PRO_FM

Конфликтология процессов в индустрии. Часть первая📻 Подумать на каникулы Отношения между федеральными брендами и региональными вещателями сегодня — это не про «кто прав», а про экономику. Рынок сжимается, маржа падает, каждый считает деньги. Все хотят зарабатывать больше и тратить меньше, а кому-то иногда надо просто выжить. Когда рынок проседает даже на доли процента, наружу вылезают все старые противоречия. С точки зрения «федералов» логика проста: им важно присутствие во всех городах для общей доли по стране. Если региональный вещатель франшизу не платит, торгуется или регулярно спорит по условиям — проще зайти в город самим, перевести контент на свою частоту или заменить партнёра. В итоге и доля выше, и маржа чище, и управляемость понятнее. «Регионалы» смотрят иначе. Для них федеральный контент — это часто вопрос выживания, но платить по полной готовы не все: рынок «не тянет», реклама падает, экономика города не сходится. Начинается торг, бесконечные обсуждения условий — и в какой-то момент это превращается не в партнёрство, а в базар. По факту все хотят одного — стабильности. Но в текущих условиях «федералам» всё чаще проще заходить самим, а вещателям остаётся выбор: делать собственный контент или работать только с теми, у кого правила прозрачны, без постоянных переговоров. Это не эмоции — это холодная логика бизнеса. Продолжение — во второй части после праздников. С наступающим Новым годом 🎉 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

В радиоиндустрии есть странный парадокс: слушают нас миллионы, данных — море, а единой картины до сих пор нет🤷‍♂️ Есть Медиаскоп с опросами, есть рейтинг Радиостатистики, есть цифры от Яндекса по прослушиваниям в умных колонках и т.д. Но всё это — разрозненные острова, между которыми нет моста 🏝 В итоге рекламодатель тонет в цифрах. Один рейтинг говорит одно, второй — другое, третий вообще про другое устройство. И в какой-то момент у клиента включается защитная реакция: «Вы там сначала разберитесь, кто у вас первый, а кто второй, а мы потом придём» 😬 И он уходит — в диджитал, где всё сведено в одну панель и понятно без пояснительной бригады 📈 Поэтому жизненно важная задача на 2026 год — объединить все измерения онлайн-радио🚀 Онлайн-потоки, агрегаторы, умные колонки, приложения, автомобили. С детальным анализом поведения аудитории, времени прослушивания, переключений и вовлечённости. Один сводный агрегатор, одна логика, один язык для рынка. Без этого радио так и останется сильным медиа с точки зрения охвата — и слабым с точки зрения доверия рекламодателя 📻 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🔈«Русское Радио» возглавило топ российских радиостанций в умной колонке «Алиса» По итогам 2025 года «Русское Радио» возглавило рейтинг российских радиостанций по уникальным пользователям на умных устройствах с «Алисой», что стало результатом большой планомерной работы по продвижению эфира во всех средах. «Алиса, включи “Русское Радио”»: в 2025 году два миллиона уникальных пользователей дали такую команду голосовому помощнику «Яндекса».Почетную табличку представители компании лично передали команде станции. «”Русское Радио” в очередной раз подтверждает статус самой народной станции и свою востребованность среди самой разной аудитории. Такое число уникальных пользователей «Алисы» говорит о том, что «Русское Радио» слушают не только в машине или офисе, но и дома», – говорит директор «Русского Радио» Владимир Борисов. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🧩 2025 год для рекламы (и радиорекламы в том числе) с юридической точки зрения — это «цифровая бюрократия»: правила множатся, меняются часто, а главный фокус государства — интернет-реклама, прозрачность и контроль. Региональным вещателям это важно не теоретически: почти у всех уже есть связки «эфир + Telegram/сайт/соцсети», и именно там кроется больше всего рисков. ⚙️ Ключевой момент из разговора с медиаюристами Марией Верховской и Дмитрием Григорьевым: маркировка/ЕРИР перестала быть просто «штрафной» темой — она влияет на «легальность» процессов, вплоть до налоговой логики (когда расходы на digital могут не принять, если данных нет в ЕРИР). Плюс остаётся хаос с границами: где реклама, где информирование/PR, где селф-промо — часто решается «по усмотрению». 🧨 Эксперты сходятся в главном: «слепая зона» не в том, что нужно ещё больше запретов, а в том, что бизнесу не хватает понятных разъяснений и единых стандартов (например, к пометкам/дисклеймерам). Отсюда типичные вопросы из регионов: «упомянули партнёра/арендатора/канал — это уже реклама?» и «что именно маркировать?» ✅ Что делать региональным станциям в 2026: разведите продукты (эфир отдельно, digital отдельно), назначьте ответственного и маршрут для всего, что уходит в интернет (посты, интеграции, баннеры), проверьте согласия на рассылки/базы и заранее проговорите с клиентами, что налоговые изменения (НДС/УСН) + доп. издержки будут давить на себестоимость — договоры лучше подготовить к пересчёту. Главный универсальный совет: нанимайте / растите профильных юристов и бухгалтеров, «серые оптимизации» сейчас могут стоить слишком дорого. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

