Яндекс Реклама

↗️Обновление в Директе: теперь наборы минус-фраз можно применять к рекламным кампаниям Применение набора минус-фраз к кампании значительно упрощает и ускоряет управление релевантностью рекламы. Раньше вы могли создать набор минус-фраз, которые часто используются, и применить его сразу к нескольким группам. Теперь это можно сделать и для кампаний. Наборы из библиотеки дополняют минус-фразы для кампании или группы и наравне с ними влияют на показы объявлений. Всего можно создать до 30 наборов, а применить к кампании — до трёх. В каждом наборе может быть до 4 096 символов без учёта пробелов. Благодаря этому общий лимит символов для минус-фраз, доступный для группы объявлений, расширяется до 48 672 символов. Подробнее рассказали в статье: https://clck.ru/36j94S #Новости#Перфоманс_реклама

🔍Коллеги, пора выдохнуть и найти себя Какой вы маркетолог в Чёрную пятницу: уставший, супербогатый или транжира? Оформили собирательные образы в одном посте, чтобы держаться вместе. #Устройте_перерыв

Что уже близко? ⛄️ — Зима 🔥 — Наборы минус-фраз для кампаний ❤️ — Большая конференция Яндекс Рекламы

✏️Как убедиться, что ваш фид — первой свежести Попросите разработчика добавить в корневой элемент фида <yml_catalog> атрибут date — он содержит информацию о дате и времени последнего обновления. Составили шпаргалку, чтобы вы знали, где искать эту информацию в фиде. А чтобы углубиться в тонкости работы с фидами, посмотрите наш последний вебинар с Мариам Оганесян: ▪️ Смотреть вебинар ▪️ Читать презентацию #Еком

📈Как масштабирование рекламы в Директе привело к росту установок мобильного приложения на 172% Спортмастер — российская сеть магазинов спортивных товаров, в которую входит более 450 офлайн-точек, интернет-магазин и мобильное приложение. Компания хотела увеличить базу пользователей мобильного приложения и обратилась к Яндекс Директу. Что из этого вышло, рассказываем в кейсе. #Кейс#Продвижение_приложений

💷+14% дохода от медийной видеорекламы: кейс интернет-аптеки Интернет-аптека Аптека.ру — это сервис для поиска и заказа нужных лекарств с доставкой в удобную аптеку. Как компания усилила присутствие в информационном поле целевой аудитории и решила свои бизнес-задачи, рассказываем в карточках. #Кейс#Медийная_реклама

⚡️Как быстро создать файл для объявлений для страниц каталога Объявления для страниц каталога — это объявления про категории товаров или товарных групп. Они показываются в Поиске и на площадках РСЯ по категорийным запросам и помогают расширить охват Товарной кампании, ускорить обучение стратегии и привлечь дополнительные конверсии. Объявления можно сгенерировать автоматически для всех каталогов, найденных на сайте. Чтобы проконтролировать, какие категории будут рекламироваться, добавляйте файл с компьютера. Сделаем файл на примере интернет-магазина ювелирных украшений для категории «Серьги». Вам понадобятся: названия и описания категорий, минимальная стоимость товара на странице и ссылки на картинки. ▪️ Лайфхак Файл должен быть в CSV-формате с разделителем запятой. Заполнять такой вручную не очень удобно: нужно вносить все данные в одну строку, разделяя их запятой. Вместо этого можно скачать заполненную онлайн-таблицу из шаблона в формате CSV. Система автоматически соединит ячейки в одну строку и проставит между ними разделитель запятую. ▪️ Заполняем файл шаблона в онлайн-таблице В шаблоне строка для каждой категории выглядит так: Url,Title,Description,Offer minimal price,Currency,Image url 1,Image url 2,Image url 3,Image url 4,Image url 5 Заполним её для раздела «Серьги». URL (ссылка на категорию): https://ссылка-на-ваш-сайт.ru/collection/sergi Title (название каталога): Серьги Description (описание категории): Утончённые женские серьги из серебра разных моделей: пусеты, каффы, кольца, трансформеры, протяжки, моносерьги Offer minimal price (минимальная цена): 2 000 Currency: RUB Image url 1: https://ваша-ссылка.jpg Image url 2: https://ваша-ссылка.jpg и так далее ▪️ Как добавить файл: 1. Сохранить таблицу на Яндекс Диск 2. Открыть её и заполнить вкладку «Файл для страниц каталога» 3. В меню Файл выбрать «Скачать как» CSV 4. Сохранить, не обращая внимание на предупреждение, оставить в настройках UTF-8 5. Загрузить файл в Товарную кампанию #Лайфхак_от_эксперта

💡Вебинар «YML-фид для Директа: погружение в нюансы»уже в эфире Мариам Оганесян расскажет, как эффективно работать с фидами. Подключайтесь и задавайте вопросы — мы ответим на них в конце эфира: youtube.com #Мероприятия

👆 Охватите тех, кто готов к целевым действиям Теперь оптимизировать медийную рекламу в Директе можно и на достижение целей — с новой стратегией «Рост целевых действий на сайте». Сейчас она работает в режиме бета-тестирования. Показы рекламы будут в первую очередь подбираться для тех пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие после контакта с баннером или видео. Таким образом, Директ найдёт ту аудиторию, которая не совершила бы целевое действие без контакта с рекламой. Оценить эффект от новой стратегии поможет исследование Target Lift — оно покажет, насколько реклама увеличила количество целевых действий. Тесты показали, что новая стратегия помогает увеличить количество целевых действий: медианный прирост составил 47%. Подробнее о результатах, которые новая стратегия уже приносит на практике, рассказали на сайте: https://clck.ru/36bvZ2 #Новости#Медийная_реклама

🗞6 шагов к тексту от AI, который не отличить от написанного человеком Чтобы вам было проще создавать тексты с помощью нейросетей, мы составили фреймворк под кодовым названием «БАРСУК». Б Шаг 1. Брифуем. А Шаг 2. Акцентируем внимание. Р Шаг 3. Разрабатываем тему. С Шаг 4. Сочиняем черновик. У Шаг 5. Уточняем детали. К Шаг 6. Конечная редактура. Внутри — подборка запросов к AI и примеров заполнения на каждый этап написания статьи: от брифования до редактуры. Скачивайте чек-лист и используйте эти промпты, чтобы писать статьи, например, с помощью YandexGPT 2. #Чеклист#Медийная_реклама

Согласно результатам опроса, около трети специалистов в нашем телеграм-канале пользуются нейросетями для создания текстов. Коллеги, а довольны ли вы результатом, который генерирует AI? 👍🏻 — Не совсем, мне бы пригодился чек-лист по промптам ❤️ — Да, тексты не отличить от написанных человеком 🤔 — Ещё не пробовал генерировать тексты 👨🏼‍💻 — Напишу свой вариант в комментарии

💡Как премиум-формат медийной рекламы помог среднему бизнесу снизить СРА на 43% Компания Melke — производитель оконных ПВХ-профилей полного цикла. Рассказываем, какие задачи Melke помог решить премиум-формат медийной рекламы и почему среднему бизнесу стоит к нему присмотреться. А в статье вы найдёте полезные советы для рекламодателей по настройке медийной рекламы: https://clck.ru/36aCwD #Кейс#Медийная_реклама