Мариам про Директ

🖇В Мастере отчетов появился новый срез «Упоминание брендов в запросах». Это настройка относится к автотаргетингу на поиске: вы можете анализировать данные по срезу «Упоминание брендов в запросах» и корректировать настройки автотаргетинга. Для ключевых фраз (тематические слова) на поиске данные также отображаются, но, как и в случае со срезом «Категория таргетинга», влиять на показатели можно только через работу с минус-фразами. #что_нового от @mariamdirect

Ответы на ваши вопросы по эфиру «ЕПК: большой обзор» Показалось, что вопрос Анастасии может быть актуален для многих, поэтому разобрала его в карточках. Анастасия Русакова Мариям, а можете пжл проговорить как должен быть настроен ретаргетинг на брош корзину в ЕПК - оферный тарг+2отрицание. Вопрос именно в том как должен быть настроен сегмент 2 отрицание в таком случае #вопрос_ответ от @mariamdirect

Всем привет! Спасибо большое всем, кто вчера присоединился к эфиру по ЕПК. И спасибо за вашу обратную связь, за добрые и приятные слова 💜 Много просьб и в личных сообщениях, и в комментариях на канале опубликовать запись. Вчерашний вебинар выходил в рамках образовательного проекта агентства adgаsm.iо. Проект называется еdgаsm.iо. Все эфиры еdgаsm.iо — будут без записи. Надеюсь на ваше понимание. Вопросы, которые вы оставляли в чате эфире и под постом на этом канале, не останутся без ответов. Я вернусь в комментариях или отвечу в формате карточек.

🔠 🔠 🔠 🔠 🔠 🔠 🔠 🔠 Записи не будет! Подключайтесь по ссылке

⚡️ЗАПИСИ НЕ БУДЕТ Приглашаю всех в этот четверг в 12:00 на эфир по ЕПК. Это будет самый полный обзор ЕПК: разберем все настройки, отличия от ТГО/СБ/ДО и настроим кампании в прямом эфире. Трансляция будет на YouTube. Чтобы не пропустить — подпишись на канал. До встречи 🎤 25 апреля в 12:00. #эфир от @mariamdirect

ЕПК: новый сценарий для запуска классического категорийного ретаргетинга в РСЯ Показ рекламы аудитории, которая уже была на вашем сайте/приложении — это ретаргетинг. В Директе можно запустить 2 типа ретаргетинга в РСЯ: классический и динамический. Отличаются они креативами, в динамическом пользователям показывают объявления с теми товарами, которые они смотрели на сайте/приложении. Реклама ведет на карточки товаров. А в классическом —пользователям показываются одинаковые объявления. Популярный сценарий запуска классического ретаргетинга — это категорийный ретаргетинг, т.е. когда мы «догоняем» рекламой тех, кто интересовался определенной категорией товаров, например, искал горный велосипед. В этом посте речь будет идти о сценариях запуска классического категорийного ретаргетинга. Вспомним привычный сценарий запуска: 🙌Сценарий № 1 - Кампания: Текстово-графическая кампания - Таргетинг: Ретаргетинг и подбор аудитории - Объявление: Текстово-графическое и/или Графическое Итак, стандартный сценарий запуска ретаргетинга подразумевает запуск Текстово-графической кампании, создание и добавление аудиторий по категориям товаров в блок «Ретаргетинг и подбор аудитории» и добавление текстово-графических или графических объявлений, посвященных категории товара. Например, собираем аудитории по пользователям, которые посещали раздел каталога «Горные велосипеды» и создаем ТГО и баннеры по этой категории. А теперь новый сценарий: 🙌Сценарий № 2 - Кампания: ЕПК - Таргетинг: Ретаргетинг и подбор аудитории - Объявление: Товарное Мы привыкли, что в классическом ретаргетинге реклама ведет на более общие разделы, например, страницы категорий товаров или на главную. Но в ЕПК можно показывать еще и товарные объявления. Например, c помощью фильтров отобрать все товары из категории «Горные велосипеды» или с помощью custom_label выделить в фиде товары-хиты и показывать аудитории ваши самые продаваемые горные велосипеды. ⚡️Еще больше сценариев разберем на большом эфире по ЕПК. Сегодня опубликую дату и время #по_делу от @mariamdirect