ДАЙДЖЕСТ 📡 23 декабря Радио Родных Дорог и ПИ FM признаны победителями конкурса на получение права осуществлять наземное эфирное вещание в Саратове. На частоте 91.9 МГц зазвучит Радио Родных Дорог, а на частоте 99.4 МГц будет вещать ПИ FM. Во втором конкурсном городе - Березники - победителями признаны Соль FM и Radio Monte Carlo.Соль FM начнет вещание на частоте 92.1 МГц, а на 92.9 МГцRadio Monte Carlo. К сети вещания радио DFM на частоте 107.0 МГц присоединился город Светлоград, в Норильске началась трансляция Radio Monte Carlo на 88.7 МГц, в Белгороде на частоте 92.2 МГц включили Радио Z. Приморское радио 25 РЕГИОН стартовало в Дальнегорске, Посьете на частоте 88.7 МГц и в Лесозаводске на 97.5 МГц. Радио ENERGY начало вещание в Сарове на 89.3 МГц, заменив Хит FM, в Ростове-на-Дону включили Радио Русский Хит на 96.1 МГц. Изменения в лицензиях: Радио Шансон +Махачкала 103.7 Business FM +Липецк 91.1 Чистая Волна +Хадыженск 107.9, Отрадная 93.6, Тимашевск 96.5, Усть-Лабинск 92.0 Вести FM +Корочка 97.9, Хомутовка 105.7 Energy +Саров 89.3, Нижневартовск 90.7 Like FM +Великие Луки 91.5, — Можайск 88.1 Lite FM +Суходол 102.2 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🎥Аудиономинации «Вместе Медиа»: куда и как подаваться? Приглашаем поделиться подкастами и радиопрограммами на конкурсе «Вместе Медиа. Контент»! Покажите своё мастерство работы со звуком. До 25-го января ведём приём в следующих номинациях: ◽️Аудиоподкаст — номинация для подкастов без видеоряда, где звук важнее всего. ◽️Оригинальная аудионовость — номинация для новостей на радио, продолжительность выпуска до 10 минут. Жюри оценивает актуальность, оригинальность, оформление выпуска, оперативность, владение языком новостеи‌. Оцениваются только локальные новости региона. ◽️Тематическая программа — в номинацию принимаются оригинальные журналистские материалы, а также социальные эфирные акции. ◽️Разговорная программа — в номинацию принимаются программы, включающие элементы интерактива, интервью и/или дискуссии с одним или несколькими гостями в студии или по телефону. ◽️Утреннее/вечернее шоу — утреннее или вечернее шоу с элементами взаимодействия ведущих и/или аудитории. ◽️Лучший радиоведущий — оценивается подготовка к программе; глубина знания темы; умение вести монолог, диалог, дискуссию с гостями и слушателями; работа с интерактивом; реактивность, остроумие. Важно: на конкурс не принимаются работы на тему религии, текущих военных конфликтов и политических событий, если они носят разжигающий конфликты характер. Подать заявку на сайте Участвуйте в конкурсе и увидимся на конференции в марте 2026! Вместе Медиа

📡В России снова заработало «Яндекс Радио» Многопрофильная IT-корпорация «Яндекс» вместе с крупными российскими радиохолдингами представила бета-версию сервиса для прослушивания радио. Партнерами проекта стали «ГПМ Радио», «ЕМГ» и «РМГ», говорится в сообщении компании. Сервис бесплатный. Радио можно слушать на устройствах с Android и iOS, а также на в веб-версии. Всего доступно более 300 радиостанций. Также можно распознавать треки, которые звучат в эфире, а затем добавлять в плейлисты в «Яндекс Музыке». Запуск своей волны в компании объясняют ростом интереса к сегменту в целом. Так, хотя бы раз в месяц радио слушали 85% горожан в первом квартале 2025 г., согласно данным Mediascope. Уточняется, что сервис планирует создавать новые инструменты для редакций радиостанций. Слушателей будут вовлекать через специальные форматы. Кроме того, «Яндекс Радио» интегрируют в технологическую рекламную платформу «Яндекса» для автоматизации покупки и продажи рекламы.

