Яндекс Реклама

🗺Таргетинг по местоположению начнёт приносить больше конверсий Сегодня мы приступаем к обновлению таргетинга по местоположению в Директе. Усовершенствованный функционал позволит лучше определять аудиторию, соответствующую выбранной локации. Благодаря этому в кампаниях увеличится количество трафика и конверсий. Обновление будет проходить постепенно в течение двух недель и завершится 12 марта. В это время может увеличиться объём трафика и конверсий в кампаниях, где используется таргетинг по местоположению. Заранее проверьте настройки кампаний и при необходимости скорректируйте ограничение дневного или недельного бюджета, ставки, целевые действия и их цену. Подробнее об обновлении рассказали в статье: https://clck.ru/393rbY #Новости#Перфоманс_реклама

🤝🏻 Коллеги, пост для нетворкинга Расскажитев комментариях о своих самых лучших кейсах по продвижению в формате «ниша, задача, решение, результат». Задавайте вопросы, делитесь опытом и предлагайте помощь другим специалистам. 26 февраля авторам трёх самых интересных и развёрнутых кейсов мы подарим промокоды Яндекс Еды на 1000 рублей. #Опыт_специалистов

↗️Шпаргалка для директолога: как указать название товара в YML-фиде Тег <name> — один из ключевых элементов фида, который непосредственно влияет на генерацию объявлений. Чтобы баннеры привлекали внимание, в названии стоит отразить самые важные свойства товара для потенциального покупателя. Делимся универсальной формулой по заполнению тега <name> и небольшой шпаргалкой для разных индустрий в карточках. А как в своей нише заполняете название вы? Пишите в комментариях. #Чек_лист#Перфоманс_реклама

Что нового в Директе? Расскажем в этот четверг 🔔 В прямом эфире обсудим обновления в Директе и покажем, как с ними работать. Ничего лишнего — только свежие новости и реальные решения. Ждём вас на эфире 22 февраля в 12:00⏰ Регистрируйтесь на вебинар по ссылке ➡️yandex.ru/adv/edu или для вашего удобства подключайтесь напрямую из нашего канала. А пока — готовьте свои вопросы и оставляйте их в комментариях. Разберём их на трансляции с нашим спикером.

📈Как увеличить количество заявок в РСЯ почти в 3 раза Мебельная фабрика «Елена» производит диваны, кухни и корпусную мебель сегмента «средний плюс». Основной продукт — диваны со средним чеком 150 000 рублей. Команда «Елены» и агентства Jam решили протестировать гипотезу для РСЯ: не пытаться таргетировать пользователей по ключевым словам, а дать алгоритмам самим решать, где и кому показывать объявления. Рассказываем, как этот эксперимент в Директе помог увеличить эффективность работы кампании в РСЯ под управлением стратегии «Максимум конверсий». #Кейс#Перфоманс_реклама

↗️Как работать со стратегиями в Директе: 9 лайфхаков на конкретных бизнес-кейсах Применение автоматических стратегий стало массовым, а работа с этим типом настроек — комплекснее. Совместно с агентством MAKO делимся бизнес-кейсами по оптимизации и настройке автостратегий в формате «проблема — решение — результат». #Опыт_специалистов#Перфоманс_реклама

🔝Большое исследование Видеосети Яндекса 2023 стал для Видеосети годом роста: как с позиции показов и новых сайтов в сети, так и с позиции инвестиций в медийные видео. В карточках рассказываем, какие индустрии вкладывались в видеорекламу больше других и чем интересуются пользователи, которые чаще досматривают рекламные ролики. Больше подробностей и инсайтов о Видеосети читайте в исследовании по ссылке: https://bit.ly/3uztlK1 #Исследования#Медийная_реклама

🤘Как интернет-магазин компьютерной техники с помощью медийного размещения увеличил поисковый спрос и снизил CPA В преддверии высокого сезона магазин компьютерной техники XCOM‑SHOP запустил многоступенчатую медийную кампанию, чтобы отстроиться от конкурентов, повысить узнаваемость бренда и увеличить объём продаж. В карточках рассказываем, как на примере онлайн-ритейлера построить комплексную тактику взаимодействия с пользователями на всех этапах воронки продаж. #Кейс#Медийная_реклама

❤️Хороший маркетолог продаст что угодно и когда угодно В честь Дня всех влюблённых предлагаем пофантазировать. Пишите в комментариях нишу вашего заказчика и слоган, с которым вы бы продвигали его товары или услуги именно 14 февраля. Мы начнём с примера 👇🏻 Ниша: недвижимость. Слоган: «Нашли ключ к вашему сердцу — он открывает наши квартиры с видом на парк». 19 февраля мы выберем авторов пяти самых интересных идей и подарим им Яндекс Станции Мини 😉 #Устройте_перерыв

