АКОС

Каталог федеральных мер поддержки в сфере креативной экономики В 2025 году Минэкономразвития России совместно с Центром стратегических разработок провели комплексное исследование актуальных финансовых и нефинансовых государственных мер поддержки в сфере креативной экономики В подготовленный по итогам каталог также вошли меры поддержки семи федеральных органов исполнительной власти, институтов развития креативных индустрий и информация об отраслевых премиях, присуждаемых Президентом РФ и Правительством РФ В издание включены сведения о мерах поддержки креативных индустрий со стороны Федерального агентства по делам молодежи, Российского экспортного центра, Президентского фонда культурных инициатив, профильных ИТ-экосистем для продвижения продуктов креативных индустрий Каталог «Федеральные меры поддержки в сфере креативной экономики в 2025 году» содержит данные о предоставляемых грантах, стипендиях, субсидиях, льготном кредитовании и других видах поддержки, доступных предприятиям креативной экономики В каталоге также представлены меры поддержки в виде национальных премий и проектов: Российская национальная премия в сфере креативных индустрий от АНО «Креативная экономика»; конкурс молодежного контента от ИРИ; Национальный гастрономический фестиваль «Вкусы России»; поддержка лидерских проектов со стороны Агентства стратегических инициатив и другие актуальные для продвижения креативных индустрий мероприятия

Как брендам работать с праздничными инфоповодами и какие креативы сегодня в тренде? Приходите сегодня на вебинар от агентства - члена АКОС TrendFox, чтобы получить порцию вдохновения и узнать о работающих инструментах! 📅 Когда: 6 февраля в 17:00. 💻 Формат:онлайн. 🎙 Спикеры: Дарина Салькова и Ирина Абызова. Также коллеги поделятся классными идеями, которые готовы реализовать вместе с вами.

Друзья, сегодня на заседании нашей главной отраслевой ассоциации #АКОС мы рассказывали об одном из самых значимых для нас направлений работы: о том, как мы выстраиваем профессиональный мост между Россией и Индией🇷🇺🤝🇮🇳 Это не просто история сотрудничества, а последовательная стратегия, которую Комитет по международным связям АКОС и наше агентство #Интериум реализуют шаг за шагом. Одним из важных шагов стало подписание стратегического меморандума с Public Relations Society of India (PRSI) — ключевой профессиональной ассоциацией страны. Этот документ стал фундаментом для системного диалога. Затем мы перешли к практике: провели совместный вебинар о коммуникационных рынках наших стран, чтобы «настроить» понимание и снять первые барьеры. А в декабре произошло ключевое событие: делегация АКОС и «Интериума» выступила на 47-й Всеиндийской конференции PRSI. Мы вели живой разговор с индийскими коллегами: делились реальными кейсами, инструментами и тем, что особенно ценно, дорожной картой для индийского бизнеса по выходу на российский рынок. Это больше, чем PR. Это создание общей профессиональной экосистемы, где растут идеи, доверие и новые возможности для бизнеса наших стран. Мы последовательно выстраиваем такие мосты с разными государствами, действуя и как агентство «Интериум», и как активная часть АКОС. P.S. На заседании нам вручили памятную доску с конференции в Индии. Она займёт достойное место в офисе «Интериума» — как символ первых шагов по большому пути и напоминание о том, что настоящие коммуникации всегда строят мосты.

