Мариам про Директ

Карусель в многотоварном объявлении (смарт⁠-⁠плитка)

⭐️ Пятый поток курса «Яндекс Реклама со звёздочкой» — я в игре! Сегодня зарегистрировалась на пятый поток курса «Яндекс Реклама со звёздочкой». Для меня этот курс, как и для многих, уже родной. Я проходила его как участница, вошла в команду‑победителя хакатона, выступала спикером на двух потоках и была членом жюри. Один поток пропустила (каюсь!), но теперь снова в строю — время учиться. «Звёздочка» не нуждается в представлении: она прочно ассоциируется с хардовостью. На курс стремятся попасть специалисты, а сертификат об участии ценят и HR, и рекламодатели. Кстати, некоторые клиенты Adgasm проходят его самостоятельно — да‑да, встречаются и такие продвинутые заказчики. Звёздочка запомнилась жаркими спорами после оглашения результатов тестов, Q&A-сессиями, которые сами по себе — полноценный учебный материал и хакатоном, где соревнуются сильнейшие. Что приготовил на этот раз великий и ужасный Андрей Дёмин 😎 (автор курса, если вы вдруг не знали) и команда экспертов: 💙погружение в нюансы работы конверсионных стратегий; 💙подробный разбор нового Мастера отчётов; 💙обзор инструментов для повышения качества трафика; 💙погружение в запуск рекламных кампаний в Яндекс Картах, телеграм‑каналах и Динамических местах на поиске; 💙впервые — обучение работе с Яндекс Тег Менеджером; 💙и, конечно, ИИ, ИИ и ещё раз ИИ: нейрообъявления, AI‑редактор креативов, ИИ‑помощники. Это лишь часть программы. Старт уже в марте — регистрируйтесь прямо сейчас! До встречи на курсе 😉

Элементы блока <shop> в YML-фиде В YML‑фиде внутри элемента <shop> помимо блока <offers> (описывающего товары интернет‑магазина) могут присутствовать следующие элементы: 💙<name> — название магазина; 💙<company> — название компании; 💙<url> — адрес сайта магазина; 💙<platform> — название CMS; 💙<categories> — список категорий товаров, продаваемых в магазине. Разберем следующий вопрос: обязательна ли вся эта информация для фида в Яндекс Директе? Влияет ли она на показ рекламы? Ответ: Для работы с Яндекс Директом нужно только разместить элемент <categories> до блока <offers>. Остальные перечисленные элементы (<name>, <company>, <url>, <platform>): 💙не участвуют в генерации объявлений; 💙не влияют на таргетинг; Эти поля носят исключительно информационный характер, не являются обязательными. Почему они присутствуют в стандарте YML? YML‑формат изначально был разработан для Яндекс Маркета. Информация из указанных технических полей могла использоваться специалистами поддержки Маркета, например, в процессах ручной модерации. Вывод Если какие‑либо из этих элементов отсутствуют в фиде или заполнены некорректно — не стоит тратить на них время. Они никак не влияют на эффективность рекламных кампаний в Директе.

А что если использовать ИИ… 🤖 Сообщение-статус с ключевыми показателями по Директу за неделю Понедельник — день отчетности. Часто помимо подробных дашбордов специалисты по рекламе направляют в клиентские чаты сообщения-статусы с ключевыми метриками за неделю. Подобное сообщение легко можно запросить через ИИ-помощника Директа, но если требуется оформление по вашему шаблону — пока легче обратиться к другим нейросетям. Ниже готовый промпт, который сам посчитает динамику в % и расставит нужные акценты. Вам останется только добавить комментарии и выводы. 📌Промпт Твоя задача — подготовить отчет по рекламным кампаниям Яндекс Директа для отправки клиенту в Telegram. Данные: Возьми данные из прикрепленного файла. Сравни показатели последней недели с предыдущей. Формат сообщения: ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ СТАТУС 📊 🗓 Период: <дата последней недели> (динамика к <дата предыдущей недели>) • Источник данных: Яндекс Директ • Атрибуция: автоматическая • Расходы: с НДС • Конверсии по цели: Ecommerce:покупка ─── РЕЗУЛЬТАТЫ ─── 🖱 Клики: <значение> (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>) 💳 Расход: <значение> ₽ (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>) 🔑 Конверсии: <значение> (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>) 📌 CPA: <значение> ₽ (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>) 💰 Доход: <значение> ₽ (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>) 🎯 ДРР: <значение>% (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>) ─── КОММЕНТАРИИ ─── место для ваших комментариев Правила оформления: 1. Между блоками и пунктами результатов используй пустые строки (двойной перенос). 2. Заголовки разделов (РЕЗУЛЬТАТЫ и КОММЕНТАРИИ) выдели жирным шрифтом вместе с линиями. 3. Все числовые значения и символ ₽ в блоке результатов выдели жирным. 4. Фразу «место для ваших комментариев» напиши курсивом с нового абзаца после заголовка. 5. Динамику считай по формуле: (((Текущее / Предыдущее) - 1) * 100).