Коллеги, с какими рекламными бюджетами вы работаете? ❤️ — с небольшими, до 50 тысяч рублей 🌭 — со среднекрупными, от нескольких сотен тысяч до миллиона 🤔 — с крупными, от миллиона и выше

👆Как увеличить количество конверсий на 48% с помощью смарт-баннеров и сценария Web+App Авто.ру — онлайн-ресурс для размещения объявлений о продаже и покупке автомобилей и спецтехники. Помимо сайта у сервиса есть мобильное приложение — коэффициент конверсий с него обычно выше. Поэтому компания поставила задачу увеличить количество установок и мотивировать пользователей к совершению целевых действий. Рассказываем, как с помощью нового сценария в маршрутизации пользователей Авто.ру получил установки и увеличил количество конверсий. #Кейс#Перфоманс_реклама

↗️Как ускорить обучение стратегии «Максимум конверсий» на старте рекламной кампании Важная задача для специалиста по Директу сегодня — создать условия для обучения стратегий, дополняя кампании на старте как можно большим количеством данных. В решении этой задачи может помочь несколько методов. Рассказываем про некоторые из них. 1️⃣ Больше информации о конверсиях Если для обучения новых кампаний не хватает объёма данных по конверсиям, то есть несколько способов, как дать стратегии дополнительные сигналы: Микроконверсии — когда данных по макроконверсии недостаточно, в качестве цели оптимизации можно указать микроконверсию. Для этого нужно выбрать цель выше по воронке и обязательно коррелирующую с макроконверсией. Оптимизация по нескольким целям — доступна при выборе оплаты за клики и ограничении расхода по бюджету. Составная цель — создаётся в Метрике и включает в себя набор целевых действий с логическим оператором «или». Цель передаётся в Директ как единое целое, что позволяет выбрать в стратегии ограничение по целевой CPA, но следует помнить, что в настройках такой стратегии можно установить только единую цену конверсии. Также на данный момент в составную цель нельзя добавить офлайн-конверсии и звонки. Но можно это сделать, воспользовавшись лайфхаком: в стратегии с ограничением по доле рекламных расходов можно выбрать несколько целевых действий и задать каждой свою СРА. Для этого нужно указать ДРР = 100% — таким образом, CPA будет равна ценности конверсии. Корректируя ценность конверсии, вы корректируете целевую цену конверсии. Эту стратегию можно использовать и для не ecom-бизнесов, которым важно оптимизироваться по цене конверсии. 2️⃣ Укрупнение или объединение кампаний Излишнее дробление рекламных кампаний размывает статистику. А чем больше целевых действий происходит в рамках одной кампании, тем быстрее стратегии обучаются и тем выше их эффективность. Поэтому мы рекомендуем: 🔸 Объединить кампании разных типов — графические, текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры — в Единую перфоманс-кампанию 🔸 Объединить кампании одного типа в пакетную стратегию — конверсии, полученные в рамках пакета, идут в обучение для всех кампаний 3️⃣ Настройка минимального бюджета В некоторых случаях стратегия с оплатой за клики может временно не укладываться в ограничения по цене конверсии или доле расходов. Например, на старте кампании, когда статистики недостаточно, или если цель на сайте стала работать некорректно и данные перестали поступать. В таких ситуациях стратегия будет снижать ставки. Они могут опуститься до уровня, при котором кампания не сможет выигрывать аукционы, и показов рекламы не будет. Чтобы избежать этого, можно установить минимальный бюджет — желаемый минимум расхода за календарную неделю. На старте кампании для ускорения обучения рекомендуем установить минимальный бюджет выше рекомендуемого. 4️⃣ Расширенные модели атрибуции Автоматическая атрибуция и последний переход из Директа кросс-девайс, как правило, дают наибольший объём данных по конверсиям в пользу соответствующих рекламных кампаний. К примеру, 8 из 10 конверсий, которые связаны с определённой кампанией Директа, совершаются сразу, а две оставшиеся — спустя время при переходе из другого источника. Выбрав расширенную модель атрибуции, мы подскажем стратегии, что конверсионных пользователей на самом деле не 8, а 10, и именно этих двух конверсий может недоставать стратегии с более узкой моделью атрибуции для обучения. #Перфоманс_реклама