АКОС

Журналистика и технологии: тенденции и прогнозы-2026 Институт изучения журналистики Reuters при поддержке Google News Initiative (GNI) опубликовал результаты отраслевого опроса, в котором приняли участие 280 лидеров медиа из 51 региона Индустрия медиа находится в стадии трансформации: старые модели угасают, а новые не сформированы Мы все еще на подступах к технологической ИИ-революции, которая перевернет (переворачивает) медиаиндустрию Производители контента и инфлюенсеры пытаются сопротивляться, переключая внимание аудитории с брендов на харизму отдельных рассказчиков: новости генерируют люди, а на медийные институты Снижение интереса к традиционным СМИ в сочетании с низким уровнем доверия приводит многих политиков, бизнесменов и знаменитостей к выводу: можно полностью обойти СМИ, вместо этого давая интервью лояльным подкастерам или ютуберам Эту “стратегию Трампа 2.0” копируют по всему миру Растет количество низкокачественного автоматизированного контента, который все труднее отличить от легитимных новостей Поисковые системы выдают ответы ИИ, сокращая трафик медиа Нарастает общественное беспокойство по поводу роли крупных технологических компаний в нашей жизни (как следствие — индивидуальные акты «Appstinence» (неологизм от App (приложение) и Abstinence (воздержание), другие формы цифровой детоксикации Сами же медиаигроки судорожно ищут новые модели инвестиций и инструменты, которые позволят им развиваться и оставаться на плаву Как реагируют респонденты-лидеры медиаиндустрии? Саммари и ссылка на полную версию отчета на сайте АКОС

В 2025 году вступил в силу отраслевой закон, что стало важным событием в формировании правовой базы креативных индустрий. В 2026-м этот процесс продолжается. Собрали федеральные правовые документы — действующие и находящиеся в разработке, — которые помогают развитию отрасли в стране. Приняты ➡️Концепция развития креативных индустрий до 2030 года от 20 сентября 2021 года Определила цели, задачи, приоритеты, принципы, направления и механизмы государственной поддержки отрасли. ➡️План реализации Концепции развития креативных индустрий до 2030 года от 30 августа 2022 Описал мероприятия, которые помогут реализовать потенциал отрасли и определить самые эффективные меры поддержки. ➡️Федеральный закон №330 «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» от 8 августа 2024 года Закрепил основные понятия, перечень индустрий, основы правового регулирования, господдержки и развития отрасли, обозначил Минэкономразвития как орган, курирующий сферу. ➡️Стратегия государственной культурной политики до 2030 года от 11 сентября 2024 года Выделила креативные индустрии как область реализации культурной политики страны. ➡️Порядок представления субъектами РФ сведений об инфраструктуре поддержки креативных индустрий от 21 апреля 2025 года Утвердил, что регионы должны ежегодно направлять информацию о поддержке КИ в Минэкономразвития. ➡️Перечень видов экономической деятельности в сфере креативных индустрий на основе ОКВЭД от 23 апреля 2025 года Обозначил виды деятельности для бизнеса, который может рассчитывать на господдержку. ➡️Порядок формирования и ведения реестра субъектов креативных индустрий от 8 мая 2025 года Установил критерии и сведения для перечня творческого бизнеса. ➡️Постановление о критериях и правилах признания территории креативным кластером от 30 мая 2025 года Определило порядок присвоения статуса креативного кластера. Планируются к принятию в 2026 году ➡️Стратегия развития креативной экономики до 2036 года Обозначит границы креативных индустрий, долгосрочные цели, инструменты развития и планы по развитию инфраструктуры. В феврале Минэкономразвития должно представить стратегию Правительству, а пока в открытой форме принимают комментарии и предложения для доработки документа. ➡️Федеральный проект развития творческих индустрий Станет частью нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика». По поручению Владимира Путина разработать документ должны до 1 сентября 2026 года. Ответственное ведомство — Минэкономразвития. ❗️Подписаться | Задать вопрос❗️

Baltic Winter - начинаем новый сезон коммуникаций вместе! 28 января в отеле «Арарат Парк Хаятт» состоится Baltic Winter - зимнее продолжение форума по коммуникациям Baltic Weekend, крупнейшей отраслевой площадки в России В программе: • Впечатления как продукт — как создавать то, что будут помнить годами; • Коммуникации на экспорт: туристический образ как soft power для продвижения России; • Как ИИ трансформирует коммуникации и аналитику контента; • Смена парадигмы: успешные истории переходов из PR, маркетинга и медиа в предпринимательство; • Будущее индустрии в 2026… Среди спикеров: - Борислав Володин, руководитель Национального открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters - Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития - Евгений Козлов, первый замруководителя Аппарата Мэра и Правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы - Александр Любимов журналист, медиаменеджер - Наталья Веснина гендиректор Independent Media - Александр Цыпкин, писатель, сценарист, эксперт школы менеджмента "Сколково" - Владислав Стратонников, руководитель по развитию продукта компании «Медиалогия» и многие другие С деловой программой можно ознакомиться здесь Финальное событие программы — презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций» с участием авторов эссе! Дискуссия с эссеистами, автограф-сессия и неформальное завершение встречи с бокалом игристого и танцами под DJ-сет Регистрация по ссылке

