Валерий PRокопьев

Оскар-2025: Борисов без статуэтки, но с победой Юрий Борисов остался без «Оскара», но разве это проигрыш? Он получил не просто номинацию, а масштабную международную пиар-кампанию. Его имя обсуждали в мировых СМИ, его фото разошлись по соцсетям, а значит, его узнаваемость и статус в киноиндустрии выросли. А мы, пиарщики, знаем: главное — быть в повестке, а не просто держать в руках статуэтку. В PR, как и в кино, побеждает не всегда тот, кто уходит со сцены с наградой. Иногда лучший результат — это когда тебя запоминают, обсуждают и ждут твоей следующей работы. А с этим у Борисова теперь точно проблем не будет.

Инфоповоды на первую неделю марта: шпаргалка для пиарщика Весна – отличное время для PR-активностей, а март особенно богат инфоповодами. Подборка дат, которые можно использовать в SMM, медиа и маркетинговых кампаниях. 🐱1 марта – День кошек, Всемирный день комплимента, Праздник прихода весны Идеально для позитивного контента! Посты с котиками – беспроигрышный вариант, а ещё можно запустить флешмоб комплиментов коллегам или подписчикам. 🧠2 марта – Всемирный день психического здоровья подростков Подходит для брендов, работающих с молодёжной аудиторией, психологов, образовательных проектов. 🌍3 марта – Чистый Понедельник (начало Великого поста), Всемирный день дикой природы Можно поговорить о ЗОЖ, экологии и минимализме. Отличный момент для акций в поддержку дикой природы. 🥑4 марта – Всемирный день борьбы с ожирением Бренды здорового питания, фитнес-индустрия, медицинские проекты – ваш звёздный час! Можно запустить челлендж или рассказать, как заботиться о здоровье. 🔋5 марта – Всемирный день энергоэффективности, День выключенных гаджетов Подходит для эко-повестки и цифрового детокса. Можно предложить аудитории провести день без телефона или рассказать, как экономить электроэнергию. 🍽6 марта – Всероссийский день гурмана Рестораны, кафе, кулинарные проекты – можно делать дегустации, спецпредложения и рецепты. 📞7 марта – День рождения телефонного аппарата Исторический контент, мемы про старые телефоны, ретроспективы технологий – всё, что связано с коммуникациями. 💐8 марта – Международный женский день Классика: поздравления, истории о вдохновляющих женщинах, социальные инициативы. 🎧9 марта – Всемирный день диджея, День нестандартно мыслящих людей Идеально для музыкальных проектов, креативных индустрий и брендов, которые любят нестандартный контент.