А что если использовать ИИ… 🤖 Подготовим файл с данными из CRM для загрузки в Яндекс Аудитории Если вам нужно быстро привести базу клиентов к требованиям Яндекс Аудиторий — сохраняйте этот промпт. У меня подробный вариант, но достаточно указать в запросе ссылку на справку и попросить привести данные к нужному формату. На выходе вы получите готовый CSV для загрузки. 📌Промпт У меня есть файл с клиентской базой (Excel / CSV), который нужно привести в соответствие требованиям Яндекс Аудиторий для загрузки CRM-сегмента. Ссылка на требования: https://yandex.ru/support2/audience/ru/file#crm Задача: 1. Проанализируй структуру файла и названия столбцов. 2. Приведи данные к требованиям Яндекс Аудиторий: - Итоговый формат файла: CSV, кодировка UTF-8. - В первой строке должны быть заголовки: phone, email (и при необходимости external_id). - В каждой строке должен быть хотя бы phone или email. - Телефоны: • оставить только цифры, • привести к формату с кодом страны (7XXXXXXXXXX), • удалить пробелы, скобки, дефисы и другие символы. - Email: • привести к нижнему регистру, • удалить лишние пробелы, • сохранить корректный формат email. - Удалить пустые и некорректные значения, если они есть. 3. Если в исходном файле названия колонок отличаются — сопоставь их автоматически. 4. Проверь, чтобы в файле было не менее 100 записей. 5. Сформируй готовый файл для загрузки в Яндекс Аудитории и передай его мне файлом. Дополнительно (если возможно): - Сообщи, какие изменения были внесены в данные. - Укажи, если есть потенциальные проблемы (дубли, пустые строки, некорректные данные). Файл прикрепляю.

В канун нового года в сообществе экспертов Яндекса запустили небольшой конкурс — попросили поделиться фотографией своего рабочего места. Делюсь ею и с вами. Как видите, мой босс, пока не даёт мне расслабиться, требует максимального фокуса, поэтому приходится заниматься микроменеджментом. Чтобы не терять хватку и обучаться умно, коллеги из Яндекса посоветовали платформу Ярд. Если вы не слышали о такой, то рассказываю: 🟡 Это единое пространство с множеством полезных материалов и инструментов. Не только по маркетингу, но и аналитике, продажам и другим сферам бизнеса. Материалы составляются отобранными экспертами Яндекса и постоянно обновляются 🟡 На платформе каждого ждет индивидуальный трек развития: обучение подстраивается под задачи и опыт пользователя — можно развиваться в интересующем направлении, не тратя время на поиск подходящих материалов. Я лично знакома с командой, мне нравится, что коллеги прислушивается к обратной связи и продолжают добавлять новые возможности. Я же свое возвращение начну с обновления сертификата по Директу. Это, кстати, можно сделать прямо на платформе Яндекс Ярд, выбрав один из трех уровней.