👍Креативный ликбез Креативные индустрии vs Креативная экономика: матрешка или экосистема? Если на вопросе о «креативности» руки в зале поднимает половина, то на вопросе: «В чем разница между креативной индустрией и креативной экономикой?» — в зале обычно воцаряется мертвая тишина, будто спикер внезапно перешел на латынь. Многие думают, что это синонимы, которыми жонглируют для красоты отчетов. Но нет. Разница есть, и она фундаментальна. Давайте по полочкам! *Креативные индустрии (КИ) — совокупность сфер деятельности (в России их официально 16 согласно ФЗ № 330), где «сердцем» продукта является интеллектуальная собственность. Это ядро. Здесь творчество, креатив — это и есть товар и способ заработка. Как выглядит на практике?➖Дизайнерское бюро или архитектурная студия как самостоятельный бизнес. ➖Кинокомпания, выпускающая фильм. ➖Издательство, печатающее книгу. Это работа профильных участников рынка. *Креативная экономика (КЭ) — это уже экосистема. Она гораздо шире. Это сумма креативных индустрий + сопутствующие отрасли (образование, производство оборудования) + креативная составляющая в «традиционных» отраслях (промышленности, сельском хозяйстве). Как выглядит на практике?➖Когда дизайн-бюро делает заказ для КамАЗа — это взаимодействие креативной индустрии с промышленностью. ➖А когда внутри самого КамАЗа штатный отдел маркетинга или промышленного дизайна разрабатывает новую кабину — это уже креативная экономика в действии. Творческий актив вшит внутрь традиционного гиганта. Почему это важно знать? Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ» четко выделяет 16 направлений (от гастрономии до IT и НХП), чтобы государство могло адресно помогать компаниям. 👍Архитектура и урбанистика 👍Дизайн 👍Мода 👍Кино и ТВ 👍Видеоигры 👍Музыка 👍Софт и IT-разработка 👍Гастрономия 👍Медиа и СМИ 👍Реклама и PR 👍Народные промыслы 👍Арт-индустрия 👍Книжное дело 👍Исполнительские искусства 👍Культурное наследие 👍Отдых и развлечения Креативная экономика — это про то, как эти 16 направлений улучшают среду для жизни по всей стране. Это переход от массовости к уникальности. Когда вы покупаете не просто «молоко», а «бренд фермерского продукта с историей», вы платите за креативную составляющую. Итог: если креативные индустрии — это двигатель, то креативная экономика — это автомобиль целиком, включая топливо (образование), дороги (инфраструктуру) и сервис. Мы в своей деятельности помогаем регионам и федеральным структурам не запутаться в этих надстройках: определяем приоритетные направления и те самые «специалитеты», которые станут точками роста для конкретной территории. Наша задача — превратить локальные таланты и активы в устойчивую экономическую модель, которая работает на регион в долгосрочной перспективе. #креативныйликбез 🥰@creativecontext

Baltic Winter 2026: книга о 25 лет коммуникаций, соглашение с РАСО и влияние ИИ Мы все еще вспоминаем, как прошел четвертый форум по коммуникациям Baltic Winter — старт делового сезона и продолжение 25-летней истории Baltic Weekend 🔹 Центральным событием стала презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций» — 25 авторов, 25 личных историй практиков PR Гендиректор SPN Communications, вице-президент РАСО Андрей Баранников: "За четыре года своего существования московский форум Baltic Winter посетило более 1000 людей, очень приятно, что с каждым годом количество людей, которые приходит к нам, становится все больше и больше" 🔹 Подписано соглашение о сотрудничестве между Baltic Weekend и РАСО Первый вице-президент РАСО Олег Полетаев: "У этого соглашения есть очень простая формула: 25 лет Baltic Weekend и 35 РАСО. Я надеюсь с годами наше соглашение будет только развиваться!" 🔹 Программа форума охватила актуальные темы индустрии — эксперты обсудили главные тренды отрасли по итогам 2025 года и прогнозы на 2026-й ▪ Руководитель экосистемы ArtMasters Борислав Володин о том, как создавать то, что будет помниться годами: "Стык искусства и технологий — искусство бросает вызов технологиям, а технологии вдохновляют искусство. Именно на этом стыке возникает новая точка роста, появляются новые продукты, продюсерские решения и формируется новая аудитория. Взаимодействие креатива и технологий сегодня является важнейшим фактором развития креативных индустрий" ▪ Первый заместитель руководителя аппарата мэра и правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов о роли коммуникаций в продвижении России: "Туризм — это высокая конкуренция и командная игра, и успех возможен только тогда, когда город, бизнес и общество работают вместе" ▪ Медиаменеджер Александр Любимов о том, что журналистика переживает глубокую трансформацию: "От искреннего поиска правды — к системе, где границы между журналистикой и PR давно размыты". ▪ Руководитель по развитию продукта компании "Медиалогия" Владислав Стратонников: "По данным совместного исследования Медиалогии и МТС AdTech, 53% пользователей искусственного интеллекта в России — женщины. Наиболее активны люди до 24 лет (25% пользователей). В среднем россияне тратят 5 минут на работу с текстом через нейросети и 13 минут на создание изображений. Лидерами по популярности стали Alice AI и DeepSeek, однако ChatGPT остается самой упоминаемой нейросетью в российских соцсетях" 📍Baltic Weekend 2026 пройдет 23–25 сентября в Санкт-Петербурге