Роман Пивоваров, со-основатель и со-директор консалтинговой компании ADCONSULT — провёл стрим на тему «Как подготовить себя и своих рекламодателей к непростому 2026 году?». По его словам, сегодня продавцу рекламы приходится быть не только экспертом, но и психотерапевтом для своего клиента. Главное сейчас для бизнеса — не паниковать и не резать рекламу первой. 🚦 Понимание того, что снижение потребительского спроса и перестройка бюджетов — это не крушение рынка, а переход на другой пласт активности, помогает сохранить связь с клиентами и удержать продажи. Пропадает привычка к росту? Да. Но это не значит, что всё разваливается. Чем раньше в это поверить, тем спокойнее можно двигаться вперёд. Структурно рынок меняется: маркетплейсы и ритейл-медиа продолжают забирать товарный сегмент, но это не отменяет ценности локальных сервисов и человеческих отношений с клиентами. 📍 Наш ключевой ресурс — не инвентарь, а доверие и экспертиза, которые мы приносим в каждую коммуникацию. Для руководителей важный сигнал: реалистичный план всегда лучше «космического роста». 🎯 Признать, что январь будет сложнее, и собрать команду на честную мини-стратсессию — это не уступка, а стратегия. Думать про клиента и для клиента — да, но никогда за клиента. И с 12 января по-настоящему начинается сезон активности: больше звонков, встреч и общения — потому что те, кто будет рядом, тот и выиграет. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🖊Елене Север присвоено звание «Заслуженный артист Российской Федерации» В Кремле прошла традиционная предновогодняя церемония вручения государственных наград. В числе удостоенных высокого признания – член Совета директоров «Русской Медиагруппы», актриса, певица и продюсер Елена Север. Президент Российской Федерации Владимир Путин подписал указ о присвоении ей почетного звания «Заслуженный артист Российской Федерации». Комментируя присвоение высокого звания, член Совета директоров «Русской Медиагруппы» Елена Север подчеркнула глубокую личную значимость этого момента: «Февраль 2022 года разделил жизнь нашей страны и мою жизнь на «до» и «после», он напомнил, как важно верить, трудиться, быть рядом со своим народом и своей страной. Я сердечно благодарю за это доверие, за высокое звание. Хочу сказать, что Президент Российской Федерации как верховный главнокомандующий для меня олицетворяет нашу страну. И подписанный им указ для меня – награда от моей Родины».

📡 25 февраля 2026 года состоится очередное заседание Федеральной комиссии по телерадиовещанию по вопросу проведения конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот. Об этом сообщается на сайте Роскомнадзора. В частности, на конкурс будут выставлены частоты в городах: г. Омск (98.5 МГц, концепция вещания – «свободная» и 99.7 МГц, концепция вещания – «свободная»), г. Мелитополь (102.1 МГц, концепция вещания – «свободная» и 104.6 МГц, концепция вещания – «свободная»), г. Биробиджан (92.4 МГц, концепция вещания – «свободная» и 94.0 МГц, концепция вещания – «свободная») Заявки на конкурс принимаются по 29 января 2026 года включительно.

📻Радио в России: измеряем температуру Доля радио на рекламном рынке сегодня — всего около 1%. При этом его по-прежнему слушают десятки миллионов человек. Почти всё это прослушивание — в автомобилях. Несмотря на отток рекламодателей в онлайн, радио пока держится. 💡Что делать нам? Ставить на «цифру», но без иллюзий. Подкасты, стримы, контент по запросу — не просто «чтобы было», а ради реальной конверсии, то есть понятного результата: отклика, интереса, действия слушателя. Именно в on-demand-контенте сегодня можно получать измеримый эффект, а не абстрактные охваты. 🚨 Отдельный вопрос — оперативность. В условиях ограниченного доступа пользователей к интернету вещатели должны оперативно выходить в эфир и мгновенно реагировать на экстренные ситуации. Для этого нужна системная поддержка со стороны государства. 🏛 При этом заявления на конференциях и в интервью всё чаще создают ощущение, что государство не заинтересовано в развитии индустрии радио, особенно на муниципальном уровне. Отсутствие внимания и внятной стратегии бьёт по отрасли, которая могла бы выполнять важную общественную функцию — информировать, объединять и поддерживать локальные сообщества. 🎙 Радио может снова стать живым и по-настоящему нужным. Но играть по старым правилам уже не получается — ни в цифре, ни в эфире. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке

🎄Ведущие «Юмор FM» вручили новогодний миллион Выиграть миллион в прямом эфире жителю Челябинска помогла улыбка. 23 декабря Владимир Бесов из Челябинска, чья улыбка покорила страну, получил в эфире «Юмор FM» чек на 1 000 000 рублей. Награждение состоялось в утреннем «Шутки Шоу». В этом году игра «Миллион за улыбку» посвящена 20-летию «Юмор FM». В мае определили первого миллионера, в канун Нового года – второго. За семь месяцев десятки тысяч человек из более чем 150 городов России подарили свои улыбки радиостанции и ее слушателям. Ведущие сделали сотни звонков игрокам и нашли самых внимательных. В новогоднем суперфинале встретились 31 финалист из Ростова-на-Дону, Новосибирска, Брянска, Коломны, Астрахани, Самары, Ижевска, Альметьевска, Ульяновска, Оренбурга, Красноярска – и это далеко не вся география. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке