Мариам про Директ

⚡️Бета-тестирование нового инструмента Adgasm.io для кластеризации запросов Всем привет! Коллеги, приглашаю принять участие в тестировании кластеризатора. Мы пробовали разные сервисы кластеризации, но все они чем-то нам не угождали, поэтому последние пару месяцев мой коллега Сергей Евстратов работал над СlusterAdg — сервисом, который в полуавтоматическом режиме группирует запросы с учетом особенностей контекстной рекламы. В основе сервиса то, что вы уже наверняка встречали: выделение уникальных фраз с учетом словоформ ↓ приоритизация целевых фраз и исключение мусорных ↓ выгрузка результата в Excel. Но мы постарались улучшить каждый этап, а главное — заложить логику, позволяющую получить результат, который вы не захотите дорабатывать. Если вы желаете присоединиться к тестированию, пожалуйста, заполните короткую форму. Не забудьте указать логин в Телеграм. Мы отберем группу и добавим вас в отдельный чат, где будут указаны доступы к инструменту с инструкцией по использованию. От тестировщиков будем ждать обратную связь и идеи по улучшению сервиса.

Всем привет! Хочу рассказать вам немного о своей жизни и работе в целом и поделиться планами до конца года. В жизни В фокусе на этот год было прийти к балансу между работой и жизнью. И периодами даже очень неплохо получалось, во многом благодаря тому, что практически весь год я провела на Кипре. Там мое утро начинается в 6:30. Дальше в лучшем случае — это бег и зарядка на пляже, купание в море и неспешный завтрак в соседнем кафе. Это отлично заряжает на весь день. Позже я приступаю к рабочим делам. Вечером, после ужина — либо встречи с друзьями, походы на квизы, стенд-апы комиков, концерты, либо созвоны с семьей. По выходным иногда ходим на хайкинг (6-8 часов), на Кипре много красивых мест. Но в периоды высокой нагрузки — чаще работаю и после рабочего дня, еще часа 2-3, и в выходные, часов 6-8. Сейчас же я временно в Москве. Прилетела, чтобы провести вебинар для Яндекса, и решила немного задержаться подольше, чтобы посетить офлайн Большую конференцию Яндекса 28.11.2023. Давно не была на подобных мероприятиях 🙂. Будет здорово, если увижу там знакомые лица! В работе Мой обычный график работы: с 09:00 до 18:00. Сюда входит и оптимизация РК по своим клиентам, созвоны с новичками (one to one), созвоны с коллегами, у кого возникли сложности по клиентам, созвоны с клиентами, поддержкой Яндекса, переписки с клиентами в чатах. Раз в неделю провожу обучение для команды агентства. Здесь в фокусе, прежде всего: 🔘результаты клиентов, тем более сейчас горячий сезон для многих из них; 🔘качество сервиса и уровень удовлетворенности им клиентов; 🔘уровень компетенции наших специалистов. Кстати, недавно ещё двое специалистов из нашей команды получили статус Эксперта по Яндекс Рекламе. Горжусь каждым! В этом году в Курсе со звездочкой 3.0 можно принимать участие и агентским составом, и наши ребята тоже участвуют. Интересно наблюдать, как они бурно обсуждают вопросы после выхода новых уроков 🔥 До конца года планируем нанять еще 2-3 сильных специалистов в команду. Если желаете себя попробовать, то пришлите резюме на [email protected]. Помимо работы в рамках агентства я готовлю полезные материалы для Яндекса, других платформ и каналов, в том числе пишу статьи для vc.ru. Теперь осваиваю искусство ведения своего канала. Надеюсь, что и здесь всё сложится! Ну, а что мне дает работа над контентом, и как влияет на мою жизнь — думаю, повод для отдельного поста). Получается ли у вас прийти к балансу между этими сферами (жизнью и работой)? Поделитесь своим подходом.

