванов», но отличались УТП, то, вероятнее всего, речь идёт о том, что в ТГО тестировалось 3 УТП, а в комбинаторных — 7. То есть, вероятнее всего, речь идёт о сравнении между собой разного количества и состава креативов (3 уникальных варианта объявления против 21 варианта). 2. А теперь возвращаемся к таргетингу: если в качестве таргетинга использовался автотаргетинг, то заголовки в сочетании с разными категориями автотаргетинга определяли пул запросов, по которым показывались объявления. В зависимости от того, насколько отличались формулировки объектов рекламирования в ТГО и комбинаторных объявлениях, запросы, которые охватывались этими двумя типами объявлений, могли очень отличаться. Итак, что мы имеем: — «В уже запущенную Единую перфоманс‑кампанию с текстово‑графическими объявлениями добавили комбинаторные…»; — разное количество и состав объявлений; — разный пул поисковых запросов, который мог охватываться разными объявлениями. Тут вообще соблюдён хоть один принцип проведения чистого A/B‑теста? Но даже если бы сравнивалось сравниваемое (21 ТГО VS комбинаторное объявление), на мой взгляд, подобный тест также был бы абсолютно лишён смысла, ведь комбинаторные объявления — это не новый тип объявления, а лишь способ проще и быстрее запустить в ротацию множество вариантов текстово‑графических объявлений. Нет никакой магии, за счёт которой комбинаторные объявления могут быть лучше ТГО просто потому, что они комбинаторные. @mariamdirect

Привет! Нечасто вас о чём‑то прошу, но очень хочется справедливости. Рекламодатель repair-har.ru работает по мошеннической схеме. В рекламе и на лендинге он использует формулировки, которые вводят в заблуждение. Так, близкий мне человек решил, что обратился в авторизованный сервисный центр Haier, где сможет по гарантии отремонтировать телевизор. Реальные отзывы о конторе — здесь. Рейтинг 1. Ну, и по отзывам все понятно. Когда вы обращаетесь туда, оператор колл‑центра (КЦ) сообщает вам, что, по счастливой случайности, их мастер сейчас работает в вашем районе и может сегодня же приехать. Далее приезжает мастер‑курьер и якобы проводит диагностику на месте, выявляя брак. В акте он отмечает то, чего на самом деле нет: сколы, трещины, вмятины и т. д. Клиент, не глядя, подписывает эту бумажку — и технику забирают на более детальную диагностику. Затем начинаются звонки из колл‑центра, и клиенту навязывают ремонт по цене техники. При отказе от ремонта обещают привезти обратно технику, но требуют оплатить диагностику и постоянно меняют сроки возврата либо предлагают приехать на какой‑то склад, который размещается у чёрта на куличках. Ни чеков, ни договора — ничего, кроме акта, где указано, что у вас якобы забрали технику в ужасном состоянии. Пожалуйста, пожалуйтесь на объявления repair-har.ru🙏