Почему идеальной заявки на премии нет, а универсальная — есть Слабая аура — с нуля собирать кейсы под каждую премию. Сильная аура — создать одну сильную заявку и выбирать сквозные номинации в ключевых премиях. Мем смешной, ситуация жизненная Если вы делаете заявку строго под один конкурс, вы сами ограничиваете себя: в другой премии такой номинации может просто не быть. При этом уникальные номинации — это плюс; на них стоит подаваться, если логика вашего проекта создавалась именно под эти категории. Чтобы вы не мучали себя выбором, мы разобрали и сравнили ключевые премии, а затем упаковали всё в удобный формат ⬆️ Используйте его и подавайтесь осознанно. Выбор номинации — это не рутина, а стратегия. Ещё больше победных инсайтов разбираем на курсе «Кейсовое мышление». Присоединяйтесь, чтобы превращать кейсы в истории, которые побеждают! #PRNews_инструменты

АКОС вступила в Федерацию креативных индустрий Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) присоединилась к Федерации креативных индустрий (ФКИ). Членство в Федерации расширит экспертизу АКОС, которая содействует развитию связей с общественностью как креативной индустрии Ассоциация профессиональных участников творческой экономики “Федерация креативных индустрий” (ФКИ) — объединение ведущих профессиональных организаций, творческих союзов и компаний креативного сектора экономики — оказывает содействие трансформации креативных индустрий в устойчивый сегмент национальной экономики ФКИ ведет диалог с государством, которое утвердило креативные индустрии как один из приоритетов промышленно-экономической политики, и оказывает системную поддержку всем субъектам рынка, определяющим развитие креативных индустрий на федеральном и региональном уровнях “АКОС объединяет ведущие коммуникационные агентства, которые с 2025 года официально работают в периметре креативных индустрий. Наша задача — помогать всем профессиональным игрокам индустрии лучше ориентироваться в содержательном, регуляторном, экономическом контексте креативной экономики, развиваться с учетом новых возможностей и мер поддержки, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Вступление АКОС в ФКИ — логичный шаг, который ускоряет процесс самоидентификации связей с общественностью как креативной индустрии. Мы благодарим коллег за доверие и уверены в том, что наша работа на этой площадке, в союзе с другими креативными коммуникационными индустриями, будет эффективной. Приглашаем всех заинтересованных экспертов к диалогу и сотрудничеству” В числе первоочередных инициатив АКОС как члена ФКИ — инвентаризация мер содействия субъектам рынка связей с общественностью как креативной индустрии, разработка методических рекомендаций и разъяснений, участие в выработке и продвижении стандартов в сфере креативных индустрий, учреждение на площадке ФКИ Рабочей группы по тематике связей с общественностью в контексте кросс-индустриальной проблематики Отдельный трек — тематические дискуссионные панели, которые будут интегрированы в повестку АКОС и ее экспертных площадок, в частности, в программу Второго международного форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который состоится в Москве в 2026 году “Большое значение в развитии креативных индустрий сегодня имеет популяризация сектора через медиа. С вступлением в ФКИ сообщества АКОС, уверен, сможем усилить компетенцию и деятельность по этому направлению. Мы гордимся нашими членами, поскольку эту лучшие в своей области специалисты и индустриальные союзы. Теперь и из сферы общественных связей”, — сказал генеральный директор ФКИ Игорь М. Намаконов #AKOC

