Кир крадет креатив

Портфолио Сколько людей — столько мнений, как оно должно выглядеть. Кто-то считает, что нужно 8 работ, кто-то — 10, кто-то запихивает всё подряд, чтобы показать опыт. Собирают на Behance, в гугл-презе, в телеграм-канале. Поделюсь своим рецептом: — Работ от 5 до 15, если они крутые — Если вы студент/джун/мидл — точно нужно показывать концепции — Первый экран сайта — это сразу работы, а не ваша фотка (да, у вас должен быть сайт) — С первого взгляда должна быть понятна ваша роль: арт, копирайтер, креативный директор. Иногда это бывает неочевидно — Свёрстано должно быть не на коленке — Публиковать только те работы, которые вы хотели бы делать и дальше Кстати, если среди вас есть умельцы, которые круто верстают на Readymag — черканите в личку, хочу своё обновить. И есть крутой канал украинского креативщика, который собирал портфолио креативных директоров со всей планеты. Ссылку, наверное, пошерить не могу, чтобы вдруг чего не приплели, но скажу, что автор канала ещё более рекламнутий (!), чем я.

Ой, смотрите, ролик вышел. Мой крайний проект в Grape. С понедельника становлюсь независимым креативным директором и режиссёром. Если вдруг хотели со мной поработать — буду рад обсудить планы на следующий год. В штат не звать, а вот на проекты, тендеры, консультации, лекции, спасение утопающих, съёмки — можно и нужно.

Админ передает привет из агентства Gut Buenos Aires

Вот увидите, Россия полюбит мой канал. Как только я найду женщину с таким именем и соберу взнос на первую рекламную интеграцию. Среднеазиатский inDrive вот уже накопил — они насчитали, что в стране живёт 28 мужчин с именем Казахстан. И взяли нейминг одного из них в лизинг. И это уже было: в кампании британских хлопьев Surreal, в которой заверяли, что их обожают Роналду и Дуэйн Джонсон — но не те, о которых вы подумали. России, пишите.

А вот и первые тренд-репорты подъезжают. Первый от Pinterest. В целом мало что отличается от прошлого года — все еще эскапизм и быстрый дофамин из-за глобального голода по хорошим эмоциям. Но интересно больше уклона к чему-то ручному. И опять выныривает самовыражение, спрятавшее голову на пару лет. Посмотрите, внутри красивое.

Gut и Doritos выпустили новый ролик, а я сижу и думаю не об идее — а о том, ИИ это или не ИИ. Если ИИ — неужели дошло до того, что даже в Gut Miami теперь делают только нейросетевые ролики? А если не ИИ — зачем они сделали так, что выглядит как ИИ? Почему не сделали более чистую анимацию? Эксперты, что думаете? Нейронка или ручки?

“Коллеги, к сожалению, тендер не выиграл никто” За последний месяц я слышал эту фразу два раза. Давайте разберёмся. Вы позвали лучшие агентства страны, лучших креативных директоров. Заплатили им за тендер (ну или не совсем заплатили). Посмотрели на результаты трёхнедельной работы. И поняли, что не попал никто. Конечно, такое бывает. Но какова вероятность, что обосрались разом все? А может, проблема не в них? Может, ваш бриф оказался неточным? Или вы не смогли передать то, что хотели? Или вообще хотите совершенно не того? Есть такая штука: если ты сидишь в комнате полной дураков — задай себе вопрос, не дурак ли ты сам. Я видел много ситуаций, когда реально лучшие агентства приносили крутые идеи. Каждая — крутая. Мы даже видели презентации друг друга. Но клиент видел это всё как-то по-своему. Вот вопрос: как с этим быть?

