Яндекс Реклама

💡Какой сегмент аудитории чаще совершает покупки на вашем сайте Елизавета Польгерт, трафик-менеджер и автор канала «Эль на трафике», продолжает делиться опытом работы с медийной рекламой: в этом посте она расскажет, как с помощью Яндекс Метрики определить аудиторию, которая чаще всего посещает сайт и совершает покупки. 👇🏻 Чтобы определить сегменты аудитории, изучите три отчёта в Метрике: ◾️Пол и Возраст для понимания демографических данных о посетителях сайта. Портрет целевой аудитории поможет построить гипотезы о взаимодействии сегментов в рекламе, а также создать рекламное предложение и креативы. ◾️Долгосрочные интересы показывает распределение по основным интересам и позволяет определить тематики, которые интересны посетителям сайта с помощью анализа аффинити-индекса. Чем выше индекс, тем выше привлекательность тематики для целевой аудитории. Для успешного запуска предлагаю ориентироваться на следующие уровни аффинити-индекса: 🔸300–500% и выше — сегмент с высоким интересом к продукту 🔸100–290% — сегмент с достаточным интересом к продукту 🔸Менее 100% — аудитория с низким интересом, значение индекса в этом случае выделяется красным цветом Когда данные о посетителях собраны, нужно сформировать сегменты аудиторий, которые будут использованы в рекламной кампании. Примеры группировки: ▪️ М/ж, 18–45 лет, красота и здоровье (аффинити 212%) ▪️ М/ж, 18–45 лет, спорт (аффинити 168%) Сегменты в рекламной кампании лучше разносить на отдельные группы, чтобы после запуска с помощью post-view анализа оценить распределение целевых действий по соответствующим группам. Кроме того, важно добавить пиксель на сбор сегмента аудитории, которая взаимодействует с рекламой. ❗️ Важно учитывать, что медийная реклама имеет отложенный эффект и пользователи не всегда готовы к совершению целевых действий сразу после контакта с рекламой. Поэтому рекомендую начинать оценивать, как отрабатывают сегменты через 14 дней после старта размещения. Если мы видим, что достижений цели недостаточно или их стоимость слишком высока, то подключаем ретаргетинг на тех, кто видел медийную рекламу, но не совершил целевого действия. #Медийная_реклама#Опыт_специалистов

📈Как увеличить количество установок приложения на 54%: кейс агентства Mobisharks Из-за быстрого роста популярности Telegram и его активной аудитории Mobisharks решили попробовать новый инструмент «Яндекс Директа» — «Реклама в телеграм-каналах». В карточках рассказываем, как с его помощью агентству удалось увеличить количество установок приложения и уникальных заказов для онлайн гипермаркета продуктов и товаров на дом. #Кейс#Перфоманс_реклама

↗️Теперь рекламу в Директе можно запускать без сайта Расскажите в свободной форме, чем занимается компания, какие товары вы продаёте или какие услуги оказываете, — и с помощью YandexGPT Мастер кампаний создаст для вас рекламное предложение, которое будет показываться пользователям по клику на рекламное объявление. Благодаря этому обновлению вы сможете рекламировать отдельные товары и услуги и тестировать новые сценарии размещения — не через сайт, а через звонки и сообщения в мессенджерах. О том, как запустить рекламу без сайта, рассказали в статье: https://clck.ru/3AGq7k #Новости#Перфоманс_реклама

🔝Эффективная коммуникация с аудиторией с помощью медийной рекламы Яндекса Старт двухдневного интенсива по медийной рекламе уже через час. Сегодня мы обcудим: 🔸 Зачем нужна медийная реклама и как она работает 🔸 Как создать качественный контакт с аудиторией и увеличить продажи 🔸 Как работать с классическими и премиальными форматами медийной рекламы Успевайте зарегистрироваться: https://bit.ly/3Ugm0Ib #Мероприятия#Медийная_реклама

📣Financial Day в эфире! Уже через 10 минут представители крупнейших брендов финансового сегмента обсудят: 🔸 Что учитывать при продвижении в регионах и на федеральном уровне 🔸 Как нейросети помогают маркетингу достигать новых высот 🔸 Как сделать так, чтобы клиенты чаще пользовались картами 🔸Зачем банкам нефинансовые сервисы и как их развивать 🔸 Какие рекламные инструменты и финтех-сервисы стоит использовать Получите максимум нетворкинга и инсайты от лидеров рынка — их пишите в комментариях под этим постом. После конференции мы рандомно выберем авторов 3 комментариев и подарим им Яндекс Станции Макс ⚡️ 👉🏻 Подключайтесь по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=mowYFu6D-kE #Мероприятия

↗️Как создать привычные форматы объявлений в ЕПК Единая перфоманс-кампания (ЕПК) позволяет в едином интерфейсе работать с разными рекламными форматами. Она даёт новые возможности и свободу экспериментов сразу после старта. Классический подход к продвижению при этом никуда не исчезает — специалисты всё так же могут настраивать форматы отдельно, комбинировать и добавлять новые по мере раскрутки кампании. В карточках вместе с Анной Барусковой, автором канала «Шпаргалки по Яндекс Директу» и PPC-менеджером, собрали для вас классические форматы объявлений, которые теперь можно создать и в Единой перфоманс-кампании. Также рассказываем, как настроить отдельные форматы продвижения в ЕПК и Страницы каталога. А скриншоты настроек интерфейса можно найти в канале Анны: https://t.me/trafficonwb/279 #Перфоманс_реклама

👆94% бизнесов зарабатывают больше с пользователей, которые контактировали с медийной рекламой Расскажем, как настроить медийную рекламу, чтоб увеличить продажи, на двухдневном интенсиве — 24 и 26 апреля. Вы познакомитесь с умными стратегиями, выберете формат медийной рекламы для вашего бизнеса и научитесь оценивать результаты продвижения с помощью исследований. В программе 24 апреля: Эффективная коммуникация с аудиторией с помощью медийной рекламы Яндекса 🔸 Зачем нужна медийная реклама и как она работает 🔸 Как создать качественный контакт с аудиторией и увеличить продажи 🔸 Как работать с классическими и премиальными форматами медийной рекламы В программе 26 апреля: Рост целевых действий: как получить результат от медийной рекламы 🔸 Как реализовать brandformance-подход и какие стратегии использовать для стимула продаж 🔸 Что делать, если нужно больше визитов на сайт или целевых действий 🔸 Зачем запускать исследования для оценки эффективности рекламы в Директе 👉🏻 Регистрируйтесь по ссылке #Мероприятия#Медийная_реклама

🍪Отказ от сторонних cookies: как рекламодателям и площадкам адаптироваться к новым изменениям В январе 2024 года компания Google по умолчанию ограничила использование сторонних 3rd party cookies в Google Chrome у 1% пользователей и до конца года планирует масштабировать запрет на всех. Сторонние cookies помогают рекламным и аналитическим системам распознавать посетителей сайтов и показывать им релевантную рекламу. Отключение cookie сделает этот процесс сложнее. Вот что это значит 🔸Для рекламодателей. Отсутствие точных данных об эффективности рекламных каналов и возможности корректно настроить таргетинги приведёт к увеличению бюджетов на массовые рекламные кампании вместо персонализированных. В результате вырастет стоимость лида. 🔸Для площадок. Рекламным системам будет сложнее подбирать персонализированную рекламу. Так площадки могут потерять до 30% дохода рекламы от пользователей, которые используют браузеры с ограничением межсайтовых cookies. 💡 Как жить в cookieless-мире, рассказываем в статье #Метрика#Экспертное

🗞Создавайте более заметные и конверсионные объявления в РСЯ Рассказываем о новых возможностях и форматах в Рекламной сети Яндекса и о том, как они работают. Подробнее — на Портале Рекламы: https://clck.ru/3A8fdt #Новости#Перфоманс_реклама