Как поделиться отчётом в новом Мастере отчётов На Q&A‑сессии от 8 февраля 2026 года, посвящённой новому Мастеру отчётов, прозвучал вопрос: Почему решили изменить функцию «Поделиться отчётом» и отказались от простого копирования URL из браузерной строки? Денис Кильдяшов, менеджер продукта, объяснил это так: — Причина 1: длинные URL, которые не влезали в сообщения Ранее ссылка содержала все параметры отчёта, из-за чего получалась слишком длинной. Хотя её можно было скопировать и отправить, на практике это создавало неудобства — например, ссылка могла не помещаться в одно сообщение в Telegram. — Причина 2: невозможность делиться отчётами с большим количеством фильтров При использовании большого числа фильтров объём параметров превышал допустимый размер URL. В интерфейсе отчёт отображался корректно, но поделиться им было невозможно, так как часть параметров обрезалась из-за технических ограничений. __________________________________________ Итак, в старом Мастере отчётов, чтобы поделиться отчётом, нужно было скопировать URL из браузерной строки. Такие ссылки были громоздкими, а отчётами со множеством параметров нельзя было поделиться из‑за технических ограничений. В новом Мастере отчётов появились короткие ссылки и теперь можно делиться отчётами с любым количеством фильтров. Плюсы очевидны. К минусам можно отнести лишь появление дополнительного клика: было: Скопировать ссылку → Отправить ссылку, стало: Кликнуть по кнопке «Поделиться» → Скопировать ссылку → Отправить ссылку. Думаю, это не катастрофа. Главное — теперь не нужно копировать и пересылать эти трёхэтажные ссылки. Что еще нужно знать об опции «Поделиться»: — ссылки доступны 3 месяца (в окне «Поделись отчётом» указан дедлайн, например, «Ссылка будет доступна до 16.06.2026») — ссылка имеет вид «https://direct.yandex.ru/dna/reports/wizard?ulogin=<логин>&state=<число>». Обратите внимание, что параметр state в ссылке меняется, например, если вы направите коллеге ссылку «https://direct.yandex.ru/dna/reports/wizard?ulogin=adgasm&state=2133927», то у него откроется нужный отчет, но значение state изменится, например, https://direct.yandex.ru/dna/reports/wizard?ulogin=adgasm&state=2134299». Параметр state позволяет создавать новые версии отчёта, правки в которых не меняют исходный отчёт. — открыть отчёт можно с любого логина, у которого есть доступ к этому аккаунту в Директе @mariamdirect

📢Как вернуть контроль над релевантностью: снижаем долю семантического соответствия в 4,6 раз Не так давно, мы разбирали теорию работы с семантическим соответствием. Если вы пропустили или хотите освежить знания, загляните в эти посты: — База: Что такое семантическое соответствие и чем оно принципиально отличается от автотаргетинга. — Аналитика: Инструкция по анализу и оптимизации семантического соответствия. — Лайфхаки: Как массово добавить оператор [ ] для оптимизации семантического соответствия через онлайн-сервисы [Способ 1] или Коммандер [Способ 2] Сегодня расскажу, почему я уделяю этому так много внимания на примере моего проекта в Adgasm. 📌Дано: поисковая кампания по общим запросам о мебели, например, «купить мебель» 📎Задумка: вести пользователя на каталог, чтобы он сам выбрал нужный раздел на сайте. ❕Проблема: алгоритм через семантическое соответствие начал показывать объявления по узким категориям мебели, таким как диваны, шкафы, кухни и т.д. Для этих категорий есть отдельные кампании с релевантными текстами и посадочными. В результате по узким запросам показывалось нерелевантное объявление, ведущее на общую посадочную страницу. Это могло бы снизить CTR, конверсию и увеличить процент отказов. Кроме того, затрудняло оценку эффективности кампании. Благодаря регулярному контролю поисковых запросов удалось выявить проблему и применить метод квадратных скобок. На скриншоте видно, как изменилось соотношение показов и кликов по типам соответствия до и после изменений: до скобок доля семантического соответствия составляла 79%, после — 17%. 🩷Вывод: если ваша структура аккаунта подразумевает чёткое деление на общие и узкие запросы, внимательно следите за работой автотаргетинга и семантического соответствия, чтобы вовремя оптимизировать кампании. А вы сталкивались с некорректной работой семантического соответствия?

О цветовом форматировании динамики в новом Мастере отчётов В новом Мастере отчётов стало проще анализировать динамику благодаря подсветке в столбцах сравнения периодов. Цветовое форматирование — это подсветка цветом изменений метрик в отчёте. Оно помогает определить, ухудшаются или улучшаются показатели. Что важно знать об опции: 1. Опция доступна только в новом Мастере отчетов при включенном режиме сравнения периодов. 2. Форматирование применяется к столбцам «Разница» (абсолютные значения) и «Разница, %». 3. Используется 2 цвета: красный для негативных изменений и зеленый для позитивных. 4. Можно настроить логику окрашивания как для всех данных сразу, так и для каждой метрики отдельно: — Задайте общее правило для всех показателей отчета (например, «рост — это хорошо, зеленый цвет. Снижение — плохо, красный»). — Если для конкретной метрики рост — это плохо, (например, для ДРР или CPA), вы можете инвертировать логику: рост подсветится красным, а снижение — зеленым. В этом случае настройка задается на уровне столбца. 5. Если поделиться отчётом, то форматирование сохранится.