Опять про насмотреннность Контента в телеге много, но хорошего не очень. Я вам собрал папку каналов, которые читаю сам, чтобы вы крали идеи из разных мест. @eto_bilo Канал копирайтера про то, что в рекламе уже всё было — и то ли ещё будет. @caseperday Ничего лишнего. Только один заслуживающий внимания кейс в день и 365 — за год. Если он, конечно, не високосный. @sinnerkot_references "Переложить теорию 10 тысяч часов на 10 тысяч референсов." @avchemtutideavopros «А в чем тут идея?» — канал-коллекция минималистичных кампаний, сделанных, в идеале, за 0 бюджета; коллекционирует Илья Андреев, ECD сетевого агентства. @brainingram Авторский канал креативного директора Braining Brands Насти Авдеенко — про то, как делать HR-коммуникации секси. @rubanrubit Канал про насмотренность и способы придумывания креатива. Каждую неделю публикует разные папки с темами и кейсами, а также проекты и как их можно было бы придумать. @olvtv Канал Миши Герасимова с топовой подборкой роликов каждый день Подпишитесь, поддержите годный контент.

Когда кейс круче идеи (и это нормально) Честно признаюсь: обожаю кейсы, где сам ролик сделан круче, чем идея внутри. Вот перед нами идея от кансконосного агентства DDB Paris Вроде бы супер basic. Простая активация, минимум пруфов масштабной реализации. Но арт-дирекшн и сборка – просто закачаешься. Прочитал на LinkedIn, что креативный директор и арт-директор сами всё делали руками, мучая сканер в агентстве. За это – аплодисменты. У нас в таком стиле только Лео Баланев работал вроде. Даешь крафтинг!

А я вот так и не понял, есть ли среди моих подписчиков клиенты. Креативщики часто кидают респекты в личку и на мероприятиях — мол, классный канал. (Если видите меня на тусовках — приходите здороваться, радуюсь каждый раз как ребёнок.) А вот ни разу не встречал клиента, который бы читал мой канал. Но! Я очень хочу быть полезным клиентам — всё-таки это люди, которые платят за весь этот банкет. Если вы клиент — напишите, пожалуйста, в комментариях или в личку, какой контент вам было бы интересно смотреть. Разборы кейсов? Способы оценки идей? Советы, как забрифовать агентство? Вот, кстати, пара десятков шаблонов креативных брифов, способных разжечь креатив — думаю, ваше агентство приятно удивится, если вы их используете. Ну а если вы скромный клиент — поставьте хотя бы эмодзи 😎, чтобы я знал, что вы есть среди подписчиков.

OPEN CALL FOR BRAVE BRIEFS Среди подписчиков есть клиенты? Как я и писал выше, скоро стартует мой курс по инновационным рекламным кампаниям, и по традиции даю студентам реальные брифы. Объявляю Open Call. Что нужно: Технологичный бренд, банк, фудтех, эдтех — что угодно со словом Tech и интересная проблема (если нет — найдем сами). Что получите: Через 2,5 месяца — несколько идей в формате бордов с фестивальным потенциалом. Условия: Никаких обязательств для вас. Только если понравится идея — обсудим стоимость выкупа и реализации. Брифы понятно возьмем не все. Пишите в личку @kircreative

Меня почему-то радуют успехи моих студентов гораздо больше, чем мои собственные. Сегодня узнал, что еще одна студентка получила оффер в большое агентство, имея в портфолио только проекты с наших занятий, штормингов и бексонечных переделываний. Без опыта в рекламе — просто хорошие работы и конечно моя личная рекомендация) Итого у меня лично на счету уже 5 устроенных учеников. Поделюсь кстати любимым пайпалайном выжимания крутх работ из студентов: Шаг 1 Берешь любую технику придумывания идей. SCAMPER, Двойной алмаз, любую брейншторм-модель Hyper Island. Или заставляешь себя работать через конкретный инструмент — например, только через визуализацию данных или Dynamic Connection. Шаг 2 Берешь любой каннский кейс и деконструируешь до брифа. Например: «Как Heineken может помочь умирающим барам?» Шаг 3 Заставляешь придумывать на конкретный бриф конкретной механикой. Шаг 4 Профит. P.S. В эту среду начинается мой новый курс в Wordshop. Для подписчиков канала все еще действует скидка по коду «Кир Крадет Креатив».