Надеюсь, тема использования ИИ в работе с Директом вам интересна! Давайте наберём минимум 100 лайков под этим постом — тогда продолжим с понедельника эту тему. И мне будет очень приятно 🙂 Всё же это немного 🤏сложнее, чем бесконечно поносить продукт, с которым работаешь каждый день и на котором зарабатываешь на жизнь, или контент-жвачка, которого так много в профильных телеграм‑каналах. Особенно непросто, когда на руках младенец) Как правило — орущий 😀

А что если использовать ИИ… 🤖 Подготовим заголовки объявлений — добавим УТП к объектам рекламирования Если потребуется быстро добавить УТП к объектам рекламирования в заголовки — задачу можно поручить ИИ. Аналогичным образом можно создать несколько объявлений в группе с разными УТП. 📌Промпт Твоя задача — автоматически подготовить заголовки рекламных объявлений на основе данных из Excel / Google Sheets. 📌 Исходные данные В файле есть столбец с названием «Заголовок 1» — в нём находятся объекты рекламирования. 🎯 Цель Для каждой строки в столбце «Заголовок 1» сформировать новый заголовок по формуле: Объект + УТП 🧩 УТП (основной вариант) Бесплатная доставка от 10 000 рублей ✍️ Формирование заголовков Разрешённые способы соединения объекта и УТП: — Через тире: «Объект — УТП» — Через точку: «Объект. УТП» — Через предлог: «Объект с УТП» Допускается выбирать вариант соединения, который лучше укладывается в лимит символов. 📏 Ограничения по длине — Максимальная длина заголовка: 56 символов (с учётом знаков препинания). — Целевой диапазон: 53–56 символов (стремиться максимально приблизиться к лимиту). Если заголовок превышает 56 символов, используй один из сокращённых вариантов УТП (в порядке приоритета): 1️⃣ Бесплатная доставка от 10 000 ₽ 2️⃣ Доставка 0 ₽ от 10 000 ₽ 3️⃣ Доставка 0 ₽ Если даже с самым коротким вариантом УТП заголовок превышает 56 символов: — вынеси такие объекты в отдельный список; — сообщи их отдельно в ответе. 📂 Требования к файлу результата Верни готовый Excel-файл для скачивания: ✅ Файл должен быть полной копией исходного файла. ✅ Сохранить все листы, столбцы, строки и порядок данных. ✅ Изменить ТОЛЬКО значения в столбце «Заголовок 1». ✅ Все остальные данные оставить без изменений. 📊 Отчёт в сообщении В тексте ответа обязательно укажи: ✔️ Количество успешно обработанных строк. ⚠️ Список объектов, которые не поместились в лимит даже с самым коротким УТП (если есть).

А что если использовать ИИ… 🤖 Преобразование YML-фида в обычную таблицу Если вам нужно преобразовать значение элементов YML-фида в обычную таблицу, чтобы просмотреть или проанализировать сведения о товарах, то вы можете использовать следующий промпт: 📌Промпт Ты — эксперт по обработке XML. Задача: Преобразуй XML-файл в табличный формат. Какие элементы извлекать: - Все вложенные элементы элементов: <offer> Правила обработки: 1. Каждая строка таблицы = один элемент <offer>. 2. Если значение отсутствует — оставляй пустую ячейку. 3. Если тег повторяется (например <picture>), объединяй значения через " | ". 4. Удаляй XML-неймспейсы из названий тегов. 5. Сохраняй исходную кодировку текста (UTF-8 или Windows-1251). 6. Очисти пробелы и переносы строк в значениях. 7. Не меняй исходные данные, только извлекай. Формат результата: - Таблица с колонками: [перечисли нужные поля]. Дополнительно создай файлы: - CSV (UTF-8) - Excel (XLSX) В ответе: 1. Покажи первые 5–10 строк таблицы. 2. Укажи количество обработанных элементов. 3. Дай ссылку на скачивание файлов. Можно выгрузить не все элементы, а только часть — просто укажите это в запросе. В примере был преобразован фид с 72 947 оферами (товарами) — т.е. достаточно большой фид.

ИИ-помощник в Директе Запрос отчёта по доле затрат на брендовые кампании с выводами Представьте, что вам нужно оценить долю расходов на брендовые кампании. Вот как мог бы выглядеть ваш запрос к ИИ‑помощнику Директа для решения этой задачи. 📌Промпт Подготовь отчёт по бюджетам за последний квартал 2025 года (октябрь–декабрь) с помесячной детализацией. Для каждого месяца укажи: — общий расход по всем кампаниям (с НДС); — суммарный расход по кампаниям, содержащим «brand» в названии (с НДС); — долю брендовых кампаний в общем бюджете (в %, с округлением до 1 знака после запятой). В конце приведи краткие выводы: как менялись расходы на брендовые кампании в течение квартала (растут/снижаются/стабильны), есть ли заметные пики или спады.