10 промптов для успешного прохождения собеседования Нейросеть помогает не только в работе, но и для поиска работы. Резюме и сопроводительные письма за секунды «подгоняются» к вакансиям. Даже тестовые задания – и то с помощью ИИ. Знакомые работодатели жалуются: все сложнее становится оценить кандидатов до встречи с ними. Краткая историческая летопись: 2000 г. – нет нормальных сайтов для поиска работы, кандидатов ищут по знакомствам 2010 г. – hh.ru помогает 2025 г. – все используют нейросети, поэтому опять ищем по знакомствам. 📌 Вот 10 самых нужных промптов для прохождения собеседования: 1⃣ Исследование компании «У меня проходит собеседование в [компанию] на должность [должность]. Пожалуйста, кратко изложите миссию компании, основные продукты или услуги, а также последние новости или достижения, проанализировав их веб-сайт [ссылка на веб-сайт] и любые последние пресс-релизы». 2⃣ Оптимизация резюме «Просмотрите мое текущее резюме и предложите улучшения, адаптированные к подаче заявки на [должность] в [компании]. Подчеркните любые пробелы в моем опыте и порекомендуйте способы их устранения с помощью онлайн-курсов или проектов». 3⃣ Написание сопроводительного письма «На основе должностной инструкции для [должность] в [компании] составьте сопроводительное письмо, в котором подчеркните мой релевантный опыт, навыки и почему я увлечен работой в [компании]». 4⃣ Подготовка к собеседованию «Что касается должности [должность] в [компании], о каких отраслевых проблемах или тенденциях мне следует знать? Как я могу продемонстрировать свое понимание или предложить возможные решения во время собеседования?» 5⃣ Распространенные вопросы на собеседовании «Составьте список распространенных вопросов для собеседования на должность [должность] в [отраслевой] отрасли». 6⃣ Поведенческие вопросы на собеседовании «Создайте набор поведенческих вопросов для собеседования, относящихся к роли [должность] в [компании]. Включите краткое руководство о том, как структурировать ответы с помощью метода STAR (Situation, Task, Action, Result), адаптированное к моему опыту». 7⃣ Последующие действия после собеседования «Подготовьте шаблон последующего электронного письма после собеседования на должность [должность] в [компании]. В электронном письме должна быть выражена благодарность, подтвержден интерес к должности и содержаться заявление о том, как я могу принести пользу команде, отражая специфику нашего обсуждения». 8⃣ Оценка технических навыков «Мне нужно продемонстрировать свое мастерство в [конкретном навыке или программном обеспечении] для должности [должность] в [компании]. Можете ли вы создать практический тест или задачи, отражающие требуемый уровень понимания?» 9⃣ Стратегии ведения переговоров о заработной плате «Исходя из роли [должности] в [местоположении или отрасли], каков конкурентоспособный диапазон заработной платы? Предоставьте стратегии и ключевые фразы для переговоров о более высокой зарплате или лучших льготах, учитывая мой уровень опыта и отраслевые стандарты». 🔟 Нетворкинг и рефералы «Дайте советы о том, как использовать соцсети для налаживания связей с сотрудниками, которые в настоящее время работают в [компании]. Включите шаблонное сообщение, чтобы связаться с потенциальными контактами для получения информации о [должности] и культуре компании».

3 эпичных провала в пиаре и маркетинге, или почему без грамотного PR-специалиста не обойтись Крупная ошибка в маркетинге и PR может стоить компании миллионов. Хороший PR-специалист – не роскошь, а необходимость. 📌Ошибка #1: Когда математика рушит продажи В 1980-х сеть ресторанов A&W решила победить McDonald's, выпустив бургер больше и вкуснее знаменитого четвертьфунтового. Вместо ¼ фунта – целых ⅓, по той же цене. Но продажи провалились. Почему? Оказалось, что многие клиенты просто не понимали дроби и думали, что ⅓ меньше ¼. Миллионы на рекламу – в никуда. 📌Ошибка #2: Когда слоган превращается в антирекламу HSBC запустил амбициозную международную рекламную кампанию с лозунгом Assume Nothing («Ничего не присваиваем»). Но в некоторых языках этот перевод трансформировался в «Ничего не делаем». Соцсети моментально заполнились мемами про честный банк, который прямо говорит, что работать не собирается. Итог: экстренный ребрендинг, переработка всех материалов и огромные убытки. 📌Ошибка #3: Когда Pepsi оживляет мёртвых Выйдя на китайский рынок, Pepsi перевела свой слоган Come alive! You’re in the Pepsi generation! («Оживись! Ты — поколение Pepsi!») буквально. В итоге по всей стране появились плакаты, обещающие, что Pepsi поможет… вернуть умерших родственников. Китайцы были вежливы, но Pepsi временно бойкотировали. Пришлось срочно менять рекламу и приносить извинения.

Исследовательское агентство BrandLab опубликовало ТОП-100 самых дорогих брендов России. Встречаем чемпионов!

12 промтов для презентаций Собрали промпты для ChatGPT: с их помощью можно улучшить вашу презентацию. 1️⃣Придумай яркий заголовок: "Дай мне 5 цепляющих заголовков для презентации о [тема] для аудитории из [должности участников]." 2️⃣Составь структуру: "Я [должность], провожу презентацию для [аудитория] с целью [цель]. Составь план на 15 минут (не более 12 слайдов)." 3️⃣Впечатляющее начало: "Как эффектно начать презентацию о [тема]? Дай примеры цепляющих первых слайдов." 4️⃣Дополнительные материалы: "Какие раздаточные материалы или ресурсы можно подготовить, чтобы усилить эффект презентации?" 5️⃣Как уверенно отвечать на вопросы: "Как отвечать на сложные вопросы от [аудитория] и держать контроль?" 6️⃣Баланс текста и графики: "Как правильно сочетать текст и изображения, чтобы слайды были информативными, но не перегруженными?" 7️⃣Дизайн и читаемость: "Какие шрифты, размеры и оформление текста использовать для понятных и визуально привлекательных слайдов?" 8️⃣Интерактивность: "Как сделать презентацию интерактивной? Дай идеи для квизов, опросов и вовлечения аудитории." 9️⃣Объяснение сложных тем: "Как объяснить [сложная тема] доступным языком для аудитории без технических знаний?" 🔟Ключевые моменты: "Какие 5-7 основных тезисов должны быть в презентации о [тема]?" 1️⃣1️⃣Ледоколы для старта: "Дай 3 идеи для icebreaker-активностей перед презентацией на тему [тема] для команды из 30 человек." 1️⃣2️⃣Сторителлинг в презентации: "Как включить сторителлинг в презентацию на тему [тема]?" 💡Бонус: "Напиши сюжет для короткой истории, которая органично впишется в презентацию о [тема]."

Сервис аналитики СКАН-Интерфакс представил рейтинг самых охватных инфоповодов первой половины февраля. Учимся у лучших, коллеги! 🔹 МегаФон — оператор перейдет на отечественное ПО в обработке данных (16 млн). 🔹 Ozon — маркетплейс начал выдавать ипотеку на коммерческую недвижимость (15 млн). 🔹 Севергрупп — компания ведет переговоры о покупке «Азбуки вкуса» (14 млн). 🔹 Газпром — компания сообщила о ряде изменений в руководстве (12 млн). 🔹 АвтоВАЗ — производитель получил отечественный аналог системы контроля качества для Lada Iskra (11 млн). 🔹 РЖД — компания обучила первую в РФ женщину-машиниста «Сапсана» (11 млн).

Возвращение западных брендов: кому пора готовить резюме? Западные компании уже в ближайшее время могут начать возвращаются в Россию – и в кадровых агентствах уже открывают шампанское. Топ-рекрутеры, с которыми я общался, прогнозируют дальнейший рост зарплат и дефицит квалифицированных специалистов в маркетинге и PR. Но если копнуть глубже, востребованными могут оказаться не только пиарщики и маркетологи, но и: 🔹Бренд-менеджеры – потому что адаптация старых стратегий к новым реалиям требует гибкости. 🔹GR-специалисты – бизнесу придется выстраивать отношения с госструктурами в изменившихся условиях. 🔹Кризисные коммуникаторы – репутация ушедших брендов уже пострадала, а возвращение – это тонкая работа PR-специалистов. 🔹Специалисты по внутренним коммуникациям – мотивировать и адаптировать команды в новых реалиях будет сложнее. При этом не стоит ждать, что ушедшие сотрудники просто вернутся обратно. Многие нашли себя в других сферах – IT, госсекторе, локальном бизнесе – успели обрасти связями и вырасти в должностях. Есть ли для них смысл возвращаться обратно? Так что нас ждет не просто рост спроса, а, возможно, и кадровая гонка. Повторяем английский и обновляем резюме, коллеги.

5 промптов для создания пресс-релизов с помощью нейросетей 1️⃣ Запуск нового продукта / услуги "Создай пресс-релиз о запуске [название продукта/услуги] от компании [название компании], которая специализируется на [отрасль]. Опиши проблему, которую решает новый продукт, его ключевые преимущества и отличие от конкурентов. Укажи технические характеристики, стоимость и дату старта продаж. Добавь цитату [имя, должность], объясняющую стратегию компании. Включи информацию о доступности (онлайн, офлайн, в каких регионах) и контактные данные пресс-службы для запросов." 2️⃣ Значимое событие в компании (сделка, ребрендинг, выход на новый рынок) "Напиши пресс-релиз о [событии] в компании [название], ведущего игрока в [сфера бизнеса]. Объясни, почему это важно для рынка и клиентов, какие стратегические цели преследует компания. Если речь идет о сделке — укажи сумму, выгоды для обеих сторон, возможные изменения для клиентов. В случае ребрендинга — опиши причины обновления, что изменилось (логотип, позиционирование, философия). Для выхода на новый рынок укажи, почему именно этот регион выбран, планы по развитию. Добавь комментарий [имя, должность] и контакты пресс-службы." 3️⃣ Исследование / аналитика / отчет "Создай пресс-релиз о новом исследовании, подготовленном [название компании/организации], посвященном [тема исследования]. Укажи период, методологию и основные инсайты, которые могут заинтересовать СМИ. Представь ключевые цифры, тренды, прогнозы и их влияние на рынок. Добавь цитаты экспертов, графики и ссылки на полный отчет. Упомяни, как данные могут быть полезны для бизнеса, государства или общества. Включи контакты для журналистов, которым нужны дополнительные комментарии." 4️⃣ Кейс / успех клиента "Напиши пресс-релиз о том, как [название компании/клиента] с помощью [продукта/услуги] компании [название] достиг [результата, например, увеличение продаж на 30%, снижение затрат, автоматизация процессов]. Опиши исходную проблему, шаги по ее решению, используемые технологии и достигнутые результаты. Добавь конкретные цифры, цитату клиента о сотрудничестве и его преимуществах. Укажи, как этот кейс может быть полезен для других компаний. Включи контакты для СМИ и возможных партнеров." 5️⃣ Социальная инициатива / благотворительность "Создай пресс-релиз о новой социальной инициативе компании [название], направленной на [область: экология, поддержка образования, инклюзия и т. д.]. Опиши, почему компания запустила проект, какие проблемы решает и какие результаты планирует достичь. Укажи сумму инвестиций (если применимо), партнеров, регионы действия. Добавь цитату представителя компании и комментарии сторонних экспертов, поддерживающих инициативу. Расскажи, как можно поддержать проект (участие, волонтерство, пожертвования). Упомяни, где можно следить за дальнейшими новостями и включи контакты пресс-службы."

за три года отечественные платёжки закрыли все потребности граждан, работая без проблем. И теперь нет ни одной причины отдавать этот рынок иностранцам, позволяя получать миллиардную прибыль. Карты для заграниц и трансграничных переводов — это единственное, из-за чего Visa и Mastercard могут разрешить вернуться.

Возвращение международных платежных систем: на каких условиях? Visa и Mastercard могут вернуться в Россию еще раньше, чем Zara и McDonald's. Мои банковские источники говорят, что это обсуждается в первых антисанкционных пакетах. С одной стороны, это решит…

Возвращение международных платежных систем: на каких условиях? Visa и Mastercard могут вернуться в Россию еще раньше, чем Zara и McDonald's. Мои банковские источники говорят, что это обсуждается в первых антисанкционных пакетах. С одной стороны, это решит ряд проблем: - Покупки в зарубежных магазинах снова станут простыми - Переводы за границу — быстрыми - Путешествовать будет удобнее С другой — мы уже адаптировались. Наличка, UnionPay, внутрироссийская система работают без сбоев. Так что для большинства россиян ничего не изменится. И еще одна ложка дегтя: раньше Visa и Mastercard ставили России не самые выгодные тарифы. Кажется, всего пару процентов за транзакцию? А для бизнеса — миллиарды рублей. Жалобы были, но реакции со стороны американцев — нет. Когда я работал в ВБ, в 2021 году нам поручили, пожалуй, самый сложный кейс в моей практике: снизить тарифы МПС через PR и GR-каналы. Не буду вдаваться в подробности, отмечу лишь, что я и мои коллеги развернули кампанию — пресс-конференции, 24/7 с банковскими журналистами, подключали экспертов и лидеров мнений. Была даже реакция от ЦБ и Госдумы. Итог? Заокеанские коллеги уступили. Тарифы были снижены не только для компании, но и для всех онлайн-платформ. Это была ошеломительная победа! И вот теперь вопрос: если МПС вернутся, то на каких условиях? Ведь бизнес — это и про ответственность перед клиентами, партнерами и рынком. Возвращение платежных систем должно учитывать интересы всех сторон, иначе радость будет преждевременной.