Мариам про Директ

Сегодня на канале Яндекс Реклама Обучение прошла еще одна Q&A-сессия, посвященная ЕПК. Традиционно все сессии с участием продуктовых менеджеров Яндекса можно считать не просто обсуждением в формате «вопрос-ответ», а важнейшим источником информации. Советую посмотреть запись, если не подключались к эфиру. Cнова прозвучало, что в ЕПК не планируется добавление виртуальной визитки. Сторонники визитки часто говорят о том, что только она позволяет указать подменный статический номер для отслеживания звонков. Но это не так. В коротком скринкасте продемонстрировала, как добавить подменный номер в карточку организации в Яндекс Бизнесе и использовать его в Директе. ❗️Важно: подменный номер для Директа в Яндекс Бизнесе следует скрыть, чтобы пользователи Карт не видели этот номер, так вы будете понимать, что все звонки по подменному номеру были совершены по рекламному трафику. Очевидный минус: отсутствие возможности выбора телефона в Директ Коммандере.

Сегодня ходила на фотосессию 📸 Долго уговаривала себя это сделать, но оказалось, что ничего ужасного в этом нет. Спасибо замечательному фотографу и визажисту за приятную и располагающую атмосферу. Надеюсь, скоро появятся любимые фотографии меня тридцатидвухлетней 👵

О новом статусе элемента <typePrefix> Возможно, вы уже заметили, как изменилась Справка Директа по YML-фидам. Подробнее поговорим об этом на эфире в четверг, а пока хочу обратить ваше внимание на ключевое изменение — элемент <typePrefix> обозначен как обязательный для оферов произвольного типа. 🙌По Справке Яндекс Маркета (ADV-модель) элемент <typePrefix> был необязательным, хотя поддержка всячески призывала его заполнять. В Справке Директа <typePrefix> также перекочевал как необязательный. И если для Маркета отсутствие элемента typePrefix могло быть некритичным, поскольку сервис по ряду других элементов умеет привязывать предложение рекламодателя к карточкам, то для Директа отсутствие <typePrefix> чревато нецелевыми показами, особенно если речь идет о товарных объявлениях с показами на Поисковой выдаче и Товарной галерее. Элемент предназначен для передачи типа/категории товара — ключевой информации для работы автотаргетинга. Остается только дождаться, чтобы изменились правила валидации фидов. Сейчас при загрузке в Директ фидов с произвольным описанием офера, для которых отсутствует элемент typePrefix, не появляется ошибка «Тег <typePrefix> является обязательным, но в нём либо нет значения, либо оно заполнено неправильно. Без него офер будет проигнорирован».

На этой неделе Яндекс открыл доступ ко второму потоку курса «Контекстная реклама со звёздочкой». Я в нем отвечала за Ecom. Хорошо помню день съемок: подъем в 7 утра, начало записи в 8-9 часов. Закончились все уже в ночь, в 21 час. Съемки были удаленные, я была на Кипре. Проехала машина — перезаписываем, гавкнула собака — перезаписываем. Да, и в целом под конец я не могла складно произнести хотя бы одно предложение. Чувствуешь себя глупо, стыдно подводить людей, которые за кадром. Но благодаря таланту монтажеров, всей команды все же удалось слепить из моих потуг что-то похожее на уроки. Даже обидно, что имена этих героев не фигурируют в материалах курса. После съемок уровень уважения к Андрею Демину зашкаливал, я просто не понимала, откуда он находит столько сил и энергии, чтобы выпускать такое количество вебинаров и курсов 💪 Мне сложно смотреть любые материалы с собой, вижу много недостатков, понимаю, что можно было лучше. Но единственное, за что могу похвалить себя — за подготовку материалов к курсу. Я не копировала ничью работу, вложила силы и время в проработку каждого слайда. Мне приятно, когда штатные сотрудники Яндекса обращаются с просьбой позаимствовать слайды из моих презентаций. И немного расстраивает, что некоторые каналы и блогеры просто копируют слайды, меняя лишь цветовое оформление или пару строк текста и выдают материал за свой. А кто-то даже выпускает целый курс. Но я всем довольна, ведь подражание — лучшая похвала :)

🗣Сегодня во всех каналах про контекстную рекламу стремительно разошлась новость про ЕПК. Кажется, что пришло время для третьего эфира про данный тип кампаний. Поэтому приглашаю вас провести время с пользой в следующий четверг, в 13:00. Обсудим эту горячую новость, поговорим про ЕПК, все обновления и настроим кампанию вместе. Трансляция будет здесь. До встречи 🎤18 апреля в 13:00. #эфир от @mariamdirect

🔸Как в Метрике посмотреть статистику по трафику из блоков «Поиск по товарам»? Если вы не знаете, чем Товарная галерея отличается от Поиска по товарам, то рекомендую посмотреть видео на этой странице. Если коротко, то: 🙌Товарная галерея — это рекламный платный блок, а Поиск по товарам — это органическая товарная выдача, она бесплатна. Помочь отличить одно от другого поможет метка «Реклама» — если она присутствует в блоке, значит это Товарная галерея, если нет, то это Поиск по товарам. 🙌Чтобы ваши товары попали в Товарную галерею, нужно запустить в Яндекс Директе один из следующих типов кампаний: Динамические объявления или ЕПК с местом показа «Товарная галерея на поиске» или Товарную кампанию. Чтобы товары показывались в блоках Поиск по товарам, нужно загрузить товарный фид в Яндекс Вебмастер. Показы также могут начаться автоматически, если на сайте используется микроразметка schema.org. Как посмотреть статистику трафика из Поиска по товарам в Метрики? Переходим в раздел Отчеты → Источники → Поисковые системы. Затем раскрываем данные по поисковой системе Яндекс → ищем Поиск по товарам. #по_делу от @mariamdirect

