Яндекс Реклама

Реклама в Telegram, новый медийный формат в поиске Яндекса, обновление автотаргетинга, а также большое исследование к 1 сентября и успешные кейсы. Собрали главные новости июля в дайджесте: https://yandex.ru/adv/news/chto-novogo-u-yandeks-reklamy-july Краткое саммари статьи — в видео от Максима Миронова, эксперта Яндекс Рекламы, ниже. #Дайджест

✏️Готовим рекламу к школе и учимся продвигать сезонные товары 4 августа в 12:00 Игорь Коробков, старший менеджер по развитию продукта в Яндекс Рекламе, расскажет, какие товары и услуги продвигать в преддверии школьного сезона и какими инструментами пользоваться для повышения эффективности. На вебинаре вы узнаете: 🔹 Интересы и потребности школьников, родителей и учителей — как сделать так, чтобы ваша реклама работала на целевую аудиторию 🔹 Как продвигать товары и услуги для школьников — от креативов до настроек 🔹 Как подготовить рекламные кампании к сезону с высоким спросом 🔹 Какие инструменты помогут найти новую аудиторию и увеличить продажи Участие бесплатное после простой регистрации: https://clck.ru/35AVad #Мероприятия

🗂Sales Lift — новый отчёт для оценки скрытого эффекта медийной рекламы Когда производители товаров запускают медийную рекламу, то зачастую оценивают её эффективность по post-view конверсиям на сайте. Однако перед покупкой люди сравнивают предложения на нескольких площадках и могут приобрести товар не на сайте производителя, а на маркетплейсе, в интернет-магазине партнёра или ритейлера. Поэтому мы запускаем в открытую бету отчёт Sales Lift — он поможет ликвидировать слепые зоны аналитики и оценить вклад медийной рекламы в покупки на разных онлайн-площадках. В рамках отчёта мы исследуем аудиторию, которая взаимодействовала с рекламой бренда и приобретала товары на сайтах партнёров, подключённых к платформе ЕкомАналитики Яндекса. В отчёте можно отследить: 🔹 Количество и сумму покупок продвигаемых товаров 🔹 Среднее время от контакта с рекламой до покупки 🔹 Продажи товаров бренда в категории 🔹 Анализ аудитории купивших 🔹 Долю новых покупателей для бренда 🔹 Влияние медийной рекламы на прирост покупок О том, как это работает и какие данные мы используем, читайте на сайте: https://clck.ru/35ANqV #Новости#Медийная_реклама#Аналитика

Погружаемся в детали работы с UTM-метками🧩 1 августа в 12:00 Мск мы проведём новый формат вебинаров — трансляцию специально для комьюнити Обучения. На ней наши эксперты расскажут, как настраивать метки в Яндекс Директе и Метрике. 🔍 На вебинаре обсудим: • Способы отслеживания трафика и отчёты для них • Введение в тему UTM-меток • Динамические и статические параметры • Виды и функции контейнеров UTM • Эталон метки и конструкторы меток • Частые ошибки в UTM Спикеры: 🎤 Максим Миронов и Александр Плужников, эксперты по обучению Яндекс Рекламы Зовите коллег и присоединяйтесь к вебинару во вторник по ссылке ➡️https://www.youtube.com/watch?v=qkZPfEUeVjw А чтобы случайно не пропустить начало, нажимайте на колокольчик YouTube с напоминанием 🔔

🚩Как брендированное приоритетное размещение с POI помогло увеличить онлайн- и офлайн-трафик сети ювелирных магазинов В феврале 2023 года сеть ювелирных магазинов «585*Золотой» начала подготовку рекламной кампании к 8 Марта. Задача — привлечь новую аудиторию в розничные магазины и на сайт, а также оценить эффективность рекламной кампании. Для продвижения выбрали Брендированное приоритетное размещение с POI — этот инструмент даёт один из самых больших охватов аудитории в геоперфоманс-рекламе. Подробнее о кейсе «585*Золотой» читайте в карточках. #Кейс#Реклама_в_Картах

Как с помощью ПромоСтраниц повысить конверсии для товаров с длинным циклом сделки — кейс LADA Команда digital-агентства OMD Resolution запустила рекламную кампанию бренда LADA в ПромоСтраницах для продвижения госпрограммы на покупку автомобилей. При размещении делали ставку на построение знания, а в результате получили не только хорошие охваты, но и высокую конверсию. Рассказываем о рекламной кампании и результатах, которые она принесла. #Кейс#Медийная_реклама

📈Как работать с «Сезонным ростом конверсионности» перед повышением спроса Недавно вы спрашивали нас о подготовке рекламы к школьному сезону. Один из вопросов звучал так: «‌‎Как вовремя запустить и начать обучение автостратегий, чтобы охватить максимум аудитории, не пропустив пика сезонности?» Отвечает Максим Миронов: Суть инструмента «Сезонный рост конверсионности» в том, чтобы дать автостратегии мгновенно и без обучения понять, что будет всплеск интереса пользователей. Инструмент поможет бизнесам, зависящим от сезонного спроса и устраивающим короткие распродажи длительностью 3–5 дней. Настройка доступна только для кампаний со стратегиями «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». Сезонная конверсионность не работает с моделью оплаты за конверсию. 🔸 Как настроить: Страница «Мои кампании» → Действия → Сезонный рост конверсионности. Укажите период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсионности (CR). Если вы ожидаете рост коэффициента на 30% на 5 дней, то выберите нужные даты и укажите 30% в поле «Ожидаемый рост, %». Ориентировочные значения ожидаемых увеличений можно посмотреть по органическому трафику или в Директе по сходным поисковым запросам за прошлые периоды распродаж. 🔸 Разберём на примере: В стратегии «Максимум конверсий» показатель цены конверсии за неделю равен 1 000 рублей при средней конверсионности (CR) в 2%. У вас намечается акция на 4 дня, и вы уверены, что CR вырастет до 4%. Укажите эти данные, тогда в первый день указанного периода стратегия будет знать, что можно поднять среднюю ставку. При этом она по-прежнему будет целиться в цену конверсии в 1 000 рублей. Без знания о росте конверсионности стратегии потребовалось бы больше времени для адаптации к росту CR. В нашем же случае она с первого дня акции начнёт приносить больше конверсий. По окончании заданного периода настройка отключится автоматически. #Лайфхак_от_эксперта

🏠Как медийная реклама помогла российскому застройщику увеличить количество поисковых запросов, звонков и новых заявок «Самолет» — один из ведущих девелоперов России по объёму строительства. Группа компаний разрабатывает комплексные проекты и развивает инфраструктуру: строит школы, детские сады и поликлиники. Рассказываем, как широкий набор медийных инструментов позволил компании вырастить заинтересованность аудитории и увеличить количество целевых действий. #Кейс#Медийная_реклама

Каждый день команда модерации Яндекса защищает пользователей от мошенников и недобросовестной рекламы За первое полугодие 2023 года: ▪️ Было заблокировано около 27 млн объявлений мошенников ▪️ И около 66 тысяч аккаунтов мошенников ▪️ Отклонено более 6 400 сайтов и 1 200 приложений за нарушение правил Рекламной сети Яндекса Рассказываем о том, как выявляются новые мошеннические схемы, и делимся цифрами, поражающими воображение: https://ya.ru/project/admoderation/2023

С каждым днём всё больше людей предпочитают получать образование и услуги онлайн. А где растёт спрос, растёт и предложение. Как продвигаться и находить новых клиентов в этой сфере, расскажут 27 июля в 16:00 на бесплатном вебинаре «Как продавать услуги онлайн-школы». Вы узнаете, как эффективно запускать рекламу и снизить цену лидов. Вебинар подойдёт не только тем, кто управляет онлайн-школой, но и всем, кто предлагает онлайн-услуги. Эксперт Яндекс Рекламы Полина Бондарева расскажет: 📍 Как выстроить воронки привлечения клиентов — на примере онлайн-школы 📍 Как создать лендинг в нише онлайн-обучения и придумать креативы 📍 Как настроить рекламную кампанию и проанализировать её эффективность Полина и сама продвигает онлайн-школу, поэтому все её советы проверены в действии. Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/354okN