PRO_FM

🎙 Проект #Радиоговор опубликовал диалог с руководителем радио Пионер FM Андреем Чижовым. Полное видео неформального общения можно посмотреть по ссылке (32:35), тем самым с пользой скоротать часть последнего вечера сентября 😊

ДАЙДЖЕСТ 📡 В федеральной сети Comedy Radio – новый город-миллионер. Радиостанция зазвучала в Краснодаре, где число потенциальных слушателей превышает 1,6 миллионов, на частоте 96,9 МГц. Кроме того, в День 230-летия кубанской столицы запущена радиостанция «Краснодар». Она вещает круглосуточно частоте 99,8 МГц. Автомобилисты и все, кто любят современную популярную музыку, могут включать и слушать хиты, а по будням с 07.00 до 21.00 – и главные новости города, края и страны. В ближайшее время радиостанция запустит специальные тематические проекты. Радио «Краснодар» можно слушать через приемник или на сайте«Краснодара». Радио входит в состав МТРК «Краснодар». 25 сентября началось вещание «Русского Радио» в городе Спасск-Дальний Приморского края на волне 101,3 МГц. С запуском вещания в городе Спасск-Дальний к многомиллионной аудитории «Русского Радио» присоединилось более 60 тысяч слушателей. На сегодняшний день «Русское Радио» вещает более, чем в 3100 городах России, а также в республике Беларусь, Армении, Приднестровской Молдавской Республике и на Кипре. Слушать Радио ИСКАТЕЛЬ в Архангельске и его городе-спутнике Северодвинске можно на частоте 100,8 МГц. В Архангельской области находится крупнейшее коренное месторождение алмазов в Европейской части РФ, а также самый северный железнодорожный мост в мире.

📡 29 ноября 2023 года состоится очередное заседание Федеральной комиссии по телерадиовещанию по вопросу проведения конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот. Об этом сообщается на сайте Роскомнадзора. В частности, на конкурс будут выставлены частоты в городах Ярославль(93,0 МГц, концепция вещания – «свободная» и 93,6 МГц, концепция – «свободная»), Владимир(88,4 МГц, концепция вещания – «свободная» и 88,8 МГц, концепция – «свободная») и Белово Кемеровской области (100,3 МГц, концепция вещания – «свободная» и 101,3 МГц, концепция – «свободная»). Заявки на участие в конкурсах принимаются по 27 октября 2023 года включительно.

📻 Эксперты отрасли подвели промежуточные итоги и оценили перспективы на будущее в рамках РадиоФорума-2023 – одного из главных мероприятий в мире радиорекламы. В дискуссии приняла участие Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа», сопредседатель комитета радио АКАР, сообщили в пресс-центре холдинга. В конце августа Ассоциация коммуникационных агентств России сообщила, что российский рекламный рынок в I полугодии 2023 года вырос на 27% относительно прошлогодних значений и составил 315 млрд рублей. В этом году рекламные бюджеты увеличили 32% рекламодателей, а 50% планируют увеличить в следующем. По данным аналитического департамента ГПМ Радио, динамика на рынке радиорекламы еще выше – плюс 45%. Весь сегмент в январе-июне показал общий объем выручки 8,2 млрд рублей. Топ-3 категорий обновились на «digital» (+114%), «автотранспорт и сопутствующие товары» (+88%), заменив «медицину и фармацевтику», «государственный сектор». Лидирующей категорией по итогам январь-августа 2023 года, по оценке экспертов, стал «финансовый сектор» (+67%), с долей на рынке 15%. На долю ключевых 6 категорий – «финансовый сектор/страхование», «digital», «автотранспорт и сопутствующие товары», «медицина и фармацевтика», «ритейл» и «недвижимость» – приходится 75% рынка радиорекламы. «Практически во всех категориях происходит обновление рекламодателей. После ухода ряда зарубежных производителей новинки начали выпускать российские локальные компании, на рынок России приходят новые игроки. «Автостат», например, анонсировал вывод до конца года 46 новых моделей от 20 китайских марок. В сегментах «продукты питания», «одежда» и «производители мебели» – тренд на локализацию», – отметила Юлия Андрюшова. По ее словам, 41% рекламодателей считают, что радио является надежным медиа для размещения рекламы. Официальные прогнозы роста рекламного радиорынка по итогам 2023 года представили пока только OKKAM (+10%) и OMD OM Group (+17%). «С учетом высокой динамики в первом полугодии эти цифры, конечно, будут существенно выше. Мы смотрим в будущее более позитивно и, по нашей оценке, показатель превысит 25%», – считает спикер ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

📊 По оценке участников рынка, объемы продаж рекламы на радио в первом полугодии выросли на 20-50% год к году. Эксперты объясняют рост эффектом низкой базы. С этим не соглашаются участники рынка: они утверждают, что на рост повлияла локализация производителей и потребность китайских брендов в рекламе. По итогам года эксперты ожидают роста рынка в деньгах в 10-20% против 5-10% годом ранее. По итогам января-июня продажи рекламы на российских радиостанциях выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рассказали “Ъ” в профильных холдингах и рекламных группах. Так, в «СберМаркетинге» (ссылаются на данные Mediascope с применением эстимации агентства) оценивают рост год к году на уровне 57%, до 3,3 млрд руб. В NMi Group говорят о росте продаж рекламы на радио на 37%. По оценке АДВ, продажи рекламы выросли «более чем на 20%».