ЕПК: новый сценарий для запуска рекламы в Товарной галерее в режиме эксперта Для начала вспомним привычные (старые) сценарии запуска рекламы в Товарной галерее: 🙌Сценарий № 1 - Кампания: Динамические объявления и ЕПК - Таргетинг: Автотаргетинг - Объявление: Товарное Генерировать объявления можно по фиду или на основе сайта, однако в ДО работает только первый способ. А в ЕПК теперь доступны оба ― читайте анонс на канале Громов о контакте. 🙌Сценарий № 2 - Кампания: Динамические объявления и ЕПК - Таргетинг: Автотаргетинг И Ретаргетинг и подбор аудитории - Объявление: Товарное Например, можно показывать объявления тем, которые уже посещал ваш сайт. Объявления увидят только те пользователи, которые одновременно соответствуют условиям показа (автотаргетингу и аудитории). 🙌Сценарий № 3 - Кампания: Текстово-графическая кампания - Таргетинг: Автотаргетинг ИЛИ Тематические слова - Объявление: Текстово-графическое Если в Текстово-графической кампании (ТГО) выбрать место показа «Товарная галерея» и составить объявление, посвященное товару, обязательно добавив изображение и цену, то в этом случае текстово-графическое объявление будет показываться в Товарной галерее. А теперь новый сценарий, доступый в режиме эксперта только в ЕПК. 🙌Сценарий № 4 - Кампания: ЕПК - Таргетинг: Тематические слова - Объявление: Товарное Вы можете таргетировать товарные объявления по ключевым словам, а с помощью фильтра отобрать товары, которые хотите показывать по такому условию. И это касается не только общих запросов, но и брендовых. В ДО на Товарную галерею чаще всего не исключают брендовые запросы магазина, однако невозможно управлять тем, какие именно товары будут показаны в ответ на брендовые запросы магазина. В ЕПК можно. Например, мы можете с помощью custom_label отобрать для показа только товары-топселлеры. ⚡️Еще больше сценариев разберем на большом эфире по ЕПК. Следите за анонсами #по_делу от @mariamdirect

⚡️Последняя версия Директ Коммандера ― 3.68.57 Добавили возможность копирования групп и объявлений из ТГО в ЕПК Ссылка в разделе «Что нового» ведет на Справку Директ Коммандера. Там почему-то осталось предупреждение «Внимание. Копировать и перемещать группы можно только внутри одной кампании или между кампаниями одинакового типа. Подробнее о типах кампаний в Справке Директа» и аналогичное по объявлениям. Фактически скопировать группы/объявления из ТГО в ЕПК у меня получилось.

Что следует запомнить о наличии товаров в Директе Способы передачи наличия в YML-фид: 1. В фид передаются только товары «В наличии», при этом атрибут available не передается (такое может быть, он необязательный). 2. В фид передаются только товары «В наличии», атрибут available содержит только значение true. 3. В фид передаются и товары «В наличии», и товары «Нет в наличии», атрибут available включает либо значение true, либо false. Только в этом случае важно помнить о нюансах отобра товаров по наличию в разных типах кампаний: - Товарная кампания: по дефолту рекламируются все оферы, для которых не указано available="false". Дополнительных действий со стороны специалиста не требуется, но важно убедиться, что те товары, которые вы хотите рекламировать, не имеют available="false". Для товаров «На заказ»/«Под заказ» передавайте значение true, если хотите их рекламировать. - Смарт-баннеры и Динамические объявления: чтобы рекламировались только товары в наличии, нужно включить чекбокс «Только в наличии». Включение этого чекбокса важно, только если в фид передаются оферы с available="false", и вы не хотите рекламировать такие товары. Здесь также важно убедиться, что available="false" — это товары «Нет в наличии», а не что-то другое. - ЕПК: чтобы рекламировать только товары в наличии, нужно добавить условие по «В наличии (available)», указать Равно — Да. #по_делу от @mariamdirect

Прочла интересный пост на канале ФидоМания: про фиды и интернет-магазины. Подписывайтесь, если еще нет, у Татьяны много интересного. В посте говорится о том, что в Товарной кампании рекламировались не все товары, которые должны были показываться. Причина — в Товарной кампании рекламируются только товары, для которых не указано available="false". Да-да, именно так. Обратите внимание, в фильтр в ТК не включает возможности отбора товаров по наличию. А в чем, собственно, проблема? Если у магазина значимая доля товаров или большинство имеют статус «На заказ»/«Под заказ», а YML-фид был изготовлен по правилам рекламной модели Маркета, то, вероятнее всего, атрибут available="false" означает статус «На заказ»/«Под заказ», а не «Нет в наличии». ⚙️ На Маркете атрибут available мог иметь только значение false и нужен был, чтобы передать товары «На заказ»/«Под заказ», а не для того, чтобы обозначить «В наличии» или «Нет в наличии». Получается, что на Маркете available="false" означает, что товар «На заказ»/«Под заказ», а в Директе — «Нет в наличии». Товарная кампания работает по правилу: не рекламировать товары с available="false", поэтому все товары магазина, которые на самом деле «На заказ»/«Под заказ» и их нужно было рекламировать в кейсе Татьяны — не попали в рекламу.

Галя, у нас отмена! Коллеги, к сожалению, вынуждена перенести сегодняшний эфир на следующую неделю. Понимаю, что это уже третий перенос, но мое здоровье не позволяет мне сегодня провести встречу по ЕПК. Из приятных новостей ― с каждым переносом презентация обрастает новыми, на мой взгляд, важными деталями. Так что, надеюсь, вас ждет концентрат полезной информации и самый большой обзор ЕПК. Прошу прощения, буду лечиться 🤒