Self PR коммуникационных холдингов и агентств 27 января Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)запускает продолжение курса «Self PR коммуникационных холдингов и агентств» ПРОГРАММА КУРСА: 27 января 2026 г. Лекция №1. SELF-people. «Внутрикорпоративный PR» Лектор: Айта Лузгина, генеральный директор КД 3 февраля 2026 г. Лекция №2. SELF-world. «Международный бренд агентств» Лектор: Андрей Ермошкин, исполнительный директор "Интериум", председатель Комитета АКОС по международным связям 10 февраля 2026 г. Лекция №3. SELF-person. «Личный бренд» Лектор: Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab 17 февраля 2026 г. Лекция №4. SELF-strategy. «Построение коммуникационной стратегии» Лектор: Лилия Глазова, генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по PR АКАР, член Совета АКОС, Председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам Презентация проекта Регистрация

Роль событий. Как мероприятия эффективно решают коммуникационную задачу Ивент-индустрия претерпела большую трансформацию и стала играть более значимую роль в коммуникации между брендом и потребителем Какие форматы мероприятий подходят для решения каких бизнес-задач, поделилась Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС - члена АКОС, на XV Евразийском Ивент Форуме в рамках сессии «Роль событий. Как мероприятия эффективно решают коммуникационную задачу?» 🚫В ситуации инфляции внимания и переизбытка контента, когда гости перемещаются с одного мероприятия на другое, теперь именно аудитория определяет приоритеты, исходя из темы мероприятия, программы и приглашенных спикеров. Поэтому важно заявить и заранее обозначить ключевую повестку, которой посвящено мероприятие 🚫В условиях сокращения бюджетов набирают популярность закрытые мероприятия по типу бизнес-клубов В2В формата. Здесь эффект измеряется в прямых экономических показателях — новые партнерства, договоренности с инвесторами, мотивация ключевых франчайзи. При минимальных затратах (ограниченное количество лиц, более четкие временные рамки, отсутствие шоу-программы) можно получить релевантную конверсию до 30% 🚫Запрос на измеримые показатели – все чаще мероприятия расцениваются как инструмент маркетинга и продаж. Поэтому клиенты в первую очередь ориентируются на количество гостей и обратную связь по итогам события в количестве публикаций, постов, упоминаний, а иногда и на число заключенных контрактов 🚫Доминирует цифровой след: ценность события определяется его жизнью в соцсетях и медиа после окончания. Если раньше ключевым маркером было заполучение звезды на мероприятие, что подтверждало его статус, то сегодня более важной метрикой является охватность, которую дают те самые звезды и их репутация

📹 Вышел новый выпуск подкаста «Дайте Бриф», в котором говорим о коммуникациях, которые действительно работают на бизнес. В гостях — Юлия Варламова, PR-директор Ситидрайв, и Екатерина Тихомирова, заместитель директора по маркетингу. 🎙 В выпуске разбираем, как Ситидрайв выстраивает коммуникационную систему для роста, доверия и управления рисками: – как устроены коммуникации сразу для нескольких продуктов: каршеринг, подписка и B2B; – почему бренд конкурирует не только за внимание, но и за доверие пользователей; – как PR работает с мифами, и какие действия реально снижают негатив; – зачем бренду спецпроекты и как они становятся понятным городу языком; – разбор кейсов как партнерства превращаются в драйвер использования сервиса; – как работают геймификация и сезонные механики: от «Новогоднего вжуха» до «Волшебного бардачка»; – почему простые призы, промокоды и большой розыгрыш по-прежнему дают бизнес-эффект. 💡 Этот выпуск — для PR- и маркетинг-директоров, digital-команд, бренд-менеджеров и всех, кто хочет понимать, как коммуникации помогают бизнесу расти, удерживать доверие и снижать репутационные риски. 📺 Смотрите новый сезон подкаста «Дайте Бриф» на удобной для вас платформе! YouTube | Rutube

Исследование о продвижении бизнеса через контент Сервис РБК Компании проводит исследование о продвижении бизнеса через контент и приглашает рассказать о своем подходе к контент-маркетингу в опросе — это займет не более 15 минут Чтобы получить результаты исследования, оставьте свою почту в последнем блоке вопросов Пройти опрос

Вот и наступил момент, которого вы так ждали. Мы начинаем первое в этом году исследование (а вообще на этот год у нас конские планы по опросам, как вы поняли). Хотим поговорить с вами о том, насколько текущие структуры PR-департаментов компаний отвечают задачам PR и бизнеса: хватает ли им для этого специалистов, компетенций, прав, полномочий, бюджетов? Прелесть в том, что в 2020 году мы уже делали подобный опрос. Будет возможность посмотреть, а что случилось за прошедшее время, как изменились ваши оценки? Пройдите исследование по ссылке - это не займет у вас более 5 минут.