📻 Больше половины россиян хотя бы раз в день слушают радио. А недельная аудитория радио – 79% населения крупных городов России в возрасте от 12 лет. Об этом сообщается в официальном канале группы компаний Mediascope. Самый распространенный способ прослушивания радио – через автомобильный приемник (73% от месячной аудитории радио в Москве), также популярны радиоприемники (35%) и смартфоны (29%). Прослушивание радио с умных колонок за 2 года выросло на 39% и сейчас составляет 14% месячной аудитории. Россияне всё чаще слушают радио в интернете. В Москве доля эксклюзивной онлайн-аудитории составляет 9%. Ещё 28% слушают радио и на FM-волнах, и в интернете. Средний слушатель радио взрослеет. В 2023 году его возраст составляет 45 лет (на три года больше, чем в 2017).

⚡️Пятигорск и Ессентуки: 92,3 МГц – Monte Carlo, 96,9 МГц – Дорожное радио.

⚡️ Сегодня прошло очередное заседание Федеральной комиссии по телерадиовещанию по вопросу проведения конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот. По итогам заседания в городе Владикавказ частота 98,0 МГц отдана Новому радио, частота 99,2 МГц –Хит FM.

📻 Рекламный рынок на радио догоняет показатели допандемийного периода. Об этом в рамках Международного фестиваля «Радио без границ» рассказала Генеральный директор Российской академии радио Светлана Устинова. Она отметила, что в период пандемии коронавируса радиостанции столкнулись с определенными трудностями, однако сейчас это направление снова начало активно развиваться. «Я думаю, что радио ждет большое, долгое и светлое будущее, как и его рекламный рынок», – сказала Светлана Устинова. Также она отметила, что радиоиндустрия старается не конкурировать, объединиться с интернет-платформами, потому что именно в Сети большая часть молодежи. «Мы совершенно не пытаемся и не хотели бы отказываться от молодежи, наоборот нужно ее привлекать. Поэтому Интернет и радио ни в коем случае не конкуренты – мы единое целое и вскоре будет появляться совместный контент, например, подкасты. Намечается много новых проектов, связанных с интернет-площадками», – отметила Генеральный директор Российской академии Радио. Что касается Международного фестиваля «Радио без границ», то, по словам Устиновой, это уникальное мероприятие, которое затрагивает именно контент. «У нас есть большая база русскоязычных станций, которым приходится выживать в данных условиях. И поэтому я думаю, что сейчас фестиваль, наверное, родился заново, потому что он стал более востребован», – заключила она.

📻 Генеральный директор ООО «ГПМ РАДИО» Вадим Терещук во время участия в фестивале «Радио без границ» поделился своим мнением о том, как нейросети повлияют на радио и дал прогноз по рекламному рынку. «Нейросети и искусственный интеллект сейчас самая топовая тема. Я думаю, что в базовом варианте нейросети помогут редакционной работе в радио, то есть собирать информацию. Много идет разговоров о том, заменят ли они ведущих на радио. Я думаю, что это не произойдет. Может, в качестве игрушки или дополнения», – сказал он. Глава ООО «ГПМ РАДИО» также отметил, что бывал в Туле и раньше. По его словам, оружейная столица становится все краше и приветливее для гостей с каждым его приездом. «Мой прогноз по рекламному рынку в традиционных СМИ – самый оптимистический. Потому что этот год для радио и средств наружной рекламы был очень успешным. Все бюджеты рекламодателей растут. Самое главное, чтобы такой рост сохранился и в следующем году. Рекламодатели чувствуют очень высокую отдачу, обусловленную высокими охватами. Радио – это второе охватное медиа после телевидения, и нужно использовать интернет, диджитал-пространство для развития радио, как площадку для дистрибуции, распространения. Поэтому в этом смысле интернет для радио не конкурент, а новая среда, в которой радио существует в виде аудио или видеопотоков», – рассказал Вадим Терещук.

📻«Исследования показывают – большинство готовы потреблять продукцию российских производителей. Возросшая активность малого и среднего бизнеса привела к увеличению в 2,5 раза инвестиций в рекламу и маркетинг. Применительно к рынку Нижнего Новгорода во II квартале года показатель составил плюс 236%. Тенденция наблюдается во всех медиа, в частности, мы видим двукратный рост бюджетов компаний МСП на радио в сегменте «Москва+сеть». Доказательством взаимного интереса частных предпринимателей и радио является успех проекта «Человек Дела» на «Авторадио», – отметила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Юлия Андрюшова на XXIII Рекламном форуме в Нижнем Новгороде. Как сообщили в пресс-центре ГПМ Радио, рынок радиорекламы растет высокими темпами. По данным аналитического департамента ГПМ Радио, в I полугодии общий объем выручки составил 8,2 млрд рублей или +45% относительно прошлогодних значений. Нижний Новгород занимает третью позицию по емкости, опережая Новосибирск и Красноярск. Доля топ-20 бюджетообразующих рекламодателей составляет 28%. Все они – российские бренды, и большинство – локальные субъекты МСП. Полностью обновлен сегмент «автотранспорт», в регионе активно ведется застройка жилья и в перспективе достаточно емким с точки зрения рекламных инвестиций станет сегмент «недвижимость». Еще один тренд – возрастающий интерес к сегменту FMCG, где появилось много стартапов российских производителей. Нижегородцы любят сладкое – только в первом полугодии здесь произвели 14 000 тонн вафель, печенья, пряников и столько же мороженого. Эти предприятия также заинтересованы в аудиорекламе. «Доля категории продуктов питания на радио – 4%, но если смотреть на динамику, то в денежном выражении это плюс 11% за январь-август 2023-го относительно аналогичного периода прошлого года. Во многих городах проводятся food-мероприятия. Недавно Нижний Новгород принимал фестиваль «Да, Шеф!» известного шеф-повара Константина Ивлева. Для продвижения события задействовали именно радио – «Юмор FM», – отметила представитель ГПМ Радио.

🎙 Интервью с директором по развитию Радио ИСКАТЕЛЬАлександром Морозовым от проекта #Радиоговор можно посмотреть по ссылке.