PRO_FM

Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провел опрос среди рекламодателей, размещающих рекламу в российских регионах. Исследование было инициировано рабочей группой Комитета Радио АКАР при участии: ГПМ Радио, Европейская медиагруппа, Русская медиагруппа, Выбери Радио и компания NAME. Половина рекламодателей (51%) увеличили бюджет на аудиорекламу в 2024 году, преимущественно из-за изменения маркетинговых стратегий (49%) и роста маркетинговых бюджетов (44%). Больше трети опрошенных (37%) указали, что инвестиции остались на прежнем уровне. Наибольшее число локальных рекламодателей отметили, что доля радио в их общем рекламном бюджете в 2023 году составила от 7% до 15% (22%). 21% опрошенных вложили в аудиорекламу от 15% до 25%. По 17% опрошенных ответили, что на продвижение в этом канале пришлось от 3% до 7% и более 25% инвестиций. Менее 3% бюджета на радио потратили 13% респондентов. Основная задача, которую решает радио, — оперативный запуск рекламной кампании. Так ответили 85% респондентов. 64% локальных рекламодателей считают, что радио обеспечивает низкую стоимость контакта. Достижение целевой аудитории в нужное время и в нужном месте — еще одна задача, успешно решаемая с помощью аудиорекламы (60%). При выборе радиостанции половина респондентов (51%) ориентируются только на данные исследований аудитории. Чуть меньше трети локальных рекламодателей (28%) начинают сотрудничество с площадкой, исходя из покрытия сетевым вещанием определенных регионов. 20% участников исследования полагаются на экспертизу агентства. Треть опрошенных выбирают станции, которые они сами или их близкие слушают и знают. 15% респондентов ориентируются на минимальную стоимость размещения. Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний на радио, половина респондентов используют анализ динамики трафика на сайт и поисковых запросов. Чуть меньше, 49% опрошенных, прибегают к анализу динамики телефонных звонков. 48% участников исследования применяют анализ динамики объемов продаж. Коллтрекинг используют всего 19% респондентов. Исследование уровней знания выбирают 17% опрошенных. С полным исследованием можно ознакомиться по ссылке.

📻 РАР приняла регламент, устанавливающий основные параметры системы передачи данных радиовещательных станций диапазона ОВЧ (RDS) и предназначенный для применения при эксплуатации оборудования звукового вещания. В основной функционал RDS (Radio Data System) включен PI (Programme Identification) – код опознавания программы (система присвоения кода PI содержит информацию о местонахождении редакции, о принадлежности радиостанции к сетевой: национальной, межрегиональной, региональной или локальной). На заседании академиков РАР с отчетом о работе специальной группы по подготовке отраслевого регламента использования RDS в РФ выступил Сальбий Хачмахов. Общим решением академиков было рекомендовано в течение месяца разработать и утвердить процедуру приема заявок для получения радиовещателями кода PI и его последующего внесения в соответствующий публичный реестр. *В таблице приведено распределение идентификационных кодов в РФ.