Трендбук ADCR 2025: ключевые креативные тренды Клуб арт-директоров России представляет Трендбук ADCR 2025 — пятый отчетный сборник, подводящий итоги 21-го конкурсного сезона ADCR Awards Трендбук фиксирует актуальные направления в рекламе, дизайне и визуальных коммуникациях, опираясь на работы участников и победителей конкурса. Это креативный дайджест, выполненный в соавторстве с Александром Алексеевым, президентом Клуба арт-директоров России В основе нового сборника — систематизированная база востребованных идей и концепций, которые сегодня формируют визуальный и смысловой язык индустрии Отдельное внимание уделено мнению жюри ADCR Awards — не только о представленных работах, но и о более широком культурном контексте, в котором сегодня существует российская креативная индустрия Трендбук становится точкой осмысления: что именно считывается рынком, какие приемы получают отклик и почему одни идеи работают лучше других «Доверьтесь интуиции и насмотренности лучших креативных экспертов России, чтобы вглядеться и вслушаться вместе с ними в невыраженные тихие сигналы “на полях” больших трендов. Пристальные взгляды экспертов падают на еще не-модные, но уже резонирующие решения, по словам Николаса Зеусса, Пирс 5. Так мы примеряемся к трендам на после-после-завтра», — Александр Алексеев, президент клуба арт-директоров России. Трендбук разделен на два смысловых блока Первый — «Арт и смыслы» — объединяет ключевые креативные тренды, выявленные на основе работ участников и победителей конкурса и дополненные комментариями жюри ADCR Awards. В этом разделе рассматриваются фиджитал-подход, эмпатия, выходящая за рамки привычных инсайтов, эстетика сложной простоты, иммерсивные миры и переосмысление ностальгии Второй блок — «Дорогу молодым» — посвящен категории Students & Young Creative и фокусируется на синестезии в действии как характерном приёме нового поколения креаторов. Трендбук предназначен для публичного ознакомления и размещен на едином индустриальном контент-портале ADPASS Сборник будет полезен арт-директорам, дизайнерам, креаторам, маркетологам и всем, кто работает с визуальными и смысловыми коммуникациями — как инструмент анализа, вдохновения и профессиональной рефлексии Российский клуб Арт-директоров объединяет ведущих представителей индустрии рекламы и дизайна. Под эгидой клуба проводится профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы — ADCR AWARDS Открыть TRENDBOOK ADCR 2025

Число должностей на рекламном рынке выросло на 53% Аналитический центр Российской индустрии рекламы в конце 2025 года подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Исследование основывалось на детальном анализе 7 главных сегментов рекламного рынка: Media, Digital Media, Creative, Digital Creative, Marketing services, PR и Back Office По его результатам, совокупное число должностей во всех сегментах достигло 1107 в 2025 году, что на 53% больше, чем в 2024-м. Больше всего должностей в сегментах Back-Office (322) и Media (219), а меньше — в в сегментах Digital Creative (65) и PR (78) Самый высокий рост количества должностей зафиксирован в сегменте Media — +77%. Первый по количественному росту — сегмент Back-Office: +127 должностей (+65%) по сравнению с 2024 годом Среднее значение среднемесячного дохода сотрудников рекламно-коммуникационной отрасли по всем рассматриваемым сегментам в 2025 году — 158 тысяч рублей Самый высокий среднемесячный доход в сегменте Creative — 180 тысяч рублей. Самый низкий — в сегменте PR (101 тысяча рублей) Первым по числу специалистов со среднемесячным доходов в 500+ тысяч рублей в месяц стал сегмент Media. В этот диапазон вошли 132 сотрудника — 7% от всех специалистов в сегменте Больше всего сотрудников со среднемесячным доходом меньше 100 тысяч рублей в Digital Media — 669 специалистов (28,4%) Группа работ «Planning» — первая по числу сотрудников в представленных агентствах: 1682 специалистов (24,5%). На втором месте — «Buying» (749), на третьем — «Finance» (610). Сотрудников из группы работ «Planning» больше в сегменте Media (969), чем в Digital Media (713) на 36%. В 2025 в сегменте Digital Media добавлена группа работ «Mobile» с 10 новыми должностями Что касается премий и бонусов, 60% сотрудников рекламных агентств хотя бы раз получали денежное вознаграждение поверх установленного ежемесячного оклада в 2025 году Больше всего премий и бонусов по KPI получали минимум один раз специалисты сегментов Digital Media и Back-Office В опросе приняли участие 64 ex-сетевых и локальных рекламных агентства, HR-специалисты ведущих российских рекламных агентств Подробнее Познакомиться с исследованием