Где в Товарном объявлении показывается размер скидки В Товарном объявлении может быть показана скидка, если объявление показывается в Поиске или РСЯ. Скидка может быть показана в процентах или в деньгах. А вот в Товарной галерее уже довольно давно скидки не выводятся. Почему такое решение — не знаю, выглядело это раньше так.

О названии файла изображения Небольшое дополнение к предыдущему посту. Есть нюанс, о котором стоит знать при загрузке изображений: если вы пытаетесь добавить в Директ два одинаковых изображения с разными названиями файлов, то Директ использует последнее наименование. Предположим, вы: 1. Создаёте текстово‑графическое объявление для продвижения прямых диванов и загружаете основное изображение с названием «Прямой диван». 2. Затем хотите использовать это же изображение в карусели для объявления, продвигающего категорию «Диваны». Вы: — создаёте копию файла; — переименовываете её в «Карусель — Прямой диван»; добавляете в карусель. Результат: после сохранения второго объявления система автоматически обновит название изображения в первом объявлении — вместо «Прямой диван» там появится «Карусель — Прямой диван». Так будет в любых сценариях, где вы пытаетесь загрузить одинаковые изображения с разным названием. Тип изображения (основное или для карусели) не влияет на логику работы. Главный триггер — загрузка изображения, которое уже присутствует в системе. Директ покажет предупреждение «Загружаемый файл уже был загружен ранее» (см. изображение к посту). Рекомендация Если вам критично сохранить разные названия для визуально идентичных изображений, предварительно внесите минимальные изменения в картинку (например, измените размер на 1‑2 пикселя). Это позволит системе распознать файлы как уникальные и сохранит названия, которые вы присвоили файлам. @mariamdirect

О срезе «Название изображения» в новом Мастере отчётов Продолжаю обзор новых группировок в Мастере отчётов. После среза «Изображение» переходим к следующему — «Название изображения». Давайте разберём его подробнее. 1. В столбце «Название изображения» передаётся название файла изображения. Например: «Прямой диван в интерьере.jpeg». 2. Срез «Название изображения» связан со срезом «Изображение»: он доступен только для текстово‑графических и комбинаторных объявлений и только для основных изображений (для изображений Карусели не поддерживается). 3. Связь проявляется в следующем нюансе. Представьте, что два разных изображения (отличающихся по содержанию или одинаковых, но в разных размерах = разные изображения для Директа) получили одинаковые названия. Например, вы намеренно сделали это, чтобы собирать сводную статистику по изображениям, связанным с одной темой — скажем, с «Чёрной пятницей». В Мастере отчётов вместо одной строки со статистикой появятся две. Иными словами, срез не является сводящим: он всегда работает в связке с изображением — даже если в отчёте выбран только срез «Название изображения». Посмотрите этот пример — станет понятно. Поэтому не удивляйтесь появлению дублирующихся значений в столбце «Название изображения». Сводный отчёт вы сможете сформировать в Excel или Google Таблицах. 4. Как думаете, в каких случаях может быть полезна эта группировка? Я полагала, что название изображения может пригодиться для проверки актуальности креативов. Например, если включить в названия всех файлов определённое обозначение — скажем, «Чёрная пятница», — то после завершения акции в Мастере отчётов можно будет проверить, отключены ли неактуальные креативы или еще идут показы. Однако фильтра по параметру «Название изображения» нет, поэтому отфильтровать нужные изображения не получится. Но можно выгрузить данные и воспользоваться фильтрами в Excel или Google Таблицах. Также можно использовать подобный срез, чтобы посмотреть сводные данные по определенным типам изображений — например, сравнить эффективность изображений предметов мебели на белом фоне и интерьерных изображений. И да, кажется, не стоит называть файлы так: «image», «123», «картинка». У меня есть привычка называть так, чтобы в Директ Коммандере можно было легко отобрать объявления с определенными изображениями. Например, «8 марта — Стандартное — 1008 × 1008.jpeg». Мне это помогает поддерживать актуальность креативов. @mariamdirect