⚡️Серебряный Лучник продлевает приём заявок до 28 февраля! «Серебряный Лучник» — одна из самых престижных и авторитетных премий в области коммуникаций в России. Участие в премии, это: 🔵Высший балл (9 баллов) в рейтинге АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) по PR/Связи с общественностью и 3 балла в Социальной рекламе и социально значимых коммуникациях. 🔵Признание вашего профессионализма коллегами и индустрией. 🔵Возможность стать финалистом, членом жюри или экспертом, а это лидеры мнений, топ-менеджеры и яркие профессионалы индустрии. 🔵Церемония и дни защит — живая дискуссия о трендах, вызовах и прорывных кейсах. Также в этом сезоне в перечень вошли новые номинации: 🧑‍💻Коммуникации в агро-сфере 🧑‍💻Коммуникации в сфере ЗОЖ 🧑‍💻Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций 🧑‍💻Просветительские и образовательные проекты С полным списком номинаций, рекомендациями по оформлению проекта и стоимостью заявок можно ознакомиться на сайте. Вы ждали, мы знаем! 😊 Подаем заявки до 28 февраля

Лучших специалистов по коммуникациям в ПФО наградили в Нижнем Новгороде Всего в финал XV Региональной премии «Серебряный Лучник» - Приволжье вышло 24 проекта из 9 регионов ПФО. Самым результативным регионом стала Республика Башкортостан: туда уехала половина наград в номинациях плюс специальный приз жюри Анна Айзенштадт, директор «АГТ-Приволжье», исполнительный директор регионального этапа «Серебряного Лучника»: «Команды из регионов способны уверенно конкурировать с федеральными лидерами, обогащая отрасль региональным колоритом. Региональный этап конкурса встраивает региональный опыт в общероссийскую коммуникационную повестку, делая ее многоголосой и живой» Анжелика Кирьян, председатель жюри XV Региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник», заместитель генерального директора Медиагруппы «Комсомольская правда»: «Мы увидели действительно качественные, профессиональные, крепкие работы с выдающимися идеями, механиками и значительными результатами» Организатор конкурса – коммуникационное агентство «АГТ-Приволжье». В честь лауреатов XV Региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» – Приволжье была включена праздничная подсветка нижегородской телебашни

Кейс с фальшивыми экспертами и комментариями Еще в прошлом году в Великобритании начал разгораться скандал вокруг «фейковых экспертов» Издание Press Gazette в серии публикаций показывает, как в национальных медиа за последние три года появлялись комментарии от людей, которых невозможно верифицировать либо как экспертов, либо как людей вообще В ходе расследования выяснилось, что в британских медиа вышло более 1 тыс. материалов, основанных на фейковом и во многом AI-сгенерированном «экспертном» контенте То есть речь не про единичные случаи, а про системный канал поставки «комментариев» ради SEO-эффекта и ссылок, где «экспертов» буквально изобретают под нужную тему Хронология расследования: 1. https://pressgazette.co.uk/publishers/digital-journalism/virtual-reality-the-widely-quoted-media-experts-who-are-not-what-they-seem/ 2. https://pressgazette.co.uk/news/royal-cleaner-stories-removed-by-times-and-sun-after-authenticity-questions/ 3. https://pressgazette.co.uk/publishers/digital-journalism/dubious-experts-deployed-by-myjobquote-published-more-than-600-times-in-uk-press/ 4. https://pressgazette.co.uk/news/named-50-experts-and-linked-brands-publishers-should-treat-with-caution/ 5. https://pressgazette.co.uk/news/pr-bodies-launch-campaign-against-fake-experts-after-press-gazette-investigation/ Press Gazette пишет, что кейс развивается: после реакции ведущих СМИ подключились главные отраслевые PR-объединения Великобритании, которые запустили кампанию против «лжеэкспертов», призывая журналистов избегать недобросовестных PR-агентов Общий совет журналистам был сформулирован так: 1️⃣ Не доверять письмам от неизвестных источников и проверять квалификацию и личность спикера хотя бы через цифровые следы вроде профиля в LinkedIn,а в идеале — через прямой контакт 2️⃣ Сотрудничать только с проверенными PR-агентствами Для нас, российского коммуникационного сообщества, эта история — не чужая, а вполне релевантный риск. Мы следим за развитием ситуации, потому что обеспокоены тем, что подобное может произойти в любой точке мира Инструменты генерации текста доступны всем, и именно поэтому для медиа и PR сейчас важнее не скорость, а контроль качества источника Евгения Немчинова, председатель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа, управляющий партнер PR-Consulta: "Мы призываем редакции и журналистов в России ввести как минимум базовый стандарт верификации PR-источников и экспертов: проверять не только содержание комментария, ссылки на источники, но и легитимность говорящего, а в случае сомнений опираться на проверяемые источники, включая в том числе реестры и списки членов АКОС, РАСО и других профессиональных ассоциаций, где участники принимают на себя обязательства по этическим кодексам и правилам работы. Это практический фильтр, который снижает вероятность того, что в публикации окажется выдуманная персона, фальшивое агентство или «эксперт», созданный исключительно под ссылку и трафик, а доверие к индустрии коммуникаций будет подорвано"