Поговорим об уточнениях в Яндекс Директе Об элементе объявления, который всем хорошо знаком, но его не всегда доводят до эдгазма 🙂 А эдгазм, на мой взгляд, в следующих деталях: 1. Помните, что общий лимит уточнений зависит от устройства: на мобильных это 66 символов, а на десктопах — 132. Вероятно, об этом забывают из-за того, что в пояснениях к уточнениям в веб-интерфейсе Директа сказано: «В объявлениях будут показаны случайно выбранные уточнения суммарной длиной не более 66 символов». Цифра 132 фигурирует только в Справке. Еще больше дезориентирует то, что в веб-интерфейсе указано, что «В объявлении отобразятся до 4 уточнений», хотя это не так. Дело не в количестве уточнений, а в количестве символов. Зачем добавлять больше уточнений? Это практически целая строка в объявлении, то есть оно занимает больше места, а для вас это дополнительная возможность прописать больше УТП. Я готовлю комплект уточнений так: ⁃ сначала составляю первый набор из уточнений общей длиной до 66 символов — стараюсь задействовать максимальное количество символов + прописываю в этот комплекте самую важную информацию. ⁃ менее важную информацию размещаю во втором расширенном комплекте и проверяю, чтобы общая длина всех уточнений (1-й комплект +2-ой) не превышала 132 символа, но была максимально близка к этой цифре. 2. Не ставьте точки там, где они не нужны. Даже если по правилам русского языка требуется поставить точку после сокращения слова, и это слово указано в конце уточнения, не делайте этого в поисковых кампаниях. Директ сам отделяет точкой одно уточнение от другого. Пример на скриншоте. Выглядит неопрятно и неаккуратно, согласны? Итак, если вам нужно в качестве уточнения добавить, например, текст «Гарантия 18 мес.», то прописывайте его без точки — «Гарантия 18 мес». 3. Заранее продумайте перечень уточнений и их порядок и не прописывайте в качестве уточнения текст, который с большой вероятностью в будущем нужно будет убрать. И в веб-интерфейсе и Справке указано, что уточнения могут быть показаны в любом порядке. Возможно, это так, но я еще ни разу не видела, чтобы в созданных мной объявлениях порядок показа уточнений отличался от того, как они были добавлены в кампанию. Даже если есть показы, в которых Директ ротирует уточнения, то полагаю, что в большинстве случаев уточнения показывают ровно в том порядке, как они были созданы и добавлены. Так вот, если вы захотите заменить какое-то из уточнений, например, первое уточнение с текстом «Новинки 2023» на «Новинки 2024», то уточнение «Новинки 2024» станет последним, поскольку любые уточнения создаются на аккаунт, и Директ запоминает время добавления уточнения. Это значит, что уточнения, которые вы создали раньше, будут становиться выше тех, что добавлены позже, даже если вы добавляете их в кампанию в обратном порядке. Это неудобство сбивает ранее созданные комплекты, которые вы оформили с учетом важности информации и просчетом символов. Конечно, вы можете удалить уточнение из аккаунта, но если позже вы создадите ровно такое же, то Директ снова «вспомнит» историю создания уточнений. Эта особенность Директа — боль перфекциониста. 4. Не дублируйте в уточнения информацию из заголовков. Помните, что на мобильных устройствах общий лимит заголовка не 56 символов, а 90. Поэтому если вы составляете 1-й и 2-ой заголовки, длина которых в сумме меньше 90 символов, то в мобильной выдаче к заголовку могут добавиться уточнения. 5. Не забывайте, что в уточнениях можно использовать математические символы и спецсимволы, например, +, -, =, /, *, %, ™, ®, ©, ’, °, ², ₽. Я часто использую знак рубля ₽, верхний регистр цифры ² для м² , знак процента, плюс и слэш. 6. Пользуйтесь DCQL в Директ Коммандере, чтобы фильтровать объявления, включающие определенные уточнения. Эта возможность очень выручает, когда я проверяю все материалы объявления на предмет актуальности. Поделитесь и вы своими наблюдениями по уточнениям!