Найдите 10 отличий Если вы сталкивайтесь с необходимостью сравнить два, на первых взгляд, одинаковых текста, то рекомендую использовать онлайн-сервис https://textcompare.ru/app или любой подобный. Например, давайте поймем, отличаются ли чем-то две следующие utm-метки: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}_{campaign_name}&utm_term={gbid}&utm_content=gb:{gbid}_ph:{phrase_id}_ad:{ad_id}_st:{source_type}_s:{source}_rn:{region_name}_ri:{region_id}_dt:{device_type}&calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext} utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}_{campaign_name}&utm_term={gbid}&utm_content=gb:{gbid}_ph:{phrase_id}_ad:{ad_id}_st:{source_type}_s:{source}_rn:{region_name}_ri:{region_id}_dt:{device_type}_an:{adtarget_name}&calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext} Сервис легко определил, что во второй метке добавлен фрагмент:_an:{adtarget_name}https://skrinshoter.ru/sPA7m82FNjL. И не нужно напрягать глаза и мозги для поиска отличий. Лучше потратьте энергию на что-то более полезное 🙂

Образовательному комьюнити Обучения Яндекс Рекламы 7 апреля исполнилось два года. В честь этого события ребята с 8 по 12 апреля проведут «Неделю контекстолога». Знаю, что задумано много интересного на эту неделю. Например, онлайн-квест с путешествием по городу контекстолога будущего, специальный бот для отправки послания себе в будущее, а ещё розыгрыши и призы от Яндекса, тематические эфиры от экспертов и вдохновляющие истории от участников канала. Все активности будут проходить в канале Обучения Яндекс Рекламы, не пропустите! От себя тоже хочу поздравить ребят! Мне кажется, благодаря этому сообществу многие специалисты действительно многое приобрели для себя. Появилась классная возможность быть услышанным, стало больше ясности во многих нюансах рекламы, можно проверить свои знания, закрепить их и получить новые, поучаствовать во многих активностях, обрести полезные знакомства и найти поддержку. С годовщиной! Продолжайте в том же духе ❣️

Коллеги, сегодняшний эфир приходится отменить по непредвиденным обстоятельствам. Сейчас мне очень важно быть со своей семьей. Благодарю за понимание! 🙏

Подходит к концу моя поездка в Москву, в субботу возвращаюсь в Лимасол. Кажется, успела сделать довольно много: повидалась с родными, провела с коллегой вебинар и QA по Товарной кампании, приняла участие в дискуссии «Будни рекламодателей», а ещё готовила много разного контента. Всё это результат переработок в будние дни и работы в выходные. Устала, даже очень. Надеюсь, скоро вырваться в короткий отпуск. А пока готовлю материалы к завтрашнему эфиру — присоединяйтесь, чтобы узнать, почему март 2024 года оказался важнейшим для рекламы ecom и Директа в целом.

◾️Пожалуй, один из самых ярких экспериментов в товарной рекламе — в объявлениях показывается метка «Уже в корзине» для товаров, которые были добавлены пользователем в корзину. Как вы знаете, смарт-баннеры или товарные объявления в ЕПК можно нацелить на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не купили. Аудиторию можно настроить, но вот «заставить» Директ показывать таким пользователем только те товары, которые лежат в корзине — нет. Никто не отменял показ товаров, которые пользователь смотрел, но не добавлял в корзину или просто рекомендованных товаров. Этот эксперимент прямо не решает обозначенную проблему, но, вероятно, позволяет привлечь больше внимания пользователей к тем товарам, которые лежат в корзине. Напоминать о товарах, оставленных в корзине, можно и на сайте. Несколько примеров, как это сделать: 1. Интернет-магазин www.wayfair.com выводит на главной странице сайта блок «В вашей корзине» https://skrinshoter.ru/sP3CzaVEFVT 2. Интернет-магазин lazurit.com показывает поп-ап «Завершите покупку» https://skrinshoter.ru/sP3UBxNk2Np Поделитесь в комментариях, какие ещё интересные способы напомнить о товарах, брошенных в корзине, вы для себя подмечали? #что_нового от @mariamdirect

🗣Сегодня в 12:00 по мск буду спикером на онлайн-дискуссии: «Стратегия онлайн-продвижения: на чём сосредоточиться ecom-бизнесу». Обсудим, как увеличить продажи в онлайне со спикерами: ▶️ Андрей Васильев, директор по электронной коммерции фирменных магазинов Apple, Samsung и Xiaomi в России ▶️ Виталий Лежнев, руководитель Ecommerce сети супермаркетов товаров для дома «Домовой» Подключайтесь к трансляции в 12:00 мск по ссылке▶️: https://www.youtube.com/watch?v=HjFkrhq3WVc Вопросы можно оставить в специальной форме. Буду рада видеть вас онлайн. До связи! 🤍