О срезе «Изображение» в новом Мастере отчётов 6 марта были анонсированы новые группировки в Мастере отчётов — среди них срез «Изображение». Полагаю, эта новость порадовала тех специалистов, которые ранее собирали отчёты по изображениям костыльными способами (например, таким). Срез «Изображение» выводит в интерфейсе Мастера отчётов само изображение — не ссылку на него, не ID, а именно картинку. Вот так — удобно и наглядно! Вот что я узнала об этом срезе, успев немного поработать с ним: 1. Срез доступен для объявлений типа «Текстово-графическое» и «Комбинаторное» (изображения, которые мы добавляем в Мастерах кампаний, относятся к типу объявления «Текстово-графическое»). 2. Данные по срезу доступны с 27 февраля 2026 года. В отчётах может быть статистика и за более ранние периоды, но на полные данные, по словам поддержки, можно рассчитывать только с 27-го числа. Но даже если я выбираю период с 27 февраля, то всё равно встречаю в разных аккаунтах строку с прочерком в столбце «Изображение» — правда, в моем случае к прочерку относится совсем незначимая статистика. Кстати, сначала я решила, что прочерк означает, что объявление было показано в текстовом формате, без изображения, но в новом Мастере отчётов срез «Формат отображения» не имеет значения «Текстовый» (почему-то). В старом Мастере отчётов такое есть, но цифры совсем не бьются, поэтому эта гипотеза не подтвердилась. 3. Если выгрузить отчёт со столбцом «Изображение», то в выгрузке будет столбец «Путь до изображения» со ссылками на изображение. Если нужно вывести в Excel или Google Таблице само изображение, то используйте формулы =ИЗОБРАЖЕНИЕ / =IMAGE. 4. Если вы загружаете один креатив в разных размерах — например, стандартное и широкоформатное изображение, то каждое по логике Директа является самостоятельным изображением и будет отображаться в отдельной строке. Надеюсь, эта логика когда-нибудь изменится, и мы будем загружать разные размеры одного креатива, чтобы улучшить качество обрезки в разных слотах РСЯ, а не для того, чтобы ротировать разные размеры одного изображения. В этом и есть смысл создания ресайзов, как мне кажется. 5. Если вы замените изображение в объявлении, то статистика будет показываться для каждого изображения. 6. Статистика по срезу «Изображение» доступна только для основных изображений, изображения из блока «Карусель» сюда не относятся. @mariamdirect

Товарные объявления занимают основную часть бюджета большинства ecom-проектов. При этом результаты напрямую зависят от качества фида: ошибки в данных или структуре влияют на эффективность продвижения. Поэтому специалистам важно уметь быстро анализировать данные, находить проблемы и оптимизировать фиды, однако быстро получается не всегда. Хорошая новость — сейчас значительную часть этой работы можно автоматизировать с помощью ИИ. В канале eLama разобрала, как использовать ИИ для работы с фидами в Директе. 👉🏻 Подписывайтесь и забирайте рабочие кейсы.

Привет! Хочу порекомендовать вам телеграм-канал моей коллеги Анны Сентяковой. Аня — один из сильнейших специалистов в команде агентства Adgasm и эксперт Яндекс Рекламы. Канал пока молодой, но пользы уже много: есть серия постов про автотаргетинг, семантическое соответствие и минус-слова. Дальше будет ещё интереснее — Аня планирует: 🔷 видеоразборы и скринкасты по работе в Директе 🔷 ответы на вопросы специалистов 🔷 неочевидные решения из практики Подписывайтесь — пока всё в Telegram.