Интернет-радио работает и будет развиваться Как показывает практика конкретного продукта, к которому я сейчас причастен, уже возможно давно и успешно монетизировать интернет-вещание. Игорь Азовский, Premium В сентябре интернет-радиостанция Premium пригласила на должность генерального продюсера Игоря Азовского, имеющего в багаже многолетний опыт работы программным директором на радиостанции DFM. (Игорь также генеральный продюсер ПИ FM и владелец лейбла Микс Музыка и радиостанции Микс FM.) Поговорили с Игорем о традиционном FM и онлайн-радиовещании Когда я с головой погрузился в интернет-вещание, как эксперт с почти тридцатилетним стажем, то увидел, что есть интернет-радиостанции, которые, на мой взгляд, и спрограммированы, и срежиссированы, и оформлены, и звучат не хуже, а местами даже лучше!федеральных продуктов в FM-диапазоне. Потому что ребята смелее, им дают возможность делать так, как они чувствуют, дотягиваться до той музыки, которая им ближе. Примеров много. Например, открытием для меня стало Хорошее Радио — целый холдинг интернет-радиостанций. Я не возьмусь сказать, что мы первопроходцы, единственные и неповторимые, лучше которых никого нет и не будет, но у классического FM-вещания наблюдается некая стагнация, затишье, отсутствие желания немножечко повернуться. У интернет-радиостанций в этом плане всё проще. С какими проблемами сталкивается классическое радиовещание? Как удержать отток слушателей? У FM-радиостанций есть очевидные конкурентные преимущества. Но всё зависит от продукта. Чем внимательнее руководители, программные директора, продюсеры, главные акционеры будут относиться к тому, что происходит на их частотах, в каком качестве загружена фонограмма и как выстроен час, тем быстрее всё наладится. Есть отличные примеры смелых FM-радиостанций сегодняшнего дня. Номер один – Радио Маруся , проект с собственной экосистемой и правилами. Радиостанция развивается, масштабируется и зарабатывает деньги. Это хороший пример того, как живёт актуальное радио, которому уделяется должное внимание. Я в своё время придумал и запустил радиостанцию Первое Интернациональное радио, ПИ FM, которая сейчас тоже работает и прекрасно двигается. Есть радиостанция «Искатель» – со своим лицом, со своей аудиторией и, на мой взгляд, тоже представитель радио новой волны, нового профессионального подхода к продвижению. Смогут ли онлайн-вещатели начать серьезно конкурировать с FM-радио? На сегодняшний день, с точки зрения покрытия, распространения, охватов и так далее, традиционные форматы в более выгодном положении, чем мы. Для того, чтобы слушали, интернет-радиостанции, необходимо серьезно подготовиться — начиная от мобильного телефона с подключенным интернетом и заканчивая специальным приложением-агрегатором. А для того, чтобы послушать FM-радио, нужно нажать две кнопки – включить и выбрать частоту. С другой стороны, если говорить о качестве, возможностях, манёвренности и ограничениях на законодательном уровне, любому интернет-продукту проще. Мы поворотливее, мы мобильнее, мы не зависим от внутренних корпоративных историй. Некоторое время назад все, как оголтелые, кинулись создавать интернет-порталы, дублировать форматы и создавать подформаты. И я, будучи программным директором ряда больших федеральных программных продуктов, не стал исключением. Но потом почему-то всем показалось, что это бесперспективно и все стали бросать проекты – а надо было просто довести до конца, чуть-чуть набраться терпения и развить. Естественным отбором останутся лучшие. Вместе Медиа

👩‍🎓 В состав Российской Академии радио по итогу голосования вошла Наталия Шевченко, программный директор радио «Маяк». Об этом сообщили в РАР. Родилась 24 февраля 1978 года. Образование: журналист (Гуманитарный Интстиут Телевидения и Радиовещения, Москва). В 1996 году начала работу редактором в Телекомпании «ВИД». С 2000 по 2002 – работа в различных проектах на НТВ. 2002-2003 – продюсер-режиссер утреннего шоу на радиостанции «Европа плюс». 2003-2004 – продюсер эфира «Хит- фм». 2004-2005 – шеф-редактор телекомпании «Твист». 2006-2008 – продюсер эфира радио«MAXIMUM». С 2008 год по настоящее время – программный директор радио «Маяк».

💰 Цены федеральных и московских размещений радиорекламы в январе — сентябре текущего года выросли к аналогичному периоду 2023 года в среднем на 10−15%. Радиостанции отмечают рост тарифов, связанный со стабильно высоким спросом рекламодателей. Об этом пишет Sostav со ссылкой на «Ведомости». По данным MEDIA DIRECTION GROUP, в 2023 году рост цен на радиоинвентарь был менее значительным и составлял 5−10%. Так, в первой половине 2023 года средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика в будни в Москве составила 99 515 руб., а по России — 188 336 руб. Увеличение расценок на радиорекламу подтвердили изданию и в субхолдинге «ГПМ радио». Там отметили, что за указанный период повышение происходило дважды, в январе — сентябре оно составило 15−20% в зависимости от радиостанции, регионов присутствия и временных интервалов. Тенденцию в холдинге связали со «стабильно высоким спросом на размещения со стороны рекламодателей».

📡 27 ноября 2024 года состоится очередное заседание Федеральной комиссии по телерадиовещанию по вопросу проведения конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот. Об этом сообщается на сайте Роскомнадзора. В частности, на конкурс будут выставлены частоты в городах БалаковаСаратовской области (102,8 МГц, концепция вещания – «свободная» и 104,7 МГц, концепция – «свободная»), Димитровоград Ульяновской области(97,1 МГц, концепция вещания – «свободная» и 98,3 МГц, концепция – «свободная»). Отдельным единым пулом с культурно-просветительской концепцией вещания выставлены частоты в городах Екатеринбург (90,2 МГц), Липецк(96,1 МГц), Пермь (93,5 МГц), Хабаровск (91,8 МГц), Владивосток Приморского края (92,3 МГц), Севастополь (98,5 МГц), Калининград (88,8 МГц), Симферополь, Республика Крым (95,8 МГц), Ялта, Республика Крым (88,2 МГц), Евпатория, РеспубликаКрым (94,3 МГц), Феодосия, Республика Крым (97,5 МГц), Керчь, Республика Крым (90,7 МГц). Как уточняется на сайте контрольного органа, заявки на участие в конкурсе принимаются по 31октября 2024 года включительно.