Пресс-конференция о развитии института корпоративных музеев 22 января в 13:00 в Международном мультимедийном пресс-центре "Россия сегодня" состоится пресс-конференция "Корпоративный музей: XXI век" Мероприятие организовано накануне исторического дня рождения корпоративных музеев России: 24 января 1709 года по инициативе Петра I на базе Главного адмиралтейства в Санкт-Петербурге была создана "Модель-камора" — специальное хранилище корабельных моделей, чертежей и инструментов Сегодня развитие института корпоративных музеев — важная составляющая межкультурных связей предприятий, государства и общества Они интегрированы в глобальную повестку страны и неразрывно связаны с культурными, социальными, политическими и экономическими процессами, являются эффективными инструментами внутренних и внешних корпоративных коммуникаций АКОС - партнер национальной премии "Корпоративный музей" Участники пресс-конференции: - генеральный директор Национальной премии "Корпоративный музей" Наталья Нечаева - начальник управления по связям с общественностью и органами государственной власти ПАО "ТМК", руководитель аппарата управляющего директора АО "ВТЗ" Игорь Малюгин - директор выставочного комплекса АО "Гознак" Наталия Ипатова - директор частного учреждения культуры "Интерактивный центр ФосАгро" Юлия Бондаренко Как музеи, встроенные в структуру своих предприятий, ведут диалог с молодым поколением, который во многом определяет выбор будущей профессии? Почему они являются местом притяжения и встречи поколений с живой историей родного района, города, России? Как эти темы раскрывает альманах "Корпоративный музей: XXI век", презентация которого пройдет в рамках пресс-конференции? Задайте свой вопрос Аккредитация для СМИ: [email protected] Сайт пресс-центра

🌎Фундамент глобальных коммуникаций: наш архив must-read постов о международных коммуникациях Мир digital стремительно меняется, порождая новые форматы и технологии. Но фундамент глобальных коммуникаций остается неизменным: это глубокое понимание аудитории, её культуры, менталитета и цифровых привычек. Перед стартом нового сезона мы собрали для вас топ-10 вневременных постов из нашей рубрики #межнар. Это готовый гайд по ключевым рынкам: от культурных кодов Индии и Китая до digital-особенностей Южной Кореи, ОАЭ и Турции. Сохраняйте, чтобы не потерять — источник инсайтов для всех, кто работает или планирует работать с глобальной аудиторией. ➡️Как говорить с Индией: ключевые инсайты локализации Индия: два мира в одной стране https://t.me/interiumoverheard/2144 ➡️Как правильно занять место под китайским цифровым солнцем? Digital-продвижение в Поднебесной: от WeChat до live-коммерции. https://t.me/interiumoverheard/2084 ➡️Про пиар в Китае: WeChat, цензура Компартии, фрагментация digital-среды Мария Логинова, автор канала «Пиар и международка», пригласила нас в свою гостевую рубрику, где мы вскрывали пиар-код Поднебесной. https://t.me/makingvisible/1149 ➡️Тренды Китая: от ИИ-сериалов до коротких драм Что цепляло аудиторию в 2025? https://t.me/interiumoverheard/2045 ➡️Азия: табу, мемы и визуальные коды Работая с азиатскими рынками, важно помнить: то, что «зашло» у нас, может оказаться провалом в Китае, Японии или Корее. https://t.me/interiumoverheard/2004 ➡️Южная Корея: вход в закрытый цифровой клуб Ключ к аудитории: Naver и KakaoTalk. https://t.me/interiumoverheard/1959 ➡️Думаете, что печатные издания устарели? Только не в Объединенных Арабских Эмиратах! Почему газеты читают в бизнес-залах Дубая. https://t.me/interiumoverheard/1919 ➡️Что из себя представляет рынок e-commerce в Турции? Как устроены Trendyol и Hepsiburada. https://t.me/interiumoverheard/1896 ➡️Соцсети Южной Кореи: где искать аудиторию Погружение в digital-пространство Южной Кореи:Naver Blog, KakaoTalk и Daum. https://t.me/interiumoverheard/1885 ➡️Как продвигают бренды в Индонезии? От Tokopedia до KOL и локальных кошельков. https://t.me/interiumoverheard/1541 Мы делимся инсайтами из наших международных проектов, которые помогут обходить культурные ошибки, выбирать эффективные каналы и выстраивать диалог с аудиторией на понятном ей языке, даже если это хинди, корейский или арабский. #Интериум#Межнар