Так сколько стоит репутация? Чтобы лучше понять это, коллеги из PR-Consulta предлагают изучить исследование компании Burson "Глобальная экономика репутации: новый класс активов" Используя искусственный интеллект и прогнозное моделирование, Burson проанализировала 66 публичных компаний в период с октября 2024 года по октябрь 2025 года, чтобы понять, как новостные циклы, общественное мнение и внешние события влияют на репутацию с течением времени Репутационные показатели анализировались по восьми направлениям: социальная ответственность, креативность, управление, инновации, лидерство, финансовые показатели, продукты и рабочие места При этом выяснилось, что в каждой отрасли есть свои приоритеты, ограничения и ключевые аудитории, а это значит, что не все составляющие репутации одинаково важны для каждой компании. Исследованиепоказало, что репутация может принести акционерам от 2 до 202 млрд долларов неожиданной прибыли сверх той, которую можно было бы ожидать только от стандартных показателей финансовой эффективности То есть сильная репутация обеспечивает почти 5-процентную «репутационную прибыль». В глобальном масштабе это создает «экономику репутации» стоимостью 7 триллионов долларов для публичных компаний по всему миру Долгое время советы директоров рассматривали репутацию как нематериальный актив, но это исследование, возможно, станет первым шагом на пути к тому, чтобы рассматривать репутацию как обязательный измеримый финансовый актив, требующий контроля со стороны высшего руководства и инвестиций на уровне совета директоров

Журналистика и технологии: популярные термины Ник Ньюман, автор отчета “Журналистика и технологии: тренды и прогнозы”, предлагает четверку профессиональных терминов, которые станут популярными и будут часто использоваться в 2026 году. Проверим? Вот эта четверка Vibe coding Термин, придуманный одним из основателей Open AI в начале 2025 года, стал обозначать практику написания кода, создания веб-страниц или разработки приложений путем простого сообщения программе ИИ о своих желаниях. Отлично подходит для прототипирования или личных проектов AEO Оптимизация поисковых систем (Answer Engine Optimisation) описывает способы, с помощью которых поставщики контента могут достичь лучшей видимости в чат-ботах с искусственным интеллектом и других интерфейсах, управляемых ИИ Digital provenance Описывает возможность проверки происхождения (provenance - происхождение, источник) и истории цифровых медиа в мире, пронизанном ИИ, где все более распространенными становятся сложные дипфейки Liquid content Описывает контент или истории, которые меняются в реальном времени, адаптируясь к контексту, местоположению, времени, особенностям взаимодействия с аудиторией. Этому способствует ИИ, анализируя индивидуальные предпочтения. Требует от традиционных медиакомпаний отхода от создания «статей» в сторону более гибких форматов В 2025 году Ник Ньюман предсказывал популярность таких терминов, как AI Slop, Agentic AI, Brain Rot и Influencer AI Slop Иногда также просто slop. Низкокачественные медиа — включая тексты и изображения — созданные с использованием ИИ. Широко используются в газетных заголовках, предупреждающих об опасности оказаться на «ИИ-помойке» Agentic Способный проявлять агентность — действовать самостоятельно от своего имени или по поручению другого. Термин все чаще используется в связи с ростом влияния агентов генеративного ИИ Brain Rot Предполагаемое ухудшение психического или интеллектуального состояния человека в результате чрезмерного потребления медиаматериалов (особенно в интернете), которые считаются тривиальными или несложными. Слово 2024 года по версии издательства Oxford University Press Influencer Человек, способный влиять на стиль потребления, образ жизни или политические предпочтения онлайн-аудитории, создавая привлекательный контент в социальных сетях. Часто используется журналистами в уничижительном смысле