Ну вы же знаете, что я не могу вас так просто отпустить на выходные без полезного контента 😀 #по_делу

Доброе утро, коллеги! 🔹 Планирую завести несколько рубрик по тегам: #что_нового — обзор изменений в Директе #по_делу — полезные материалы для специалистов по контекстной рекламе #эфир — одиночные или совместные эфиры с приглашенными спикерами #про_еком — всё о продвижении интернет-магазинов #вопрос_ответ — ответы на вопросы по контекстной рекламе Буду рада совместно разобрать интересующие вас темы. Поделимся опытом. Пожалуйста, напишите, в комментариях вопросы и пожелания 🤝

⚡️Уже совсем скоро мой вебинар 🏹 Подключайтесь по ссылке ➡️ youtube.com До встречи в 12:00 мск на прямом эфире! P/s: Я уже давно на месте, всё готово, но всё же волнуюсь! Вижу вашу поддержку в комментариях! Благодарю ❤️ Отвечу уже после вебинара)

⚡️Уже совсем скоро мойвебинар🏹 Подключайтесь по ссылке ➡️youtube.com До встречи в 12:00 мск на прямом эфире! P/s: Я уже давно на месте, всё готово, но всё же волнуюсь! Вижу вашу поддержку в комментариях! Благодарю ❤️ Отвечу уже после вебинара)

Мариам про Директ pinned «Всем привет! Меня зовут Мариам Оганесян. Я Эксперт Яндекс Рекламы 🧡 и Performance Lead агентства Adgasm.io. Возможно, вы уже знакомы со мной по материалам и эфирам🎤, которые я провожу для канала Яндекс Реклама | Обучение, или читали мою рубрику #Мариа…»

Всем привет! Меня зовут Мариам Оганесян. Я Эксперт Яндекс Рекламы 🧡 и Performance Lead агентства Adgasm.io. Возможно, вы уже знакомы со мной по материалам и эфирам🎤, которые я провожу для канала Яндекс Реклама | Обучение, или читали мою рубрику #Мариам_Оганесян_про_ecom в канале Громова. А может, пришли с блога нашего агентства на VC.RU? Всех рада приветствовать на своем канале! Кажется, что такого количества контента про фиды и продвижение интернет-магазинов в контекстной рекламе, как за 2023 год, я еще никогда не готовила. И вот только некоторые из них: Динамические кампании и смарт-баннеры для интернет-магазина: на что обратить внимание🛒 Как работает динамический ретаргетинг в Директе Полезный эфир по e-commerce, где разобрали: ✔️ Как изменились правила проверки фидов в Директе ✔️ Как самостоятельно создать CSV-фид по ссылке ✔️ Что нового появилось в опции «Ручное управление текстами» ✔️ Как и почему стоит протестировать Текстово-графические объявления в Товарной галерее Как подготовить рекламные кампании на основе фидов к Чёрной пятнице? Но что очень сильно мне не хватало всё это время, так это своего комьюнити, свой платформы, где бы я смогла напрямую общаться с такими же специалистами по контекстной рекламе, увлеченными своим делом. И мне кажется, что пришло время его создавать. Буду рада вашей поддержке! ⚡️Уже завтра 16 ноября в 12:00 выйдет мой новый вебинар для Яндекс Рекламы, и уже здесь я буду рада получить от вас обратную связь и ответить на ваши вопросы! Присоединяйтесь, будем знакомиться ближе! 🤝 Коротко о моем пути к контекстной рекламе здесь. Ну, а чтобы познакомиться поближе уже с вами, пройдите, пожалуйста, опросздесь, от этого зависит уровень дальнейшего контента. ✔️Добавьте канал в “Избранное” и не забудьте включить уведомления 🔔 ✔️Вступите в чат канала🗯 Добро пожаловать!

Как эффективно применять фиды в Директе? ⬆️ Разберёмся на этой неделе с Экспертом Яндекс Рекламы Мариам Оганесян. Тема — для продвинутых специалистов. Сохраняйте дату и время вебинара: ➡️ 16 ноября (четверг) ⏰ 12:00 Мск Эфир будет на нашем YouTube-канале ➡️youtube.com Ждём вас 🕶️ #специалистам