⚡️Петрозаводск, Республика Карелия: 94,5 МГц – «Love radio», 96,7 МГц – «Comedy radio».

Результаты ФКК ⚡️Кисловодск Ставропольского края: 88,2 МГц – «Русское радио», 91,9 МГц«Европа плюс».

📡 Сегодня состоится очередное заседание Федеральной комиссии по телерадиовещанию по вопросу проведения конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот. На конкурс выставлены частоты в городах Кисловодск Ставропольского края (88,2 МГц, концепция вещания – «свободная» и 91,9 МГц, концепция – «свободная»), Петрозаводск, Республика Карелия (94,5 МГц, концепция вещания – «свободная» и 96,7 МГц, концепция – «свободная») и город Мурино Всеволжского района Ленинградской области (96,4 МГц, концепция вещания – «культурно-просветительская», 97,6 МГц, концепция вещания – «культурно-просветительская»). Соискатель принимает во внимание, что победителем конкурса от 25.10.2023 на получение права на осуществление наземного вещания с использованием радиочастот 96,4 МГц и 97,6 МГц в г. Мурино являются ООО «СТАЙЛ МЕДИА ХОЛДИНГ» и ФГБУ «РГМЦ», ТЕЛЕРАДИОЦЕНТР «ОРФЕЙ» соответственно.

📊 В 2025 году рекламный рынок вырастет на 23-42% и достигнет 1,4-1,6 трлн руб., учитывая ретейл-медиа, согласно прогнозам экспертов ГК «Родная Речь», озвученных на вебинаре «Изменение медиаландшафта». Наибольшую динамику покажет интернет с ретейл-медиа – 25-52%. На втором месте радио – 30-40%. Медиаинфляция достигнет 13-25% в 2025 г., в 2024 г. она составила 25-30%. Наибольшая инфляция ожидается на ТВ, в этом сегменте она дойдет до 15-40%. Наименьшие показатели у радио и прессы – 5-10% и 3-5% соответственно. Детали прогноза рекламного рынка на 2025 год – на Adindex.

РЕТРОСПЕКТИВНОЕ 🎙 В этот день 17 сентября 1922 года в Москве состоялся первый радиоконцерт, который был передан Центральной радиотелефонной станцией в Москве. Станция располагалась на улице Вознесенской (сейчас это улица Радио). Мощность передатчика составляла 12 киловатт, длина волны – 3200 метров. В передатчике использовалось 30 генераторных ламп конструкции Михаила Бонч-Бруевича. В эфире прозвучали знаменитые слова «Слушайте! Говорит Москва!», а затем певица Надежда Обухова спела известный романс «Не искушай меня без нужды». Далее выступили артисты Большого академического театра Антонина Нежданова, Ксения Держинская, Василий Качалов и др. 15 сентября 1922 перед этим по радио было передано сообщение следующего содержания: «Всем, всем, всем! Настройтесь на волну в 3 тысячи метров и слушайте! В воскресенье, 17 сентября, в 3 часа дня по декретному времени, на Центральной радиотелефонной станции Наркомпочтеля состоится первый концерт. В программе – русская музыка». Это событие можно считать началом развлекательного радиовещания в России.

🎙 Открыт прием заявок на участие в радиопремии «Хрустальный микрофон – 2024». Это конкурс для региональных вещателей и локальных партнеров сетевых радиостанций. Номинации премии: «Новости», «Ведущий эфира», «Радио-Шоу», «Звукорежиссёр», «Радио-проект», «Радиопрограмма». Оценивать номинантов будут в двух категориях: радиостанции в городах с населением до 300 тысяч человек и радиостанции в городах с населением более 300 тысяч человек. Участие в конкурсе бесплатное, победители в каждой номинации получают денежный приз и статуэтку. Заявки принимаются до 2 октября 2024 года включительно здесь.